Презентация карта Мир

1. СПАСТИ

2. Точка старта
o 80%-90% рынка занимают Visa и MasterCard
o У них больше бюджеты, лучше технологии и выше
уровень доверия
o О национальной платежной системе либо не знают, либо
не верят в нее
o Массовая эмиссия платежных карт планируется в конце
года
o Сбербанк и ВТБ24 задерживают присоединение
к платежной системе – на них приходится 60%
терминалов
О платежной системе «Мир»
Платежная система «Мир» создана
в соответствии с требованиями закона
«О национальной платежной системе»
для обеспечения бесперебойности,
эффективности и доступности услуг
по переводу денежных средств.
Ее оператором выступает АО «НСПК».
Первые карты «Мир» были выпущены
15 декабря 2015 года; массовая эмиссия
началась в октябре 2016 года. В течение
2016 года НСПК вела работу
по разворачиванию инфраструктуры
платежной системы – присоединению
банков и торгово-сервисных предприятий,
раскрытию сетей банкоматов и платежных
терминалов.

3. Ключевые задачи
Объяснить смысл создания ПС и карты «Мир»
Увеличить объем знаний о ПС и карте «Мир»
Стимулировать подключение к ПС «Мир»
Нивелировать возможный негатив

4. Коммуникационная стратегия
Проект – часть комплексной коммуникационной кампании
по выводу на рынок национальной платежной системы «Мир»
Реализации предшествовал комплекс исследований: 10 экспертных
интервью, 22 фокус-группы, анализ инфополя в традиционных
и социальных медиа, изучение и анализ опыта 5 зарубежных стран,
внедрявших национальные платежные системы.
Три принципа коммуникаций:
• Привлечение аудиторий-ретрансляторов
• Синергия брендов НСПК и «Мир»
• Надрыночное позиционирование ПС «Мир» – не как
маркетингового продукта, а как национальной идеи

5. Реализация стратегии
Спецпроект с Banki.ru
Работа с Википедией
Поддержка проекта «Открой “Мир” этим летом»
Коллаборация с @aqatek_filips
Конкурс #найдимир

6. Спецпроект с Banki.ru
200Публикаций -
Брендированный
раздел НСПК на
портале Banki.ru
160ответов топ-
менеджмента НСПК
«Горячая линия»
ответов на вопросы
пользователей
Информационные
карточки НСПК и ее
первых лиц на
портале Finparty.ru
7
имиджевых и
информационных
материалов на
Finparty.ru
80 тыс.просмотров
разделов на
Banki.ru

7. Работа с Википедией
Отфильтрована и удалена нерелевантная и некорректная
информация
Выстроена логика повествования
Обновлены факты
Добавлены новые релевантные источники
Данные, касающиеся ПС «Мир», выделены в отдельную
статью и дополнены актуальной информацией

8. «Открой “Мир” этим летом»
Онлайн-поддержка
участия НСПК и
карты «Мир»
в масштабных
летних фестивалях
3 мероприятия: «О, да!
Еда!», «Нашествие» и
Московский
международный
кинофестиваль
15
бренд-
амбассадоров
карты «Мир»
80
публикаций в
социальных сетях
37,2 тыс.
лайков

9. Коллаборация с @aqatek_filips
Более
680
комментариев
Более
140
лайков
Бывший крымчанин Сергей Анашкевич (блогер @aqatek_filips ) поехал на малую
родину без наличных, оплачивая все покупки только картой «Мир»:
от авиабилетов до бензина на автозаправке.
530 тыс.
человек - суммарный
охват коммуникации
Все публикации – в
ТОП-20 ЖЖ
в день размещения

10. Конкурс #найдимир
1 месяц
период реализации
кампании
3 275
точек приема
найдено
1,5 млн
пользователей в
18 регионах –
охват
Пользователи
фотографировали
точки приема
карты «Мир» в
своих городах
Площадки –
Bigpicture.ru и
Instagram

11. 10%
в сентябре 2015
44%
в сентябре 2016
8,5 млн
ОХВАТ АУДИТОРИИ,
ВОВЛЕЧЕННОЙ
В DIGITAL-КОММУНИКАЦИИ
КАРТЫ «МИР»
Сколько россиян
знают о национальной платежной системе?