Coca-cola brand promotion

1. Quá trình quảng bá,
tuyên truyền thương hiệu
sản phẩm coca-cola.
LOGO

2. Giới thiệu chung.
 Ngay từ đầu, Coca Cola đã dành một số tiền tương đương chi
phí sản xuất để đánh bóng tên thương hiệu (Chắc chắn rằng đây
là một trong những công ty đầu tiên có chi phí marketing vượt
quá chi phí cho sản xuất).
 Theo Công ty truyền thông và
nghiên cứu thị trường TNS Việt
Nam, chỉ riêng ở nước ta Coca-Cola
Việt Nam đã chi khoảng 1,5 triệu đô
la Mỹ cho các quảng cáo sản phẩm
trên truyền hình và báo giấy
trong năm 2008, và chi phí này năm
Sau lại cao hơn năm trước.

3. Thông điệp: nét quyến rũ mới (1900)
 Khi Coke mới chập chững ra mắt công chúng. Đây cũng là lần đầu tiên
đánh dấu sự hiện diện của những nhân vật nổi tiếng trên các ấn phẩm
quảng cáo thương mại - người phụ nữ trong hình là Hilda Clark, một nữ
diễn viên kiêm ca sĩ rất được mến mộ tại thời điểm đó.
 Chú ý hơn chút nữa, bạn sẽ nhận ra giá một cốc Coca lúc đó chỉ 5 cent -
mức giá này dược giữ nguyên đến tận 40 năm sau.
=> từ khi mới hình thành,
họ đã rất chú trọng vào việc
tuyên truyền và quảng bá
thương hiệu sản phẩm. Đây
là giai đoạn giới thiệu sản
phẩm đến người tiêu dùng.

4. 2. thông điệp Soda 4 mùa (năm 1922).
Slogan “Thirst knows no season”
(Mùa nào cũng khát), chiến dịch
này là lần đầu tiên Coca-Cola tiến
hành quảng cáo có quy mô và tổ
chức.
=> Từ đây, coca-cola đã mở rộng
thị phần của sản phẩm, từ thức
uống giải khát mùa hè sang cả 4
mùa, giúp tăng tối đa lượng tiêu thụ
sản phẩm, gia tăng hơn nữa doanh
thu.

5. Thông điệp: sảng khoái đầy sáng tạo.
Hình ảnh một nhân viên trẻ đang
mang hai chai Coca vào phòng cho
ông chủ, bên cạnh slogan đầy ý
nghĩa “The pause that refreshes” –
Dừng lại để đổi mới. Chừng đó thôi
cũng đủ để Ad Age xếp tấm áp
phích vào vị trí thứ 3 trong 100
quảng cáo hay nhất thế kỷ.
=> Thể hiện sự sảng khoái đầy sáng
tạo của người dùng sau khi thưởng
thức coca-coal. Giai đoạn mở rộng
thị trường.

6. Merry Cokemas(năm 1941)
Xuất hiện ngập tràn khắp các cửa hiệu
bán đồ uống trong mùa Giáng Sinh.
Chính đã phát triển
hình tượng ông già nô-en áo đỏ, râu trắng
mập mạp và thân thiện, qua đó, thể hiện
phần nào hình ảnh và thông điệp của công
ty coca-cola. Một phần không thể thiếu của
lễ giáng sinh, một hương vị rất giáng sinh.
Giai đoạn mở rộng sản phẩm

7. Bạn cũ ở chiến trường (năm 1944)
Quảng cáo năm 1944: một chàng lĩnh Mỹ
nở nụ cười khi nhận ra “người quen” trên
chiến trường châu Âu xa lạ.
Trước khi Thế chiến bùng nổ, chủ tịch
Robert Woodruff của Coke lúc đó hứa sẽ
bán cho mọi quân nhân Mỹ mỗi chai Coke
với giá đúng 1 đồng bạc, dù ở bất cứ nơi
đâu trên thế giới, dù chi phí sản xuất có
biến đổi thế nào. Giữ đúng lời cam kết đó,
Coke đã thành lập 64 nhà máy đóng chai
khắp châu Âu để có thể cung cấp sản
phẩm trên khắp các chiến trường.
=> Đối tượng được hướng đến là binh
lính Mỹ, đủ thấy sự sáng tạo và óc kinh
doanh nhạy bén của họ, dù trong chiến
tranh, họ vẫn phát triển. Giai đoạn mở
rộng sản phẩm.

