Опыт тестирования каналов продвижения. Котырев Сергей, руководитель UMI.CMS.SPECIA
— Сегментирование рынка и позиционирование;
— Цели, Метрики и KPI;
— Пробный план маркетинговых мероприятий;
— Мотивация к покупке и борьба за конверсию;
— Подготовка к приему трафика и к удержанию клиентов;
— Обзор инструментов и эффект от них: контекст, SEO, естественный трафик, медийка, SMM, реклама у топовых блогеров, WOM, пресса, оффлайн-мероприятия, вебинары, CPA, вирусы, кросс-промоушен, партнерки, купонщики и многое другое
Performance marketing – ключ к эффективности! Основные KPI, настройка, отслеж...CubeLine Agency
Почему Performance marketing – это ключ к эффективности? Каие инструменты и технологии используются в рамках Performance marketing? В чём сила и актуальность этой методологии?
Анатолий Соболев, CEO интернет-агентства CubeLine:
- Основные KPI, настройка, отслеживание, интерпретация и дальнейшие действия.
- Синергия технологий.
- Оптимизация кампаний, площадок и стратегий.
Контроль эффективности рекламы. Половина рекламного бюджета выбрасывается на ...metrosphera
Контроль эффективности рекламы. Половина рекламного бюджета выбрасывается на ветер. Узнайте — какая. Пометун Андрей, Директор Task & Solution Marketing, г. Пермь.
X Камский Форум профессионалов рынка недвижимости
Опыт тестирования каналов продвижения. Котырев Сергей, руководитель UMI.CMS.SPECIA
— Сегментирование рынка и позиционирование;
— Цели, Метрики и KPI;
— Пробный план маркетинговых мероприятий;
— Мотивация к покупке и борьба за конверсию;
— Подготовка к приему трафика и к удержанию клиентов;
— Обзор инструментов и эффект от них: контекст, SEO, естественный трафик, медийка, SMM, реклама у топовых блогеров, WOM, пресса, оффлайн-мероприятия, вебинары, CPA, вирусы, кросс-промоушен, партнерки, купонщики и многое другое
Performance marketing – ключ к эффективности! Основные KPI, настройка, отслеж...CubeLine Agency
Почему Performance marketing – это ключ к эффективности? Каие инструменты и технологии используются в рамках Performance marketing? В чём сила и актуальность этой методологии?
Анатолий Соболев, CEO интернет-агентства CubeLine:
- Основные KPI, настройка, отслеживание, интерпретация и дальнейшие действия.
- Синергия технологий.
- Оптимизация кампаний, площадок и стратегий.
Контроль эффективности рекламы. Половина рекламного бюджета выбрасывается на ...metrosphera
Контроль эффективности рекламы. Половина рекламного бюджета выбрасывается на ветер. Узнайте — какая. Пометун Андрей, Директор Task & Solution Marketing, г. Пермь.
X Камский Форум профессионалов рынка недвижимости
Мы - профессиональная социальная сеть для специалистов в маркетинге, рекламе и PR
Цель сообщества MarketingPeople — создать единую площадку, объединяющую маркетологов всей страны и тех, кто пользуется результатами их работы. Глобальный Маркетинговый Отдел, где каждый профессионал сможет напрямую установить контакт с нужными людьми, поделиться собственным опытом и задать вопрос крупному эксперту в своей области.
Аудитория интернета в России: еще один год. Взгляд со стороныSergey Galyonkin
Аудитория интернета в России: еще один год. Взгляд со стороны (Руслан Тагиев, TNS gallup Media) Тематический блок "Аудитория и медийная реклама". С КИБ 2008.
Маркетинг в социальных сетях для книжной индустрииSMM Специалист
Вы написали книгу, договариваетесь с издательством о ее публикации? Пора задуматься о продвижении. Причем давно пора)
В этой презентации Вы найдете кейсы, примеры, варианты продвижения, типы контента.
Эта презентация может быть полезной SMM-специалисту, который занимается продюсированием автора или книжного издательства.
