XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU VÀ QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆUDigital Story
Sự kiện Kỷ Nguyên Khách Hàng Lai nằm trong chuỗi sự kiện DIGITAL STORY - Chuỗi sự kiện tiếp thị số lớn nhất trong năm, nơi hội tụ của các best Storyteller.
THƯƠNG HIỆU VÀ CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM TS. BÙI QUANG XUÂNBùi Quang Xuân
THƯƠNG HIỆU VÀ CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM TS. BÙI QUANG XUÂN
Thương hiệu không chỉ đóng vai trò quan trọng đối với khách hàng mà còn đóng vai trò quan trọng đối với doanh nghiệp.
• Một thương hiệu mạnh mẽ mang lại cho chủ nhân cơ hội bán sản phẩm ở mức giá cao hơn so với sản phẩm cùng loại. Nhiều đôi nam nữ đặt tiệc cưới nhà hàng Sinh đôi với giá đắt hơn nhiều so với các nhà hàng khác mặc dù thức ăn, đồ uống và có chất lượng tương tự. Thương hiệu mạnh tạo điều kiện khách hàng nhận biết, lựa chọn dễ dàng và trung Thành lâu dài giúp doanh nghiệp tiết kiệm chi phí marketing. Nhiều doanh nghiệp băn khoăn do nhận thức xây dựng thương hiệu phải đầu tư nhiều. Thực tế, do nhiều công ty quy đồng xây dựng thương hiệu với quảng bá nên chi cho quảng cáo nhiều nhưng doanh thu không tăng lên, làm cạn kiệt tài lực doanh nghiệp.
SỰ KHÁC BIỆT HÓA THƯƠNG HIỆU - Diễn giả Nguyễn Đức Sơn Digital Story
Bài thuyết trình nằm trong sự kiện Kỷ Nguyên Khách Hàng Lai nằm trong chuỗi sự kiện DIGITAL STORY - Chuỗi sự kiện tiếp thị số lớn nhất trong năm, nơi hội tụ của các best Storyteller.
XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU VÀ QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆUDigital Story
Sự kiện Kỷ Nguyên Khách Hàng Lai nằm trong chuỗi sự kiện DIGITAL STORY - Chuỗi sự kiện tiếp thị số lớn nhất trong năm, nơi hội tụ của các best Storyteller.
THƯƠNG HIỆU VÀ CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM TS. BÙI QUANG XUÂNBùi Quang Xuân
THƯƠNG HIỆU VÀ CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM TS. BÙI QUANG XUÂN
Thương hiệu không chỉ đóng vai trò quan trọng đối với khách hàng mà còn đóng vai trò quan trọng đối với doanh nghiệp.
• Một thương hiệu mạnh mẽ mang lại cho chủ nhân cơ hội bán sản phẩm ở mức giá cao hơn so với sản phẩm cùng loại. Nhiều đôi nam nữ đặt tiệc cưới nhà hàng Sinh đôi với giá đắt hơn nhiều so với các nhà hàng khác mặc dù thức ăn, đồ uống và có chất lượng tương tự. Thương hiệu mạnh tạo điều kiện khách hàng nhận biết, lựa chọn dễ dàng và trung Thành lâu dài giúp doanh nghiệp tiết kiệm chi phí marketing. Nhiều doanh nghiệp băn khoăn do nhận thức xây dựng thương hiệu phải đầu tư nhiều. Thực tế, do nhiều công ty quy đồng xây dựng thương hiệu với quảng bá nên chi cho quảng cáo nhiều nhưng doanh thu không tăng lên, làm cạn kiệt tài lực doanh nghiệp.
SỰ KHÁC BIỆT HÓA THƯƠNG HIỆU - Diễn giả Nguyễn Đức Sơn Digital Story
Bài thuyết trình nằm trong sự kiện Kỷ Nguyên Khách Hàng Lai nằm trong chuỗi sự kiện DIGITAL STORY - Chuỗi sự kiện tiếp thị số lớn nhất trong năm, nơi hội tụ của các best Storyteller.
Bí quyết xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp vừa và nhỏNguyen Thanh Tuan
Bí quyết xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp vừa và nhỏ - Làm thế nào chàng tí hon SME để chiến thắng người khổng lồ? Những lời khuyên hữu ích dành cho doanh nghiệp vừa và nhỏ trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu.
