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ソーシャルメディアプロデューサー養成講座（映像編集・活用）
- 2. 映像編集活用編カリキュラム 序章：ソーシャルメディア革命２ Vol.1：本テーマのゴール Vol.2：Web動画の基礎 Vol.3：ソーシャルメディアと動画 Vol.4：動画マーケティングの動向と実例 Vol.5：アーカイブメディア編／YouTube活用術 Vol.6：ライブメディア編／USTREAM活用術
- 4. ソーシャルメディア革命２ ソーシャルメディアで、今、何が起きているのか？ QuickTimeý Dz JVT/AVC Coding êLí£ÉvÉçÉOÉâÉÄ Ç™Ç±ÇÃÉsÉNÉ`ÉÉǾå©ÇÈǞǽDžÇÕïKóvÇÇ•B Å ソーシャルメディア革命２より
- 6. ソーシャルメディア革命２ソーシャルメディアで、今、何が 起きているのか？ 5,000万ユーザー到達までの年数 38年 13年 ４年 ３年 １年足らずで２億人到達 ９ヶ月で10億ダウンロード
- 7. ソーシャルメディア革命２ソーシャルメディアで、今、何が 起きているのか？ 企業の80％が採用活動でソーシャルメディアを利用 →そのうち95％がLinkedinを使っている Facebookでは毎日6,000万以上の近況アップデ ートが上がる
- 8. ソーシャルメディア革命２ソーシャルメディアで、今、何が 起きているのか？ 消費者の78％は友達の薦めを信用する 広告を信用する人は、たったの14％ イギリスでは携帯ネットアクセスの50％が Facebook 悪い顧客体験なんて瞬く間に広がってしまう
- 9. ソーシャルメディア革命２ソーシャルメディアで、今、何が 起きているのか？ ソーシャルメディアで成功している企業は古い手法 を捨て、新しい哲学を取り入れている まず”顧客の声”を聞く 売るのは二の次
- 10. ソーシャルメディア革命２ソーシャルメディアで、今、何が 起きているのか？ ソーシャルメディアは一過性の流行ではなく、 コミュニケーション手法の根本的な変化
- 11. 高野 勝 @maxtakano • 大学卒業後、番組制作会社入社。TBS報道局に配属 • 2007年 友人とセミナー運営会社を立ち上げる。 2011 年現在700人規模の集客を誇るセミナーに成長 • 2010年２月〜 USTREAMでの活動開始 • 2011年１月〜 イクオリティとのコラボレーション
- 12. USTREAM 配信実績 • 石井裕之さん on USTREAM • 苫米地英人さん出版記念 • ストップ！自殺〜どん底からの出発〜 • 第54回東京高円寺阿波踊り中継 • 日販マガジンチャンネル • TEDxTokyo USTREAM配信担当 • TokyoMidtownAward 2011 • Friday Khomi スイッチャー担当
- 13. vol.１ 本テーマのゴール
- 15. vol.２ Web動画の基礎
- 16. 動画メディア ポジショニングマップ ”ウェブ動画力”より引用 自発的 DVD Web動画 限定的 流動的 映画館 テレビ 強制的
- 21. ソーシャルメディアと動画 ニコニコ生放送／USTREAMの訪問者数推移 事業仕分け 第２弾 データ提供：ネットレイティングス ＇2009年4月〜2010年4月 家庭と職場のPCからのアクセス（
- 22. ソーシャルメディアと動画 ニコニコ生放送／USTREAMの流入元サイト 同一コンテンツサイ トからの流入 ソーシャルメディアか らの流入 データ提供：ネットレイティングス ＇2010年4月 家庭と職場のPCからのアクセス（
- 23. ソーシャルメディアと動画 ニコニコ生放送／USTREAMの訪問者構成 20代中心 データ提供：ネットレイティングス ＇2010年4月 家庭と職場のPCからのアクセス（ 30代中心
- 24. ソーシャルメディアと動画 地震の影響で訪問者数を伸ばしたソーシャルメディア 地震速報 の配信 コンテンツが「音楽／ ゲーム」から 報道番組系へ より”正確な情報”に 対する要求 データ提供：ネットレイティングス ＇2011年2月28日〜3月31日 家庭と職場のPCからのアクセス（
- 25. vol.４ 動画マーケティングの動向と 実例
