Downloaded 149 times
Review jurnal kualitatif
- 1. Nama : Humairo’ NIM : 12080574109 Kelas : MN12B Tugas : Metodologi Penelitian Dosen : Dra. Jun Surjanti, S.E., M.Si. TTD : (Review Jurnal Kualitatif) “Consumer Responses to Brand Extensions : a Comprehensive Model” Eva Martı´nez and Jose´ M. Pina Facultad de Ciencias Econo´micas y Empresariales, The University of Zaragoza, Zaragoza, Spain NO REVIEW KETERANGAN 1. Abstrak Kekurangan Tidak semua variabel yang ada dalam usulan model penelitian disebutkan dalam abstrak. Dalam nilai dan keaslian disebutkan bahwa peneliti mengusulkan kerangka lengkap untuk untuk memperluas penelitian sebelumnya dengan mempertimbangkan faktor-faktor yang mempengaruhi baik sikap ekstensi atau sikap untuk diperpanjang merek, akan tetapi faktor-faktor itu tidak dicantumkan secara lengkap dalam abstrak. Keyword ekuitas merek (brand equity) seharusnya tidak usah dicantumkan. Karena ekuitas merek (brand equity) mempunyai beberapa dimensi yang tidak semuanya dibahas dalam penelitian dan penulisan jurnal ini. Cukup mencantumkan citra merek (brand image) yang mewakili salah satu dimensi ekuitas merek (brand equity) yang menjadi salah satu variabel dalam penelitian dan penulisan jurnal ini. Kelebihan Tujuan yang ingin disampaikan sudah sesuai dengan pengambilan judul jurnal. Metode penelitian sudah mencantumkan jumlah sampel, populasi, dan permodelan yang digunakan untuk menguji
- 2. hipotesis. Jenis pendekatanjuga sudah disampaikan dalam jurnal secara tersirat yaitu menggunakan pendekatan kualitatif dengan menyebutkan cara perolehan data yang menggunakan metode wawancara secara langsung (face-to-face interview). Paparan mengenai temuan dalam jurnal juga sudah disampaikan dalam abstrak dan menggambarkan hubungan antar beberapa variabel penelitian. Dalam abstrak juga disebutkan keterbatasan penelitian dan implikasi praktis dalam penelitian. Nilai dan keaslian yang menjadi kelabihan dari jurnal juga sudah dipaparkan bahwa jurnal ini mengembangkan atau memperluas dari penelitian sebelumnya. 2. Pendahuluan Kekurangan Dalam abstrak tertulis bahwa penelitian ini dilakukan di Negara Spanyol. Akan tetapi, dalam pendahuluan tidak dijelaskan alasan yang mendasari kenapa Negara Spanyol dipilih untuk dijadikan tempat penelitian. Apakah hanya karena tempat peneliti menimba ilmu di Spanyol sehingga Spanyol dijadikan tempat penelitian? Atau ada alasan lain yang mendasari tempat penelitian tersebut? Menurut saya, seharusnya dalam pendahuluan dijelaskan alasan mengapa Spanyol dijadikan tempat penelitian agar pembaca mengetahui alasan yang melatarbelakangi pengambilan tempat penelitian tersebut. Penjelasan atau gambaran tentang Negara Spanyol juga tidak ada dalam pendahuluan. Padahal dalam abstrak tertulis keyword Spanyol (Spain). Kelebihan Dalam pendahuluan sudah tercantum mengenai gap fenomena yang terdapat pada paragraf kedua dibagian ini. Dalam pendahuluan juga tercantum reseach gap yang membedakan dengan penelitian sebelumnya yang masih
- 3. mempunyai keterbatasan. Halini juga menunjukkan bahwa jurnal ini mempunyai value lebih yang ingin dipaparkan oleh penulis dalam penelitian dan penulisan jurnalnya. Dalam pendahuluan juga sudah tercantum teori singkat yang menjadi rujukan atau dasar dari penelitian dan penulisan jurnal ini. Dalam pendahuluan jurnal ini disebutkan bahwa “Penelitian ini disusun dalam empat bagian. Bagian berikutnya berisi review singkat literatur untuk membenarkan model teoritis dan hubungan didirikan di hipotesis. Bagian ketiga menjelaskan metodologi yang digunakan untuk memvalidasi model, dan hasilnya dilaporkan dalam bagian keempat”. Jadi, dalam jurnal ini review singkat literatur tidak mempunyai sub-bab tersendiri. Akan tetapi review singkat ini langsung tercantum dalam bab Usulan Model dan Hipotesis. Hal ini akan memudahkan untuk memahami hipotesis yang diajukan. 3. Usulan Model dan Hipetesis Kekurangan Disebutkan bahwa beberapa penelitian/ karya sebelumnya telah gagal membuktikan bahwa keakraban (brand familiarity) mempengaruhi sikap konsumen terhadap perpanjangan merek (brand extension). Akan tetapi, peneliti tetap mengajukan hal ini dalam hipotesisnya. Hal ini menunjukkan ketidakpercayaan peneliti pada hasil penelitian/ karya sebelumnya. Meskipun pada akhirnya peneliti dapat membuktikan bahwa keakraban (brand familiarity) mempengaruhi sikap konsumen terhadap perpanjangan merek (brand extension). Ketidakpercayaan ini bisa menimbulkan hal yang negatif maupun positif. Sisi negatifnya adalah bahwa kita mengganggap penelitian/ karya sebelumnya tidak sepenuhnya bisa dipercaya (meremehkan penelitian sebelumnya). Sedangkan sisi