8. Xem TV, sảng khoái hơn với Coke (năm 1963)
Đây là một trong những
chiến dịch quảng cáo được yêu
thích nhất của Coke trong nhiều
thập kỷ. Cũng là lần đầu tiên
dân chúng thế giới được quảng
cáo xuất hiện trên truyền hình,
thay vì loại hình in ấn phổ biến
như trước đây.
=> Điều này chứng tỏ coca-cola
luôn biết ứng dụng các thành
tựu mới.

9. Thứ thiệt” (năm 1970)
Đây là câu slogan được yêu
thích nhất của coca-cola và thế
giới, thể hiện sự tự tin và chất
lượng không gì sánh được của
sản phẩm.giai đoạn tái định vị
sản phẩm trong tâm trí khách
hàng.

10. Thông điệp: Coke là thế.
Hình ảnh 1 vận động viên bơi lội
Olympic xuất hiện đúng thời điểm diễn
ra Thế vận hội Los Angeles 1984. Để
thấy 1điểm nổi trội rằng: Coke là người
đi đầu trong hoạt động tài trợ các sự
kiện thể thao của thế giới. (Lần đầu
tiên là Thế Vận hội Amsterdem 1982).

11. Dốc cạn! (năm 1979)
Là một trong những đoạn phim
quảng cáo của Coke được công
chúng ưa chuộng nhất mọi thời
đại - hình ảnh ngôi sao bóng
bầu dục Mean Joe Greene tu
sạch bách chai Coke do 1 fan
hâm mộ chuyển tới.
=> Thể hiện sự tuyện vời của
sản phẩm. Chuyển tải thông
điệp về sự sảng khoái không ai
có thể cưỡng lại.

12. Luôn là coca-cola: tự tin.
Là lần đầu tiên hãng sử
dụng đồ họa vi tính để tạo ra
hình ảnh những chú gấu bắc
cực dễ thương uống Coca-cola.
Tại thời điểm này, nó
được xem là bước đột phá
trong ngành quảng cáo thế
giới - một minh chứng nữa
cho thấy Coke luôn đi đầu
trong các bí quyết công nghệ
marketing.

13. Họ được gì?
 Nhà lãnh đạo tài ba bậc nhất của Coca Cola đã biến chuyển suy nghĩ của
người dân nước Mỹ về hình ảnh của Coca Cola. Ông cho những người tiêu
dùng của mình hiểu thứ "thuốc uống" Coke là một loại đồ uống ngon lành
và tươi mát. Cho đến ngày nay, Coca Cola vẫn trung thành với tiêu chí này
của hãng.
 Sự lôi cuốn tuyệt vời của Coca-Cola từ năm này qua năm khác đã hiển hiện
trong hàng ngàn mẫu quảng cáo trải dài suốt hơn một thế kỷ qua, một thế
kỷ của sự tư duy và sáng tạo. Những hình ảnh này đã được rất nhiều người
yêu thích, góp phần đưa tên tuổi của Coca-Cola trở thành một sản phẩm
quen thuộc trong cuộc sống. Tươi mát, giàu ý tưởng và đậm đà hương vị.

14. Hoạt động tài trợ, tổ chức sự kiện.
 Biểu ngữ to lớn có tên thương hiệu để chào đón sự trở về của phi hành
gia Phil Armstrong sau chuyến du hành đến mặt trăng.
 Lùi lại thời điểm năm 1903, Coca-Cola đã sử dụng các cầu thủ của đội
bóng chày nổi tiếng thời bấy giờ để quảng cáo. Và một trong những sự kiện
thể thao nổi tiếng và tồn tại lâu dài nhất, Thế vận hội Olympic đã luôn nằm
trong danh sách những sự kịên nổi bật được Coca-Cola tài trợ chính thức.
 Tập đoàn còn có mốt quan hệ giao hữu rất tốt với Liên đoàn bóng đá thế
giới FIFA, NASCARR, Hiệp hội bóng chày và Giải Khúc Côn Cầu, Mỹ.
Một loạt các bảng hợp đồng dài hạn với Hiệp hội vận động viên Quốc gia
đã giúp Coca-Cola kiếm được rất nhiều cơ hội tiếp thị lớn với 22 vận động
viên và 87 quán quân trong mỗi năm.