- 26. 動画マーケティングの動向と実例 アメリカの動画活用事情 • 検索経由よりも質が高いソーシャルメデ ィア経由の動画視聴 動画配信プラットフォームを提供している Brightcoveと共同調査結果によると、検索エンジン 経由のユーザーと比べ、Facebookなどソーシャル メディア経由の動画平均視聴時間が15％ほど長 いというデータが得られた MarkeZine 2010.11.22の記事より http://markezine.jp/
- 27. 動画マーケティングの動向と実例 アメリカの動画活用事情 • ビデオSEOで53倍の成果と伝えるレポ ートも 米調査会社のForrester Researchは、動画の埋め 込まれたページは、埋め込まれていないページと比 べて約53倍の確率で検索結果の１ページ目に表 示されると報告 MarkeZine 2010.11.22の記事より http://markezine.jp/
- 28. 動画マーケティングの動向と実例 日販マガジンチャンネル •ファッション雑誌”KERA” KERA2011年２月号の特典として、 撮影の舞台裏やモデルの対談、 読者モデル企画の裏側、PVの紹 介など、誌面が出来上がる様子 を撮影／編集し、YouTubeでダイ ジェスト版、USTREAMで本編を 配信
- 29. 動画マーケティングの動向と実例 日販マガジンチャンネル •ファッション雑誌”KERA” ・USTREAMアクセス数 4,341人＇ユニークユーザー（ ・実売数＇2011年２月号（ 26,000冊＇前号4,700冊Up（ ・実売増加店3,291店 ・企画前後比較で平均実売 12.6％Up
- 31. YouTubeとUSTREAMの違い 番組形態 録画／編集 生中継 ライブ配信 X※ ◉ 録画時間 15分 ３時間 ソーシャルストリーム X※ ◉ 共有機能＇アクティビティ（ ◯ X 編集機能＇エディタ（ ◯ △ 翻訳機能＇キャプション（ ◉ X リンク機能＇アノテーション（ ◯ X ３D機能 ◯ X ※一部、企業サイトでライブ配信サービス有り 有料サービス X ◯
- 32. アーカイブメディア編
- 33. アーカイブメディア編 YouTubeの機能と特徴 • 自動共有＇アクティビティ（機能 YouTubeの動画を他のソーシャルメディアへ自 動通知する
- 34. アーカイブメディア編 YouTubeの機能と特徴 • 自動翻訳＇キャプション（機能 字幕の言語を選択すると、動画の音声が自動 翻訳されて字幕として表示
- 35. アーカイブメディア編 YouTubeの機能と特徴 • リンク＇アノテーション（機能 動画に別の動画やサイトのリンクを追加 BooneOakley.com
- 36. アーカイブメディア編 YouTubeの機能と特徴 • インサイト機能 視聴者に関する 情報を確認
- 37. アーカイブメディア編 YouTubeの機能と特徴 • データのアップロード 時間：15分以内 容量：２GB以内 ファイル形式の指定：特になし HD画質でのアップロードも可
- 38. アーカイブメディア編 YouTubeの機能と特徴 例外 YouTubeのガイドラインに従って、アカウントが 良好な状態にあること等
- 39. アーカイブメディア編 YouTubeの機能と特徴 • データのアップロード 時間：最長12時間 容量：最大20GB
- 40. アーカイブメディア編 動画の構成 ex) iPhone4s iPhone4s イメージ映像 iPhone4sの全体像 全体の特徴 iPhone4からの進化系 商品・サービス紹介 A5チップ／カメラ／iOS5／iCloud 担当者コメント マーケティング担当者 ハードウェア担当者 開発者コメント ソフトウェア担当者 まとめ もう一度iPhone4sの新機能を振り返る
- 41. アーカイブメディア編 動画コンテンツの制作 • 企画のポイント 動画で何を伝えたいのか、目的・コン セプトを明確にする シナリオは”結承転結”でまとめる 視聴者は忙しい →最初に結論を示し、30秒〜３分以内に収 める
- 42. アーカイブメディア編 動画コンテンツの制作 • 撮影のポイント 視線に氣を配る 音声に氣を配る 照明に氣を配る カメラよりも三脚 カメラは余分にまわす
- 43. アーカイブメディア編 動画コンテンツの制作 • 編集のポイント１ 尺は３分以内に収める 本編版：３分 ダイジェスト版：30秒〜60秒 ex（本編版 オープニング 特長紹介 インビュー 価格 エンディング 商品全体像 特長３点 開発者／利用者 本体価格／特典 商品振り返り 10秒 60秒 60秒 40秒 10秒
- 44. アーカイブメディア編 動画コンテンツの制作 • 編集のポイント２ テロップ＇字幕（ 状況を説明したいとき 伝えたい台詞を強調するとき ※フォントは大きめで！
