Uploaded byOsamu Ise
ボケてが300万DL到達までに行ったグロースハックを少し紹介
写真で一言ボケて（bokete）が300万インストールに到達するまでに行ってきたHackのいくつかをご紹介します。
ボケてが300万DL到達までに行ったグロースハックを少し紹介
- 1. Growth Hack forbokete（進行中） イセオサム HALO, Inc. COO Omoroki,Inc. CSO PLAY, Inc. CEO ! 2014/03/06 @GMO
- 2. 目次 1. boketeと僕の紹介 2. 僕にとってのグロースハックとは 3.プロダクトの進化の変遷とHackしたポイント 1. ver1.0 Viewerとしてのボケて 2. ver2.0 ボケる 3. ver3.0 フルリニューアルで拡張性を 4. 陥りやすい罠と対策 5. まとめ
- 3.
- 7.
- 8.
- 9.
- 10.
- 11.
- 12. グロースハック • ひたすらユーザーと成長とを追跡する。 ! • 戦略が当たれば、ユーザーがユーザーを引き込 む連鎖反応が生まれる。 ! •小さなカイゼンの複利計算で、プロダクトを成 長させながらユーザーを獲得すること。
- 13.
- 14.
- 15.
- 16.
- 17.
- 18.
- 19.
- 20.
- 21.
- 22.
- 23.
- 24.
- 25.
- 26.
- 27.
- 28.
- 29.
- 30.
- 31.
- 32.
- 33.
- 34.
- 35.
- 36.
- 37.
- 38.
- 39. 2012年 • 4月、Instagramがなんか物足りないと感じる • 5月、友人が運営していたboketeがブレイク •6月、共同でアプリを創ることに。 • 10月、リリース、初月30万DL • 12月、android版もリリース
- 40. 2013年前半 • 1月、企業コラボ開始（with Gulliver） •2月、100万インストール突破 • 3月、Baiduと提携 • 5月、Ver2.0ボケる機能追加
- 41. 2013年後半 • 7月、Yahoo!と提携 • 8月、200万インストール突破 •10月、Gunosyと提携 • 11月、SONYと提携 • 12月、メディア芸術祭受賞
- 42.
- 43.
- 44.
- 45.
- 46.
- 47.
- 48.
- 49.
- 50. アップデート履歴 • Ver1.0 ボケを見る、評価する、コメントする、シェアする （2012/10/6） • Ver1.1 iPhone5対応、ピックアップ追加 （2012/11/6） •Ver1.2 LINEとメールでのシェアを追加 （2012/11/22） • Ver.1.3 注目ボケを40個→80個に増量 （2012/12/14） • Ver.1.4 Twitter投稿文言調整 （2012/12/24） • Ver.1.5 セーフモード搭載 （2013/3/17）
- 51. 気をつけたこと • ボケがサクサク見れること • サクサク見すぎないこと •シェアしやすいこと • シェアする人が嬉しいこと • シェアされた人も、まずコンテンツに触れられること
- 52. 課題1：シェア導線の設計は機能するか • シェアする人 • Twitter、Facebookが定番だよね。 ! •シェアされる人 • いきなりアプリインストールはハードル高そう • まず、WEB版でコンテンツに触れてもらおう。
- 53.
- 54.
- 55.
- 56. 施策：シェア導線をさらに強化する • シェアする人 • Twitter、Facebook。 •LINE、メールも入れておくか。 ! • シェアされる人 • アプリインストールはハードル高い。 • まず、WEB版でコンテンツに触れてもらおう。 • PC版より、スマホに最適化されているとナイスだよね。
- 57.
- 58.
- 59.
- 60. 課題：視聴リズムが創れるか • 3分くらい見れたらいいな。 • 2秒×40ボケ×2スクリーン＝160秒 •ヘビーな人は沢山ボケを評価してほしいな • それ以上は飽きそうだな。
- 61. 施策：コンテンツを見てもらえるように配置 • 殿堂入り、ピックアップを入れ替える • 導線の途中に見せたいコンテンツを入れる •注目ボケを40個→80個に増量 • ヘビーユーザーは、面白いボケの掘り出しをして欲しい
- 62.
