Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Kurumsal İletişimde Sponsorluk

1,887 views

Published on

Kurumsal İletişim ve Sponsorluk

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Kurumsal İletişimde Sponsorluk

  1. 1. KURUMSAL İLETİŞİMDE SPONSORLUK Hande Tercan
  2. 2. 2 Kurumsal İletişim Nedir? • Bir kurum, bir işletme ve bir kuruluşun hedef kitlelerine yönelik tüm iletişim kanallarının açık olmasına yönelik çalışmalardır. • Amaç ve hedefler doğrultusunda, gereken bölüm ve unsurlar arasında bilgi akışını, motivasyonu, koordinasyonu, organizasyonu, eğitimi ve denetimi sağlamak amacıyla gerçekleşen iletişim sürecidir.
  3. 3. Kurumsal İletişimin Sınıflandırılması 1. Kurum İçi İletişim 2. Halkla İlişkiler 3. Sponsorluk 4. Kurumsal Reklamcılık 5. Satış ve Geliştirme 6. Doğrudan Pazarlama 7. Sergi ve Fuarlar 3
  4. 4. Kurumsal İletişimde Sponsorluk • Sponsorluk, karşılıklı olarak kabul edilmiş ticari faydaları sağlamak amacıyla, bir bireyi, organizasyonu, olayı ya da faaliyeti desteklemek için ticari bir kuruluş ya da hükümet tarafından destek sağlanmasıdır. 4
  5. 5. Amaçları: • Sponsore edilene destek sağlamak ve bir faaliyetin gerçekleştirilmesine katkıda bulunmak • Sponsora da reklam, kurumsal imajın oluşturulması ve güçlendirilmesi ile pazarlama amaçlarını gerçekleştirmesine yardımcı olmak 5
  6. 6. Sponsorluğun Kurumsal İmaja Katkısı 6 • Sponsorluğun ana hedefi ve etkisi kurumsal imajının pozitif bir biçimde değiştirilmesi ve desteklenmesidir.
  7. 7. • Sponsorluk faaliyetlerinde kuruluşun görsel kimliğinin hedef kitleler tarafından tanınmasını sağlaması açısından kurum imajına katkısı önemlidir. • Sponsorluk faaliyetleri ile kurumun defalarca tekrarlanan logosu, kurumsal renkleri kurumun tanınmasına ve bu yolla kurum imajının oluşturulmasına katkıda bulunacaktır. 7
  8. 8. Sponsorluk Türleri 1. Etkinlikle İlişkili Sponsorluk • Etkinlik türlerinin çeşitliliği hem geniş hem de özel hedef kitlelere ulaşma imkanı sağlar. • Özellikle kültür ve sanat etkinlikleri ile spesifik hedef kitlelere ulaşmak mümkündür. • Spor sponsorluğu ise en yaygın ve evrensel sponsorluk çalışmasıdır. 8
  9. 9. 9
  10. 10. Turkcell Süperlig 10
  11. 11. Turkcell Süperlig-2 11
  12. 12. 2. Yayın-Program Sponsorluğu • Özellikle televizyonda yayınlanan bir program maddi olarak desteklenmekte ve karşılığında markanın adının programın belirli bir yerinde geçmesi istenmektedir. • Sponsorluk türleri içinde reklama en yakın olanıdır. • Ürün yerleştirme olarak da tanımlanmaktadır. Amaç, markayı hedef kitleye zorlamadan doğal bir ortam içinde tanıtmak ve kabul ettirmektir. 12
  13. 13. Coca-Cola Ürün Yerleştirme 13
  14. 14. 3. Amaçla İlgili Sponsorluk • Genellikle, toplumsal ve sosyal olayların desteklenmesine dayanır. • Toplumsal ve sosyal içerikli bir olayı destekleyen marka kimi zaman satışlardan elde ettiği miktarın bir kısmını desteklediği etkinliğe yönlendirir. 14
  15. 15. Kellogg’s + Kids Helpline 15
  16. 16. 16

×