https://www.intingo.it/smarketing-nelle-aziende-b2b/
Per SMarketing si intende l’allineamento tra le vendite e il marketing B2B volto a incrementare e migliorare la collaborazione e i risultati finali. Vediamo come avvicinarsi allo Smarketing con un primo semplice percorso fatto di 4 passi.
https://www.intingo.it/budget-marketing-b2b-come-fare/
Il budget marketing aziendale è uno strumento importante per la pianificazione delle attività e l’inserimento di nuovi progetti. Con il rafforzamento dei media digitali anche per il B2B diventa fondamentale decidere quanto e come spendere per la comunicazione integrata B2B. Fai click sull'ultima slide per accedere al template gratuito per costruire il tuo budget.
Startup growth_ Come andare sul mercato e creare #opportunità di businessErcole Tina
Una startup è un’idea che si concretizza realmente in una opportunità di business e si pone
come obiettivi: generazione di valore per i clienti, posizionamento strategico nei mercati,
crescita e sviluppo.
Start up: l’importanza di avere una strategia giusta di posizionamento sul mercato può fare la
differenza tra successo e fallimento!
Un nuovo modo di fare marketing: vogliamo sviluppare una comunicazione diversa per rimanere sempre sul radar di chi compera, con l'obiettivo di farsi trovare nel web e stare in contatto con il cliente, il tutto a supporto dell'azione di vendita tradizionale.
Strumenti pratici per trovare contatti sui mercati strategici e consigli per un primo contatto efficace
Webinar di Promos Italia condotto da Pier Paolo Galbusera - 25 gennaio 2022
Migliorare il comportamento del venditore in un contesto di mercato ipercompetitivo (cercando di capire insieme cosa sta succedendo per favorire il suo adeguamento personale e professionale).
Focus sulla capacità di autovalutazione dei principali parametri che caratterizzano oggi l’attività del venditore nella sua azione quotidiana per migliorarne l’efficacia, intesa come capacità di produrre l’effetto e i risultati voluti, e chiave per migliorare i margini, con l’attenzione su come e a chi si vende, non solo su cosa si vende. Il tutto considerando i profondi cambiamenti in corso.
Al termine il venditore si trova allineato alle nuove dinamiche del mercato, padrone di una metodologia per capire il cambiamento in corso e il suo posizionamento, quindi in grado di utilizzare al meglio tutte le sue risorse personali e professionali per un miglioramento nel nuovo quadro di riferimento
https://www.intingo.it/budget-marketing-b2b-come-fare/
Il budget marketing aziendale è uno strumento importante per la pianificazione delle attività e l’inserimento di nuovi progetti. Con il rafforzamento dei media digitali anche per il B2B diventa fondamentale decidere quanto e come spendere per la comunicazione integrata B2B. Fai click sull'ultima slide per accedere al template gratuito per costruire il tuo budget.
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Una startup è un’idea che si concretizza realmente in una opportunità di business e si pone
come obiettivi: generazione di valore per i clienti, posizionamento strategico nei mercati,
crescita e sviluppo.
Start up: l’importanza di avere una strategia giusta di posizionamento sul mercato può fare la
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Un nuovo modo di fare marketing: vogliamo sviluppare una comunicazione diversa per rimanere sempre sul radar di chi compera, con l'obiettivo di farsi trovare nel web e stare in contatto con il cliente, il tutto a supporto dell'azione di vendita tradizionale.
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Webinar di Promos Italia condotto da Pier Paolo Galbusera - 25 gennaio 2022
Migliorare il comportamento del venditore in un contesto di mercato ipercompetitivo (cercando di capire insieme cosa sta succedendo per favorire il suo adeguamento personale e professionale).
Focus sulla capacità di autovalutazione dei principali parametri che caratterizzano oggi l’attività del venditore nella sua azione quotidiana per migliorarne l’efficacia, intesa come capacità di produrre l’effetto e i risultati voluti, e chiave per migliorare i margini, con l’attenzione su come e a chi si vende, non solo su cosa si vende. Il tutto considerando i profondi cambiamenti in corso.