Для рекламодателя RTB означает получение интерфейса, где можно выставлять единые настройки для всей кампании на всех сайтах всех сетей, которые соединены по этому протоколу.
Технически через такую «гиперсеть» можно достичь украинской аудитории на любых площадках мирового интернета.Как отреагирует Уанет? Новые возможности и новые задачи
Как скоро на это новшество среагирует медиарынок Уанета? Но одновременно перед рекламодателем встает задача — корректно его использовать, правильно вставить в медиа-микс, в процедуры планирования, определить долю бюджета, которую надо выделить на покупку по RTB, решить, из каких бюджетов перераспределить эту долю, выбрать подрядчика и так далее.
Что будет с ценами на рекламу?
Неделя Байнета 2017. Аброськин Петр. Это инсталляция или перфоманс?Webcom Group
Международная конференция по интернет-маркетингу «Неделя Байнета». День Digital Marketing part.2, 6 апреля, Минск, Беларусь. Больше информации о Петре Аброськине и о других спикерах Недели Байнета смотрите на сайте конференции www.bynetweek.by
Узнавайте актуальную информацию о конференции на странице Недели Байнета в Facebook https://www.facebook.com/BynetWeek/
Мы - профессиональная социальная сеть для специалистов в маркетинге, рекламе и PR
Цель сообщества MarketingPeople — создать единую площадку, объединяющую маркетологов всей страны и тех, кто пользуется результатами их работы. Глобальный Маркетинговый Отдел, где каждый профессионал сможет напрямую установить контакт с нужными людьми, поделиться собственным опытом и задать вопрос крупному эксперту в своей области.
Аудитория интернета в России: еще один год. Взгляд со стороныSergey Galyonkin
Аудитория интернета в России: еще один год. Взгляд со стороны (Руслан Тагиев, TNS gallup Media) Тематический блок "Аудитория и медийная реклама". С КИБ 2008.
Маркетинг в социальных сетях для книжной индустрииSMM Специалист
Вы написали книгу, договариваетесь с издательством о ее публикации? Пора задуматься о продвижении. Причем давно пора)
В этой презентации Вы найдете кейсы, примеры, варианты продвижения, типы контента.
Эта презентация может быть полезной SMM-специалисту, который занимается продюсированием автора или книжного издательства.
Для рекламодателя RTB означает получение интерфейса, где можно выставлять единые настройки для всей кампании на всех сайтах всех сетей, которые соединены по этому протоколу.
Технически через такую «гиперсеть» можно достичь украинской аудитории на любых площадках мирового интернета.Как отреагирует Уанет? Новые возможности и новые задачи
Как скоро на это новшество среагирует медиарынок Уанета? Но одновременно перед рекламодателем встает задача — корректно его использовать, правильно вставить в медиа-микс, в процедуры планирования, определить долю бюджета, которую надо выделить на покупку по RTB, решить, из каких бюджетов перераспределить эту долю, выбрать подрядчика и так далее.
Что будет с ценами на рекламу?
Неделя Байнета 2017. Аброськин Петр. Это инсталляция или перфоманс?Webcom Group
Международная конференция по интернет-маркетингу «Неделя Байнета». День Digital Marketing part.2, 6 апреля, Минск, Беларусь. Больше информации о Петре Аброськине и о других спикерах Недели Байнета смотрите на сайте конференции www.bynetweek.by
Узнавайте актуальную информацию о конференции на странице Недели Байнета в Facebook https://www.facebook.com/BynetWeek/
Использование наработок offline для роста online
(активы)
Влияние online на рост продаж offline кроме прямых
продаж
Вы просто предоставляете
большее удобство для тех, кто
хочет покупать online и получать
информацию online
Сложность аналитики (откуда пришел покупатель?)