15. Hoạt động tài trợ, tổ chức sự kiện.
 Trong thế chiến thứ II, công ty này thậm chí còn hỗ trợ tiếp tế quân nhu
cho quân đội Mỹ ở nước ngoài theo yêu cầu của Tổng thống Eisenhower.
Ngoài ra, công ty đã đảm bảo rằng mỗi thành viên của quân đội Mỹ sẽ có
được một ly Coke với giá 5 xu và không tính thuế hay các giá trị khác của
công ty. Để đảm bảo được việc này, công ty đã xây dựng các nhà máy đóng
chai tại 64 điểm ở khu vực Châu Âu, Châu Phi và Thái Bình Dương. Với
nỗ lực trong chiến tranh này đã giúp công ty tiến xa hơn thị trường Bắc
Mỹ, khẳng định được vị thế của tập đoàn với sự phát triển lớn mạnh thần
tốc sau chiến tranh thế giới II.

16. Điểm nhấn của coca-cola, sự khác biệt
 Các quảng cáo của Coca Cola rất ấn tượng và thu hút được
nhiều sự chú ý của mọi người, với những ý tưởng độc đáo,
sáng tạo, thể hiện cảm giác mới lạ độc đáo như với đoạn quảng
cáo của Coca Cola với Mr BRRRRRRRrrrr, quảng cáo về
Happiness Factory, và mới đây nhất là quảng cáo với ý tưởng
về cách ăn mừng chiến thắng của các ngôi sao bóng đá nổi
tiếng với nhạc nền Waving Flag, bài hát chính thức của World
cup 2010.

17. Điểm nhấn của coca-cola, sự khác biệt

18. Điểm nhấn của coca-cola, sự khác biệt

20. Điểm nhấn của coca-cola, sự khác biệt

21. Hiệu quả đạt được
 Màu đỏ rực rỡ của Coca Cola đã in sâu trong tâm trí mọi
người. Ngoài ra, vòng tròn màu đỏ còn tượng trưng cho màu
của mặt trời, ánh sáng, sức nóng, năng lượng. Dòng chữ màu
trắng uốn lượng như dòng nước tượng trưng cho sự mát mẻ,
sảng khoái.

22. Hiệu quả đạt được
 Một trong những bí quyết quan trọng tạo nên sự thành công
cho Coca-cola đó chính là hoạt động tuyên truyền và quảng bá
thương hiệu. Ai cũng biết rằng chất lượng, mùi vị của Coca-
Cola không hề thay đổi từ cả hơn 100 năm nay. Cái giỏi của
tập đoàn Coca-Cola chính là các hoạt động quảng cáo,
marketing để xây dựng nên một thương hiệu hàng hoá nổi
tiếng.

23. Coca-cola trong con mắt người Mỹ
 Coca-cola đã luôn sát cánh cùng người Mỹ (và cả thế giới)
trong rất nhiều các sự kiện quan trọng, họ giữ vị thế ngươi đầu
tiên trong nhiều sự kiện của Mỹ và thế giới, từ đó, tạo ra một
vị thế mà không một doanh nghiệp nào có thể sánh được.
 Người Mỹ uống Coke không phải do vị ngon hơn Pepsi. Họ
coi Coke là văn hóa Mỹ, là giá trị tinh thần Mỹ. Điều đó chứng
tỏ việc tuyên truyền và quảng bá thương hiệu của họ đã thành
công rực rỡ và trên hết, thương hiệu này đã trở thành một biểu
tượng văn hóa, một niềm mơ ước và đáng để tất cả các doanh
nghiệp đã và đang trên con đường xây dựng, tuyên truyền và
quảng bá thương hiệu học tập.

24. www.themegallery.com
Coca-cola trong con mắt thế giới
Company Name
Thương hiệu hàng
đầu thế giới Coca-
Cola được xem là
một biểu tượng
mang lại sự sảng
khoái cho tất cả mọi
người.
Cảm nhận
về
thương hiệu
Nước uống có gas
luôn là một phần
của phong cách Mỹ
từ hơn 100 năm nay
và vẫn giữ vững vị
trí nước uống mang
lại sự sảng khoái
nhất.

25. www.themegallery.com
Giá trị thương hiệu.
 Đến thời điểm này sau hơn 100 năm thành lập và phát
triển, Coca-Cola đã có mặt ở hơn 200 nước trên thế giới.
 2010:Giá trị thương hiệu: 70,5 tỷ USD (xếp thứ 1).
 2011:Giá trị thương hiệu: 71,9 tỷ USD (xếp thứ 1).
 2012:Giá trị thương hiệu: 77,9 tỷ USD (xếp thứ 1).
Company Name

26. www.themegallery.com
LOGO