Al termine il venditore si trova allineato alle nuove dinamiche del mercato, padrone di una metodologia per capire il cambiamento in corso e il suo posizionamento, quindi in grado di utilizzare al meglio tutte le sue risorse personali e professionali per un miglioramento nel nuovo quadro di riferimento
Vendita cosmetici on-line: opportunità e difficoltà dei piccoli retailer (E-...Semrush Italia
Che cosa porta ad aprire un’attività on-line orientata alla vendita di prodotti per la cura della pelle, perché scegliere di non aprire un negozio fisico, quali le difficoltà che si trovano nell’inserirsi in un settore che è effettivamente in crescita ma dove è necessario confrontarsi con grandi competitors. Esperienza personale: errori, strategie passate e future.
La trasformazione digitale dei tuoi agenti di commercio - MYAGENTE.itMyAgente1
Il Report MYAGENTE.it 2020 costituisce una panoramica il più possibile esaustiva delle piattaforme a supporto delle aziende e le organizzazioni che lavorano quotidianamente con gli agenti di commercio. È rivolto a coloro i quali sono preposti all’organizzazione e alla gestione sinergica della forza vendita, per offrire una visione chiara di questa professionalità che si muove sempre più verso l’acquisizione di una cultura digitale.
Ulteriori informazioni su https://www.myagente.it
Atti convegno al MADE EXPO sulle opportunità di innovazione delle imprese offerte dall'utilizzo strategico di marketing, design management e intellectual property.
CRM Scenario - Struttura e gestione organizzata dei contatti attraverso le mo...Adv Media Lab
Corso CESCOT
Digital scenario
Lo sviluppo del digitale che danno vita ad un’evoluzione del settore e l’importanza di una comunicazione continua
Strumenti e canali della comunicazione digitale… e soprattutto l’importanza di uno sviluppo integrato
L’importanza dei contenuti
Cosa sono e perché stanno alla base di ogni strategia digitale
La strategia e le attività consigliate
Come utilizzare Sales Navigator per ampliare i propri mercati
Le fiere digitali: come prepararle e che cosa aspettarsi
ASSINDUSTRIA VENETO CENTRO - 3 DICEMBRE 2020
Product marketing: Significato, attività, ruoli e implementazione a supporto ...Adv Media Lab
Spesso si sente parlare di product marketing e l’importanza che ricopre, ma come agisce nei mercati B2B e B2C? In questo articolo cerchiamo di fare chiarezza e proviamo a spiegare cosa sia il product marketing e la sua importanza in un Paese così legato alla manifattura e alla produzione di alta qualità come l'Italia.
Portafoglio clienti e proposta di valore AIMB2BAIMB2B
-Perché segmentare ed analizzare il portafoglio;
-Comprendere e sviluppare il concetto di Valore per il cliente;
-Fare scelte che incrocino value proposition e caratteristiche dei clienti
Hacking Sales - Sales 2.0 e Inbound SalesAdv Media Lab
Hacking sales significa trasformare il processo di vendita grazie agli strumenti digitali di nuova generazione, tattiche e nuove strategie. Partendo dall’edizione “Hacking Sales: The Playbook for Building a High-Velocity Sales Machine” di Max Altschuler, l’obiettivo è far evolvere totalmente la figura del venditore integrandolo al moderno (inbound) marketer.
[Giornate dell'E-Commerce 2015] Giorgio Soffiato, il piano di web marketing e...Confesercenti Ravenna
Giorgio Soffiato illustra la necessità del web marketing per tutti i business online, in particolare focalizzandosi sugli e-commerce.
Perché e quanto tenere in considerazione la promozione online in un piano di web marketing e come allocare le risorse al fine di ottimizzare il successo delle proprie sponsorizzazioni.
Adv Media Lab è un incubatore di soluzioni e servizi avanzati di digital strategy e performance marketing.
Siamo una realtà internazionale giovane e dinamica che offre consulenza, progettazione, formazione e sviluppo di soluzioni integrate e innovative per la crescita di un'azienda grazie al web.
Lezione di Leonardo Bellini su strumenti di e-marketing tenuta ad AteneoImpresa all'interno del processo di pianificazione di marketing online; search engine marketing & seo, email marketing, affiliate marketing, web analytics
Intervista a Matteo Murtas, Group Category Manager, BU Modern Trade - HeinekenFree Your Talent
Il Trade Marketing e l’importanza della flessibilità - Intervista a Matteo Murtas, Group Category Manager, BU Modern Trade - Heineken. Intervista a cura di Carla Sinisi, Giulia Galli e Alessandro Castellone - Programma “Retail Your Talent” 2016-2017
Webinar: Le funzioni del marketing per un'impresa B2B. Le Basi.L'Ippogrifo®
Contenuti Webinar:
-le vere funzioni del marketing;
-i risultati che ti devi attendere dal marketing;
-le situazioni che il marketing deve generare.
