Документ обсуждает использование видео как инструмента для продвижения сайтов, включая оптимизацию видео, методы продвижения и анализ конкурентов. Приведены успешные кейсы, рекомендации по созданию видео, а также советы по брендированию. Указаны ключевые аспекты, такие как длина видео, тематика и теги, необходимые для успешного продвижения.

1. Видео как способ продвижения
сайта: инструменты, методы,
результат
Доброновский Роман, 14 июля 2012 г.
Руководитель отдела продвижения зарубежных Конференция «8Р: Интернет-маркетинг для бизнеса»
проектов компании «Promodo»

2. Роман Доброновский
Руководитель отдела продвижения зарубежных проектов
Компания Promodo
2

3. О чём?
Способы использования видео для продвижения сайта.
Оптимизация видео.
Работа над конверсией при продвижении с помощью
видео.
Кейс №1: продвижение сайта 3D-моделей.
Кейс №2: продвижение сайта классической музыки.
3

4. А конкретнее? 
Плюсы продвижения при помощи видео.
Темы для видео.
Размер имеет значение.
Анализ конкурентов на примере сайта классической музыки
Тонкости оптимизации и распространения.
Загадочное слово «брендирование»…
Продвижение видео-материалов.
Маленькие хитрости: хозяйке на заметку.
И много примеров…
4

5. Приглашённые звёзды:
сайт ClassicalM.com и запрос Classical Music
5

6. Приглашённые звёзды:
сайт 3d-моделей
6

7. Плюсы продвижения при помощи видео
Относительно слабая конкуренция.
Ссылки на видео ярко выделяются на фоне
текстовых в выдаче поисковых систем.
Делать видео – дёшево и несложно.
Люди охотно делятся ссылками на хорошее видео.
7

8. 3 золотых правила перед стартом
• Анализ конкурентов – залог успеха.
• Видео должно быть интересным.
• Содержание должно совпадать с названием.
8

9. Темы для видео
Интервью с экспертом («Интервью с Мэттом Катсом»).
Обучающие видео («Как сделать видео своими руками»).
Демонстрации – дизайна, работы продукта и т.д. («3D модель Lexus IS (XE20) 2012»).
Использование сложного продукта или сервиса («Проверка позиций при помощи Rank
Tracker»).
Комментарии специалистов к новостям или событиям («Роман Вилявин о новом Google
Penguin Update»).
Обзоры продуктов («Тест-драйв нового iPhone 4S»).
И многое другое…
9

10. Размер имеет значение
Старайтесь не делать ролики длиннее 3-5 минут.
Более длинные ролики разбивайте на 2-3 части.
В идеале видео за 3-5 минут должно охватывать одну короткую тему, освещать одну
мысль и т.д. – не более.
Помните, что пользователи очень любят «серии» коротких роликов, связанных общей
темой.
10

11. Размер имеет значение:
Сайт 3d-моделей – короткие ролики
11

12. Размер имеет значение:
Как просматривали ролик ClassicalM
12

13. Анализ конкурентов:
Запрос Classical Music
Основная масса конкурентов – «любительские» видео.
В видео должна звучать классическая музыка, желательно несколько
композиций.
Видеоряд для данного конкретного запроса большого значения не имеет.
Большинство видео в топ-10 добавлены на YouTube давно. Это признак низкой
в целом конкуренции по запросу.
Называть файл Classical Music – бесперспективно, нужно что-то более
конкретное.
И вот что вышло - http://www.youtube.com/watch?v=iMLKm5AYeJU
13

14. Характеристика конкуренции по 3d-
модельным запросам
Наиболее популярен поиск по моделям машин (т.е. точное название должно
входить в title и проч.).
В названии обязательно надо указывать ‘3d’ – это сужает нишу, отсеивает
нецелевую аудиторию.
Продолжительность ролика должна быть максимально короткой.
Большинство роликов – демонстрация самой 3d-модели под музыку.
Аудитория в этой нише стабильна и весьма лояльна, т.е. «подписчики» и
общение с ними играют большую роль.
14

15. Тонкости оптимизации: ключевые слова
Используйте ключевые слова. Банально, но факт 
НЕ используйте помимо Google Keyword Tool специальный инструмент для YouTube -
https://ads.youtube.com/keyword_tool/. Он как минимум бесполезен.
Используйте подсказки в реальном времени в YouTube.
Старайтесь оптимизировать видео под один, максимум – 2-3 запроса.
Используйте в запросах, под которые оптимизируете, слово «video» (помимо самого
запроса).
15

