Slides fra mit oplæg under SMWCPH om det gode digitale indhold

1. Contentworkshop
Skab det gode digitale indhold
Social Media Week 2017

2. 2
@Maria_ande1
• Seniorkonsulent og social media strateg hos
RelationsPeople
• Har arbejdet for FMCG-kunder de sidste fem år.
• Kernekompetencer inden for PR, influencermarketing
og digital kommunikation
maan@relationspeople.dk

3. På sociale medier er vi alle indholdsproducenter
3

4. På sociale medier er vi alle indholdsproducenter
4

5. Danskerne er online og mobilen er det foretrukne device
5
62%
15%
11%
4% 3%
Facebook Snapchat Instagram Twitter LinkedIn
Andelen af danskere der benytter sociale
medier dagligt
Kilde: DRs medieudviklingsrapport 2015 samt
Danmarks Statistik
60 % af danskerne
bruger internettet via
mobiltelefonen dagligt
eller næsten dagligt

6. Som virksomhed kan man derfor blive sit eget lille medie
6

7. Mærsk har 6 fuldtidsansatte der producerer indhold på tværs af
kanaler (men mindre kan også gøre det)
7

8. 8
”Content creators need
to remember that the
measure for great
content online is cute
puppies”
- Alexis Ohanian, founder, Reddit

9. Kender I dem her?
9

10. De er gode fordi…
10

11. De fem nyhedskriterier
11
1
5
4
3
2
Væsentlighed
Identifikation
Aktualitet
Sensation
Konflikt

12. De fem nyhedskriterier
12
1
5
4
3
2
Væsentlighed
Identifikation
Aktualitet
Sensation
Konflikt

13. Dynamikken kender vi fra traditionelle medier
13

14. Men er det godt
indhold for jer som
virksomhed
14

15. Fortæl historier som er relevante for målgruppen – men som også
understøtter virksomhedens budskaber
15
Relevant for
virksomheden
Relevant for
målgruppen

16. 16

17. 17

18. Tjekliste til contentproduktionen
18
1
5
4
3
2
Hvilke(t) budskab understøtter det?
Hvad giver det af nyt til/hvilket behov opfylder det hos
målgruppen? (fx viden, underholdning, økonomisk besparelse)
Hvilke(t) nyhedskriterie(r) hører det ind under?
(hvilken følelse skal man sidde med bagefter)
Er det engagerende?
Er det relevant?Ville du fortælle historien til et middagsselskab?

19. Nu skal vi til det sjove…
19
IDÉGENERERING

20. Øvelse 1
20
Hvis I var et medie, hvilket et ville I så være – og
hvorfor?

21. Øvelse 2
21
Beskriv din målgruppe som én person – hvilke behov
har personen, hvilke medier holder personen sig
opdateret via? Prøv at beskriv en dag i personens liv

22. Øvelse 3
22
Hvem derude løser problemer for din målgruppe?
Og på hvilken måde minder I om dem? Er der nogle
temaer som I kan tage ejerskab på?

23. Øvelse 4
23
Hvad ville være det allerdårligste content, som din
virksomhed kunne lave?

24. Øvelse 4
24
… Og hvad ville så være det bedste?

25. Tilsidst: Sæt idégenereringen i format
25
• Sæt idéudvikling i format – lav tydelig adskillelse mellem
den divergente og konvergente del af idéudviklingen
• Afhold ultrakorte brainstorms, hvor alle idéer lægges på
bordet
• Find medier og andre virksomheder som laver
inspirerende indhold – stjæl formater (ikke indhold!) med
arme og ben!
• Internettet bugner af gratis værktøjer – brug dem!
• Læs bøger om kreativ idéudvikling

26. 26