Тезисы нашего доклада Продвижение в Google - 2015: кейсы и аналитика 1. Ваши клиенты есть в Google? • анализ аудитории Google в сравнении с Яндексом. Текущая ситуация и тренды; • какую отдачу дает продвижение в Google в зависимости от тематики и типа сайта: наша аналитика на большой выборке проектов. 2. Продвижение в Google на примере кейсов • сравнение влияния факторов ранжирования в Google и Яндекс. Как обеспечить высокий результат в обоих поисковиках. • примеры продвижения из практики 3. Санкции: как не попасть в лапы «Панде» и «Пингвину» • принципы безопасного продвижения в Google • кейсы по снятию санкций. 4. Выводы.

1. SEO СЕГОДНЯ:
УВЕЛИЧЕНИЕ ПРОДАЖ
БЕЗ БУБНА И МАГИИ
Дмитрий Орлов,
руководитель информационно-аналитического отдела,
Ingate Digital Agency

2. ТАКИМ ВИДЯТ
SEOШНИКА
КЛИЕНТЫ

3. ТАКИМИ
SEOШНИКИ
БЫЛИ
7 ЛЕТ НАЗАД

4. А ТАКИЕ ОНИ
СЕГОДНЯ

5. НЕКОТОРЫЕ СЧИТАЮТ, ЧТО SEO УМЕРЛО

6. А ДРУГИЕ ЕГО ИСПОЛЬЗУЮТ И БОГАТЕЮТ

7. ПОТЕНЦИАЛ SEO
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ СПОСОБНО
СДЕЛАТЬ И КЛИЕНТА, И SEOШНИКА БОГАТЫМИ*

8. ПОТЕНЦИАЛ SEO
ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ СПОСОБНО
СДЕЛАТЬ И КЛИЕНТА, И SEOШНИКА БОГАТЫМИ
НО ТОЛЬКО ПРИ ВЫПОЛНЕНИИ СЛЕДУЮЩИХ УСЛОВИЙ:
1. Сайт имеет достаточную целевую аудиторию в регионе продвижения
2. Весь процесс продвижения «заточен» под бизнес-цели компании
3. Используются технологии и автоматизация
4. Учитываются особенности продвижения в данной тематике
*
*

9. ОЦЕНКА ДОСТАТОЧНОСТИ ЦА

10. ДОСТАТОЧНА ЛИ ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ?
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
ПОСЕТИТЕЛИ САЙТА
ЗВОНКИ, ЗАЯВКИ
КЛИЕНТЫ
wordstat.yandex.ru
Планировщик ключевых слов Google
Google Trends

11. ДОСТАТОЧНА ЛИ ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ?
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
ПОСЕТИТЕЛИ САЙТА
ЗВОНКИ, ЗАЯВКИ
КЛИЕНТЫ
wordstat.yandex.ru
Планировщик ключевых слов Google
Google Trends
CTR из Google Webmaster
CTR из Яндекс.Вебмастер
Средние значения CTR (5-7%)

12. ДОСТАТОЧНА ЛИ ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ?
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
ПОСЕТИТЕЛИ САЙТА
ЗВОНКИ, ЗАЯВКИ
КЛИЕНТЫ
wordstat.yandex.ru
Планировщик ключевых слов Google
Google Trends
CTR из Google Webmaster
CTR из Яндекс.Вебмастер
Средние значения CTR (5-7%)
Конверсия в цели из Google Analytics
Конверсия в цели из Яндекс.Метрики
Call Tracking

13. ДОСТАТОЧНА ЛИ ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ?
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
ПОСЕТИТЕЛИ САЙТА
ЗВОНКИ, ЗАЯВКИ
КЛИЕНТЫ
wordstat.yandex.ru
Планировщик ключевых слов Google
Google Trends
CTR из Google Webmaster
CTR из Яндекс.Вебмастер
Средние значения CTR (5-7%)
Конверсия в цели из Google Analytics
Конверсия в цели из Яндекс.Метрики
Call Tracking
Текущая конверсия из заявок в клиенты

