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1. 半沢直樹のヒットから考える
ソーシャルテレビの可能性
コピーライター・コミュニケーションディレクター/メディア戦略家
境治

2. 境 治（さかいおさむ）
•
コピーライター・コミュニケーションディレクター
•
I&S(BBDO)→フリーランス→ロボット→ビデオプ
ロモーション→再びフリーランス
•
ブログ「クリエイティブビジネス論」
•
著作『テレビは生き残れるのか』
•
私的勉強会・ソーシャルテレビ推進会議を運営

3. ソーシャルテレビって何だろう？
•
2011年あたりから言われはじめたコトバ
•
テレビを見ながらソーシャルメディアを使うこと
•
•
Twitterでつぶやく→視聴率に結びつきそう！
テレビがソーシャルを通じて視聴者とつながること
•
番組のエンゲージメントを高める

4. 「セカンドスクリーン」もキーワード
•
テレビを見ながらスマホやタブレットをいじる
•
テレビをファーストスクリーン、スマホやタブレッ
トがセカンドスクリーンと捉えて相乗性を探る
•
いや、テレビはセカンドでスマホがもはやファース
トスクリーンだろう、とかすぐ言う人がいる

5. ソーシャルテレビ現象
•
2011年8月 アプリTuneTV配信
•
12月「バルス祭り」発生
•
2012年1月 NHK「NEWS WEB24」
•
3月 日本テレビ JoinTV開始
•
7月 ソーシャルオリンピック
•
大炎上生テレビ、リアル脱出ゲームTV、NHK 日テレ60番
勝負、BloodyTube、音楽のちから、テラスハウス、etc..

6. 皆さんと考えたいこと
•
ソーシャルテレビ（もしくはセカンドスクリーン）
によってメディアと人びとの関係はどう変わってい
くでしょう
•
コンテンツとの接し方はどう変化するか
•
そこにどんなビジネスが産まれるか

7. 「半沢直樹」の話の前にクイズです
•
「半沢直樹」は現代劇ドラマ史上2位の視聴率
•
では1位は？・・・
•
A「積木くずし」1983年
•
B「ビューティフルライフ」2000年
•
C「熱中時代」1979年

8. 「半沢直樹」大ヒット
•
最終回視聴率 42.2%
•
「家政婦のミタ」40.0%を超えた
•
一度も下がらなかった
•
テレビをあまり観ない層を巻き込んだ？

9. 0%
リサーチ協力：NEC ソーシャルメディア分析サービス「感 Report （かんどれぽーと）」
(URL : http://jpn.nec.com/bv/hoso/kandoreport/)
2013/9/23%
2013/9/21%
2013/9/19%
2013/9/17%
2013/9/15%
2013/9/13%
2013/9/11%
2013/9/9%
2013/9/7%
29.0%%
2013/9/5%
150,000%
2013/9/3%
2013/9/1%
2013/8/30%
2013/8/28%
29.0%%
2013/8/26%
2013/8/24%
2013/8/22%
2013/8/20%
2013/8/18%
2013/8/16%
2013/8/14%
2013/8/12%
2013/8/10%
2013/8/8%
2013/8/6%
2013/8/4%
2013/8/2%
21.8%%
2013/7/31%
100,000%
2013/7/29%
2013/7/27%
2013/7/25%
2013/7/23%
2013/7/21%
2013/7/19%
2013/7/17%
2013/7/15%
2013/7/13%
2013/7/11%
2013/7/9%
2013/7/7%
2013/7/5%
2013/7/3%
2013/7/1%
半沢直樹ツイート数と視聴率推移
250,000%
45.0%%
42.2%%
40.0%%
200,000%
35.9%%
35.0%%
32.9%%
30.0%%
30.0%%
27.6%%
25.0%%
22.9%%
19.4%%
20.0%%
50,000%
15.0%%
10.0%%

10. だからソーシャルメディアが
視聴率を上げた・・・とは言えない

11. ソーシャルメディアは
各メディアの熱を伝搬する血流
テレビ
新聞雑誌
ネット動画
ソーシャルメディア
口コミ
ネットニュース

12. 「半沢直樹」は大ヒット
「あまちゃん」は・・・まあまあ
その違いは？

13. 視聴率のネック＝世代
年配層
＋
若い世代
↓
高視聴率
F3 M3 = 44%
F2 M2 = 21%
F1 M1 = 17%
Child&Teen = 17%
若い世代
だけでは
高視聴率に
ならない

14. なぜソーシャルテレビか？
!
これまでのビジネスモデルは限界へ

15. ここで広告費に関するクイズです
•
日本のメディア別広告費でテレビとネットの割合は
•
A テレビ：ネット＝２：１
•
B テレビ：ネット＝５：１
•
C テレビ：ネット＝１０：１
•
ちなみにテレビ広告費は1兆7757億円(2012年）

16. テレビ広告費はもう伸びない？
25,000"
1兆7757億
20,000"
8680億
15,000"
10,000"
5,000"
6242億
0"
85
86
87
88
89
90
91
92
93
94
95
96
97
98
99
00
01
02
03
04
05
06
07
08
09
10
11
12
（電通発表・日本の広告費より）

17. 既存のメディア業界の行き詰まりを
打開するのがソーシャルテレビ？

18. テレビのソーシャル化とは
どういう現象か？

19. ソーシャルは人びととメディアの関係を変えた
TV
TV
You Tube
Blog
Yahoo!
You Tube
Blog
Yahoo!
新聞
雑誌
新聞
雑誌
me
me
・人を介してメディアと接触
・メディアのフラット化が起こる
・テレビは特別なポジション

20. ソーシャルが視聴者をコミュニティ化
見えなかった視聴者が
me
顕在化した
me

21. セカンドスクリーン活用が
新たな収入源をもたらす？

22. 新たな広告収入を得られる？
CM
Onair
同期
バナー
Online
購買
Offline
・英国のzeeboxは 同期 を具体化している
・日本テレビはO2O2Oを目標に掲げる

23. さらなる可能性
コミュニティが収入をもたらす？

24. 視聴者がコミュニティを形成する
放送
広告収入
イベント
グッズ
定期性・テーマ設定
二次使用
WEB コミュニティ
新たなビジネスの
可能性がある？
※「水曜どうでしょう」はこのモデル

25. これからテレビはこうなる？！
•
番組は放送後にネット配信へ
•
視聴率だけが尺度ではなくなる
•
制作者の顔が見えるようになる
•
広告と番組の境が薄れる

26. 私の願い
•
テレビとネットで力を出しあうことでコンテンツを
つくる行為が楽しく豊かになるはず
•
両者が協力する環境を作り出したい

27. 皆さんへの問いかけ
•
ソーシャルテレビによって・・・
•
人びととメディアの関係はどう変化するか？
•
そこにはどんな新たなビジネスが産まれるか？