* Попробуйте внедрить процесс опроса продавцами
в offline «откуда вы о нас узнали» или трекинг
промокодов ☺
Необходимость четкого учета контактов,
источников и поведения на уровне всего бизнеса
МАКСИМИЗИРУЕМ ТОЧКИ ПРИСУТСТВИЯ И
КОММУНИКАЦИЯ ROPO КАК
ПРЕИМУЩЕСТВА
✓ Оптимизация под
региональный трафик в привязке
к рознице
✓ SMM
✓ Блог (инфозапросы) и профиль
эксперта
✓ Youtube (инфозапросы, обзоры)
✓ Работа с отзывами и
упоминаниями
✓ Сквозная и ROPO аналитика
Измерение эффективности Интернет-рекламы. Что измерять, как, чем и какие выво...Нетология
Насколько эффективно проводятся ваши рекламные кампании в интернете? Знаете ли вы, как функционирует ваш сайт, и как с ним взаимодействуют различные сегменты пользователей?
Из презентации вы узнаете:
- Как измерить влияние интернет-маркетинга на имидж и репутацию компании.
- Как измерить влияние интернет-маркетинга на оффлайн составляющую бизнеса.
- Как идеологически, технически и административно проводить измерение эффективности интернет-рекламы.
Видеозапись открытого занятия «Измерение эффективности Интернет-рекламы. Что измерять, как, чем и какие выводы делать» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/J7CCvQ
Как правильно ставить цели перед интернет-маркетингом в B2BAndrey Gavrikov
Постановка целей для интернет-маркетинга в B2B непростая штука, как это может показаться на первый взгляд.
Видео по ссылке - http://www.youtube.com/watch?v=15XqWB3di6Y&list=PLmgzuXOHkZ6Tr8an6FSrGV15uwhCLypqw
#EMB2B Андрей Гавриков: "Правильная постановка целей перед интернет маркетингом"Комплето
Презентация с конференции #EMB2B 2014 выступления Андрея Гаврикова "Правильная постановка целей перед интернет маркетингом".
Видеозапись выступления здесь: http://www.youtube.com/watch?v=15XqWB3di6Y
Тезисы доклада:
- Какие цели вы ставите перед интернет средой зависит от того, что вы за компания и на каком этапе развития находитесь?
- Какие цели правильные и бизнес-ориентированные, а какие являются синтетическими метриками?
- Позиции в ТОП10, трафик на сайт, лиды, конверсии, действия и даже продажи через интернет сами по себе не являются правильными целям интернет-маркетинга?
- Что нужно, чтобы сформулировать истинные цели - пошаговый процесс. Кто для этого нужен, какие сроки и затраты?
- Поставили правильные цели? Отлично! Не забудьте их достоверно измерять. - Кратко об особенностях и сложностях измерения бизнес-целей в интернет-маркетинге.
Статью на основе выступления читайте в нашем блоге: http://bit.ly/1rBV6be
Правильная постановка целей перед интернет-маркетингом. Поиграем в матрешки?Комплето
Видеозапись выступления здесь: http://www.youtube.com/watch?v=15XqWB3di6Y
Тезисы доклада:
- Какие цели вы ставите перед интернет средой зависит от того, что вы за компания и на каком этапе развития находитесь?
- Какие цели правильные и бизнес-ориентированные, а какие являются синтетическими метриками?
- Позиции в ТОП10, трафик на сайт, лиды, конверсии, действия и даже продажи через интернет сами по себе не являются правильными целям интернет-маркетинга.
- Что нужно, чтобы сформулировать истинные цели - пошаговый процесс. Кто для этого нужен, какие сроки и затраты?
- Поставили правильные цели? Отлично! Не забудьте их достоверно измерять. Кратко об особенностях и сложностях измерения бизнес-целей в интернет-маркетинге.
Прогрессивные тенденции и технологии в интернет-маркетинге для крупных игроко...SPECIA
Тренд сегодняшнего дня — это сквозное целеполагание для рекламных кампаний, SEO, систем аналитики и самого сайта. Современные виды интеграций позволяют запускать новые комбинации хорошо известных инстументов, получать новые возможности. Мы рассмотрим пару интересных связок:
— Система управления сайтом принимает участие в управлении рекламой
— Привлекаем через контекст, продаем через SEO
— Используем управляющие сигналы с органического трафика для управления рекламными кампаними
Системный электронный маркетинг новая эра в развитии бизнеса. Дни решений 2013Andrey Gavrikov
Как выстроить маркетинговую кампанию с учетом целей вашего бизнеса?
