Downloaded 217 times
Sponsorluk
- 1.
- 2. Sponsorluk kavram olarakgeniĢ bir alanı kapsar. Sponsorluğun, destekleme faaliyeti olarak anılması yardım, bağıĢ, hibe vb. gibi değerlendirilmesine yol açar. KuĢkusuz birçok kuruluĢ, çeĢitli nedenlerle, çeĢitli biçimlerde çevrelerindeki kimi yerlere bağıĢta bulunur.
- 3. Bir destek özelliğitaĢıyan, karĢılık beklemeden yapılan bu yardımlar zaman zaman sponsorlukla karıĢtırılır. Oysa sponsorluk, kurumsal iletiĢim bütünlüğü içerisinde tıpkı reklam, kiĢisel satıĢ, halkla iliĢkiler gibi kurumun iletiĢim amaçları doğrultusunda kullanılan iletiĢim araçlarından biridir.
- 4. “Sponsorluk nedir?” sorusuna önceliklebir tanım yaparak baĢlayabiliriz: Sponsorluk, bir kurumun, kurumsal ve pazarlama amaçlarına yönelik, katılmakta yarar gördüğü olay ve etkinliklere para vererek ya da o olay, etkinlik için gerekli olan araç / malzeme gibi materyal donanımını sağlayarak desteklemesidir.
- 5. Dikkat edilirse, tanımdaki,“kurumsal ve pazarlama amaçlarına yönelik katılmakta yarar gördüğü” tümcesi, sponsorluğun, aslında kurum açısından bir yatırım olduğunu gösterir. Buradaki “yarar” dan kasıt, sponsorluk faaliyetinin kuruma ne kazandıracağının ifadesi olur.
- 6. BaĢka bir deyiĢle,sponsorluk, kurum imajını artırma, marka farkındalığını yükseltme ya da ürün ve hizmetlerin doğrudan satıĢlarını uyararak kurum hedeflerini desteklemek için bir olay ya da etkinliğin düzenlenmesi, masraflarının üstlenilmesidir.
- 7. KuruluĢların hedeflerine ulaĢmakiçin sponsorluktan bir yarar görmeleri, diğer iletiĢim araçları ile beraber uyumlu kullanılmalarına bağlıdır. BaĢka bir deyiĢle, sponsorluğun kurum açısından yararlı ya da güçlü olması, diğer iletiĢim araçları tarafından desteklenmesi ile sağlanır
- 8. SPONSORLUK VE REKLAM Reklamınamacı, hedef kitlede marka ya da kuruma yönelik olumlu tutum ya da davranıĢ değiĢikliği yaratmak. . . Sponsorluk da, tıpkı reklam benzer amaç taĢır. Ancak reklamda amaçlanan tutum ve davranıĢ değiĢikliği, doğrudan satın almaya yöneliktir.
- 9. Sponsorluğun ise doğrudansatın almaya yönelik bir iĢlevi yoktur. Sponsorluk ve reklam, aynı kitle iletiĢim araçlarını kullanılır. Bir mal ya da hizmetin reklamı yapılırken, aynı zamanda o mal ya da hizmete iliĢkin gerçekleĢtirilen sponsorluğun da reklamı yapılır.
- 10. SPONSORLUK VE HALKLAĠLIġKILER Genel olarak, kurumsal iletiĢim boyutunda sponsorluk, halkla iliĢkilerin bir uygulama alanı, bir iletiĢim aracı olarak değerlendirilir. Bunun nedeni ise, sponsorluk amaçlarının halkla iliĢkilerle örtüĢmesinden kaynaklanır.
- 11. Sponsorluk da, halklailiĢkiler gibi, toplumla yakın bir iletiĢim kurarak, hedef kitlede kuruma karĢı güven duygusu yaratır, kurumun itibarını ve ününü sürdürmesine katkı sağlar. Sponsor olunan olay ya da etkinlikler çerçevesinde kurum aynı zamanda toplumsal sorumluluğunu da yerine getirmiĢ olur.
- 12. KuruluĢ, halkla iliĢkileramaçlarına bağlı olarak, sponsorluk faaliyeti ile yalnız kendisi için değil, içinde bulunduğu toplumun çıkarlarını gözettiğini ve toplum refahının yükselmesine katkıda bulunduğunu kanıtlar
- 13. Halkla iliĢkiler açısından,toplumsal sorumluluk bağlamında toplumun eğitim, sanat, kültür vb. geliĢimine destek verme yükümlülüğünü sponsorluk yerine getirir.
