[메조미디어] SNS 드라마의 특징 및 활용 http://www.mezzomedia.co.kr

1. SNS드라마의 특징 및 활용
2013.11
2013.07
ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.
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2. Index
1. SNS드라마란?
2. SNS드라마의 등장 배경
3. SNS드라마의 특징
4. SNS드라마의 마케팅 활용
5. SNS드라마 사례
6. SNS드라마의 향후 전망
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3. 1. SNS드라마란?
“유튜브/페이스북/포털 등 SNS 환경을 통해 방영되는 동영상 콘텐츠”
 드라마 콘텐츠가 TV가 아닌 유튜브, 페이스북, 포털사이트 등을 통해 온라인 스트리밍 기반으로 방영되는 새로운 형식
 모바일 드라마로도 불리며, 보고 싶은 콘텐츠를 PC나 스마트폰을 통해 찾아 다니는 첨단 시청자층을 타겟으로 한 동영상 콘텐츠
최초 방영 미디어
TV 드라마
SNS 드라마
*출처: 신문기사 참조
TV
(지상파, CATV, IPTV 등)
드라마 다시보기
시청 Device
IPTV & CATV, 유튜브,
TV캐스트, TV팟, pooq,
TV 및 온라인
티빙, 호핀, 곰TV 등
유튜브, 페이스북, TV캐스트, TV팟, 블로그 등
온라인
3

4. 2. SNS드라마 등장 배경
“미디어 환경의 변화에 따라 새롭고 차별화된 동영상 등장”
 방송/영상 시청에서 스마트폰 이용이 높으며, 스마트폰은 ‘영상 App’, ‘포털/뉴스링크’ 등 데이터 접속 기반 시청의 비중이 높음
 변화하는 미디어 이용행태에 따라 다양한 디바이스에서 동영상 시청이 가능해졌고, 이에 따라 SNS로 확산이 높은
온라인 동영상 서비스/포털 동영상 서비스를 통해서만 시청이 가능한 동영상 콘텐츠 ‘SNS드라마’ 가 등장
스마트폰 영상 시청 행태
: 재생 방식
방송/영상 시청 시 활용 시청기기
(n=2,326, 단위=%)
1순위
SNS드라마 콘텐츠 등장
(n=2,054, 단위=%)
2순위
1순위
• 포털/유튜브, 페이스북을 통한 방영으로
1~3순위
높은 SNS 확산 및 PC/모바일 시청가능
63.0
1~2순위 합계
76.6
59.8
55.3
53.4
48.0
14.7
61.9
44.0
35.4
▲ 39.3
▲ 37.0
20.5
TV 수상기
• 브랜드/제품의 메시지를 담은 드라마
데스크탑/노트북
21.3
20.3
P2P/인터넷
DMB
16.1
15.7
포털/뉴스링크
PC영상
16.4
스마트폰
23.0
영상 App
*출처: Digieco, ‘모바일 기반 영상 시청 시장 확대를 위한 소비자 이용행태 분석’, 2013.07.09
옮겨서
SNS 드라마 ‘러브인메모리’
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5. 3. SNS드라마의 특징
“브랜드 메시지가 담긴 드라마, SNS 환경을 통해 소비자와 교감 및 공유”
 ‘SNS드라마’는 브랜드 노출 제약이 적고, 브랜드 이미지와 메시지를 잘 녹여 낼 수 있어, 지나치게 PPL광고에 치중한 일반 방송 드라마
보다 자연스럽게 브랜드 메시지를 전달할 수 있는 동영상 콘텐츠로 활용
 모바일 환경에 최적화된 동영상 콘텐츠를 제작하고, 포털사이트 및 유튜브, 페이스북 서비스 등을 통해 방영되어, 드라마를 통한 기업과
시청자, 시청자와 시청자 간의 교감 및 공유가 가능함
1
모바일 환경에 최적화된 동영상 콘텐츠
2
