Документ обсуждает стратегии продвижения мобильных приложений в России, с акцентом на внутреннюю оптимизацию и внешние каналы трафика. Приводятся статистические данные по устройствам, а также особенности продвижения через App Store и Google Play. Основные методы включают оптимизацию иконок, названий, описаний приложений и генерацию положительных отзывов.

1. Продвижение мобильных
приложений
Анатолий Ларин
Touch Instinct
@alarin_ru
fb.com/anatoliy.larin

2. План
• Статистика смартфонов в России
• AppStore и Google Play. Топы и Поиск.
• Внутренняя оптимизация.
• Внешнее продвижение.

3. Источники трафика. Сайт.
PR-трафик
Баннеры
SEO
Соц. сети
Контест

4. Источники. Приложение.
Топы магазина
Сущ. каналы
Поиск магазина
? Моб. реклама
Обзоры

5. Системы аналитики
Flurry или Google Analytics

6. Пример. Продаем одежду
Интернет-магазин одежды премиум-класса.
Одежда, обувь и сумки.
Только доставка.

7. Устройств в России
4 000 000 iPhone 5 000 000 Android
700 000 iPad* 100 000 ?And-tablet
50% Москва и область
25% Петербург
*http://company.yandex.ru/researches/figures/2012/yandex_on_ipad_2012.xml

8. AppStore
и Google Play

9. AppStore
Топ

10. AppStore
Категории

11. AppStore
• Количество установок за последние 4 дня
• ~15 000 установок в день для ТОПа
• 1 000 — 5 000 у.д. для ТОПа категории
• Новым приложениям проще
• Рекламная витрина
• Приложения проверяются две недели.

12. Google Play
Топ

13. Google Play
• Top Free: активных установок всего
• Top New Free: а.у. для приложений не старше 30
дней
• Категории: активные установки
• Хорошо старым приложениям
• Нет проверок, размещение сразу

14. Боты
• Относительно дешево (~$10,000 неделя)
• Эффективно.
• Опасно.
• К сожалению, уже не работает.

15. Хорошее и нужное приложение
продвигать гораздо проще.

16. Внутренняя
оптимизация

17. Процесс «продажи»
1. Иконка 2. Название 3. Рейтинг
4. Описание 5. Скриншоты 6. Отзывы

18. Иконка
• Красивая и качественная
• Выделяется (Топы и рабочий стол)
• Отражает тематику
www.touchin.ru/test-iphone-icon

19. 4. Описание 5. Скриншоты 6. Отзывы

20. Описание
• Первый кратко абзац и по делу.
• Функции и преимущества приложения.
• Что ждать в будущих версиях.
• Достижения. Пользователи, топы, цитаты из
обзоров.

21. Описание. Пробуем
Выбирайте одежду ведущих брендов в любом месте в
любое время. Armani, Dolce & Gabbana, Cyrille и другие.
Новинки и распродажи!
«Это приложение сэкономило мне кучу времени. Я все
так же в курсе последних новинок моды и так же хорошо
одета. Но больше не хожу по бутикам…»
Наташа
Королева
Функции приложения:

22. Скриншоты
• Показать дизайн.
• Донести суть.
• Выбирайте самые значимые экраны.
• Можно вставить любые картинки. Эмоции.
В Google Play еще и видео! Рекомендую сделать.

23. Отзывы
• Следите track.boloid.com
• Удаляйте (оставить жалобу).
• Генерируйте 10 отзывов после каждого релиза
Правдоподобные и честные 5*/4*

24. SEO

25. SEO. AppStore
• Название (255), автор и keywords (100)
• Описание не играет роли
• Простой
SEO. Google Play
• Название весомее.
• Описание имеет значение.
• Keywords вставляем в описание.

26. SEO. Советы
• Думайте. Проверяйте. Экспериментируйте.
• wordstat.yandex.ru
• Используйте названия конкурентов
(осторожно)

27. SEO. Пробуем
Title: Brandoshop: мировые бренды!
одежда, мода, платье, туфли, джинсы, босоножк
и.
Keywords:
topbrands, boutique, asos, zara, одежда.
Wordstat
Босоножки 277 983
Сабо 44 407

28. А еще есть…
• Яндекс поиск по приложениям
• Facebook AppCenter

29. «Внешнее»
продвижение

30. Аутсорс продвижения
$30 000 за день в ТОП-3 + $5 000 в день.
Что входит?
• Внутренняя оптимизация
• Пресс-кит и рассылка
• Закупка трафика

31. Спланируйте и делайте быстро.

32. PR. Мобильный
• iPhones.ru, Droider.ru, 4pda
• PlanetiPhone, iGuides, AppleInsider
• Соц. сети: Habrahabr, Look at me, VK, FB
• Пресс-кит:
картинки, видео, три варианта текста
• Рассылаем (ivanpr.ru)
• Промо-страница

33. PR. Обычный
Используйте уже наработанные связи с
отраслевыми СМИ. Выпуск мобильного
приложения — отличный новостной повод.

34. Существующие каналы
• Сайт. Баннер для iPhone-пользователей.
• Сайт. Ссылка в подвале.
• Социальные сети
• Рассылка
• POS-материалы и персонал

35. Мобильная реклама
• Дорого и мало :)
• 5-10 рублей за клик
• 50-100 рублей установка
• Google
AdMob, Yandex, adwired, wapstart, begun, VKontakte
• Банеры на обзорных сайтах
• SMS за три рубля (Мегафон)