Развитие алгоритмов поисковых систем. Что правильно с точки зрения поисковых систем, а что нет. Эффективное SEO сегодня. Будущее поискового продвижения.

2. Развитие
алгоритмов
поисковых систем

3. Google
Направление развития
Пингвин
Борьба с
неестественными
обратными ссылками
04.2012 – 10.2014
Панда
Борьба с
некачественными
сайтами
02.2011 – 07.2015

4. Яндекс
Направление развития
Минусинск
Борьба с сайтами
использующими
ссылочный спам для
продвижения
Апрель (Май) 2015
АГС
Борьба с продавцами
ссылок и
некачественными
сайтам
2009 - Сентябрь 2015

5. Результат работы
алгоритмов Яндекса
40%
сайтов, продающих
ссылки через биржи и
агрегаторы,
оказались под
санкциями Яндекса
80%
сайтов, попавших
под санкции
«Минусинска», так
там и остались
>90%
интернет-агентств
работали с биржами
и агрегаторами
подвальных ссылок

6. Яндекс
Направление развития
Акции Яндекса за 2 года За 2015 год
АГСМинусинск

7. Рост показов в Яндекс
по услуге SEO

8. Рост показов в Яндекс
по услуге SEO

9. Правильно
с точки зрения поисковых систем:
Развитие сайта
— постоянное развитие сайта
— добавление новых разделов
Контент
— сайт полностью отвечает на запрос
пользователя
— добавление нового уникального и
интересного контента
— разнообразие контента: видео, фото
— интерактивность - взаимодействие
Удобство пользования
— удобный интерфейс и понятная
структура сайта
— быстрая загрузка и стабильная работа
сайта
Мобильная версия
— адаптация под мобильные устройства
Ссылки
— получать естественные ссылки
благодаря контенту сайта

10. Неправильно
с точки зрения поисковых систем:
Развитие сайта
— заброшенный сайт
Контент
— не уникальный контент
Удобство пользования
— путанная структура
— долгая загрузка и перебои в работе
— техническая уязвимость (вирусы,
недоступность сайта)
Мобильная версия
— нет мобильной версии
Ссылки
— ссылочный спам – неестественные
ссылки

11. Эффективное SEO
сегодня

12. Накапливаемый результат
— Вложение средств в контент
— Вложение средств в развитие сайта
— Использование качественных вечных ссылок
— Отсутствие временных спамных ссылок
Сайт не должен
потерять позиции после
расторжения договора!

13. Накапливаемый результат
1. Посещаемость
постоянно растет
3. Стоимость
посетителя падает
2. Бюджет не
меняется
время

14. Развитие структуры сайта
— Оцениваем структуру сайта на соответствие запросам
— Создаем новые страницы под запрос или группу запросов
узи молочных желез
УЗИ
молочных
желез
Вакцинация
и прививки
УЗИ
диагност
ика
УЗИ
почек
УЗИ
щитовидной
железы
Услуги Цены

15. Продвижение правильных запросов
целевые
СЧ
НЧ
скорость выведения
ВК
НК

16. Подбор продвигаемых запросов
по математической формуле

17. Результат подбора по формуле

18. Улучшение представления сайта в выдаче
— Иконка
— Заголовок
— Описание
— Стоимость
— Часы работы
— Адреса
— Телефоны
— Метро
— Дополнительные ссылки

19. Работа с посадочными страницами

20. Улучшение коммерческих факторов
— Добавляем цены
— Предоставляем качественное описание услуги
— Предлагаем широкий выбор услуг
— Стимулируем отзывы
— Рассказываем о преимуществах компании
— Предлагаем проконсультироваться со специалистом онлайн
— Помогаем быстро связаться
— Реализовываем различные способы оплаты
— Указываем адреса нескольких клиник
— Все, что характеризует качество сервиса

21. Разработка мобильной/адаптивной версии сайта

22. Усиление эффекта контекстной рекламой
узи молочных желез
УЗИ
молочных
желез
Вакцинация
и прививки
УЗИ
диагност
ика
УЗИ
почек
УЗИ
щитовидной
железы
Услуги Цены

23. Повышение эффективности: веб-аналитика
— Анализ
эффективности
запросов
— Работа с показателями
отказов
— Улучшение
посадочных страниц
— Усиление
эффективных
запросов
— Замена
неэффективных
запросов

24. Будущее
поискового
продвижения

25. Тренды поискового продвижения
на ближайшие годы:
Персонализация:
— Геотаргетинг до
станции метро
— Соц-дем таргетинг и
математические
модели
Мобайл:
— Мобильный поиск
— Виртуальные
интеллектуальные
помощники (Siri, Google
Now, S-Voice, Alexa)
Контент:
— Контент-маркетинг
— Микроразметка
— Яндекс справочник,
Google карты
Социализация:
— Твиты, лайки, шары
Приложения:
— Приложения съедят
часть поискового
трафика

26. Смерть поисковому продвижению
предсказывают после каждого
серьезного обновления алгоритмов
поиска на протяжении последних
8-10 лет
Умрут маленькие агентства,
сидевшие на ссылочных биржах.
Умрет ли снова
поисковое продвижение?)
Усложнится подход:
развитие сайта +
контент-маркетинг +
естественные ссылки +
забота о посетителе
Останутся крупные
качественные агентства

27. Спасибо
за внимание!