SNS 환경(유튜브/페이스북/포털 사이트 등)을 통해 시청
3
드라마를 통한 소비자와 감성적 교감
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6. 3. SNS드라마의 특징_①모바일 환경에 최적화된 동영상 콘텐츠
“모바일 기기에서 시청하기 적합한 모바일 콘텐츠로 제작”
 주로 출퇴근 등 이동 중 이용하기 적합하도록 짧은 러닝타임으로 구성되며, 주로 mobile web&app 환경에서 시청하기 때문에
작은 스마트폰 화면을 고려한 큰 자막과 클로즈업 된 카메라 앵글 등 모바일에서 최적화된 영상으로 제작
짧은 러닝타임
모바일 최적화 영상
• 모바일 이용 행태를 반영한 10분 내외의 짧은 러닝타임
• 큰 자막과 주인공 얼굴을 클로즈업 한 카메라 앵글
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7. 3. SNS드라마의 특징_②SNS 환경(유튜브/페이스북/포털 사이트 등)을 통해 시청
“언제 어디서나 시청이 가능하며, 소통과 공유가 가능”
 ‘SNS드라마’를 방영하는 온라인 서비스는 콘텐츠에 대한 댓글이 비교적 활발하며, SNS로 공유가 쉬운 것이 특징
 이러한 특징을 통해 시청자간 소통과 공유가 활발하여, 온라인 상의 바이럴이 확산됨
 또한 이벤트를 통해 기업의 페이스북 또는 홈페이지 등 자사의 사이트로 시청자를 방문 유도하여, 영상 바이럴 및 기업의 인지도 제고
온라인 기반 동영상 서비스
• PC 및 모바일 재생이 가능한 온라인
댓글 및 공유
이벤트 참여
• 댓글 및 쉬운 동영상 공유를 통해 시청자간 소통 유도
서비스를 활용하여 언제 어디서나
• SNS기반 이벤트를 통해
콘텐츠 및 이벤트 공유
시청 가능
[댓글]
[공유]
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8. 3. SNS드라마의 특징_③드라마를 통한 소비자와 감성적 교감
“기업이 동영상 콘텐츠를 통해 소비자와 감성적 교감 시도”
 현재 새로운 시도로 진행되는 모바일 기반 동영상 콘텐츠는 제작비용이 적은 편이며, 무료로 시청이 가능
 기업이 자사 브랜드 및 제품 노출과 메시지 전달을 위해 동영상 콘텐츠를 활용하면서 비교적 양질의 콘텐츠 제작 배포
동영상 콘텐츠를 통한 몰입 유도
드라마형식
기업 메시지 전달로 감성적 교감
• 단편 또는 시리즈 형식의 ‘드라마’로
몰입도와 파급력 극대화
• ‘드라마/무비’를 통해 브랜드/제품
감성적 교감
노출 및 브랜드 메시지 전달로
소비자와 감성적인 연결고리 생성
• ‘러브인 메모리’
: 교보생명의 브랜드 콘셉트인 가족, 사랑, 꿈을 주제로 제작
효율적인 노출
• 적은 제작 비용대비 오랫동안 SNS상에
서 노출 가능하여 홍보 효과 극대화
• ‘아직 헤어지지 않았기 때문에’, ‘매콤한 인생’
: 지속적인 브랜드 제품 노출 및 매장을 무대로 드라마 진행
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9. 4. SNS드라마의 마케팅 활용
“새로운 수익 모델 및 이벤트 집행”
 ‘SNS드라마’를 통해 동영상 광고를 집행할 수 있는 콘텐츠의 확장과 드라마의 OST 음원 등의 수익 모델을 발굴
 동영상 바이럴, 감상평 등의 이벤트를 통해 동영상의 바이럴과 기업의 자사 페이지(페이스북 등)로의 방문을 유도하여 동영상을
통한 소비자와의 지속적인 관계 유지
동영상 광고 접목
• 시청 전 동영상 프리롤을 통해 동영상 광고
음원을 통한 인지도 제고
• OST 음원 판매로 수익 및 동영상 붐업
동영상 콘텐츠 연계 이벤트
