SEO vs Контекст
•Download as PPT, PDF•
0 likes•828 views
Мастер-класс Андрея Карякина на конферtнции DMC 2012
More Related Content
What's hot
What's hot (20)
Viewers also liked
Viewers also liked (9)
Similar to SEO vs Контекст
Similar to SEO vs Контекст (20)
More from Ashmanov and partners Ukraine
More from Ashmanov and partners Ukraine (20)
SEO vs Контекст
- 1. SEO Контекст Когда «работает» одно из двух и как добиться синергии 27.09.2012
- 2. SEO ЭТО… SEO - Search Engine Optimization Поисковая оптимизация – это комплекс мер направленных на максимальную адаптацию сайта под требования поисковых систем с целью выведения его на первые строчки поисковой выдачи по целевым запросам. 2
- 3. ВНУТРЕННИЕ ФАКТОРЫ SEO К внутренним факторам относится следующее: •Мета-теги (<title>, <description>, <keywords>) •Текст на странице •Карта сайта •Внутренняя перелинковка •Географическое расположение •Внешний вид URL 3
- 4. ВНЕШНИЕ ФАКТОРЫ SEO К внешним факторам относятся: •Количество и качество обратных ссылок на сайт •Участие сайта в дополнительных сервисах поисковых систем •Динамика роста / падения обратных ссылок на сайт 4
- 5. ЦЕЛЬ SEO… Цель поисковой оптимизации: Получение конвертируемого поискового бесплатного трафика на сайт. Т.е. - людей готовых к покупке Вашего товара или услуги! 5
- 7. SEO. ХАРАКТЕРИСТИКИ Планомерная и последовательная работа Увеличение целевого трафика на сайт Повышение доверия аудитории к сайту Отсутствие дополнительных расходов Долгосрочный эффект 7
- 8. КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА Контекстная реклама - размещение интернет-рекламы, основанное на соответствии содержания рекламного материала контексту (содержанию) интернет-страницы, на которой размещается рекламный блок. 8
- 9. ЦЕЛЬ КОНТЕКСТА Цель контекстной рекламы: Получение конвертируемого платного трафика на сайт. Т.е. - людей готовых к покупке Вашего товара или услуги! 9
- 10. КОНТЕКСТ. ХАРАКТЕРИСТИКИ Максимально гибкий инструмент; Точный таргетинг на целевую аудиторию; Возможность размещения на гарантированных позициях; Плата исключительно за переход на сайт; Управление рекламной кампанией в реальном времени; Привлечение клиентов даже на сайты с малым количеством страниц и информации (сайт визитка) 10
- 11. SEO vs КОНТЕКСТ Цель поисковой оптимизации: Получение конвертируемого поискового бесплатного трафика на сайт. Цель контекстной рекламы: Получение конвертируемого платного трафика на сайт. 11
- 12. У КОГО ПРЕИМУЩЕСТВО? Поисковая оптимизация Контекстная реклама Длительный эффект При остановке рекламной кампании поток клиентов на сайт прекращается Результат отложен во Мгновенный результат времени Бюджет не зависит от Оплата за каждого количества посетителей посетителя на сайте Возможна не стабильность позиций Фиксированные позиции размещения 12
- 13. ВЫБИРАЕМ SEO крупный портал/уникальный контент реклама запрещенных тематик 13
- 14. ВЫБИРАЕМ КОНТЕКСТ новый сайт/продукт/услуга продажи/звонки нужны сию минуту 14
- 15. ПОСЧИТАЕМ НА ПРИМЕРЕ Условия следующие: •Интернет магазин косметики •Тематика покупки косметики онлайн •100 ключевых запросов •Бюджет 6000 грн. 15
- 16. КТО КРУЧЕ? SEO Контекст 16
- 18. ИТАК, Мы имеем: •Стоимость продвижения запросов ~ 6000 грн. •Суммарное обращение по запросам ~ 50 000 в месяц •Средний CTR ~ 15% 18
- 19. МАТЕМАТИКА SEO Несложно посчитать: •50 000 обращения * 15% CTR = получаем 7500 посетителей в месяц. •При бюджете 6000 грн./месяц и 7500 посетителях, стоимость одного равняется: 6000/7500=0.80 копеек 19
- 20. МАТЕМАТИКА КОНТЕКСТА Здесь все проще: 20
- 21. ПОБЕДИТЕЛЬО КРУЧЕ? SEO Контекст ^_^ >_< 21
- 22. НО ТАК ЛИ ЭТО?О КРУЧЕ? SEO Контекст О_о о_О 22
- 23. У КОГО ПРЕИМУЩЕСТВО? Поисковая оптимизация Контекстная реклама Длительный эффект При остановке рекламной кампании поток клиентов на сайт прекращается Результат отложен во Мгновенный результат времени Бюджет не зависит от Оплата за каждого количества посетителей посетителя на сайте Возможна не стабильность позиций Фиксированные позиции размещения 23
- 24. А ЧТО ЕСЛИ: SEO Контекст ^_^ ^_^ 24
- 26. IPROMO 2012 Детальнее и глубже про все нюансы использования основных инструментов для продвижения в интернете - Вы узнаете на главной ПРАКТИЧЕСРОЙ конференции по созданию Интернет-стратегии iPROMO 1 ноября 2012 г. Детали на сайте www.ipromo.ua
- 27. СПАСИБО! Андрей Карякин, менеджер комплексных проектов karyakin@ashmanov.ua Информация о компании, услугах и технологиях www.ashmanov.ua
Editor's Notes
- Поисковая оптимизация или контекстная реклама, какой инструмент эффективнее, что выбрать рекламодателю? Предлагаю определить сильнейшего.