- 4. positif dari ketidakpercayaanini adalah bahwa penulis dapat menemukan bukti-bukti baru yang berbeda/ melengkapi penelitian/ karya sebelumnya. Kelebihan Usulan model untuk menganalisis pengaruh strategi perluasan merek pada citra merek digambarkan dalam bagan, sehingga memudahkan pembaca untuk memahami alur hipotesis yang diajukan. Hipotesis yang diajukan juga sesuai dengan usulan model yang telah digambarkan dalam jurnal. Hipotesis yang diajukan menggunakan format hipotesis direksional yang mempunyai sifat dan arah hubungan secara tegas antar variabel. Variabel yang ada dalam setiap hipotesis, dijelaskan dengan teori-teori yang relevan. Hasil penelitian sebelumnya yang berkaitan atau yang mendukung penelitian sudah dicantumkan dan dijabarkan dalam bagian ini. 4. Metodologi Kekurangan Kriteria pengambilan sampel/ responden didasarkan jenis kelamin, usia, dan dikatakan bahwa variabel-variabel demografis ini mungkin menjadi prediktor kuat dari perubahan sikap dan perilaku. Akan tetapi, variabel demografi selain jenis kelamin dan usia tidak dicantumkan, padahal yang mempengaruhi sikap dan perilaku dari konsumen tidak hanya berdasarkan jenis kelamin dan usia saja. Banyak faktor lain dari variabel demografis yang dapat mempengaruhi sikap dan perilaku konsumen seperti pendapatan, pendidikan, dan seterusnya. Kelebihan Adanya pre-test yang diperlukan karena kurangnya normalitas data. Tujuan dari pre-test ini adalah untuk memilih merek dari tiga sektor yaitu barang-barang
- 5. konsumen yang bergerakcepat, barang-barang konsumsi yang tahan lama dan jasa yang memiliki keakraban (brand familiarity) dengan konsumen. Dalam bagian ini disebutkan bahwa jumlah sampel yang sebenarnya adalah 120 orang, akan tetapi yang valid hanya 699. Hal ini menunjukkan adanya i’tikad baik dari peneliti untuk menyampaikan secara jujur hasil penelitiannya. Kejujuran juga hendak diperlihatkan peneliti lagi dalam dalam penulisan jurnal ini dengan menuliskan bahwa “Tidak ada individu menjawab lebih dari satu kuesioner”. Ini berarti satu individu hanya menjawab 1 kuesioner. Wawancara yang digunakan sudah sesuai yaitu menggunakan jenis wawancara terstruktur dengan menggunakan kuesioner yang diukur dengan skala likert. 5. Hasil Kekurangan Dalam hasil dijelaskan bahwa metodologi yang digunakan adalah metodologi persamaan struktural yang memungkinkan untuk mengetahui apakah ada bukti untuk menolak hipotesis yang diajukan, dst. Seharusnya metodologi ini dicantumkan pada sub-bab metodologi, bukan pada sub-bab hasil. Kelebihan Dalam bagian ini telah dicantumkan skala validasi (scale validation) serta model dan hipotesis kontras (model and hypotheses contrasting) yang menjelaskan dan menunjukkan hasil dari penelitian yang telah dilakukan. Dalam bagian ini juga dijelaskan hasil dari masing-masing hipotesis yang dijelaskan secara runtut dan sesuai dengan model yang diajukan. Dibagian ini peneliti juga menunjukkan kerendahan hati dan kejujuran dalam penelitiannya dengan menyebutkan bahwa “kurangnya efek yang signifikan dalam model kami, kami mengambil langkah baru dalam analisis”.
- 6. 6. Diskusi Kekurangan Dalam bagian ini menampilkan adanya kritikan yang bersifat negatif terhadap penelitian sebelumnya. Kelebihan Penelitian ini ingin menunjukkan kelebihan penelitiannya dengan mengatakan bahwa “Tidak seperti penelitian yang paling sebelumnya, makalah ini berfokus pada evaluasi penyuluhan dan umpan balik efek pada merek inti karena saling terkait daripada fenomena independen”, dst. Dalam bagian ini ada dua poin penting yang sudah disampaikan oleh peneliti. Poin pertama adalah implikasi (implications) yang didalamnya memberikan beberapa rekomendasi untuk perusahaan dalam melakukan perluasan merek (brand extension), karena perluasan merek lebih meningkatkan kepercayaan konsumen dibandingkan dengan memperkenalkan nama merek baru. Poin kedua adalah harapan penelitian dimasa yang akan datang (future research) yang menunjukkan bahwa penelitian yang dilakukan belum sempurna dan bisa diperbaiki dipenelitian selanjutnya.