Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Продвижение 
интернет-магазина 
в «бессылочные- 
» времена 
Софин Юрий 
Руководитель проектов 
eRetailForum 2014 03.10.201...
12 марта 2014
И настали «бессылочные» времена…
«Флорида» 2003г. Google
Где отключено 
ссылочное ранжирование? 
• Согласно официальному заявлению Яндекса: 
Красота 
и здоровье 
Недвижи- 
мость 
...
Где отключено 
ссылочное ранжирование? 
• Проверка «методом С. Людкевича»: 
Красота 
и здоровье 
Недвижи- 
мость 
Одежда и...
Что именно отключено? 
Страница A 
… 
… 
Самые лучшие 
натяжные потолки. 
Страница B 
PageRank (статический вес) 
TrustRan...
Примеры 
Страница A 
… 
… 
Самые лучшие 
натяжные потолки. 
Страница B 
PageRank = 7 (статический вес) 
работает
Примеры 
Страница A 
… 
… 
Самые лучшие 
натяжные потолки. 
Страница B 
Авторитетный 
(трастовый) сайт 
работает
Примеры 
Страница A 
… 
… 
Самые лучшие 
натяжные потолки. 
Страница B 
Посещаемая 
страница 
работает
Примеры 
Страница A 
… 
… 
Самые лучшие 
натяжные потолки. 
Страница B 
Никому не известная, 
неавторитетная, 
непосещаема...
Примеры 
Страница A 
… 
… 
Самые лучшие 
натяжные потолки. 
Страница B 
Никому не известная, 
неавторитетная, 
непосещаема...
Статистика по сайтам Wizard.Sape: Вся Россия
Статистика по сайтам: Вся Россия
Только Москва
Только Москва
Только Москва
Только Москва
Возраст сайта
Объем ассортимента магазина
Какие ссылки ставим мы в Wizard.Sape 
• Учет стандартных ссылочных параметров: 
ТИЦ 
PR 
АГС 
MozRank 
Уникальность 
конте...
Какие ссылки ставим мы в Wizard.Sape 
• Учет стандартных ссылочных параметров 
• Микс ссылок разных типов: 
Арендные 
Вечн...
Какие ссылки ставим мы в Wizard.Sape 
• Учет стандартных ссылочных параметров 
• Микс ссылок разных типов 
• Каскадная зак...
«Киты» ранжирования 
Контент сайта 
Поведенческие 
факторы 
Ссылочные факторы 
Юзабилити 
Коммерческая привлекательность
«Киты» ранжирования 
Контент сайта 
Поведенческие 
факторы 
Ссылочные факторы 
Юзабилити 
Коммерческая привлекательность 
...
«Бессылочные» факторы 
Контент сайта 
• Техническая оптимизация (дубли страниц, 
robots.txt, ответы сервера и т.д.) 
• Опт...
Польза уникального контента 
Замена уникального, но шаблонного текста, 
на уникальный «самописный»!
Польза уникального контента 
и исправления техн. ошибок (нишевый магазин) 
До начала поискового продвижения! 
• проведен т...
Польза уникального контента 
и исправления техн. ошибок (нишевый магазин) 
До начала поискового продвижения! 
• проведен т...
Польза уникального контента 
и исправления техн. ошибок (нишевый магазин) 
До начала поискового продвижения! 
• проведен т...
«Бессылочные» факторы 
Контент сайта 
Ссылочные факторы 
Юзабилити 
Коммерческая привлекательность 
Поведенческие 
факторы...
Оценить поведенческие 
Как оценить поведенческие факторы
«Бессылочные» факторы 
Контент сайта 
Поведенческие 
факторы 
Ссылочные факторы 
Юзабилити 
Коммерческая привлекательность
«Бессылочные» факторы 
Контент сайта 
Поведенческие 
факторы 
Ссылочные факторы 
Коммерческая привлекательность 
• Один ра...
Чек-лист коммерческих факторов 
• Контакты 
– Телефоны 
– Онлайн-консультант 
– Обратный звонок 
– Схема проезда в офис 
–...
Кейс: влияние коммерческих факторов 
на ранжирование 
• Контакты 
– Телефоны 
– Обратный звонок 
– Схема проезда в офис 
•...
3 совета 
1. Продвигайтесь по «вашим» запросам
Факторы ранжирования 
Контент сайта 
Поведенческие 
факторы 
Ссылочные факторы 
Юзабилити 
Коммерческая привлекательность
Факторы ранжирования 
Контент сайта 
Поведенческие 
факторы 
Ссылочные факторы 
Юзабилити 
Коммерческая привлекательность ...
3 совета 
1. Продвигайтесь по «вашим» запросам 
2. Ставьте цель не по позициям, а по трафику 
3. Подходите к продвижению к...
Только для 
профессионалов 
e-commerce! 
Готовое решение 
по автоматизации SEO 
для интернет-магазинов – 
в Wizard.Sape
1. Автоматический подбор товарных запросов 
по YML-файлу
2. Удобная группировка запросов по 
товарам и категориям:
3. Синхронизация продвижения с 
наличием на складе: 
YML
4. Автоматическое добавление новых товаров: 
• Подбор запросов 
• Выбор продвигаемой страницы 
• Запуск продвижения 
5. Пл...
Для участников конференции, заведение проекта интернет-магазина 
с профессиональным аналитиком 
2000 рублей. 
490рублей. 
...
Софин Юрий 
Руководитель проектов 
us@sape.ru
106 sape e_retailforum2014
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

