Prezentace ze setkání SEO specialistů SEOloger naživo 2018, které proběhlo v Bystřici nad Pernštejnem.

1. Proč si zamilujete PPC
Ludmila Navrátilová
RobertNemec.com

2. Protože vám dám 8 tipů,
jak PPC využít pro SEO

3. Proč to není o automatizaci
• Nedočkavost – často chceme data ihned
• Časová náročnost versus přínos
• Jednorázové analýzy
• Dostupnost specialisty/vlastní znalost
pro vytvoření skriptů/api/Open refine

4. Pokud chcete hned zkoušet
✓ Přihlaste se do AdWords
✓ Přihlaste se do Skliku

5. 8 tipů
1. Recenze
2. Konkurence
3. Vyhledávací dotazy
4. Umístění
5. Remarketing v PR článcích
6. Srovnání SEO a PPC
7. Inspirace pro meta popisky
8. Propojení kanálů

6. / TIP 1 /
Jak se více přiblížit zákazníkům

7. Příblížení zákazníkům – recenze na Heureka.cz
/ TIP 1 /

8. Příblížení zákazníkům – recenze na Heureka.cz
/ TIP 1 /

9. 8 tipů
✓ Recenze
▪ Konkurence
▪ Vyhledávací dotazy
▪ Umístění
▪ Remarketing v PR článcích
▪ Srovnání SEO a PPC
▪ Inspirace pro meta popisky
▪ Propojení kanálů

10. / TIP 2 /
Získání dat o konkurenci

11. Získání konkurentů - Heureka
/ TIP 2 /

12. Symboly v AdWords

13. Získání konkurentů – AdWords – Statistiky aukcí
/ TIP 2 /

14. Získání konkurentů – AdWords – Statistiky aukcí
/ TIP 2 /

15. 8 tipů
✓ Recenze
✓ Konkurence
▪ Vyhledávací dotazy
▪ Umístění
▪ Remarketing v PR článcích
▪ Srovnání SEO a PPC
▪ Inspirace pro meta popisky
▪ Propojení kanálů

16. / TIP 3 /
Long tailová slova pro analýzu
klíčových slov

17. Typy shody klíčových slov
“Frázová“
[Přesná] Volná
+Volná
+modifikovaná

18. Vyhledávací dotazy – AdWords
/ TIP 3 /

19. Vyhledávací dotazy – AdWords ukázka
/ TIP 3 /

20. Vyhledávací dotazy – Sklik
/ TIP 3 /

21. Vyhledávací dotazy – Sklik - ukázka
/ TIP 3 /

22. Pro získání long tail dotazů:
Odfiltrujte si v Excelu klíčová slova
v přesné (obsahují [])

23. 8 tipů
✓ Recenze
✓ Konkurence
✓ Vyhledávací dotazy
▪ Umístění
▪ Remarketing v PR článcích
▪ Srovnání SEO a PPC
▪ Inspirace pro meta popisky
▪ Propojení kanálů

24. / TIP 4 /
Jak získat data pro linkbuilding

25. Umístění
Seznam webů/aplikací, na kterých se
zobrazila reklama, která byla cílená
do obsahové sítě
(včetně remarketingu).

26. Umístění- AdWords
/ TIP 4 /

27. Umístění- AdWords - ukázka
/ TIP 4 /

28. Umístění- Sklik
/ TIP 4 /

29. Umístění- Sklik - ukázka
/ TIP 4 /

30. 8 tipů
✓ Recenze
✓ Konkurence
✓ Vyhledávací dotazy
✓ Umístění
▪ Remarketing v PR článcích
▪ Srovnání SEO a PPC
▪ Inspirace pro meta popisky
▪ Propojení kanálů

31. / TIP 5 /
Remarketing v PR článcích

32. Jak postupovat:
V AdWords se nastaví publikum a kampaně, které
cílí na návštěvníky článku adekvátní reklamou
Kód do článku musí umístit redakce
(ne vždy to umí, ne vždy povolí)
Zkopírovat remarketingový kód klienta
Ukázka
části kódu

33. Kde najdu remarketingový kód - AdWords
/ TIP 5 /

34. Kde najdu remarketingový kód - Sklik
/ TIP 5 /

35. Pro lepší vyhodnocení – UTM parametry

36. 8 tipů
✓ Recenze
✓ Konkurence
✓ Vyhledávací dotazy
✓ Umístění
✓ Remarketing v PR článcích
▪ Srovnání SEO a PPC
▪ Inspirace pro meta popisky
▪ Propojení kanálů

37. / TIP 6 /
Srovnání výkonu
PPC versus SEO

38. Propojení AdWords
a Search console
✓ Pro propojení musím mít práva vlastníka
v Search console a správce v AdWords

39. Přehled placeného a organického vyhledávání - graf
/ TIP 6 /

40. Přehled placeného a organického vyhledávání - data
/ TIP 6 /

41. 8 tipů
✓ Recenze
✓ Konkurence
✓ Vyhledávací dotazy
✓ Umístění
✓ Remarketing v PR článcích
✓ Srovnání SEO a PPC
▪ Inspirace pro meta popisky
▪ Propojení kanálů

42. / TIP 7 /
Inspirace pro meta popisky

43. Jak získat data o reklamách - AdWords
/ TIP 7 /

44. Jak získat data o reklamách - Sklik
/ TIP 7 /

45. Jak zpracovat získaná data – Kontingenční tabulka
/ TIP 7 /
• Odstraním nepotřebné řádky
• Označím tabulku ctrl+A
• Vložím kontingenční tabulku
• Odfiltruji řádky bez textu
• Seřadím Zobrazení od největšího
• V přehledu Interakce = Prokliky

46. Jak zpracovat získaná data – Kontingenční tabulka
/ TIP 7 /

47. 8 tipů
✓ Recenze
✓ Konkurence
✓ Vyhledávací dotazy
✓ Umístění
✓ Remarketing v PR článcích
✓ Srovnání SEO a PPC
✓ Inspirace pro meta popisky
▪ Propojení kanálů

48. / TIP 8 /
Táhneme za jeden provaz

50. Monitoring
+ AKW
Článek
PPC
kampaň
Newsletter
+ Facebook
SEO COPY PPC
EMAILING
+ SOCIAL

51. Ukázka zvýšení návštěvnosti článků
/ TIP 8 /
Obsah generuje od r. 2018 cca 5 % organické
návštěvnosti

52. 8 tipů
✓ Recenze
✓ Konkurence
✓ Vyhledávací dotazy
✓ Umístění
✓ Remarketing v PR článcích
✓ Srovnání SEO a PPC
✓ Inspirace pro meta popisky
✓ Propojení kanálů

53. Děkuji za pozornost

54. • facebook.com/RobertNemec.com
• twitter.com/robertnemec_com
• linkedin.com/company/robertnemec_com
• slideshare.net/robertnemeccom
• instagram.com/robertnemeccom/
Sledujte nás!