Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

РИФ 2016, Мобильная Реклама - «Новый черный»

56 views

Published on

Наталия Гришкина
IMHO VI

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

РИФ 2016, Мобильная Реклама - «Новый черный»

  1. 1. Мобильнаяреклама — это новый ЧЕРНЫЙ
  2. 2. Something is "the new black" means that it is the hottest new thing. This phrase can be used to call out the "coolness" of anything… (Urban Dictionary)
  3. 3. Рекламный рынок в России
  4. 4. Российский рынок интернет-рекламы – в 2015 году по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) 44% 5% 8% 10% 1% 32% 97 Млрд.руб. Телевидение Радио Пресса Наружная реклама Прочие носители Интернет
  5. 5. Российский рынок интернет-рекламы – в 2015 году по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) -10% -14% -16% -29% -21% -19% 15% Рекламный рынок Телевидение Радио Пресса Наружная реклама Прочие носители Интернет
  6. 6. Российский рынок интернет-рекламы – в 2015 году по данным экспертов Аналитического центра Vi 20% -2% -6% 9% Контекстная интернет- реклама Медийная реклама Баннерная реклама Видеореклама
  7. 7. Мобильная реклама В России
  8. 8. Объем мобильной рекламы – в 2015 году по данным экспертов Аналитического центра Vi 44% 5% 8% 10% 1% 24% 8% Телевидение Радио Пресса Наружная реклама Прочие носители Десктоп Мобильная реклама
  9. 9. Объем мобильной рекламы – в 2015 году по данным экспертов Аналитического центра Vi По оценке АЦ Vi на мобильную рекламу в 2015 году было потрачено От 23 до 25 миллиардов рублей +70% YoY
  10. 10. Объем мобильной рекламы – в 2015 году по данным экспертов Аналитического центра Vi 94% 90% 6% 10% 2014 2015 Баннеры 88% 80% 12% 20% 2014 2015 Видео 80% 72% 20% 28% 2014 2015 Контекст Мобайл Десктоп
  11. 11. Увеличение проникновения смартфонов
  12. 12. Увеличение проникновения смартфонов – в 2015 году по данным J’Son & Partners 68,2Млн абонентов +28% 13,0Млн абонентов +26% 11,3Млн абонентов -41% 52Млн активных пользователей мобильного интернета в 2015 году 26,1 25,2 31,2 37,1 40,9 2014A 2015E 2016F 2017F 2018F 40,9Млн смартфонов будет продано в России в 2018 г.
  13. 13. Активное распространение LTE/4G
  14. 14. Актиное распространение LTE/4G – в 2015 году по данным J’Son & Partners 1% 9% 16% 23% 2012A 2013A 2014A 2015E 23% – доля смартфонов с LTE в общих продажах 63% 79% 89% 2013A 2014A 2015E 89% – доля планшетных ПК с 3G/4G в общих продажах
  15. 15. Google Android
  16. 16. Распространение Google Android – в 2015 году по данным J’Son & Partners 86% доля Android в продажах в 1 полугодии 2015 года 29% 58% 81% 84% 86% 5% 6% 10% 11% 7% 14% 12%50% 18% 2% 5% 6% 4% 7% 2011A 2012A 2013A 2014A 1H 2015A Android iOS Bada Symbian Windows Другие
  17. 17. Переход значительной части пользователей на мобильные платформы Соц-сети
  18. 18. Переход пользователей соц-сетей на мобильные платформы – в 2015 году по данным J’Son & Partners 1% 2% 9% 16% 18% 27% 30% 36% 40% Покупка продуктов/услуг Игры Поиск информации о продукте Просмотр карт и направлений Музыка Просмотр видео онлайн Проверка электронной почты Посещение социальных сетей Поисковые сервисы/ браузеры Функции использования беспроводного интернета на смартфоне 1% 2% 6% 7% 11% 14% 17% 20% 24% Покупка продуктов/услуг Игры Просмотр карт и направлений Поиск информации о продукте Музыка Проверка электронной почты Просмотр видео онлайн Посещение социальных сетей Поисковые сервисы/ браузеры Функции использования беспроводного интернета на планшетных ПК
  19. 19. Популярность рекламоемких сервисов Игры, видео
  20. 20. Популярность рекламоемких сервисов (игры, видео) – в 2015 году по данным J’Son & Partners Около 70% рынка мобильных приложений – мобильные игры 27% пользователей смартфонов смотрят видео 60 99 115 132 132 136 156 141 231 268 308 351 386 413 2012A 2013A 2014A 2015E 2016F 2017F 2018F Игры Остальные приложения 1% 2% 9% 16% 18% 27% 30% 36% 40% Покупка продуктов/услуг Игры Поиск информации о продукте Просмотр карт и направлений Музыка Просмотр видео онлайн Проверка электронной почты Посещение социальных сетей Поисковые сервисы/ браузеры
  21. 21. Совершенствование технологий, улучшение инфраструктуры размещения рекламы
  22. 22. Преодоление недоверия рекламодателя к новому рекламоносителю
  23. 23. Все в мобайл!
  24. 24. СПАСИБО!

×