- Давайте определимся с тем, что такое поисковая оптимизация.
- Давайте определимся с тем, что такое поисковая оптимизация.
- Давайте определимся с тем, что такое поисковая оптимизация.
- Цель - деньги
- Давайте определимся с тем, что такое поисковая оптимизация.
- Как строится работа по поисковой оптимизации и к чему она приводит.
- Контекстная реклама показывает объявления исходя из контекста поисковых запросов пользователя (в основном). Т.е. показ рекламы в зависимости от того, что ищет пользователь, где ищет и на каком устройстве.
- Цель - деньги
- Вот и вся разница…или почти вся. По крайней мере основная. В наше время почему-то большинство запросов владельцев бизнесов, интернет проектов и магазинов сводится к: максимальные финансовые показатели, при минимальных бюджетных средствах в максимально короткие сроки
- Рассмотрим более конкретно отдельные положительные стороны каждого из инструмента.
- Исходя из сравнения – поразмышляем логически. Если вы готовы планомерно развивать сайт вашей компании, вкладывать в него время и силы, то вам следует обратить свое пристальное внимание на SEO. ЭТО действия, направленные на реальное увеличение числа клиентов и показателей продаж на долгосрочный период. В среднем первые результаты появляются за первые 2-3 месяца работы.
- Как известно, поисковые системы новым сайтам не доверяют (новым можно считать сайт с доменным именем, зарегистрированным полгода назад или меньше) . Проблема даже шире — если продвижением своего сайта вы начнете заниматься прямо сейчас, первые результаты будут спустя не один месяц. один из эффективнейших способов привлечения высоко-конвертируемого трафика для вашего сайта «сходу» является контекстная реклама.
- Чтобы не кидаться громкими заявлениями и мой доклад не показался пустым, я решил привести конкретный пример для сравнения потенциальных расходов на SEO и контекст. Мне самому было очень интересно узнать результаты. Итак, Имеется 100 ключевых запросов в тематике покупки косметики онлайн; Имеется 6000 грн. ежемесячного бюджета на любой из инструментов.
- Точнее, правильно – кто дешевле?) В наше время, самым крутым инструментом, с точки зрения рекламодателя, является тот, которые дешевле. Это неправильно. Но - Это греет душу
- Воспользуемся инструментов подсказки ключевых слов от Google Adwords. За последний месяц, поисковый спрос по взятым 100 ключевым словам – составил порядка 50 000 обращений со стороны пользователей в поисковую машину.
- Сразу вопрос – всем ясно что такое CTR? Объясняю – это процентное сообщение числа кликов, к числу показов. Т.е. 100 пользователей вбили в поисковик запрос, увидели сайт. А на сайт перешло только 15. CTR в этом случае будет равен 15. 15 кликов/100 показов и множим на 100%. Не вдаваясь в технические рассуждения о том, как лучше или как правильней просчитать CTR – возьмем «среднюю температуру по больнице» - 15%. Это нормальные, реальные условия. Естественно, что находясь по вч запросу в топ-3, CTR из выдачи будет высоким (20,50,80%). По нч запросам, если сайт находится в пределах топ-10, но за пределами топ-5, CTR может быть низким (до 5%). Остановимся на среднем показателе 15% из 100 запросов. В тематике покупки косметики в интернете – это вполне реальные условия.
- Здесь не учитывался тот факт, что помимо поисковой машины google – исходя из которой мы делали рассчеты, есть еще и другие поисковики. Не заостряя внимания на мелких, возьмем второго крупнейшего игрока на рынке Украины после гугл – это Яндекс. Он так же будет приносить хорошую долю поискового бесплатного трафика, т.к. в целом продвижение по большому семантическому ядру выводит сайт в топ не только в google, но и яндекс (по некоторым запросам и не всегда, но все же).
- При бюджете в 6000 грн. в месяц, Adwords дает прогноз по тематике – стоимость 4 грн./за переход, т.е. за одного пользователя.
- УРА! Победило SEO!
- Стоп. Предлагаю разобраться… Вернемся к сравнению и деталям.
- Все же судить только исходя из стоимости одного приведенного пользователя – неправильно…А как правильно тогда? Стоит учитывать многие факторы и делать взвешенные выводы.
- Давайте порассуждаем как эти инструменты могут помочь рекламодателю достичь желаемого результата, действительно оптимальным путем. Максимально эффективная маркетинговая стратегия предполагает массированное продвижение в интернете, предполагающее комплексный подход и продуманное использование всех инструментов интернет-маркетинга. В этом случае можно поменять минусы на плюсы. Контекст поможет выявить максимально эффективные ключевые слова, которые стоит взять в работу для оптимизации и продвижения…
- Тогда на помощь приходит Google Analytics – связав инструмент аналитики с контекстной кампанией, настроив цели, конверсии – можно получить информацию о стоимости конверсий по определенным ключевым словам, по площадкам (если контекстная кампания крутится в контекстно-медийной сети гугл), а самое главное – «продающие» ключевые слова. То, что эффективно – те ключевые запросы, которые можно определять в качестве ядра для продвижения.
- Если вас заинтересовало, какие же все таки ключевые слова я использовал для рассмотренного примера – оставьте свою визитку и я отправлю вам помимо презентации список ключевых слов со сравнительно-показательной таблицей.