Константин Мельников. Видео на сайт интернет-магазина

1. Видео на сайте
интернет-магазина
Продвижение видео
Начать
© Videobaker 2012-2014

2. Видеомаркетинг и видеостратегия
О нас
ООО «Видеобейкер» - видео для продвижения товаров, услуг и брендов.
Видеостратегии, производство и продвижение видео для любых бизнесов.
ООО «Видеобейкер» входит в группу компаний Softline, одного из лидеров IT-рынка с
20-летним опытом работы
3
В числе наших клиентов
Мельников Константин
Продюсер, руководитель направления по продвижению видео
Ранее работал в компании CTC Media и занимался продвижением
телевизионного контента телеканалов СТС, Перец и Домашний. Опыт
работы с интернет-видео – более 5-ти лет. Реализовано более 50
проектов с общим числом просмотров более 30 млн.

3. О видео
Почему видео?
Видео в 60 000 раз лучше, чем текст!
Информативно Долгосрочно Эмоционально
3

4. Видео в Интернете – цифры и факты
90% всех российских пользователей интернета смотрят видео в сети хотя бы один раз за
месяц (TNS-Россия)
Начать
По данным СomScore,
каждый пользователь
просматривает около
157 видео в месяц
Среднее время,
проведенное
пользователем Рунета
за просмотром видео,
составляет 17 часов в
месяц
3
О видео

5. Какие задачи решает видео в онлайне?
3
2. Генерация
спроса
3. Превращает
посетителей
в покупателей
4. Повышает
лояльность к
бренду/товару/у
слуги
© Videobaker
http://videobaker.ru
8 (495) 955-765-9
1. Создание
знания о
бренде/товаре
/услуге

6. Какие бывают инструменты?
3
Продвижение видео
Видеореклама Посев

7. Видеореклама на Youtube
3
Продвижение видео
In-Stream – в потоке перед
видео (оплата за просмотр
более 30 сек.)
In-Search – отображение в
поиске Youtube по заранее
определенным запросам
In-Display –
отображение рядом с
похожим видео

8. Продвижение видео
Посев в социальных сетях
Посты в сообществах Репосты и отзывы
3

9. 3
Примеры отчетов
«Лайкинг» на YouTube

10. Кейсы

11. Кейсы
3
Конверсионное видео
Время просмотра карточек товара
увеличилось с 3,5 до 5,5 минут
Конверсия в покупателей выросла
на 30%
Посмотревший видео пользователь в 2 раза
чаще совершает покупку
Средний чек вырос 9,1%

12. Wabafun – Кинетический песок
Клиент: Wabafan.ru
Задача: Создание спроса на новый продукт
Решение: Производство и продвижение рекламного ролика в соц. сетях и
3
на YouTube.
Срок реализации: 8 дней
Результат: Просмотров видео: 180 000,
Подписчики канала : +937
Переходов на сайт: 14 861, конверсия в покупателей - 6,91%
Отклик аудитории: 10 000 лайков, 1500 репостов
На вторые сутки проведения кампании видео попало в Top-100
самых популярных видео на YouTube Россия.

13. SLTV – YouTube канал про IT
Клиент: Fly Russia
Задача: Поддержка глобальной рекламной кампании, увеличение
3
лояльности
Решение: Продвижение серии имиджевых видеороликов в соц. сетях и на
YouTube
Срок реализации: 4 месяцев
Результат: Просмотров видео всего: 5 417 349
Подписчики канала: + 12 587
Одно из продвигаемых видео было выведено в Top-100
YouTube Россия на 1-ое место и держалось там в течении 23 ч.

14. 3
Сколько стоит видео?
- Сколько стоит снять имиджевое видео о нашей
компании?
- А в главной роли будет Меган Фокс?
- Да Вы там в своем уме? Зачем она нам? Мы просто
хотим обычное видео! Там только в конце машина
улетает.
Из чего складывается стоимость видео?
• Креатив
• Сценарий
• Кол-во и качество локаций
• Используемая техника для съемок
• Актеры: их уровень и количество
• Постановочная сложность (объем работ)
• Постродакшн

15. 3
Сколько стоит видео?

16. 3
Сколько стоит видео?
Средняя стоимость по рынку
• Конверсионное видео от 1 500 руб.
• Экспертное видео от 35 000 руб.
• Имиджевое (рекламное для Интернета) от 70 000 руб.
• Вирусное от 250 000 руб. до ….

17. 3
Производство видео
Вирусная реклама

18. 3
Производство видео
Вирусная реклама, это
• ЗАТРАТНО
• СЛОЖНО ПРЕДСКАЗУЕМО
• ОПАСНО
• НИЗКАЯ СТОИМОСТЬ КОНТАКТА
• ВЫСОКАЯ ЛОЯЛЬНОСТЬ К БРЕНДУ
• ДОЛГОСРОЧНЫЙ ЭФФЕКТ
Побудить к
просмотру
Вызвать
эмоции
Привлечь
внимание
Составляющие успеха
• Заставка
• Заголовок
• Описание
• Захватить внимание
зрителя в первые 5-
10 сек.
• Смех
• Слезы
• Wow-эффект
Острая тема
Эротика
Неожиданный
финал
Медийные лица
Нестандартные
ситуации
Глубокая
сопричастность

19. Потенциал видео
Если видео правильно «пнуть», оно полетит 
3
Продвижение видео

20. Спасибо за внимание!
© Videobaker 2012-2014
Видео для электронной коммерции
+7 (495) 955-765-9