• 콘텐츠 시청 후 이벤트를 통해
동영상 바이럴 및 자사 페이지 방문 유도
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10. 5. SNS드라마 사례
“기업의 메시지와 브랜드/제품을 전달하는 드라마 마케팅 활용”
 10분 내외의 짧은 동영상과 시리즈물 제작을 통해 동영상 콘텐츠의 몰입을 유도
 SNS드라마에는 기업이 전하고자 하는 메시지 또는 브랜드/제품이 자연스럽게 노출되고 있으며, 드라마 연계 이벤트 진행
 조회수는 메인 방영 채널 1회 기준으로 ‘아직 헤어지지 않았기 때문에’가 TV캐스트에서 약 9만회 등 비교적 높은 인기를 얻고 있음
러브인메모리
아직 헤어지지 않았기 때문에
매콤한 인생
제목
러브인 메모리
제목
아직 헤어지지 않았기 때문에
제목
매콤한 인생
제작/협찬
아폴로픽쳐스/교보생명
제작/협찬
아우라미디어/커핀그루나루
제작/협찬
죠스떡볶이
내용
시트콤 형식의 드라마로
떡볶이집 사장과 직원의 로맨스
내용
교보생명의 브랜드 콘셉트인
가족, 사랑, 꿈을 주제로 제작
내용
로맨스 옴니버스 드라마로
커핀그루나루 매장 지속적 등장
방영일
2013.02~03
방영일
2013.07
방영일
2013.02~07
방영미디어
TV캐스트
방영미디어
유튜브, 페이스북
방영미디어 블로그, TV캐스트, 페이스북, 유튜브
방영시간
약 10분/6부작
방영시간
약 15분/6부작
방영시간
약 5분/18부작
조회수
78,557 회(TV캐스트/ep1 기준)
조회수
94,141 회(TV캐스트/ep1 기준)
조회수
3,288 회(유튜브/ep1 기준)
공유
스크랩 110 / 추천 317
공유
스크랩 53 / 추천 281
*출처: 각사 유튜브, TV캐스트, 블로그, 홈페이지 등
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11. 6. SNS드라마의 향후 전망
“SNS드라마의 제작과 소비가 증가할 것으로 전망”
 앞으로 모바일 영상 트래픽의 비중이 지속적으로 증가 할 예정이며, 모바일 영상 서비스 이용률 및 이용시간도 증가하는 추세임
이는 동영상 소비 증가와 함께 이용할 수 있는 다양한 콘텐츠에 대한 요구가 증가 할 것으로 예상
 따라서 SNS드라마, 모바일 무비, 모바일 드라마 등 온라인 기반 동영상 콘텐츠의 제작과 소비, 이를 통한 마케팅이 증가할 전망
 또한, 2013년 미국 에미상 후보작에 공중파 방송 외 넷플릭스의 드라마들이 후보로 오르며 새로운 반향을 일으키는 등,
온라인 기반 콘텐츠의 영향력 증가와 함께 TV 외 다양한 다양한 플랫폼 간의 경쟁이 심화 될 것으로 예상
국내 모바일 영상 트래픽 비중 변화
모바일 영상 서비스 이용률 및 이용시간 변화
모바일 영상 서비스 이용률 (단위:%)
2012년 4월
87.8%
+6.4%
2012년
64%
2013년 4월
2017년(예상)
94.2%
* 스마트폰 이용자 대비 비중
* 출처: 코리안클릭(2013.04)
74%
모바일 영상 서비스 이용시간 (단위:%)
2012년 4월
5.9%
+1.7%
2013년 4월
* 시스코, 2013
*출처: 디지털타임즈, ‘LTE 핵심 서비스 `모바일 영상’, 2013.08.21, 코리안클릭, ‘Mobile behavioral Data’, 2013.04
7.6%
* 스마트폰 이용 시간 대비 비중
* 출처: 코리안클릭(2013.04)
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12. 감사합니다
12

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