- 14. Sponsorluk ve halklailiĢkiler arasındaki diğer bir iliĢki, sponsorluğun duyurum malzemesi olarak kullanılmasıdır. „Haber alma değerine göre, kuruluĢla ilgili bir haberin kitle iletiĢim araçlarında bedel ödemeden haber, makale, röportaj biçiminde yer alması olarak tanımlanan duyurum, bir halkla iliĢkiler aracıdır.
- 15. Duyurum konuları, yenibir ürünün piyasaya çıkması, konserler, yıldönümü kutlamaları gibi geniĢ bir alanı kapsar. Ayrıca, sponsor olunan olaylar / etkinlikler de duyurum kapsamı içinde yer alır. Öyle ki, duyurum, kurumların sponsorluk yapmalarının temel nedeni olarak gösterilir. Böylece kurum, sponsorluk faaliyeti ile medyada haber olarak yer alarak gündemde kalır ve ilgi çeker.
- 16. SPONSORLUK ÇEŞITLERI •Spor Sponsorluğu •Sanat ve Kültür Sponsorluğu •Eğitim / Sağlık / Çevre Sponsorluğu •Macera / Seyahat Sponsorluğu
- 17. NEDEN SPONSOR OLUNUR? • Kurumsal Amaçlar Kuruma ĠliĢkin Farkındalığı Arttırmak • Kurum Ġmajını OluĢturmak ve Desteklemek • Toplumsal PaydaĢlarla ĠletiĢimi Güçlendirmek • Medyada Yer Almak • Pazarlama Amaçlar • Marka Bilinirliği ve Farkındalığını Artırma • Marka Konumlandırma
- 18. SPONSOR OLMA ġEKILLERI KurumunSponsorluğa Verdiği Öneme Göre - Pasif Sponsorluk: Pasif sponsorlukta kurum sponsorluk sonucunu değerlendirmeden, yararlarını dikkate almaksızın sponsorluk faaliyetine katılır. - Planlanmış Sponsorluk: Kurum, diğer iletiĢim faaliyetleri ile uyumlu olarak sponsorluğu planlı ve sürekli olarak gerçekleĢtirir. - Aktif Sponsorluk: Kurum birden fazla sponsorluk türüne destek verir.
- 19. Sponsor Sayısına Göre -Ana Sponsor: Sponsor olunacak faaliyete isim haklarının tek bir kuruma doğrudan verilmesidir. - Ortak Sponsor: Sponsor olunan faaliyetinin birden fazla kurumla ortak desteklemesidir. Burada önemli olan, kurumun ilgili olduğu alanda baĢka bir kurumun sponsorluğunun olmamasıdır. Sözgelimi, Dünya Kupası‟nın içecek sponsoru Coca Cola‟dır ve aynı anda Pepsi Cola sponsor olamaz.
- 20. Sponsorluk Türüne Göre -Profesyonel Sponsorluk: Kurumlar mal ya da hizmet alanlarına bağlı olarak sponsorluk faaliyetlerini gerçekleĢtirmelerinin yanı sıra değiĢik alanlarda da sponsorluk yapar. - Yarı Profesyonel Sponsorluk: Spor, kültür, eğitim, sağlık gibi alanlardaki kurum ya da bireyleri destekleyen kurumlardır. Sözgelimi, vakıflar, yarı profesyonel sponsorluğa örnek verilebilir. - Klasik Sponsorlar: Sponsorluğu yalnızca kurumun hedef kitlesiyle iletiĢimini düzenlemesine, geliĢtirmesine yönelik kullanan kurumlardır.
- 21. SPONSORLUK UYGULAMASI Genel olaraksponsorluk anlaĢmasında Ģu noktalar yer alır: - Tarafların yasal konumu, ortaklık vb. özellikleri tanımlanarak, imza yetkisi bulunan kiĢilerin kim olduğu, - Tarafların hangi haklarının sınırlandığı ya da sponsorun imtiyazlarının neler olduğu, - Sponsorluğun süresi, - Sponsorluğun maliyeti ve ödeme biçimi, - Sponsorluğun nerede, hangi tarihlerde yapılacağı, - Sponsorluğun yönetiminin nasıl gerçekleĢeceği, - Telif haklarının neler olduğu, - Sigorta ve tazminat hakkına iliĢkin bilgiler, - Sponsorluk projesinin iptali ya da ertelenmesi durumunda geçerli olan koĢullar.
- 22. SPONSORLUĞUN DEĞERLENDIRILMESI Sponsorluğun değerlendirilmesi amacıyla, faaliyet öncesi, faaliyet sırası ve sonrasında elde edilen bilgiler ile bir değerlendirme raporu hazırlanır. Bu raporda sponsorluğun baĢından sonuna kadar her türlü bilginin yer alması, daha sonraki sponsorluklar için bir rehber görevi görür.