16. НЕ используйте YouTube Keyword Tool:
некорректная выдача
16

17. Хотя…
17

18. Подсказки в реальном времени в YouTube
18

19. Тонкости оптимизации:
Название видео-файла (title)
Используйте только уникальные названия своих видеофайлов. Уникальность названия
важнее ключевых слов в нём.
Проведите предварительный поиск по потенциальному названию своего видео в
кавычках (например, «5 способов почистить реестр в Windows 7»).
Старайтесь ограничивать название 55-ю символами (не 60-65-ю, как в обычном поиске!).
Caps Lock, стрелки и звёздочки вам в помощь…. 
Включайте в название цифры и интригующие элементы (“How to…”)
Включайте в название слово “video”.
19

20. Тонкости оптимизации:
Название видео для запроса Classical Music
20

21. Тонкости оптимизации:
Теги.
Используйте 3-4 тега максимум, избегайте их переоптимизации.
Наиболее важное ключевое слово должно использоваться первым в тегах.
Используйте только те теги, которые действительно релевантны видео, а не те, которые
включают ключевые слова. Естественность – прежде всего.
Не пытайтесь распихать разные запросы между названием, описанием и тегами.
21

22. Тонкости оптимизации:
Теги для сайта классической музыки
Classical music
Classical composers
Moonlight Sonata
22

23. Тонкости оптимизации:
Используйте расшифровки текста!
23

24. Продвижение видео: тонкости распространения
• Не верьте, что хорошее видео продвинет себя само. Пользователь избалован и его надо
«зазывать».
• В большинстве случаев предпочтительнее использование сторонних сервисов.
• Рекомендуемые сервисы для размещения видео – YouTube и Vimeo.
• Обязательно сделайте ссылку на видеоканал(-ы) на своём сайте
• Ссылку на все новые видео вставляйте в посты на Facebook и Twitter.
• Загруженные на YouTube и Vimeo видео вставляйте (функция embed) на своём сайте, на
свои страницы в Facebook и Linkedin.
• Можно использовать любые виды внешних ссылок, которые есть у вас в распоряжении.
24

25. Источники трафика для сайта классической музыки
25

26. Места воспроизведения ролика с классической
музыкой
26

27. Постепенность роста трафика на видео с Classical
Music
27

28. Рост трафика из YouTube на сайт 3d-моделей
28

29. Целевая аудитория сайта классической музыки (по
географии)
29

30. Загадочное слово «брендирование»
Указывайте, кто вы и что предлагаете, по максимуму.
Давайте адрес сайта в начале и конце ролика.
В идеале желательно встроить название или адрес сайта в весь видеоряд.
Элементы брендирования не должны мешать просмотру видео.
Кроме названия и адреса сайта включайте в видео логотип компании.
Если есть возможность – произносите своё имя и название компании вслух.
Используйте ссылку на свой сайт в описании (разрешено на YouTube и на Vimeo).
Используйте название сайта/компании для того, чтобы назвать свой профиль/канал.
30

31. Брендирование для сайта классической музыки
31

32. Маленькие хитрости: хозяйке на заметку
Старайтесь отвечать в комментариях к своим видео.
Если есть время и силы – комментируйте что-то и в
родственных видео.
Если в видео фигурируют люди – старайтесь выбирать
привлекательных индивидуумов.
По возможности, максимально персонализируйте видео.
32

33. Маленькие хитрости: используйте красоток и улыбки
33

34. Маленькие хитрости: используйте красавцев (!) и улыбки 
34

35. Маленькие хитрости: хозяйке на заметку
Старайтесь делать видео регулярно.
Используйте приятную музыку, но помните о
строгостях копирайта.
Вставляйте в описание файла призыв к действию
(переходу на сайт, например).
Выбирайте наиболее эффектные «миниатюры»
видео в настройках.
35

36. 3 вещи, которые нужно запомнить:
Анализ конкурентов – залог успеха
Размещайте только полезное и интересное видео.
Видео «ради галочки» лишено смысла.
Используйте специальные приёмы при
оптимизации и распространении видео-контента.
36

37. Спасибо за внимание!
Контактные данные:
E-mail: r.dobronovsky@promodo.com
Twitter: dobronovsky
Facebook: roman.dobronovsky