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20161029 TVI Tokyowebmining Seminar for Share

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20161029 Tokyowebminingのセミナー資料、共有版です.

何かありましたら、
Twitter: @shkali
FB: Yasushi Gunya
まで気軽にお声掛けを。オフィスに遊びに来るのも大歓迎です!

Published in: Marketing
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20161029 TVI Tokyowebmining Seminar for Share

  1. 1. CONFIDENTIAL テ レ ビ を 科 学 す る
  2. 2. CONFIDENTIAL 日米で展開しているスタートアップ 2 ©2016 TVision Insights. All Rights Reserved. Tokyo Boston New York
  3. 3. CONFIDENTIAL テレビを科学する 視聴「量」の把握に留まっている…その先の視聴「質」の把握に、大きなマーケティング・ポテンシャルがある 3 既存:視聴率→視聴の「量」を提供 XX% 視 聴 率 潜在ニーズ:視聴の「質」が知りたい ©2016 TVision Insights. All Rights Reserved.
  4. 4. CONFIDENTIAL TVISION INSIGHTS(TVI)は、テレビ視聴の『質』を科学する 4 Viewability 「テレビの前に誰が居るか」 Engagement 「テレビへ誰の顔が向いているか」 テレビ視聴 「テレビがついている」 ©2016 TVision Insights. All Rights Reserved. テレビスクリーンの前にいる視聴者が『何に集中しているか』を音声や人の動きで読み取り、 秒単位の詳細なデータとして提供
  5. 5. CONFIDENTIAL TVIのテクノロジー:SIMPLE BUT DISTINCTIVE 5 最先端の人体認識技術を活用した、汎用性の高いソフトウェア 最先端の人体認識技術を テレビ向けに最適化 *TVI – “Identifier” 誰が見ているのか どう見ているのか (視聴態勢) どう感じているのか (感情分析) *米特許出願済み ©2016 TVision Insights. All Rights Reserved.
  6. 6. CONFIDENTIAL こんなふうにデータを取得しています 6 ©2016 TVision Insights. All Rights Reserved.
  7. 7. CONFIDENTIAL テクノロジー:複数の顔を認識し、顔面の向きを取得 • 多段フィルタ探知を活用し、正確に複数の 顔を認識 • 「特徴点」の動きを捉え、顔の複数のパー ツの動きから、顔面の向きを取得 • よって、画面をきちんと見ているか、見てい ないのかが判別可能 「特徴点」:目の輪郭、眉 毛、口、鼻等。これらを 抽出し、その組み合わ せによりユーザーを分 別
  8. 8. CONFIDENTIAL 超初期プロトですが、概念を伝えやすいので
  9. 9. CONFIDENTIAL テクノロジー:顔認識 • 機械学習を活用し、分別レベルの 精度を継続的にアップ • 事前登録あるデータは確実に、登 録がないデータでも属性(性別・年 齢)を判別可能 業界トップレベルの顔DBを有し、さらに拡大中 MITチームが開発した優れた顔認識アルゴリズム ・写真は10枚程度+ 前面のみのもので十 分対応可能 本人を特定する写真を撮影、 DBに記録し、IDとして生成 User: John 実際に視聴したときに、 特徴点を取得 ・骨格分析を用い、様々 な姿勢にも対応 特徴点とIDを照合し、 ユーザーを特定 User: John
  10. 10. CONFIDENTIAL テクノロジー:感情分析 増加する 感情画像のデータベース 特徴点抽出 進化し続ける分類機能 分類対象の特徴 点の抽出 分類の結果 4つの主要感情を分別 • スマイル • サプライズ • ニュートラル • ネガティブ
  11. 11. CONFIDENTIAL TVIのソリューション:実際の取得イメージ 11 センサー (KinXXt) ミニPC 一般視聴者宅に、TVIの人体認識アルゴリズムを組み込んだ機械を導入し、 機械学習を活かしたアルゴリズムにより視聴態勢を判断 ・一秒ごと、最大6人までのデータを取得 ・プライバシーに配慮し、取得データは全て図内左上に 現れる「0」「1」データのみ。画像、映像は一切取得しな い(本画像はデモ用) 家庭内への設置イメージ データの取得イメージ ・テレビの上に簡単に設置でき、視聴者に一切の操作を要 求しない。(フルパッシブでデータ取得) ©2016 TVision Insights. All Rights Reserved.
  12. 12. CONFIDENTIAL 以下、データ編 12 ©2016 TVision Insights. All Rights Reserved. 250人 × 86400秒 = 2200万レコード/日 1500人 × 86400秒 = 1.3億レコード/日 昨年6月 いま
  13. 13. CONFIDENTIAL TOPICS 13 The Redefinition of “Reach” Element Analysis Context Advertisement
  14. 14. CONFIDENTIAL 14TVIによる指標の導入 – ビューアビリティ・インデックス(VI) & アテンション・インデックス(AI) 「テレビがついている」 「テレビの前に居る」 「テレビの方を向いている」 VI AI ビューアビリティ・ インデックス(VI) →枠の「質」を評価 プランニングに活用 アテンション・ インデックス(AI) →コンテンツの「質」を評価 コンテンツ・チェックに活用 ©2016 TVision Insights. All Rights Reserved.