Как выбрать наиболее эффективные маркетинговые инструменты?
Какую стратегию предпочесть при компоновке рекламных каналов?
Как грамотно распределить ресурсы и получить наилучший результат при имеющихся возможностях.
Как вложить полученный в ходе маркетинговой кампании опыт в последующее продвижение вашего бизнеса.
Презентация с конференции Дни решений 2013
Почему люди отписываются от сообществ брендов в соцсетях и какой контент нужно постить, чтобы этого не происходило? Рассматривайте картинку в поисках ответов на эти вопросы
Презентация для мастерской маркетинга: "Создание стратегии продвижения на 2015 год", в рамках проекта web2win.
28.01.15, Екатеринбург.
18.00, ул. 8-марта, 62.
Медиапотребление меняется, ТВ утратил свою монополию на видеоконтент - сеть и эфирное видео ТВ все больше и больше сливаются в одно целое.
Презентация рассказывает о возможностях и преимуществах усиления ТВ-размещения видерекламой в сети, а там когда и как можно отказаться от ящика в пользу цифровой коммуникации.
Описание основ стратегического подхода к сетевым коммуникациям. Презентация рассказывает о том, как из безграничного спектра сетевых возможностей мы выбираем решения опираясь на задачу клиента, понимание его рынка и детальное изучение его аудитории как в статике (портрет аудитории), так и в динамике (сценарий покупки).
Подробный рассказ о том. что же такое CPA в финансовой сфере - какие решения являются всего лишь новым способом оплаты рекламного размещения, а какие действительно предлагают новую логику коммуникации.
6. Анализ – основа повышения
эффективности текущих решений.
Анализ – основа новых решений.
Анализ – основа правильной digital-
стратегии
АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ
7. Performance
Клики > конверсии > транзакции > ROI
CRM
Привлечение > повторные покупки >
LTV > ROI
Branding
Знание продукта > знание бренда >
отношение к бренду > брендовые
АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ
15. CRM
ремаркетинг
• Таргетинг по куки (посетителям сайта), e-mail
адресам и номерам телефонов.
• Контакт на каждом этапе покупки.
• Самостоятельный сбор аудитории.
• Видимость масштабной кампании для узкой
аудитории.
• Маст хэв вообще
16. CRM
email маркетинг
Важно
• Разработать сценарный план рассылок.
• Максимально персонифицировать рассылки.
• Дополнить рассылки медийной рекламой.
Тренды
• Видео в письмах.
• Мобилизация трафика.
Поговорим от том, как оптимизировать маркетинговый бюджет в кризисной ситуации и чем digital лучше офф-лайн рекламы.
Что происходит в кризис?
Например TNS получили оценку экономической ситуации через автовладельцев России.
Максимальной за все время исследования отметки индекс текущей ситуации достиг в феврале 2012 года (126 пунктов), сразу по завершении президентских выборов 2012 года.
В период последнего подъема в мае 2014-го индекс оценки текущей экономической ситуации составлял 107 пунктов. После этого оценка текущей экономической ситуации снизилась на фоне слабеющей экономики, роста цен и действия санкций.
Чем плох кризис – снижение покупательской активности во всех категориях и сегментах рынка.
Какие решения принимают рекламодатели в первом квартале 2015 года?
Рекламодатели в кризис «уходят» в интернет. При это интернет теперь занимает 28% ATL рынка (по данным АКАР).
В периоды экономического спада прослеживается тренд на технологичность , как средство повышения эффективности и контроля.
Интернет по технологичности значительно опережает другие СМИ
Поэтому кризис заставляет нас меняться быстрее
Мы знаем, что сокращение активности способно обесценить инвестиции, вложенные до кризиса, но в любом правиле бывают исключения.