Grazie a questo materiale avrai le idee ancora più chiare e potrai lavorare più serenamente con il marketing della tua impresa.
Vendita cosmetici on-line: opportunità e difficoltà dei piccoli retailer (E-...Semrush Italia
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Intervista a Matteo Murtas, Group Category Manager, BU Modern Trade - HeinekenFree Your Talent
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CRM Scenario - Gestione organizzata della relazione e del servizio al cliente...Adv Media Lab
Argomenti affrontati
Gestione organizzata della relazione e del servizio al cliente e integrazione del CRM con azioni commerciali e di marketing:
Dall’outbound all’inbound sales: la nuova figura del commerciale. Il futuro del reparto vendite
Dall’outbound all’inbound marketing passando al community marketing
Cos’è il CRM e perché è così importante per il marketing aziendale?Gabriella Mazzon
Il CRM (Customer Relationshop Management) è lo strumento fondamentale per gestire le relazioni con i clienti esistenti e potenziali. In brutale sintesi è un raccoglitore di informazioni, in una visione allargata è un asset aziendale sempre più vitale.
Vai alla pagina dell'articolo (trovi il link nell'ultima pagina della presentazione) e scarica la risorsa gratuita: Questionario analisi attività per CRM.
CRM Scenario - Orientamento al cliente e presidio della catena del valore: lo...Adv Media Lab
Argomenti affrontati
Orientamento al cliente e presidio della catena del valore:
Dal marketing al sales passando per lo SMarketing, il cambiamento del “consumo” da parte delle persone e la nuova era dei contenuti (cenni di architettura dell'informazione)
Workshop pratico che ti spiega come fare impresa oggi, dai mercati possibili agli assetti societari più adeguati, dal franchising allo sviluppo del marchio attraverso il web e i social media con un approccio "in grande" ma pensato su misura per la piccola e media azienda.
Workshop pratico che ti spiega come fare impresa oggi, dai mercati possibili agli assetti societari più adeguati, dal franchising allo sviluppo del marchio attraverso il web e i social media con un approccio "in grande" ma pensato su misura per la piccola e media azienda.
Workshop pratico che ti spiega come fare impresa oggi, dai mercati possibili agli assetti societari più adeguati, dal franchising allo sviluppo del marchio attraverso il web e i social media con un approccio "in grande" ma pensato su misura per la piccola e media azienda.
PRESIDIARE IL MERCATO SU INTERNET: strategia, sito web, marketing, comunicazione e strumenti digitali
1° seminario tecnico del ciclo SOCIAL BUSINESS
Parma 20 ottobre 2011 - Palazzo Soragna
Acquisire e fidelizzare i clienti con una strategia, azioni, processi e strumenti finalizzati a creare relazioni, mantenerle e ottimizzarle nel tempo. Articolo uscito s CMI Customer magament Insights, giugno 2012, scritto da Elisa Fontana http://www.cmimagazine.it/
9 regole per il successo del tuo content marketing B2BGabriella Mazzon
Quale strategia adottare per i contenuti inbound per il tuo sito B2B?
Fare content marketing aziendale significa produrre contenuti di valore per convertire con il tuo sito B2B. Alla base c’è il fattore “tempo di attenzione” molto basso che il tuo interlocutore ti dedica.
Comunicare la propria start up per le scuole superioriDario De Lucia
Bellacoopia è il progetto di Legacoop per la creazione di start up cooperative nelle scuole superiori. Queste slide, che ho presentato in diverse scuole della provincia di Reggio Emilia, si concentrano sui concetti chiavi (vision, mission, organizzazione, brand, strategia comunicativa e social network) per aiutare i ragazzi e ragazze a creare il proprio progetto imprenditoriale.
https://www.intingo.it/come-fare-una-cartella-stampa-digitale/
Come puoi far sì che riviste, siti web di settore, editori si interessino e pubblichino articoli che parlino del tuo prodotto? Crea una cartella stampa facile da usare.
https://www.intingo.it/trend-2019-per-il-marketing-b2b/
Alla base dei trend 2019 per il marketing B2B vi è la capacità di produrre contenuti interattivi basati sulla pianificazione di Content Marketing e di raccontare dell’esperienza del prodotto più che delle sue caratteristiche tecniche.