  15. 15. CONFIDENTIAL ビューアビリティ・インデックス(VI)とは? 15 1.5 1.0 0.5 枠の『質』が 平均より50%高い 枠の『質』が 平均 枠の『質』が 平均より50%低い テレビの前にいる 度合い • 細かく分析されたデータで広告枠の価値を評価 • どのような番組がどういった視聴者を呼び込むか • どの時間帯に視聴者が集まるか *過去7日間の全秒の平均値 = インデックス1.0と設定 ©2016 TVision Insights. All Rights Reserved.
  16. 16. CONFIDENTIAL アテンション・インデックス(AI) とは? 16 1.5 1.0 0.5 コンテンツの『質』が 平均より50%高い コンテンツの『質』が 平均 コンテンツの『質』が 平均より50%低い テレビへの 注視度合い • クリエイティブコンテンツへの注視度を秒単位で評価 • どのクリエイティブ / コンテンツが視聴者を引きつけている か • CMの飽きられるタイミングがいつ訪れるか • 競合他社と比較して自社CMがどうお茶の間で見られてい るか ©2016 TVision Insights. All Rights Reserved. *過去7日間の全秒の平均値 = インデックス1.0と設定
  17. 17. CONFIDENTIAL TOPICS 17 Element Analysis
  18. 18. CONFIDENTIAL SUPER BOWL: SECOND BY SECOND ATTENTION 18 ©2016 TVision Insights. All Rights Reserved.
  19. 19. CONFIDENTIAL SUPER BOWL 50 HALFTIME SHOW: BEYONCE BRINGS EYES TO THE SCREEN 19 ©2016 TVision Insights. All Rights Reserved.
  20. 20. CONFIDENTIAL SUPER BOWL: SECOND BY SECOND SMILES 20 ©2016 TVision Insights. All Rights Reserved. REACTION
  21. 21. CONFIDENTIAL EMOTION ANALYSIS: GATHER DEEP INSIGHTS INTO AUDIENCE BEHAVIOR 21 Super Bowl 50 Ad Ranking: Smiles ©2016 TVision Insights. All Rights Reserved.
  22. 22. CONFIDENTIAL TOPICS 22 Context Advertisement
  23. 23. CONFIDENTIAL CONTEXT BUD LIGHT MOTORCADE AD: FOCUS ON KEY THEMES 23 Video Link: https://www.youtube.com/watch?v=9TJ1-lvB-HQ
  24. 24. CONFIDENTIAL ATTENTION = INTERSECTION OF CREATIVE & CONTEXT 24 Source: TVision | April 2016 | 650 Households | Boston DMA | Includes all networks 3.54 2.86 2.60 2.51 2.15 1.121.18 NHL HockeyNascar RacingLove & Hip Hop: Atlanta Wicked Tuna 1 The Real Housewives of Atlanta The Real Housewives of New York City Unique Rides Top Programs Among Minorities Reality Auto Racing Hockey Bud Light Motorcade Top Programs By Attention Index
  25. 25. CONFIDENTIAL 25 主要チームメンバー 劉延豊 (CEO) M I T 、 マ ッ キ ン ゼ ー ア ン ド カ ン パ ニ ー デ ジ タ ル 広 告 代 理 店 起 業 Dr. Raymond Fu (Chief Scientist) 米 ノ ー ス イ ー ス タ ン 大 学 準 教 授 Dan Schiffman(CRO) M I T 、 シ リ ア ル ア ン ト レ プ レ ナ ー 、 メ リ ル リ ン チ 、 ア マ ゾ ン 郡谷康士 (日本代表) マ ッ キ ン ゼ ー 、 リ ク ル ー ト デ ジ タ ル 広 告 代 理 店 起 業 河村嘉樹 (営業責任者) メ リ ル リ ン チ 日 本 証 券 ク レ デ ィ ・ ア グ リ コ ル 証 券 山田慎也 (事業開発責任者) U B S 証 券 、 ク レ デ ィ ・ ア グ リ コ ル 証 券 B N P パ リ バ 証 券 ©2016 TVision Insights. All Rights Reserved.
  26. 26. CONFIDENTIAL THANK YOU 26 Contact us Yoshiki Kawamura Co-founder, Head of Sales y.kawamura@tvisionInsights.com Yasushi Gunya Co-founder, President gunya-li@tvisionInsights.com ©2015 TVision Insights. All Rights Reserved.

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