В нашей ситуации упомянем два:
1) Сокращение рекламного бюджета в результате повышения эффективности его расходования.
Относительно интернета: некоторые бизнесы (особенно В2В-сектора) до сих пор даже не «вышли» в интернет, у тех, кто уже рекламируется в интернете, есть немалые резервы для роста эффективности. По разным оценкам 25-70% бюджета в интернет-каналах обычно уходит впустую из-за некачественного управления рекламой, отсутствия стратегии и/или анализа.
2) Сокращение рекламного бюджета в результате переоценки конкурентоспособности продукта.
Реклама – это не волшебная палочка. Бывает, что слабый продукт «живет» на растущем рынке, но не в кризис. Когда продукт «не тянет» рекламные траты имеют мало смысла.
Вывод
Если у вас конкурентоспособный продукт, в кризис нужно повышать эффективность расходования маркетингового бюджета.
Поэтому кризис заставляет нас меняться быстрее
Мы знаем, что сокращение активности способно обесценить инвестиции, вложенные до кризиса, но в любом правиле бывают исключения.
В нашей ситуации упомянем два:
1) Сокращение рекламного бюджета в результате повышения эффективности его расходования.
Относительно интернета: некоторые бизнесы (особенно В2В-сектора) до сих пор даже не «вышли» в интернет, у тех, кто уже рекламируется в интернете, есть немалые резервы для роста эффективности. По разным оценкам 25-70% бюджета в интернет-каналах обычно уходит впустую из-за некачественного управления рекламой, отсутствия стратегии и/или анализа.
2) Сокращение рекламного бюджета в результате переоценки конкурентоспособности продукта.
Реклама – это не волшебная палочка. Бывает, что слабый продукт «живет» на растущем рынке, но не в кризис. Когда продукт «не тянет» рекламные траты имеют мало смысла.
Вывод
Если у вас конкурентоспособный продукт, в кризис нужно повышать эффективность расходования маркетингового бюджета.
Какие антикризисные меры предлагают digital-агентства?
Как никогда важен грамотный стратегический подход в планировании рекламных кампаний, выборе Digital-микса и знание стоимости каждого привлеченного потребителя.
Инструменты digital_аналитики позволяют нам
Выигрывать в цене (контакта и конверсии)
•Получить прозрачную статистику
•Понять кто наш РЕАЛЬНЫЙ потребитель
•Персонализируовать коммуникацию
Какие антикризисные меры предлагают digital-агентства?
Как никогда важен грамотный стратегический подход в планировании рекламных кампаний, выборе Digital-микса и знание стоимости каждого привлеченного потребителя.
Инструменты digital_аналитики позволяют нам
Выигрывать в цене (контакта и конверсии)
•Получить прозрачную статистику
•Понять кто наш РЕАЛЬНЫЙ потребитель
•Персонализируовать коммуникацию
Какие антикризисные меры предлагают digital-агентства?
Как никогда важен грамотный стратегический подход в планировании рекламных кампаний, выборе Digital-микса и знание стоимости каждого привлеченного потребителя.
Инструменты digital_аналитики позволяют нам
Выигрывать в цене (контакта и конверсии)
•Получить прозрачную статистику
•Понять кто наш РЕАЛЬНЫЙ потребитель
•Персонализируовать коммуникацию
Какие антикризисные меры предлагают digital-агентства?
Как никогда важен грамотный стратегический подход в планировании рекламных кампаний, выборе Digital-микса и знание стоимости каждого привлеченного потребителя.
Инструменты digital_аналитики позволяют нам
Выигрывать в цене (контакта и конверсии)
•Получить прозрачную статистику
•Понять кто наш РЕАЛЬНЫЙ потребитель
•Персонализируовать коммуникацию
Какие антикризисные меры предлагают digital-агентства?
Как никогда важен грамотный стратегический подход в планировании рекламных кампаний, выборе Digital-микса и знание стоимости каждого привлеченного потребителя.