14. ДОСТАТОЧНА ЛИ ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ?
Прибыль от рекламной кампании = ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
ПОСЕТИТЕЛИ САЙТА
ЗВОНКИ, ЗАЯВКИ
КЛИЕНТЫ
количество
клиентов
средний
чек
маржи-
нальность
рекламный
бюджет* *
_=

15. ПРИМЕР САЙТА С НЕДОСТАТОЧНОЙ ЦА

16. УЧЕТ РЕАЛЬНЫХ ЦЕЛЕЙ

17. ИЗМЕНЕНИЕ ПОТРЕБНОСТЕЙ КЛИЕНТОВ
59%
35%
2014
2015
Сколько ставят цель в
виде роста продаж
По данным Ingate
Ставьте четкие оцифрованные цели, определенные во времени!

18. ИНФОРМАЦИОННАЯ СРЕДА
Отслеживайте цели в системах статистики
Настройте электронную торговлю
Используйте CALL-трекинг

19. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТЕХНОЛОГИЙ

20. ОСНОВНЫЕ ПРОБЛЕМЫ
o Технические проблемы
o Аффилиаты
o Неуникальные мета-теги
o Неуникальные тексты
o Переоптимизированные тексты
o Недооптимизированные тексты

21. РЕГУЛЯРНЫЙ МОНИТОРИНГ

22. Наполнять сайт лучше уникальным, полезным, интересным и оптимизированным контентом.Наполнять сайт лучше уникальным, полезным, интересным и оптимизированным контентом.Наполнять сайт лучше уникальным, полезным, интересным и оптимизированным контентом.Наполнять сайт лучше уникальным, полезным, интересным и оптимизированным контентом.Наполнять сайт лучше уникальным, полезным, интересным и оптимизированным контентом.
УНИКАЛЬНОСТЬ

23. ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ
Глобальная
Арафатки / Магазин арафаток в котором можно купить
арафатки
zna4koff | 12.01.08
Арафатка стала очень модным и практичным аксессуаром,
заменяющим обычный шарф. Арафатка очень хорошо защищает от
ветра и сохраняет тепло… даже вроде лучше шарфа. Это я про настоящие
сирийские или египетские арафатки. Есть еще другие арафатки, но они уже
так… просто похожи на арафатку :) На самом деле, все настоящие арафатки
шьют в Сирии или Египте.
Арафатки продаются у нас в магазине арафаток. У нас продаются арафатки
из разных стран и разных цветов (черные, зеленые, красные, синие,
розовые, фиолетовые, голубые...).
Арафатки / Магазин арафаток в котором можно купить
арафатки
zna4koff | 12.01.08
Арафатка стала очень модным и практичным аксессуаром,
заменяющим обычный шарф. Арафатка очень хорошо защищает от
ветра и сохраняет тепло… даже вроде лучше шарфа. Это я про настоящие
сирийские или египетские арафатки. Есть еще другие арафатки, но они уже
так… просто похожи на арафатку :) На самом деле, все настоящие арафатки
шьют в Сирии или Египте.
Арафатки продаются у нас в магазине арафаток. У нас продаются арафатки
из разных стран и разных цветов (черные, зеленые, красные, синие,
розовые, фиолетовые, голубые...).

24. ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ
Локальная
Наши преимущества
Ассортимент. Наша компания осуществляет производство и реализацию расходных
материалов и оборудования для торговой, медицинской и промышленой отраслей. У нас
Вы можете купить весы и другие устройства ведущих зарубежных и отечественных
производителей.
Качество. Мы производим высокоточные весы (по ГОСТу 29329-92), а весоизмерительное
лабораторное оборудование соответствует требованиям ГОСТ 24104-2001. Все
предлагаемые модели прошли испытания согласно ГОСТу 53228-2008.
Гарантийное обслуживание. Всем покупателям предоставляется качественное
гарантийное (12 месяцев) и послегарантийное обслуживание.
Широкий спектр услуг. Московский Весовой Завод «Мидл» не только производит и
осуществляет продажу весов. Мы также предлагаем услуги WEB-проектирования торговых
залов, подбора оборудования и изготовление весов по индивидуальному запросу, как
например, весы для пчеловодства или весы для склада с индивидуальными размерами
платформ.

25. ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ
На выборке в 2000 запросов
поиск и устранение
переспама позволили нам
повысить среднюю позицию
на +7

26. НЕДООПТИМИЗАЦИЯ

27. НЕДООПТИМИЗАЦИЯ
На выборке в 3000 запросов
после корректировки
в топ 10 вошли
27%запросов

28. КЕЙС
Интернет-магазин
строительного крепежа
Позиция в Яндексе – 30

29. ЧТО БЫЛО
Недостаток объема
Всего 58 слов

30. ЧТО ПОЛУЧИЛОСЬ
210 слов

31. ЧТО БЫЛО
Излишнее количество вхождений ключевых слов
15%текста составляют
ключевые слова

32. ЧТО ПОЛУЧИЛОСЬ
9,5%текста составляют
ключевые слова

33. ЧТО БЫЛО
Низкая уникальность
0 %уникальности

34. ЧТО ПОЛУЧИЛОСЬ
93 %уникальности

35. Позиция в Яндексе – 30
БЫЛО
Позиция в Яндексе – 2
СТАЛО
ИТОГИ

36. ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ В РАЗЛИЧНЫХ
ТЕМАТИКАХ

37. МЕДИЦИНА

38. ДОВЕРИЕ

39. КОНТЕНТ И ФУНКЦИОНАЛ
Подробная информация о клинике

40. КОНТЕНТ И ФУНКЦИОНАЛ
Подробная информация о клинике
Отдельная страница про каждого врача

41. КОНТЕНТ И ФУНКЦИОНАЛ
Подробная информация о клинике
Отдельная страница про каждого врача
Форма записи на прием:
хорошая или никакая

42. КОНТЕНТ И ФУНКЦИОНАЛ
Подробная информация о клинике
Отдельная страница про каждого врача
Форма записи на прием:
хорошая или никакая
Цены на все услуги

43. КОНТЕНТ И ФУНКЦИОНАЛ
Подробная информация о клинике
Отдельная страница про каждого врача
Форма записи на прием:
хорошая или никакая
Цены на все услуги
Много страниц с информацией о
заболеваниях и лечении

44. КОНТЕНТ И ФУНКЦИОНАЛ
Подробная информация о клинике
Отдельная страница про каждого врача
Форма записи на прием:
хорошая или никакая
Цены на все услуги
Много страниц с информацией о
заболеваниях и лечении
Отслеживание и размещение
отзывов в сети

45. КОНТЕНТ И ФУНКЦИОНАЛ
Подробная информация о клинике
Отдельная страница про каждого врача
Форма записи на прием:
хорошая или никакая
Цены на все услуги
Много страниц с информацией о
заболеваниях и лечении
Отслеживание и размещение
отзывов в сети
Добавление в справочники

46. КОНТЕНТ И ФУНКЦИОНАЛ
Подробная информация о клинике
Отдельная страница про каждого врача
Форма записи на прием:
хорошая или никакая
Цены на все услуги
Много страниц с информацией о
заболеваниях и лечении
Отслеживание и размещение
отзывов в сети
Добавление в справочники
Online-консультант и обратный звонок

47. ПРИМЕР
Коэффициент
конверсии
11,51%
Доля целевых
заявок
91,20%
Февраль 2015 Март 2015
прогноз
трафика
приведенный
трафик

48. ПРОДАЖА
АВТО

49. ВЫДЕЛЯЙСЯ!