Bài giảng chiến lược thương hiệu dành cho Doanh nghiệp nhỏ và khởi nghiệp. ThS. Đặng Thanh Vân - Chuyên gia tư vấn chiến lược thương hiệu; CEO Thanhs Branding
Khóa đào tạo ngắn hạn SmeBRAND
Xây dựng thương hiệu cá nhân cho Lãnh đạo là một chủ đề mới mẻ. Đây là slide bài chia sẻ của ThS. Đặng Thanh Vân, với các thành viên CLB Vietnam Branding. Chị Vân cũng chính là tác giả cuốn sách 10 Bước Cất cánh thương hiệu - Sách Duy nhất về quy trình xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp Việt Nam.
Bài giảng 02 và 03 trong chuỗi 11 bài giảng SmeBRAND do chuyên gia tư vấn chiến lược thương hiệu Đặng Thanh Vân trực tiếp soạn và huấn luyện.
Vì mục tiêu lan toả tri thức tới 100.000 doanh chủ, chuyên gia đã quyết định tặng toàn bộ khoá học này cho cộng đồng. Theo dõi kênh từ Thanhs để nhận được toàn bộ bài giảng.
Khác biệt hóa Thương hiệu là phương pháp mà một Doanh nghiệp (tổ chức, cá nhân) tiếp cận với các phân khúc thị trường và khách hàng mục tiêu (khác nhau) bằng hệ thống những giải pháp độc đáo so với đối thủ cạnh tranh nhằm mục tiêu tạo nên một liên tưởng đặc trưng trong tâm trí khách hàng.
“Huyền thoại marketing thế giới” và là “cha đẻ marketing hiện đại” đã nhận lời mời của Tổ hợp giáo dục PACE (VN) để tới thảo luận, chia sẻ kinh nghiệm với các doanh nhân VN với các doanh nhân việt nam tại hội thảo “Marketing mới cho thời đại mới” vào trung tuần tháng 8-2007 tại TP.HCM, một sự kiện được đánh giá là lớn nhất của giới kinh doanh tại VN trong năm 2007
Bài giảng này của ông, được giới thiệu bởi PACE.
Tài liệu đào tạo 11 buổi khoá SmeBRAND 2015 do Chuyên gia Tư vấn chiến lược Đặng Thanh Vân soạn thảo. Đón xem toàn bộ tài liệu này trên slideshare và các kênh thông tin khác của Thanhs (Website và Fanpage)
Bí quyết xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp vừa và nhỏNguyen Thanh Tuan
Bí quyết xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp vừa và nhỏ - Làm thế nào chàng tí hon SME để chiến thắng người khổng lồ? Những lời khuyên hữu ích dành cho doanh nghiệp vừa và nhỏ trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu.
Bài giảng chiến lược thương hiệu dành cho Doanh nghiệp nhỏ và khởi nghiệp. ThS. Đặng Thanh Vân - Chuyên gia tư vấn chiến lược thương hiệu; CEO Thanhs Branding
Khóa đào tạo ngắn hạn SmeBRAND
Xây dựng thương hiệu cá nhân cho Lãnh đạo là một chủ đề mới mẻ. Đây là slide bài chia sẻ của ThS. Đặng Thanh Vân, với các thành viên CLB Vietnam Branding. Chị Vân cũng chính là tác giả cuốn sách 10 Bước Cất cánh thương hiệu - Sách Duy nhất về quy trình xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp Việt Nam.
Bài giảng 02 và 03 trong chuỗi 11 bài giảng SmeBRAND do chuyên gia tư vấn chiến lược thương hiệu Đặng Thanh Vân trực tiếp soạn và huấn luyện.
Vì mục tiêu lan toả tri thức tới 100.000 doanh chủ, chuyên gia đã quyết định tặng toàn bộ khoá học này cho cộng đồng. Theo dõi kênh từ Thanhs để nhận được toàn bộ bài giảng.
