В 2015 году в России было продано 13 миллионов Smart TV, и 25% домохозяйств обладали такими телевизорами, из которых 75% были корейских производителей. Основным использованием Smart TV является просмотр интернет-контента с активностью пользователей в основном в вечернее время; при этом наблюдается рост покупок платного контента и подписок. Перспективы рынка предсказывают дальнейший переход на онлайн-сервисы и увеличение предпочтения контента через Smart TV приложения.

1. Smart TV
как платформа для просмотра
ТВ и онлайн-видео
Ирина Воробьёва
LG Smart TV в России и СНГ

2. 13 млн Smart TV
телевизоров всех брендов
продано в России
По данным компании GFK за 2015 г.

3. 1/4 домохозяйств России
имеет Smart TV телевизор

4. 75% Smart TV на рынке
— корейских производителей
По данным компании GFK за 2015 г.

5. Smart TV используется
для просмотра телевидения
63%!
29%!
6%!
2%!
Антенна! HDMI! Analog! USB!
По данным LG Smart TV

6. 75% Smart TV телевизоров
подключены к интернету
По данным LG Smart TV

7. Половина Smart TV телевизоров
используется раз в неделю
(каждые выходные)
Треть Smart TV телевизоров
используется каждый день
По данным LG Smart TV

8. 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
Smart TV используется в прайм-тайм
По данным LG Smart TV
20:00 – 22:00

9. По данным LG Smart TV
Приложения телеканалов
и IPTV-сервисы
21%
Онлайн-
кинотеатры
43%

10. По данным LG Smart TV
Каждый день
по 4 часа в неделю
5 раз в неделю,
более 3-х часов
Приложения телеканалов
и IPTV-сервисы
Онлайн-
кинотеатры

11. 10% пользователей онлайн-кинотеатров
покупают фильмы
По данным LG Smart TV
2 фильма в месяц на 450 руб.

12. Половина всех
платных просмотров
в HD-качестве и лучше
По данным LG Smart TV

13. Скорость интернета достаточная
для просмотра видео в высоком качестве
Москва
Санкт-Петербург
Новосибирск
Ростов-на-Дону
Воронеж
Иваново 28 %
33 %
15 %
23 %
40 %
45 %
30 %
32 %
42 %
34 %
35 %
30 %
20 %
15 %
27 %
20 %
11 %
10 %
22 %
20 %
16 %
23 %
14 %
15 %
SD HD Full HD 4K
По данным приложения
LG Smart TV «Скорость
Интернета»

14. Самые активные пользователи Smart TV
— в регионах (87%)
По данным LG Smart TV

15. Количество платящих пользователей + 46%
Количество покупок + 70%
Средний чек + 30%
2014 vs. 2015
По данным LG Smart TV

16. Отток зрителей из кинотеатров
–400 тыс. билетов по сравнению с 2014 г.
Кризис телеканалов
отсутствие новинок большого кино и сериалов
2014 vs. 2015
По данным «Кинобизнес»
и «Бюллетень кинопрокатчика»

17. Будущее ТВ и онлайн-видео на Smart TV
Больше фильмов будет покупаться в онлайн,
а не в обычных кинотеатрах
— уменьшение цифровых окон и реклама
цифровых релизов

18. Больше пользователей будут предпочитать Smart TV
приложения телеканалов и цифрового телевидения
— большая активность телеканалов на Smart TV
Будущее ТВ и онлайн-видео на Smart TV

19. Перенос модели ТВ-потребления на онлайн-сервисы
— рост подписки
Будущее ТВ и онлайн-видео на Smart TV

20. Спасибо!
Ирина Воробьёва
LG Smart TV в России и СНГ