App Store SEO: Google Playの方がiOS App Storeよりもチャンスあり 63%のユーザーがアプリを探す際に検索しているというデータが示す通り、App Store SEOは、アプリ開発者にとって欠かすことが出来ないマーケティングの手段になりつつある。iOS App Storeでは、AppleがChompを買収して以降、度々、検索エンジンのアルゴリズム変更が行われているとのことだ。SearchManは「少なくても2ヶ月に1度」程度大規模なアルゴリズム変更を検知している。また、iOS 6以降、iOS App Storeの検索結果では、1画面あたり1アプリしか表示されず、アプリ開発者たちからの批判が相次いだ。 これまで、App Store SEOというと、iOS App Storeばかりが話題になっていたが、SearchManはこの度、Google Play / Androidにも対応を開始した。現時点では、日本、アメリカのGoogle Playストアにある70万以上のアプリの検索順位を毎日分析している。SearchManでは、昨年末頃からAndroid対応を希望するアプリ開発社が急激に増えた。特に、日本のアプリ開発社からの要望が多く、これは、Google Playでの売上が日本で急成長しているという点にも合致する。 以下に、SearchManによる、iOS App StoreとGoogle Play (Android)のApp Store SEOの比較を掲載する。これを見る限り、Google Playの方がApp Store SEO経由でのダウンロード獲得に大きなチャンスがある、と言えよう。 1) Google Playストアの方が、より多くのアプリを検索結果に表示する a) 1ページあたりのアプリ数が多い: Google Playストアは、検索結果画面の1ページあたり7-8アプリが表示される。他方、iPhoneは1アプリ、iPadでは6アプリだ。 b) 検索結果を深堀りするのが簡単: Google Playストアは、画面をタップすることなく、フリックするだけで、下方向に無限にスクロールできる。他方、iOSでは、検索結果を追加で読み込むのにタップが必要となる。 2) Google Playストアの方が、同じクエリに対して、より多くのアプリがヒットする a) Google Playの方がヒット数が多い: ビックキーワードで検索すると、検索ヒット数がGoogle Playの方が圧倒的に多い。 b) シノニム等を用いたクエリ拡張: ある検索クエリに対して、Google Playの方が、類似語等への拡張をより積極的に行なっているようだ。（例えば、photoというクエリが入力された場合に、photo, photos, 写真...と解釈する。）これは、Googleが検索エンジンの会社であることを考えれば想像に難くない。 c) 自動スペル補正: Google Playの方が、ミススペルをより賢く自動的に補正する。これもGoogleが検索エンジンの会社であるからなせる業だろう。 3) Google PlayにおけるApp Store SEOへの先行投資は今がチャンス a) 競争が少ない: アプリ数はApp Storeとほぼ同数だが、アプリ開発社は（Androidアプリは、レビュー審査が無いにも関わらず）iOSアプリをより頻繁にアップデートしている。 b) 課金チャンスの増大: Google Playは、ユーザーのクレジットカードが登録されていないことが課題だったが、日本ではキャリア課金によってこの問題が克服されつつある。結果として、Google Playでの売上が日本で急成長している。 4) Google Playの方が、App Store SEOを簡単に実行できる a) レビュー審査が不要: iOS App Storeでは、アプリ名、iTunesキーワード変更する際に審査が必要だが、Google Playでは不要。 b) Google PlayにはiTunesキーワードに相当するものが存在しない: Google Pl

1. App Store SEO比較:
Google Play vs
App Store
By SearchMan.com
VS 2013年4月1日
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2. ユーザーは「検索」してアプリを探す
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3. Google Playの方がページあたりのアプリ数が多い
1アプリ/ ページ
7-8アプリ / ページ
iPhone
Google Play
3
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4. Google Playの方が下位にまでアクセスしやすい
25位まで25フリック
1フリックで25位まで閲覧可
Flick
Flick
iPhone
Google Play
4
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5. まとめ: Google Playの方が検索フレンドリー
5

6. Google Playの方が同じクエリで多くのヒット数
n Googleは恐らくSynonyms等でクエリ拡張を行なっている。
検索クエリ
iPhone
Google Play
ホテル
448 アプリ
13,657 アプリ
レストラン
422
10,723
ファッション
578
6,084
ポーカー
203
1,816
カメラ
2,731
22,836
買い物
306
14,568
ニュース
969
19,534
2013年4月1日時点での日本のストアでのデータ
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7. 自動スペル補正はGoogle Playの方が賢い
n 例: 「カレンダー」とミスタイプした場合、Google Playは自動補正
iPhone
Google Play
7
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8. タイプミスした場合のヒット数比較
タイプミスしたクエリ
iPhone
Google Play
レストラ
0 アプリ
3,497 アプリ
ホテレ
0
2,695
ファッショ
582
4,245
ポカー
2
1,816
カメレ
0
11,214
かいも
11
10,289
ニュー
141
79,641
2013年4月1日時点での日本のストアでのデータ
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9. Google Playはアップデートされるアプリが少ない
n 新アプリ数/日はほぼ同数
n アプリ開発者は、Google PlayのアプリよりもiOSアプリを頻
繁にアップデートしている。
新アプリ数/日
更新された
アプリ数/日
0
500
1K
1.5K
2K
2.5K
3K
*US store daily average for the period Feb 18 to March 10, 2013
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10. Google Play vs App Store売上比較
n Appleはほぼ全ユーザーのクレジットカードが登録されて
いるが、Google Playはキャリア課金代行にて成長中。
n 特に日本では、キャリア課金によって急成長。
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11. SEO対策比較: Google Play vs. App Store
n Google Playには、レビューが存在しないため、いつでもキーワードを変更可。
n Google Playには、iTunesキーワードに該当するものが存在しない。
n Google Playでは、アプリ説明文に含まれるキーワードも（相対的に）考慮される。
要素
iOS App Store
Google Play
クエリとの" アプリ名
大
大
関連性
(Appleは35字以内を推奨)
タグ (iTunes Keywords)
大
-
(カンマ区切り100文字以内)
説明分
不明（ほぼ影響無）
中
ストア内 & 外部サイト" 不明
レビュー
（ブラックボックス）
アプリの" ダウンロード数（合計・直近）
スコア
レビュー数（合計・直近）
不明
（ブラックボックス）
売上（合計・直近）
ソーシャル(FB, TW, G+)
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12. まとめ: Google Play SEOはトライする価値有り
1. 検索結果で、App Storeより多くのアプリが表示
される。
2. 検索結果順位下位にも比較的容易にアクセス可能。
3. クエリ拡張、ミスタイプ自動補正àユーザーに見
つけてもらえる可能性が高い。
4. キャリア課金の普及によって、課金機会の増大
5. SEO対策・反復がApp Storeより簡単
A. レビューが不要 – 何度でもキーワードを変更可能
B. iTunesキーワードに相当するものが不要
C. アプリ説明文もインデックスの対象
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13. Google Play SEOのためにSearchManでできること
1. 「SEO分析」を自動化
A. 「検索知名度」- 貴方のアプリがどの程度見つけやすいか
B. 検索結果順位の追跡
C. 競合アプリの自動分析
2. 「SEO改善」のためのデータ提供
A. 競合アプリが使っているキーワードを分析、「借りる」こ
とが可能
B. キーワードごとの検索回数、ヒット数から、最適なキー
ワード選定を支援
3. アプリ情報を更新
4. 1-3を繰り返す（SEOは継続的な改善が大事）
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14. ご覧いただきありがとうございます"
"
より詳細なガイド："
SearchMan.com/how-it-works/
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