IoT & Nuovo Marketing: cosa cambia e come affrontare questo passaggio epocale

1. IoT & Nuovo
Marketing
Cosa cambia e come affrontare
questo passaggio epocale

2. Ciao!
Prof. Furio Camillo
Claudio Gagliardini
Franz Russo
Dario Flaccovio Editore
2

3. Trasformazione Digitale
Non un’epoca di cambiamento, ma un cambiamento epocale
3

4. Ogni progresso tecnologico innesca ulteriori
innovazioni e cambiamenti. Fino alla seconda
rivoluzione industriale la curva di questi progressi
era lineare, poi c’è stata una netta accelerazione.
IoT è una delle tecnologie “dirompenti” che
stanno già cambiando la storia dell’Umanità e
ridefinendo completamente la nostra civiltà.
TECNOLOGIE ESPONENZIALI
IoT Disruption
4
CAVALLO
Equus caballus
Addomesticato dal 3.000 a.C.
AEREO
Flyer dei fratelli Wright, 1903
Marco Aurelio
II sec. d.C.
Napoleone
XIX secolo
Putin
XX secolo
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CREDITS: pixabay.com

5. ● La TERRA si è formata 4,5 miliardi di anni fa.
● Circa 1 miliardo di anni fa la vita pluricellulare.
● Solo 6 milioni di anni fa iniziò l’evoluzione di
quello che oggi chiamiamo uomo.
● Circa 300 mila anni fa sarebbe comparso
l’HOMO SAPIENS.
● Quella che chiamiamo storia conta solo
poche migliaia di anni…
● 260 anni fa la prima rivoluzione industriale.
● 50 anni fa l’uomo sulla luna!
Natura vs. Tecnologia
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CREDITS: pixabay.com

6. 6
CREDITS: https://www.performancemanagementreview.org/trasformazione-digitale-e-debito-tecnologico/
“Oggi l’accelerazione
delle innovazioni
scientifiche e
tecnologiche rischia di
superare la capacità
dell’essere umano medio
e delle strutture sociali di
adattarsi e assorbire i
cambiamenti”
Thomas Friedman
Sintesi del pensiero di Eric
Teller (aka Astro Teller) nel
libro “Grazie per essere
arrivato tardi”.
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7. 7
CREDITS: opentechdiary
L’esplosione
esponenziale
degli oggetti
connessi:
dal milione di
PC in rete nel
1992 ai 50
miliardi di cose
connesse
previste per il
2020. In meno
di 30 anni il
mondo cambia
del tutto!
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8. 8#smauBologna - Furio Camillo - Claudio Gagliardini - Franz Russo

9. 9
IoT ridefined
IoT - Internet
of Things
ridefinita:
dalla semplice
connessione
di dispositivi
alla creazione
di valore.
CREDITS:
https://www.i-scoop.eu/int
ernet-of-things/
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10. 10
CREDITS: https://www.imagenesmy.com/imagenes/types-of-artificial-intelligence-2c.html
INTELLIGENZA
ARTIFICIALE
Capiamoci...
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11. Dare senso ai dati
11
CREDITS: Google
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Chi ha vinto?
E più o meno a quanto?

12. Dare senso ai dati
12
Chi ha vinto?
Se ci limitiamo alla raccolta e alla lettura dei
dati (vale anche per le elezioni e per molte
altre statistiche) il rischio di attribuirgli un
significato del tutto errato è altissimo.
IoT, Intelligenza Artificiale e tutte le tecnologie
che ci permettono di elaborare enormi moli di
dati saranno sempre strumenti nelle mani
dell’uomo, che dovrà sviluppare una grande
capacità di visione.
CREDITS: Google
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13. Internet of Things & Marketing
13
CREDITS:
https://chiefmartec.com/2015/06/marketing-internet-things-
closer-think/
CONVERGENZA
Se la rete internet ha messo
insieme le persone, internet of
things / everything connette
ogni cosa e fa convergere tutto
verso nuovi modelli di
produzione e di marketing.
COME CAMBIA IL
MARKETING?
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14. 14
Dal Marketing PER gli oggetti
al Marketing CON gli oggetti

15. Internet of Things & Marketing
15
OGGETTI
Connessi
Intelligenti
Interattivi
Aggiornati
PERSONE
Iperconnesse
Collaborative
In movimento
Tecnologiche
DATI
Dove
Cosa
Perché
In che modo
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16. 16#smauBologna - Furio Camillo - Claudio Gagliardini - Franz Russo

17. 17
Cosa cambia davvero?
“Today, computing mainly automates things
for you, but when we connect all these
things, you can truly start assisting people in
a more meaningful way.
If I go and pick up my kids, it would be good
for my car to be aware that my kids have
entered the car and change the music to
something that’s appropriate for them”.
Sundar Pichai, CEO of Google
CREDITS: Maurizio Pesce from Milan, Italia [CC BY 2.0
(https://creativecommons.org/licenses/by/2.0)] -
https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Sundar_Pichai_(cropped1).jpg
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18. 18
Cosa cambia davvero?
QUI E ORA
Riduzione del
TIME TO MARKET
Risposte in tempo
reale alle esigenze
delle persone.
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19. 19
Cosa cambia davvero?
Digital SERVITIZATION
I prodotti diventano parte
di un servizio, che conta
più del prodotto stesso.
Dai prodotti alle soluzioni.
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20. 20
Cosa cambia davvero?
PRODOTTO = MEDIA
Dimmi che frigorifero
hai e ti dirò che
pubblicità avrai…
Faremo Marketing
CON i prodotti!
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21. CI SONO DOMANDE?
claudio.gagliardini@seidigitale.com
franzrusso.it@franzrusso.it
21
Grazie
Prof. Furio Camillo
Claudio Gagliardini
Franz Russo