106 sape e_retailforum2014

1,991 views

Published on

Продвижение интернет-магазинов в «бессылочные времена»
Антон Шаманаев, Sape

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

106 sape e_retailforum2014

  1. 1. Продвижение интернет-магазина в «бессылочные- » времена Софин Юрий Руководитель проектов eRetailForum 2014 03.10.2014
  2. 2. 12 марта 2014
  3. 3. И настали «бессылочные» времена…
  4. 4. «Флорида» 2003г. Google
  5. 5. Где отключено ссылочное ранжирование? • Согласно официальному заявлению Яндекса: Красота и здоровье Недвижи- мость Одежда и аксессуары Разработка сайтов и продвижение Туризм и отдых Электроника и бытовая техника Юридические услуги Авто/мото: покупка, ремонт, сервис Аренда авто, такси, логистика Мебель, окна Пром. оборудование, станки Ремонт квартир, строй- материалы Страхование Финансы – ссылочное отключено
  6. 6. Где отключено ссылочное ранжирование? • Проверка «методом С. Людкевича»: Красота и здоровье Недвижи- мость Одежда и аксессуары Разработка сайтов и продвижение Туризм и отдых Электроника и бытовая техника Юридические услуги Авто/мото: покупка, ремонт, сервис Аренда авто, такси, логистика Мебель, окна Пром. оборудование, станки Ремонт квартир, строй- материалы Страхование Финансы – ссылочное отключено
  7. 7. Что именно отключено? Страница A … … Самые лучшие натяжные потолки. Страница B PageRank (статический вес) TrustRank BrowseRank (трафик) Анкорное ранжирование 
  8. 8. Примеры Страница A … … Самые лучшие натяжные потолки. Страница B PageRank = 7 (статический вес) работает
  9. 9. Примеры Страница A … … Самые лучшие натяжные потолки. Страница B Авторитетный (трастовый) сайт работает
  10. 10. Примеры Страница A … … Самые лучшие натяжные потолки. Страница B Посещаемая страница работает
  11. 11. Примеры Страница A … … Самые лучшие натяжные потолки. Страница B Никому не известная, неавторитетная, непосещаемая страница 
  12. 12. Примеры Страница A … … Самые лучшие натяжные потолки. Страница B Никому не известная, неавторитетная, непосещаемая страница  И раньше не работало
  13. 13. Статистика по сайтам Wizard.Sape: Вся Россия
  14. 14. Статистика по сайтам: Вся Россия
  15. 15. Только Москва
  16. 16. Только Москва
  17. 17. Только Москва
  18. 18. Только Москва
  19. 19. Возраст сайта
  20. 20. Объем ассортимента магазина
  21. 21. Какие ссылки ставим мы в Wizard.Sape • Учет стандартных ссылочных параметров: ТИЦ PR АГС MozRank Уникальность контента Трафик Заспамленность площадки Sape Rank
  22. 22. Какие ссылки ставим мы в Wizard.Sape • Учет стандартных ссылочных параметров • Микс ссылок разных типов: Арендные Вечные Тематические Безанкорные Социальные Контекстные Релевантные Twitter
  23. 23. Какие ссылки ставим мы в Wizard.Sape • Учет стандартных ссылочных параметров • Микс ссылок разных типов • Каскадная закупка • Большая доля безанкорных ссылок • Ежеапдейтный анализ эффективности
  24. 24. «Киты» ранжирования Контент сайта Поведенческие факторы Ссылочные факторы Юзабилити Коммерческая привлекательность
  25. 25. «Киты» ранжирования Контент сайта Поведенческие факторы Ссылочные факторы Юзабилити Коммерческая привлекательность «Бессылочные» факторы
  26. 26. «Бессылочные» факторы Контент сайта • Техническая оптимизация (дубли страниц, robots.txt, ответы сервера и т.д.) • Оптимизация текстов, заголовков и мета-тегов Поведенческие • Другой интересный контент о товарах (отзывы, факторы Ссылочные факторы видео-обзоры, инструкции, схемы и т.д.) Юзабилити • Перелинковка, удерживающая посетителя на сайте Коммерческая привлекательность
  27. 27. Польза уникального контента Замена уникального, но шаблонного текста, на уникальный «самописный»!