50. КОНТЕНТ И ФУНКЦИОНАЛ
Информация о компании и преимуществах

51. КОНТЕНТ И ФУНКЦИОНАЛ
Информация о компании и преимуществах
Информация о моделях автомобилей со
ссылками на их обзоры

52. КОНТЕНТ И ФУНКЦИОНАЛ
Информация о компании и преимуществах
Информация о моделях автомобилей со
ссылками на их обзоры
Гарантийные сроки

53. КОНТЕНТ И ФУНКЦИОНАЛ
Информация о компании и преимуществах
Информация о моделях автомобилей со
ссылками на их обзоры
Гарантийные сроки
Дополнительные услуги компании
(тест-драйвы, сервис, trade-in, кредиты)

54. КОНТЕНТ И ФУНКЦИОНАЛ
Информация о компании и преимуществах
Информация о моделях автомобилей со
ссылками на их обзоры
Гарантийные сроки
Дополнительные услуги компании
(тест-драйвы, сервис, trade-in, кредиты)
Квалификация персонала

55. КОНТЕНТ И ФУНКЦИОНАЛ
Информация о компании и преимуществах
Информация о моделях автомобилей со
ссылками на их обзоры
Гарантийные сроки
Дополнительные услуги компании
(тест-драйвы, сервис, trade-in, кредиты)
Квалификация персонала
Бонусы для клиентов
(автомобиль на подмену в случае ремонта,
вызов такси, охраняемая стоянка и т. д.)

56. СТРАНИЦА МОДЕЛИ
Количество просмотров выросло на 21%
Время пребывания на сайте увеличилось на 10%
Показатель отказов уменьшился на 6%

57. РЕЗУЛЬТАТЫ
Продвигаемая
фраза
Позиция
08.09.2014 15.09.2014 22.09.2014 29.09.2014 06.10.2014
honda 8 8 8 10 10
хонда 6 6 6 6 5

58. ИНТЕРНЕТ-
МАГАЗИНЫ

59. УДОБСТВО И КОМФОРТ

60. КОНТЕНТ И ФУНКЦИОНАЛ
Следите за % проиндексированных
страниц

61. КОНТЕНТ И ФУНКЦИОНАЛ
Следите за % проиндексированных
страниц
Улучшайте фильтры и сортировки в
каталоге

62. КОНТЕНТ И ФУНКЦИОНАЛ
Следите за % проиндексированных
страниц
Улучшайте фильтры и сортировки в
каталоге
Создавайте статические страницы с
результатами фильтрации

63. КОНТЕНТ И ФУНКЦИОНАЛ
Следите за % проиндексированных
страниц
Улучшайте фильтры и сортировки в
каталоге
Создавайте статические страницы с
результатами фильтрации
Используйте тегирование

64. КОНТЕНТ И ФУНКЦИОНАЛ
Следите за % проиндексированных
страниц
Улучшайте фильтры и сортировки в
каталоге
Создавайте статические страницы с
результатами фильтрации
Используйте тегирование
Особое внимание форме
оформления заказа

65. ПРИМЕР

66. КЕЙС: магазин подарков
СТАЛО
БЫЛО

67. КЕЙС: магазин подарков
Количество целевых действий за неделю
Трафик за неделю

68. КЕЙС: магазин подарков
РЕЗУЛЬТАТ
Сравнение апреля 2013
и апреля 2014
средняя
стоимость
заказов
уникальные
покупки
доход
Рост 34%
Рост 188%
Рост 257%
увеличилась средняя
стоимость заказов
выросло
количество
покупок

69. ПОДВОДЯ ИТОГИ
Оценивайте целевую аудиторию
«Затачивайте» продвижение под
бизнес-цели
Используйте технологии и
автоматизацию
Учитывайте особенности продвижения
в тематике

70. +7 (495) 926-77-99
promo.ingate.ru
info@ingate.ru