Khác biệt hóa Thương hiệu là phương pháp mà một Doanh nghiệp (tổ chức, cá nhân) tiếp cận với các phân khúc thị trường và khách hàng mục tiêu (khác nhau) bằng hệ thống những giải pháp độc đáo so với đối thủ cạnh tranh nhằm mục tiêu tạo nên một liên tưởng đặc trưng trong tâm trí khách hàng.
“Huyền thoại marketing thế giới” và là “cha đẻ marketing hiện đại” đã nhận lời mời của Tổ hợp giáo dục PACE (VN) để tới thảo luận, chia sẻ kinh nghiệm với các doanh nhân VN với các doanh nhân việt nam tại hội thảo “Marketing mới cho thời đại mới” vào trung tuần tháng 8-2007 tại TP.HCM, một sự kiện được đánh giá là lớn nhất của giới kinh doanh tại VN trong năm 2007
Bài giảng này của ông, được giới thiệu bởi PACE.
Tài liệu đào tạo 11 buổi khoá SmeBRAND 2015 do Chuyên gia Tư vấn chiến lược Đặng Thanh Vân soạn thảo. Đón xem toàn bộ tài liệu này trên slideshare và các kênh thông tin khác của Thanhs (Website và Fanpage)
The document discusses the benefits of exercise for mental health. Regular physical activity can help reduce anxiety and depression and improve mood and cognitive function. Exercise causes chemical changes in the brain that may help protect against mental illness and improve symptoms.
Các điểm mới về Luật thuế xuất nhập khẩu 2016 có hiệu lực thi hành từ 01/09/2016.
Luật Thuế NK, thuế NK sửa đổi số 107/2016/QH đã quy định cụ thể từng loại thuế gồm: Thuế theo tỷ lệ phần trăm (Điều 6), thuế tuyệt đối, thuế hỗn hợp (Điều 7), thuế đối với hàng hóa nhập khẩu áp dụng hạn ngạch thuế quan (Điều 8)...
Trong đó, thuế theo tỷ lệ phần trăm “được xác định căn cứ vào trị giá tính thuế và thuế suất theo tỷ lệ phần trăm (%) của từng mặt hàng tại thời điểm tính thuế”.
Đồng thời, để phù hợp với việc thực hiện các cam kết cắt giảm thuế xuất khẩu trong khuôn khổ một số Hiệp định thương mại tự do (FTA) như TPP, Việt Nam - EU, Luật thuế XNK 107/2016/QH sửa đổi cũng quy định: “Trường hợp hàng hóa XK sang nước, nhóm nước hoặc vùng lãnh thổ có thỏa thuận ưu đãi về thuế XK trong quan hệ thương mại với Việt Nam thì thực hiện theo các thỏa thuận này”.
Như vậy, quy định tại Luật thuế sửa đổi được tách bạch rõ ràng, phù hợp với xu hướng hội nhập quốc tế, các cam kết liên quan đến thuế XK và tạo điều kiện cho việc thực hiện các cam kết thuế quan mà Việt Nam tham gia.
The document provides guidance on evaluating and developing brand elements, including analyzing each element for necessity, positioning the brand, using unique colors, engaging stakeholders to understand brand values, and ensuring the brand reflects the business culture. Key aspects are removing unnecessary elements, choosing a positioning, owning distinctive colors, gaining stakeholder support for values, and aligning the brand and business culture.
This document outlines the process for a brand project over 3 years. It involves brainstorming a 'big idea', developing the brand, agreeing on an action plan, implementing that plan in year 1, and evaluating and planning next steps in years 2 and 3.
Mẫu thiết kế Profile Công ty Thương mại Công Nghiệp Thủ ĐôSaoKim.com.vn
Mẫu thiết kế Profile Công ty Thương mại Công Nghiệp Thủ Đô do Sao Kim thực hiện. Profile dung lượng 36 trang với nội dung tiếng Việt
Nguồn: saokim.com.vn
Mẫu Thiết kế Brochure Thẩm mỹ viện Mắt NgọcSaoKim.com.vn
Mẫu Thiết kế Brochure Thẩm mỹ viện Mắt Ngọc do Sao Kim thực hiện với dung lượng 8 trang.
