Как повысить конверсию сниппетов в выдаче поисковых систем.

1. Как повысить
конверсию сниппетов
в выдаче поисковых систем
Сергей Панков
директор по развитию
Ingate Digital Agency 2014

2. CTR позиций в выдаче Яндекса для интернет-магазинов
CTR у 10 лучших в 2 раза выше!
позиция
CTR

3. Из чего состоит сниппет в Яндексе
ЗАГОЛОВОК
ОПИСАНИЕ
ФАВИКОН
БЫСТРЫЕ ССЫЛКИ
АДРЕС ОРГАНИЗАЦИИ,
ТЕЛЕФОН, ВРЕМЯ
РАБОТЫ
АДРЕС НА КАРТЕ

4. Из чего состоит сниппет в Google
ЗАГОЛОВОК
ОПИСАНИЕ
АДРЕС СТРАНИЦЫ

5. КАКИМИ ДОЛЖНЫ БЫТЬ
ЗАГОЛОВОК И ОПИСАНИЕ

6. Что должен сделать сниппет
Привлечь внимание
Удержать интерес и
убедить перейти на сайт

7. Как Яндекс формирует заголовок
Заголовок сниппета формируется из:
Описание сниппета формируется из:

8. Как Яндекс формирует описание

9. Пример

10. Шкала оценки CTR
В полтора раза выше
среднего CTR
В два раза ниже
среднего CTR

11. Заголовок + описание
Запрос должен быть в начале заголовка

12. Структура описания: «поисковый запрос + выгода + действие»
Заголовок + описание

13. Не должно быть многоточий в начале
Заголовок + описание

14. Содержание описания должно отражать содержание страницы
Заголовок + описание

15. Корректировка текстов сниппетов
пассажи на странице сайта, а также заголовки h1 и h2 на
странице сайта,
метатеги Title и Description,
описание в Яндекс.Каталоге,
описание в каталоге DMOZ
метатеги Title и Description,
описание в каталоге DMOZ.
Яндекс:
Google:
Для оптимизации сниппета изменяем:

16. Социальные кнопки

17. Социальные кнопки

18. Социальные кнопки

19. Большие буквы в написании домена

20. Результаты экспериментов по изменению написания

21. Влияние видеоразметки

22. Видеоразметка Yandex

23. Видеоразметка Google

24. Как сделать
Для описания видео используйте разметку типа
schema.org/VideoObject (для Яндекса можно
использовать и Open Graph)
Убедитесь, что для доступа к видео и разметке
schema.org не требуется выполнение JavaScript или
Flash
Сделайте файл Sitemap для видео

25. Быстрые ссылки

26. Быстрые ссылки
Я
G

27. Влияние быстрых ссылок на CTR
Заметного влияния быстрых ссылок на CTR в ходе
исследования не выявлено
по быстрым ссылкам переходят до 10% посетителей,
которые сразу попадают на целевую страницу
но…

28. Цены

29. Цены в выдаче

30. Цены в выдаче Яндекс
Показатель отказов для сайта 1
Показатель отказов для сайта 2

31. Как добавить цены
Яндекс: загрузить YML-файл с данными о товарах в Я.Вебмастер
Google: использовать разметку schema.org, элемент «Offer»

32. Выводы
Сниппет – это Ваше рекламное объявление.
Его содержанием нужно управлять!
 запрос должен быть в начале заголовка
 структура описания: «поисковый запрос + выгода +
действие»
 не должно быть многоточий в начале
 содержание описания должно отражать
содержание страницы

33. Выводы
 Кнопки соцсетей не дают существенный трафик, но
продвижение в соцсетях может дать трафик на сайт
 Быстрые ссылки используются посетителями и позволяют им
легче находить целевую страницу, но на CTR влияют слабо
 Видеоразметка – эффективный способ увеличения CTR и
трафика
 Цены в сниппетах делают трафик более целевым и
положительно влияют на ПФ сайта

34. Сергей Панков
тел: +7 (495) 926-77-99,
363-89-31
факс: +7 (495) 926-77-99
www.ingate.ru
info@ingate.ru
sergey@ingate.ru
Ваши вопросы