  28. 28. Польза уникального контента и исправления техн. ошибок (нишевый магазин) До начала поискового продвижения! • проведен технический анализ и исправлены технические ошибки интернет магазина (редиректы, дубли, ответы сервера и т.п.) • оптимизированы страницы и написаны уникальные тексты • запущен проект в Wizard
  29. 29. Польза уникального контента и исправления техн. ошибок (нишевый магазин) До начала поискового продвижения! • проведен технический анализ и исправлены технические ошибки интернет магазина (редиректы, дубли, ответы сервера и т.п.) • оптимизированы страницы и написаны уникальные тексты • запущен проект в Wizard За 1.5 мес. Рост видимости в 2 раза и 23% запросов в ТОПе Я
  30. 30. Польза уникального контента и исправления техн. ошибок (нишевый магазин) До начала поискового продвижения! • проведен технический анализ и исправлены технические ошибки интернет магазина (редиректы, дубли, ответы сервера и т.п.) • оптимизированы страницы и написаны уникальные тексты • запущен проект в Wizard Посещаемость выросла с 10 до 90 переходов в сутки За 1.5 мес. Рост видимости в 2 раза и 23% запросов в ТОПе Я
  31. 31. «Бессылочные» факторы Контент сайта Ссылочные факторы Юзабилити Коммерческая привлекательность Поведенческие факторы • Работа со сниппетами • «Товары и цены» – в Яндексе • Meta-Description – в Google • Оптимизация путей пользователей по сайту • Удаление неконверсионных запросов из продвижения
  32. 32. Оценить поведенческие Как оценить поведенческие факторы
  33. 33. «Бессылочные» факторы Контент сайта Поведенческие факторы Ссылочные факторы Юзабилити Коммерческая привлекательность
  34. 34. «Бессылочные» факторы Контент сайта Поведенческие факторы Ссылочные факторы Коммерческая привлекательность • Один раз озаботиться их оптимизацией Юзабилити
  35. 35. Чек-лист коммерческих факторов • Контакты – Телефоны – Онлайн-консультант – Обратный звонок – Схема проезда в офис – График работы • Юридическая информация – Договор-оферта, условия предоставления услуг – Реквизиты компании – Условия обмена/возврата – Условия доставки • Ассортимент – Кол-во товаров – Доля товаров в наличии – Скидки, акции • Известность компании – Популярность бренда в поисковиках – Отзывы о компании на сайте – Портфолио – Вакансии
  36. 36. Кейс: влияние коммерческих факторов на ранжирование • Контакты – Телефоны – Обратный звонок – Схема проезда в офис • Ассортимент – Скидки, акции
  37. 37. 3 совета 1. Продвигайтесь по «вашим» запросам
  38. 38. Факторы ранжирования Контент сайта Поведенческие факторы Ссылочные факторы Юзабилити Коммерческая привлекательность
  39. 39. Факторы ранжирования Контент сайта Поведенческие факторы Ссылочные факторы Юзабилити Коммерческая привлекательность Можно повлиять Нельзя повлиять
  40. 40. 3 совета 1. Продвигайтесь по «вашим» запросам 2. Ставьте цель не по позициям, а по трафику 3. Подходите к продвижению комплексно
  41. 41. Только для профессионалов e-commerce! Готовое решение по автоматизации SEO для интернет-магазинов – в Wizard.Sape
  42. 42. 1. Автоматический подбор товарных запросов по YML-файлу
  43. 43. 2. Удобная группировка запросов по товарам и категориям:
  44. 44. 3. Синхронизация продвижения с наличием на складе: YML
  45. 45. 4. Автоматическое добавление новых товаров: • Подбор запросов • Выбор продвигаемой страницы • Запуск продвижения 5. Плавное снятие ссылок с выбывших товаров
  46. 46. Для участников конференции, заведение проекта интернет-магазина с профессиональным аналитиком 2000 рублей. 490рублей. + Вы получаете весь функционал ИМ.
  47. 47. Софин Юрий Руководитель проектов us@sape.ru

×