Xem ngay các dự án thiết kế brochure được nhiều khách hàng lựa chọn nhất: https://www.saokim.com.vn/dich-vu/tai-lieu-marketing/thiet-ke-brochure/
Liên hệ để được tư vấn thiết kế brochure trực tiếp ngay hôm nay: 0964.699.499 (Chuyên gia Nguyễn Tuấn Hùng)
Mẫu thiết kế profile Công ty Phân phối FSISaoKim.com.vn
Mẫu thiết kế profile Công ty Phân phối FSI với dung lượng 20 trang do Sao Kim thực hiện
Xem ngay các dự án thiết kế brochure được nhiều khách hàng lựa chọn nhất: http://www.saokim.com.vn/dich-vu/tai-lieu-marketing/thiet-ke-profile/
Liên hệ để được tư vấn thiết kế profile trực tiếp ngay hôm nay: 0964.699.499 (Chuyên gia Nguyễn Tuấn Hùng)
Mẫu thiết kế profile Công ty tư vấn Luật Đại TínSaoKim.com.vn
Mẫu thiết kế profile Công ty tư vấn Luật Đại Tín với dung lượng 12 trang do Sao Kim thực hiện
Xem ngay các dự án thiết kế brochure được nhiều khách hàng lựa chọn nhất: http://www.saokim.com.vn/dich-vu/tai-lieu-marketing/thiet-ke-profile/
Liên hệ để được tư vấn thiết kế profile trực tiếp ngay hôm nay: 0964.699.499 (Chuyên gia Nguyễn Tuấn Hùng)
Mẫu thiết kế profile Công ty Sơn FalconSaoKim.com.vn
Mẫu thiết kế profile Công ty Sơn Falcon với dung lượng 20 trang do Sao Kim thực hiện
Xem ngay các dự án thiết kế brochure được nhiều khách hàng lựa chọn nhất: http://www.saokim.com.vn/dich-vu/tai-lieu-marketing/thiet-ke-profile/
Liên hệ để được tư vấn thiết kế profile trực tiếp ngay hôm nay: 0964.699.499 (Chuyên gia Nguyễn Tuấn Hùng)
The document provides an overview of an international business course, including class regulations, course structure, and an introductory activity on globalization. It defines international business and discusses reasons why companies engage globally, as well as issues like different approaches to and factors driving globalization. The kick-off activity asks students to define international business, their goals for the course, and reasons for taking it.
Khủng hoảng là gì? Phiên dịch từ tiếng latin thì khủng hoảng đó là bước ngoặt, là cuộc cách mạng, là điểm quyết định của thời kỳ chuyển đổi
Góc nhìn tích cực
Là cơ hội thể hiện bản lĩnh của một thương hiệu mạnh
Là cơ hội thanh lọc các thương hiệu yếu kém
Là cơ hội cho các thương hiệu nhỏ có khả năng chiếm được chỗ đứng trên thị trường
Khủng hoảng là gì? Phiên dịch từ tiếng latin thì khủng hoảng đó là bước ngoặt, là cuộc cách mạng, là điểm quyết định của thời kỳ chuyển đổi
Là cơ hội thể hiện bản lĩnh của một thương hiệu mạnh
Là cơ hội thanh lọc các thương hiệu yếu kém
Là cơ hội cho các thương hiệu nhỏ có khả năng chiếm được chỗ đứng trên thị trường
Để xem full tài liệu Xin vui long liên hệ page để được hỗ trợ
:
https://www.facebook.com/garmentspace/
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
HOẶC
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
tai lieu tong hop, thu vien luan van, luan van tong hop, do an chuyen nganh
Để xem full tài liệu Xin vui long liên hệ page để được hỗ trợ
:
https://www.facebook.com/garmentspace/
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
HOẶC
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
tai lieu tong hop, thu vien luan van, luan van tong hop, do an chuyen nganh
Để xem full tài liệu Xin vui long liên hệ page để được hỗ trợ
:
https://www.facebook.com/garmentspace/
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
HOẶC
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
tai lieu tong hop, thu vien luan van, luan van tong hop, do an chuyen nganh
Để xem full tài liệu Xin vui long liên hệ page để được hỗ trợ
:
https://www.facebook.com/garmentspace/
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
HOẶC
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
tai lieu tong hop, thu vien luan van, luan van tong hop, do an chuyen nganh
Để xem full tài liệu Xin vui long liên hệ page để được hỗ trợ
:
https://www.facebook.com/garmentspace/
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
HOẶC
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
tai lieu tong hop, thu vien luan van, luan van tong hop, do an chuyen nganh
Để xem full tài liệu Xin vui long liên hệ page để được hỗ trợ
:
https://www.facebook.com/garmentspace/
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
HOẶC
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
tai lieu tong hop, thu vien luan van, luan van tong hop, do an chuyen nganh
Để xem full tài liệu Xin vui long liên hệ page để được hỗ trợ
:
https://www.facebook.com/garmentspace/