Инструменты digital_аналитики позволяют нам
Выигрывать в цене (контакта и конверсии)
•Получить прозрачную статистику
•Понять кто наш РЕАЛЬНЫЙ потребитель
•Персонализируовать коммуникацию
Какие антикризисные меры предлагают digital-агентства?
Как никогда важен грамотный стратегический подход в планировании рекламных кампаний, выборе Digital-микса и знание стоимости каждого привлеченного потребителя.
Инструменты digital_аналитики позволяют нам
Выигрывать в цене (контакта и конверсии)
•Получить прозрачную статистику
•Понять кто наш РЕАЛЬНЫЙ потребитель
•Персонализируовать коммуникацию
Какие антикризисные меры предлагают digital-агентства?
Как никогда важен грамотный стратегический подход в планировании рекламных кампаний, выборе Digital-микса и знание стоимости каждого привлеченного потребителя.
Инструменты digital_аналитики позволяют нам
Выигрывать в цене (контакта и конверсии)
•Получить прозрачную статистику
•Понять кто наш РЕАЛЬНЫЙ потребитель
•Персонализируовать коммуникацию
Какие антикризисные меры предлагают digital-агентства?
Как никогда важен грамотный стратегический подход в планировании рекламных кампаний, выборе Digital-микса и знание стоимости каждого привлеченного потребителя.
Инструменты digital_аналитики позволяют нам
Выигрывать в цене (контакта и конверсии)
•Получить прозрачную статистику
•Понять кто наш РЕАЛЬНЫЙ потребитель
•Персонализируовать коммуникацию
Какие антикризисные меры предлагают digital-агентства?
Как никогда важен грамотный стратегический подход в планировании рекламных кампаний, выборе Digital-микса и знание стоимости каждого привлеченного потребителя.
Инструменты digital_аналитики позволяют нам
Выигрывать в цене (контакта и конверсии)
•Получить прозрачную статистику
•Понять кто наш РЕАЛЬНЫЙ потребитель
•Персонализируовать коммуникацию
Какие антикризисные меры предлагают digital-агентства?
Как никогда важен грамотный стратегический подход в планировании рекламных кампаний, выборе Digital-микса и знание стоимости каждого привлеченного потребителя.
Инструменты digital_аналитики позволяют нам
Выигрывать в цене (контакта и конверсии)
•Получить прозрачную статистику
•Понять кто наш РЕАЛЬНЫЙ потребитель
•Персонализируовать коммуникацию
Какие антикризисные меры предлагают digital-агентства?
Как никогда важен грамотный стратегический подход в планировании рекламных кампаний, выборе Digital-микса и знание стоимости каждого привлеченного потребителя.
Инструменты digital_аналитики позволяют нам
Выигрывать в цене (контакта и конверсии)
•Получить прозрачную статистику
•Понять кто наш РЕАЛЬНЫЙ потребитель
•Персонализируовать коммуникацию
Какие антикризисные меры предлагают digital-агентства?
Как никогда важен грамотный стратегический подход в планировании рекламных кампаний, выборе Digital-микса и знание стоимости каждого привлеченного потребителя.
Инструменты digital_аналитики позволяют нам
Выигрывать в цене (контакта и конверсии)
•Получить прозрачную статистику
•Понять кто наш РЕАЛЬНЫЙ потребитель
•Персонализируовать коммуникацию
Какие антикризисные меры предлагают digital-агентства?
Как никогда важен грамотный стратегический подход в планировании рекламных кампаний, выборе Digital-микса и знание стоимости каждого привлеченного потребителя.
Инструменты digital_аналитики позволяют нам
Выигрывать в цене (контакта и конверсии)
•Получить прозрачную статистику
•Понять кто наш РЕАЛЬНЫЙ потребитель
•Персонализируовать коммуникацию
время по-новому подходить к планированию и реализации маркетинговой активности.
Не время терять позиции на рынке, не время сокращать маркетинговую активность, не время ждать лучших времен.