Il Natale è un’occasione di comunicazione importante con il mercato. Creare qualcosa di originale per gli auguri di Natale aziendali non è difficile, basta un po’ di creatività, una buona programmazione e non pensare di fare qualcosa di buono se ci si mette all’ultimo minuto.
Un esempio di landing page per vedere concretamente come crearne una. Vediamo come posizionare gli elementi in modo corretto per focalizzare il visitatore sulla conversione e come concludere l’azione con una thank you page efficace.
Invio di newsletter B2B: 11 consigli per scegliere il tuo servizio di email m...Gabriella Mazzon
Le caratteristiche essenziali per le tue campagne di email marketing B2B.
Come scegliere un servizio di email marketing? Ecco 11 consigli pratici. Esaminiamo le caratteristiche necessarie a un servizio di email marketing per supportarti nell'invio delle newsletter per le tue campagne di marketing aziendale.
Come convertire i visitatori in contatti nel tuo sito aziendale B2BGabriella Mazzon
Come diffondere i nostri contenuti Inbound per la lead nurturing?
Una volta realizzato il contenuto sei solo a metà strada, forse meno. Ora devi fare in modo che il tuo interlocutore di riferimento possa trovarlo e una volta trovato lo devi convertire in un contatto.
https://www.intingo.it/convertire-i-visitatori-in-contatti
https://www.intingo.it/come-scegliere-un-consulente-seo
Cosa fa un consulente SEO? Come sceglierlo?
Ma cosa cosa significa fare SEO? Vediamo i punti principali per acquisire la conoscenza indispensabile per la scelta di un consulente o un'agenzia SEO che svolga in modo competente l’indicizzazione e il posizionamento del sito web aziendale B2B.
Pubblicità B2B offline: come creare una pagina pubblicitariaGabriella Mazzon
https://www.intingo.it/pubblicita-b2b-come-creare-una-pagina
Conosci gli elementi una pagina pubblicitaria? Come li rendi digitali?
Negli ultimi anni si è registrato un certo miglioramento nella proposizione della pubblicità aziendale nel settore industriale ma ancora molto resta da fare. Vediamo anche come connettere le campagne offline con le nostre attività di Inbound marketing B2B online.
Strumenti per realizzare documentazione e i manuali tecnici B2BGabriella Mazzon
Realizzare un manuale tecnico è un processo che richiede competenze diverse.
Analizziamo le risorse a disposizione del marketer B2B come l’impaginazione automatica, i Technical Writer – o redattori di manuali, – e i primi 6 punti da verificare per realizzare la documentazione tecnica industriale B2B.
Promuovere la presenza in fiera integrando gli strumenti Inbound e Outbound.
Far lavorare in sinergia strumenti tradizionali con quelli digitali ti assicura la massima copertura del tuo evento. Vediamo come fare e quali tempi richiede ciascun strumento.
2. 2
Chi sono
Ho vissuto “dall’interno” le dinamiche delle
aziende B2B industriali in realtà di produzione e
distribuzione, multinazionali e nazionali. Ho
dato il mio contributo sviluppando le attività di
Marketing e comunicazione offline/online e
integrandole con diversi strumenti come ad
esempio il CRM.
Oggi aiuto imprenditori e team marketing a
sviluppare le competenze interne e a
individuare quelle esterne in un'ottica
di comunicazione d’impresa B2B integrata.
Segui il blog INTINGO, per condividere
temi B2B e scaricare risorse gratuite:
www.intingo.it
Trovi intingob2b anche su:
Gabriella
Mazzon
4. “
Ma è davvero applicabile nelle
medio/piccole aziende B2B?
E' indubbio che una maggiore
collaborazione operativa tra Marketing
e Sales sia auspicabile in tutte
le realtà imprenditoriali.
4
5. Chiariamo cosa
non è SMarketing
nelle aziende B2B:
○ SMarketing non significa che i commerciali
fanno marketing,
○ SMarketing non significa che i marketer fanno i
commerciali.
Commerciali e marketer devono continuare a fare
ciò che fanno meglio, alimentando e incrementando
la loro professionalità specifica.
5
6. Crescono le richieste di prodotto
semplice, di rapida installazione e
con un buon rapporto
costo/benefici
Rapidità, efficienza, flessibilità,
sono richieste del cliente che si
scontrano spesso con
l’impossibilità, da parte
dell’azienda venditrice, di ottenere
una programmazione degli
acquisti.
