Qualche spunto per scrivere meglio e narrare la propria organizzazione (o se stessi)

1. Scrittura e storytelling
scrivere per il web
Francesco Vernelli
Conoscere la propria associazione per comunicarla meglio

2. Francesco Vernelli
comunicazione, web e marketing
Mi piace scrivere quello che vedo, sento, capisco. Mi occupo di
comunicazione on line per piccole imprese e professionisti. Autore per
Hoepli, so utilizzare "piuttosto che" in maniera corretta.
vernellifrancesco.com

3. e voi chi siete?
scrivetelo in un testo di max 250 battute
TRUCCO ;-)q u e s t a s l i d e c o n t i e n e u n

4. Di cosa è fatto questo WS
Capiremo cosa vuol dire scrivere sul web, tra ragione e
sentimento
Sceglieremo cosa raccontare e come farlo
Un po' di tecnica di comunicazione promozionale
Esercizi e giochi in classe
Scrivere per comunicare: immedesimarsi in chi legge

5. Quando scriviamo sul web abbiamo due pubblici da accontentare: i
motori di ricerca e le persone. Per il primo servono tecnica e qualche
trucco "meccanico", per il secondo dobbiamo muovere corde diverse.
SCRITTURA
TRA RAGIONE E SENTIMENTO

6. La SEO (Search Engine Optimization) è
la tecnica con la quale rendiamo quello
che stiamo scrivendo su web leggibile e
catalogabile dai motori di ricerca. Una
sorta di lettore occulto che però ci
permette di farci leggere anche da molti
degli altri normali lettori.
SEO
SCRIVERE SAPENDO
CHE A LEGGERE
SARANNO I MOTORI
DI RICERCA

7. Uno dei passi fondamentali da fare prima di iniziare a scrivere è quello
di individuare le proprie keyword, le parole chiave che descrivono chi
siamo e l'attività che facciamo. Quali sono le vostre?
KEYWORD
FARSI TROVARE
ESERCIZIOq u e s t a s l i d e c o n t i e n e u n

8. C’è una sola cosa al mondo
peggiore di essere sulla bocca
di tutti, ed è di non essere
sulla bocca di nessuno.
OSCAR WILDE
"
"

9. 8 sec è il numero
dell'attenzione: il tempo
dopo il quale ci
distraiamo dal digitale
FONTE: RICERCA MICROSFOT DEL 2015
9 sec

10. "La cosa più emotiva per un essere umano è il ricordo: il ricordo è
magico perché è una roba tua."
EMOZIONI
QUELLO CHE PIACE AI LETTORI
VIDEOq u e s t a s l i d e c o n t i e n e u n

11. Ancora prima che ci fosse il digitale, le parole sono state da sempre
accompagnate da immagini: l'utilizzo delle immagini aiuta a capire
meglio l'intenzione dello scrittore, a sottolineare un aspetto, a
caricare di forza un messaggio. nel bene e nel male.
Ecco un simpatico giochino
IMMAGINI &
PAROLE
COME UTILIZZARLE AL MEGLIO
GIOCOq u e s t a s l i d e c o n t i e n e u n

12. Scrivere può avere come obiettivo
anche quello di PERSUADERE il lettore a
compiere un gesto (call to action): più o
meno direttamente si chiede a chi legge
di fare un'azione successiva che può
contemplare o meno l'impiego di risorse
economiche
PROMO
COME SCRIVONO I
PUBBLICITARI E IN
COSA POSSIAMO
IMITARLI

13. Cosa vuol dire
Concept: focalizzare in poche frasi concentrate l'essenza di
ciò che volete comunicare e/o del vostro brand
Payoff: racconta la mission della comunicazione, il suo
intento o quello che vorrebbe trasmettere in sintesi (tagline)
Headline: una sorta di slogan che contraddistingue una
particolare campagna (il titolo)
Bodycopy: è il vero e proprio testo nel quale si spiega per
esteso il messaggio della comunicazione e/o del brand
Storytelling: è, per così dire, la storia che volete raccontare;
l'insieme di prodotti della comunicazione che nel loro
complesso favoriscono la comprensione e l'adesione a un
messaggio

14. Esempi: payoff
Just do it – Nike.
Think Different – Apple.
Impossible is nothing – Adidas.
Dove c'è Barilla c'è casa – Barilla.
Più bianco non si può – Dash.
Connecting people – Nokia.

15. Cosa
accadrebbe
se… cadessero
a tutti i denti
in ottobre per
ricrescere poi
in primavera.
"
"
ESERCIZIOq u e s t a s l i d e c o n t i e n e u n

16. I messaggi di posta elettronica possono essere efficaci solo se il
destinatario è ben allineato con il target che abbiamo definito. La
definizione di una nicchia, più o meno ampia, di interessati ai temi che
trattiamo resta il cardine del successo per una campagna di mail
marketing
SCRIVERE PER
COMUNICARE
MAIL & NEWSLETTER
ESERCIZIOq u e s t a s l i d e c o n t i e n e u n

17. Come scrivere una mail
Semplificare, scrivere il giusto: non eccedere in
particolare o in testi lunghi (soprattutto nell'oggetto);
quelli saranno adatti al pubblico del sito/blog o di una
piattaforma specifica.
Tone of voice: adattare lo stile di scrittura al target
Come e perchè: raccontare i benefici e i motivi (meno il
cosa)
Curare la leggibilità del testo: utilizzare la punteggiatura,
evitare periodi lunghi,
Curare il design: scegliere le giuste immagini e il corretto
layout
Inserire una call to action: un pulsante o un bottone che
rimanda a un'azione da fare (iscrizione, prenotazione,
messaggio...)

18. E VOI COME VI RACCONTATE?
scrivere per attirare attenzione e persuadere
ESERCIZIOq u e s t a s l i d e c o n t i e n e u n

19. GRAZIE!Spero di esservi stato utile.
Al link qui sotto potete trovare tutti i miei contatti
VERNELLIFRANCESCO.COM/CONTATTI