- 63. 結果 omoroki Confidential 12 →1 <iOS> 4,000 PV→5,000PV# # daily # PV # # 1,300,000 →1,800,000# # 450,000 →500,000# PV 3 α DAU # # 130,000 →160,000# /User 4 →3.3 # # 230 # # MAU45 /70 →50 /80 #70%→65% # #DAU MAU 3 # # 1 13#
- 64.
- 65.
- 66.
- 67.
- 68. Ver.2.0 アップデート履歴 • Ver2.0（テスト） スマホWEBでボケられるように （2013/3/6） • Ver2.0 アプリでボケられるように （2013/4/24） •殿堂入りを40件→80件に増量 • Ver2.1 シェアボタンをボケ詳細にも搭載 （2013/5/11） • Ver2.2 職人向け機能を追加 （2013/7/14） • スクロール、タップエリアの調整 • 職人向けコラボ機能の実装
- 69.
- 70. Ver2.0で課題としていたポイント • ボケを見るだけでいいのか。 • ボケを見る人 ＞＞＞ ボケる人 のバランスが悪い •ユーザーからも、アプリでボケたいという要望が多い • ただ、質の変化はちょっとこわい
- 71. 気をつけたこと • ボケられるようにする方向 • ちょっと怖いから、スモールスタート •スマホWEBで実験 • よかったらアプリにも実装
- 72.
- 73.
- 74. 結果 • ボケ増えた！ • しかも、面白くなってる •PVもすごく伸びた！ • よし、アプリにも入れよう。 • すごくボケが増えた！ 2倍 以上！
- 75.
- 76.
- 77.
- 78. データをとってみた • シェア数 /1日 • LINE ：4,500 • Twitter ：2,400 • Facebook：2,250 シェア全体の半分がLINE
- 79.
- 80. 結果 • LINE、パねえ！ • スマホWEBでLINE強調 •Yahoo!連携のボケてセレクトでも、無理言ってLINE強調、順番変更
- 81.
- 82.
- 83.
- 84. サービスのコア機能 • まずは、ボケを見る • そして、評価する、コメントする、シェアする。 •ボケれる • コア機能は変えず、UIリニューアルのみの効果を見る。
- 85. Ver3.0で課題としていたポイント • 機能を追加していった結果、UIがゴテゴテしてきた。 • ボタンの配置が最適じゃない •iOS7対応も、ゼロからやったほうが早いレベル • 今後の拡張性を持たせたい
- 86.
- 87. 気をつけたこと • 一番つかいやすいボケて • 純粋な「ボケて」としての基本機能を、最適な環境に磨き上げる •そして、デザイン、UIのみの変化が及ぼすデータを見る • 機能追加は、後から実施
- 88.
- 89.
- 90.
- 91.
- 92.
- 93.
- 94.
- 95.
- 96.
- 97.
- 98.
- 99.
- 100.
- 101.
- 102.
- 103.
- 104.
- 105.
- 106.
- 107. 現時点のKPI • メディアとして • MAU：マンスリーアクティブユーザー •WAU：ウイークリーアクティブユーザー • DAU：デイリーアクティブユーザー • 滞在時間 • プラットフォームとして • お題数、ボケ数、お題：ボケ比率 • 評価数、コメント数 • 会員登録数、率
- 108.
- 109.
- 110.
- 111.
- 112.
- 113.
- 114.
- 115.
- 116.
- 117. 全体最適と部分最適。 • 単発のABテストは、根本の解決にならない • まず、目的に合ったKPIの設定がなされていることが大事 •部分最適ではなくて、全体最適をする難しさ • 成長よりも哲学。 • 新規流入や、登録フローなど、効果が出やすいところは切り出して実施
- 118. マネタイズがHackにとって一番の邪魔者？ • マネタイズを始めた規模で、メディアの成長は止まる by藤田晋さん • マネタイズは最初からやっておけば、ユーザーは気にならない by イセオサム ! • お金があればサービスにさらに投資できる。 • 最適な広告や課金で離れる程度のユーザーはそれまで。 • 事業によるので、セオリーやエラい人の言っている言葉は鵜呑みにしな い。
- 119.
- 120.
- 121.