SMarketing nelle aziende B2B per
un mercato che cambia
Si raccolgono informazioni sul
prodotto senza la richiesta di
incontri diretti
E' aumentato l’utilizzo di
internet e altri strumenti
digitali. Per questo motivo,
incrementa e realizza soluzioni
digitali ad hoc perché il
commerciale possa intervenire
anche in questa fase.
6
1
7. Le molte opportunità di
raccogliere informazioni in modo
indipendente dall’azienda
aumenta il rischio di infedeltà del
cliente.
Per questo motivo la Customer
nurturing, il presidio del cliente da
parte del commerciale, le azioni di
up-selling e cross-selling, sono
attività sempre più importanti per
mantenere i clienti di alto valore.
SMarketing nelle aziende B2B per
un mercato che cambia
I cambiamenti in atto
richiedono nuovi strumenti
L'aumento dei canali di contatto
e il media mix tra tradizionale e
digitale, fa sì che i dati raccolti
nei sistemi di gestione dei
contatti, come il CRM, siano
indispensabili per orientare le
strategie di marketing e vendita.
7
2
8. Non c’è SMarketing senza un
CRM per documentare la storia
della relazione del cliente con
l’impresa.
Una storia alla quale sia semplice e
immediato accedere e che deve essere
aggiornata, disponibile e condivisa con tutti
coloro che sviluppano relazioni con gli
interlocutori del mercato, o dei mercati, di
riferimento dell’azienda.
8
11. Ci sono due punti focali con i quali puoi
iniziare una sperimentazione
di SMarketing in azienda:
○ definizione e condivisione degli obiettivi
fra Marketing e Vendite
○ definizione e condivisione dello stato di
qualificazione del Lead, in parole povere
quando un contatto va passato alle
vendite e come deve essere gestito.
11
12. 1. Ti serve l’appoggio della
direzione generale e
commerciale
Non potrai fare nulla se
direzione generale e
commerciale non saranno
disponibili a sponsorizzare il tuo
progetto di SMarketing.
12
SMarketing: una proposta
per iniziare in 4 passi
2. Definisci un obiettivo
specifico, misurabile,
raggiungibile
L’ovvio obiettivo dell’aumento
del fatturato dovrebbe essere
specificato in modo più
puntuale (apertura nuovi
mercati, nuovi prodotti, etc,)
con la direzione generale.
Questo aiuta a focalizzare gli
interventi in una direzione,
senza ovviamente dimenticare
le altre.
13. 3. Allineamento degli obiettivi
fra marketing e vendite
Stessi obiettivi non significa
stessi metodi per perseguirli. Ad
esempio i tuoi colleghi
commerciali hanno tutta la
documentazione che serve loro
in fare di vendita?
E’ necessario un incontro per
condividere come, ciascuno per
la propria funzione, persegue gli
obiettivi.
13
SMarketing: una proposta
per iniziare in 4 passi
4. Definire come viene qualificato
il Lead
A quale stadio il lead va passato
alle vendite? Fai riferimento allo
schema precedente. Sicuramente
nella fase di interesse, perché il
contatto ha già richiesto/ricevuto
informazioni approfondite sul
prodotto/soluzione. Il
commerciale avvia così la sua
attività che punta a portare "a
casa" l'ordine del futuro cliente.
14. 14
Vuoi saperne di più?
Cos’è intingo?
E’ il blog dedicato agli
argomenti più attuali
nel B2B.
Realizzato da
professionisti con decenni
di esperienza in aziende
B2B in particolare del
settore industriale.
Si parla anche
di Marketing?
Sì e trovi anche
risorse, video, guide
pratiche per il tuo
lavoro quotidiano
Ma solo marketing
digitale?
No, ci occupiamo anche delle
attività di comunicazione più
tradizionali come la
realizzazione di brochure,
l’organizzazione delle fiere, la
documentazione tecnica e
molto altro ancora.
E per quanto riguarda la
comunicazione digitale?
Trovi articoli, informazioni, spunti e
risorse gratuite su Inbound
marketing, Content marketing, Email
marketing, Landing pages, lead
management e molto altro.
Trova Intingo in:
Ecco l’articolo completo su Intingo
15. Credits
Per la grafica di questa presentazione un grazie alle risorse messe a
disposizione da:
○ Presentation template by SlidesCarnival
○ Photographs by Unsplash
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