- 45. アーカイブメディア編 動画コンテンツの制作 • 編集のポイント３ ＢＧM 動画のイメージを増幅させる効果 場面に応じた演出＇オープニング＆エンディング（ ※著作権には注意！
- 46. アーカイブメディア編 動画コンテンツの制作 • 編集のポイント３ ＢＧM 著作権フリーサイト CenterLine Record nash music library
- 47. アーカイブメディア編 動画コンテンツの制作 • 編集のポイント４ 映像効果 トランジションで場面展開を強調 エフェクトで色補正 ※やり過ぎには注意！
- 48. アーカイブメディア編 動画コンテンツの制作 • 編集ソフト 簡易編集ソフト PC：Windowsムービーメーカー Mac：iMovie 初めてでも簡単に短時間でインパクト のある動画が作成出来る
- 49. アーカイブメディア編 動画コンテンツの制作 • 編集ソフト作成例 Mac：iMovie TOYOTA プリウスαのすべて QuickTimeý Dz êLí£ÉvÉçÉOÉâÉÄ Ç™Ç±ÇÃÉsÉNÉ`ÉÉǾå©ÇÈǞǽDžÇÕïKóvÇÇ•B Å
- 51. ライブメディア編 USTREAMの歴史 • 2006年 アメリカで誕生 • 2007年 ベータ版サービス開始 • 2009年5月 ソーシャルメディアとの連携 • 2010年4月 日本語版サービス開始
- 52. USTREAM 導入企業の傾向 • 講演会／ パネルディスカッション • 決算報告 • 新商品発表会／記者会見 • ファッションショー • 音楽ライブ • ブランド構築 • 販売促進 • アートイベント表彰式 • 大学組織の報告会
- 53. ライブメディア編 USTREAMの配信形態 • イベント配信型 • 番組配信型
- 54. ライブメディア編 USTREAMの特徴 見える”ラジオ” 音声が大事
- 55. ライブメディア編 USTREAMの特徴 ”裏側”メディア 制作過程も見せる
- 56. ライブメディア編 USTREAM活用術 • USTREAMユーザーの興味 リアルタイム性 連帯感 アイディア
- 57. ライブメディア編 USTREAM活用術 • USTREAMから生み出される効果 ハプニング 裏側 完璧でないもの
- 58. ライブメディア編 USTREAM活用術 • 企画のポイント１ 配信で何を伝えたいのか、目的・コン セプトを明確にする 商品の販売促進 セミナーの集客 潜在顧客の声を聞く etc... 何を配信するのか？ 誰に配信するのか？ いつ配信するのか？ etc...
- 59. ライブメディア編 USTREAM活用術 • 企画のポイント２ 「イベント」がメインか？ 「番組配信」がメインか？ リアルのイベントを主体にUSTREAM配信”も”行うのか、 USTREAM配信を主体に自社番組を構築するのか？ で企画を考えて行く。
- 60. ライブメディア編 USTREAM活用術 • 企画のポイント３ 「イベント」がメイン ・会場の来場者以外の人にも情報を伝えられる ・テレビのライブ配信よりも予算が抑えられる ・会場に足を運ばなければ得られない体験を共有 ・有料レベルの内容を無料で観ることができる
- 61. ライブメディア編 USTREAM活用術 • 企画のポイント４ 「番組配信」がメイン ・会場費／機材費が抑えられる ・定期的な配信がしやすい ・コンテンツの自由度が高い ・自社商品のアピールがしやすい ・継続して配信することで”ファン”を作りやすい 視聴者と一緒に創り上げて行く
- 62. ライブメディア編 USTREAM活用術 • 視聴者を増やすコツ クオリティの高いコンテンツよりも観ても らう戦略が必要不可欠 観てもらわないと存在しないのと同じ！
- 63. ライブメディア編 USTREAM活用術 • 視聴者を増やすコツ ライブ動画の視聴傾向 ・視聴者は群れやすい
- 65. ソーシャルメディアとの連携
- 66. ライブメディア編 USTREAM活用術 • 視聴者を増やすコツ ライブ動画の視聴傾向 ・視聴者はすぐ飽きる
- 67. ライブメディア編 USTREAM活用術 • 視聴者を増やすコツ ライブ動画の視聴傾向 ・視聴者は入れ替わる
- 68. ライブメディア編 USTREAM活用術 • 視聴者を増やすコツ ライブ動画の視聴傾向 ・視聴者はながらみる
- 69. ライブメディア編 USTREAM活用術 • 視聴者を増やすコツ ライブ動画の視聴傾向 ・視聴者は感動を共有する
