Изменения на рынке SEO, Николай Хиврин - RIW 2015

1. Николай Хиврин, CEO ALTWeb Group
Изменения на рынке SEO

2. Давление на рынок SEO
- плохая ситуация в экономике
- санкции поисковых систем
- укрупнение сайтов в ТОПах и создание инхаус команд
- постоянный рост сроков продвижения
- рост альтернативных каналов продвижения

3. Активная борьба Яндекса с SEO
- Заявления об отключении ссылок
- Баны за накрутку поведенческих факторов
- Минусинск
- АГС—
- Нестабильная выдача
- Высокая задержка апдейтов

4. Результаты за последний год
- Массовое закрытие небольших компаний
- Падение показателей ссылочных бирж на 40%
- Накрутка ПФ сократилась на 50%
- Падение оборотов крупных SEO-компаний на 20%
- Падение оборотов небольших SEO-компаний на 50%
- Переориентация сервисов на глобальные рынки

5. Количество доменов второго уровня в
зоне .ru со счетчиками (индекс
megaindex.com)Яндекс Метрика - 825504
liveinternet.ru – 552381
Google Analytics - 395851
mail.ru - 274504
rambler.ru - 158247
vk.com - 103941
fb.com - 66310
openstat.com - 66160
jivosite.com - 56621
hotlog.ru - 47889
uptolike.com - 41797
twitter.com - 36495
pluso.ru - 18517
livetex.ru - 9530
ok.ru - 8947
callbackhunter.com - 5595
megaindex.ru - 2909
comagic.ru - 1616
uptocall.com - 1488
calltracking.ru - 639
chaser.ru - 475
callbaska.ru - 436
2calls.ru - 344
rocketcallback.com - 320
cashmyvisit.com - 228
calltouch.ru - 107

6. Переходы с поисковых систем по данным
счетчика MegaIndex в рабочие дни
СЕНТЯБРЬ 2015 МАЙ 2015 СЕНТЯБРЬ 2014

7. Поисковые переходы с iPhone

8. Поведение после посещения сайта
- повлиять можно только на возвраты

9. Максимизация возвратов на сайт
- ретаргетинги (Яндекс, Google, VK, RTB и т.д.)
- рассылка (если удалось получить e-mail/телефон)
- подписка в социальных сетях
- “черные” ретаргетинги
- формирование постоянной аудитории
- мобильные приложения
- отдел продаж
- любая реклама

10. Постоянная аудитория создает витальный
трафик, кейс rucaptcha.com

11. Кейс ruCaptcha.com

13. Лидерство по SEO в тематике через 6
месяцев после старта

14. Генерация витальных запросов
- рассылка с указанием названия компании без ссылки
- офлайн реклама с явным указанием названия компании и
призывом к посещению сайта
- работа call-центра
- публикации без прямых ссылок
- упоминание названия компании в новостях
- поисковые подсказки

15. Влиянию рассылок на поведенческие
факторы
- рассылки дают до 80% трафика для определенных сайтов
(пример - купонники)
- рассылки формируют постоянную аудиторию

16. Влияние программ лояльности на
поведенческие факторы
- поделить скидкой с друзьями
- пост в социальной сети за плюшку

17. Как различные модули на сайте способны
повлиять на поведенческие факторы
- усредненные данные по кампаниям в ALTWeb Group

18. Время сессий Конверсия
Обратный звонок +11% +23%
Текстовый чат +24% +12%
Калькулятор/конфигуратор +34% +31%
Всплывающие предложения +4% +12%
Видео о продукте/услуге +24% +21%

19. Вопросы
https://www.facebook.com/khivrin