- 70. ライブメディア編 USTREAM活用術 • 視聴者を増やすコツ ”視聴者数”よりも”コメント数” いかに参加意識を持ってもらうかが大事 参加したい意識が高い人は自然とコミュニケーション してくる＝ファン化
- 71. ライブメディア編 USTREAM活用術 • 視聴者を増やすコツ 事前告知：既存のWebメディア ・ホームページ ・ブログ ・メールマガジン ・ダイレクトメール ・プレスリリース ・ライブ配信番組表
- 72. ライブメディア編 USTREAM活用術 • 視聴者を増やすコツ 事前告知：ライブ配信番組表 7colorsTV LiveJam番組表 Ustweet
- 73. ライブメディア編 USTREAM活用術 • 視聴者を増やすコツ 配信ツイート：ソーシャルメディア ・Twitter オフィシャルアカウントを ・Facebook ・mixi 育てておく ターゲットのフォロワーを増やしておく
- 74. ライブメディア編 USTREAM活用術 • 視聴者を増やすコツ 配信ツイート：ソーシャルメディア ・Twitter ・Facebook 影響力のある人にコ ・mixi メントしてもらう たくさんのフォロワーに情報が拡散！
- 75. ライブメディア編 USTREAM活用術 • 上手な配信の共通点１ タイムラインとの会話 →双方向 サプライズ →視聴者に参加してもらう工夫 ファン作り →継続性
- 76. ライブメディア編 USTREAM活用術 • 上手な配信の共通点２ 番組構成の秘訣は”対話”と”おさらい” ※視聴者は入れ替わるので再度番組をおさらいする ex（全体の流れ：60分 番組の紹介 テーマ１ TLの対話 テーマ２ TLの対話 エンディング ５分 15分 ５分 15分 ５分 ５分 おさらい おさらい ３分 ３分
- 77. ライブメディア編 USTREAM活用術 • USTREAMの配信機材 カメラ マイク 配信用パソコン 配信用ソフト
- 78. ライブメディア編 USTREAM活用術 • USTREAMの配信機材 カメラ • ロジクール Webcam C910 • マイクロソフト LifeCam Studio
- 79. ライブメディア編 USTREAM活用術 • USTREAMの配信機材 マイク • Blue Microphones Snowball • オーディオテクニカ AT9921
- 80. ライブメディア編 USTREAM活用術 • USTREAMの配信機材 配信用パソコン ・CPU：Core i5以上 ・ビデオボード ・メモリ：４GB以上 ・高画質な入出力装置：FireWire
- 81. ライブメディア編 USTREAM活用術 • USTREAMの配信機材 配信用ソフト ブロードキャスター USTREAM PRODUCER
- 83. ライブメディア編 〜ブロードキャスターの特徴〜 • USTREAMオリジナルの配信ソフト • 投票機能 • Co-host機能＇二次元中継（ • 他のソフトとの親和性＇CamTwist（
- 84. ライブメディア編 〜 USTREAM PRODUCER の特徴〜
- 85. ライブメディア編 〜 USTREAM PRODUCER の特徴〜 • 手軽に高画質で配信できる • iPhone/iPadでも視聴可能 • ２画面以上を表示できる＇PinP)
- 86. ライブメディア編 USTREAM活用術 • USTREAM配信のネット環境 有線LAN回線が原則 無線LAN回線は非常時のみ • WiMAX AtermWM3500R 連続８時間使用可能 ※有線無線共にネット回線は上り２Mbps以上必要
- 87. おまけ 2012年ソーシャルメディアにお けるトレンド予測
- 88. ソーシャルメディアにおけるトレンド予測 2012年のソーシャルメディアにおけるトレンド７ • テレビのソーシャル化 • ディフォルトでソーシャル化に • ソーシャル・コマースの成長 • ブランドによるコンテンツを用いたプロモーシ ョン • ソーシャルリサーチ＇検索（の進歩 • タブレットの普及による電子書籍の加速 • Facebookは依然として強い WIRED JAPAN 2011.11.27の記事より http://wired.jp/
- 89. まとめとして．．． １年８ヶ月配信して見えて来たこと 継続させる 視聴してもらう努力 クオリティの高い画質と音声 ＝企業の信頼度Up 個人とチームとの違い ＝配信の規模が広がる
- 90. まとめとして．．． １年８ヶ月配信して見えて来たこと イクオリティ http://puble.info/ustream/