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
HOẶC
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
tai lieu tong hop, thu vien luan van, luan van tong hop, do an chuyen nganh
Để xem full tài liệu Xin vui long liên hệ page để được hỗ trợ
:
https://www.facebook.com/garmentspace/
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
HOẶC
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
tai lieu tong hop, thu vien luan van, luan van tong hop, do an chuyen nganh
Để xem full tài liệu Xin vui long liên hệ page để được hỗ trợ
:
https://www.facebook.com/garmentspace/
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
HOẶC
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
tai lieu tong hop, thu vien luan van, luan van tong hop, do an chuyen nganh
Để xem full tài liệu Xin vui long liên hệ page để được hỗ trợ
:
https://www.facebook.com/garmentspace/
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
HOẶC
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
tai lieu tong hop, thu vien luan van, luan van tong hop, do an chuyen nganh
Để xem full tài liệu Xin vui long liên hệ page để được hỗ trợ
:
https://www.facebook.com/garmentspace/
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
HOẶC
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
tai lieu tong hop, thu vien luan van, luan van tong hop, do an chuyen nganh
Để xem full tài liệu Xin vui long liên hệ page để được hỗ trợ
:
https://www.facebook.com/garmentspace/
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
HOẶC
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
tai lieu tong hop, thu vien luan van, luan van tong hop, do an chuyen nganh
Để xem full tài liệu Xin vui long liên hệ page để được hỗ trợ
:
https://www.facebook.com/garmentspace/
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
HOẶC
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
tai lieu tong hop, thu vien luan van, luan van tong hop, do an chuyen nganh
Để xem full tài liệu Xin vui long liên hệ page để được hỗ trợ
:
https://www.facebook.com/garmentspace/
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
HOẶC
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
tai lieu tong hop, thu vien luan van, luan van tong hop, do an chuyen nganh
Để xem full tài liệu Xin vui long liên hệ page để được hỗ trợ
:
https://www.facebook.com/garmentspace/
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
HOẶC
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
tai lieu tong hop, thu vien luan van, luan van tong hop, do an chuyen nganh
Để xem full tài liệu Xin vui long liên hệ page để được hỗ trợ
:
https://www.facebook.com/garmentspace/
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
HOẶC
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
tai lieu tong hop, thu vien luan van, luan van tong hop, do an chuyen nganh
Để xem full tài liệu Xin vui long liên hệ page để được hỗ trợ
:
https://www.facebook.com/garmentspace/
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
HOẶC
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
tai lieu tong hop, thu vien luan van, luan van tong hop, do an chuyen nganh
Để xem full tài liệu Xin vui long liên hệ page để được hỗ trợ
:
https://www.facebook.com/garmentspace/
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
HOẶC
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
tai lieu tong hop, thu vien luan van, luan van tong hop, do an chuyen nganh
Để xem full tài liệu Xin vui long liên hệ page để được hỗ trợ
:
https://www.facebook.com/garmentspace/
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
HOẶC
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
tai lieu tong hop, thu vien luan van, luan van tong hop, do an chuyen nganh
Để xem full tài liệu Xin vui long liên hệ page để được hỗ trợ
:
https://www.facebook.com/garmentspace/
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
HOẶC
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
tai lieu tong hop, thu vien luan van, luan van tong hop, do an chuyen nganh
Để xem full tài liệu Xin vui long liên hệ page để được hỗ trợ
:
https://www.facebook.com/garmentspace/
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
HOẶC
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
tai lieu tong hop, thu vien luan van, luan van tong hop, do an chuyen nganh
More from https://www.facebook.com/garmentspace (20)
Smartbiz_He thong MES nganh may mac_2024juneSmartBiz
Cách Hệ thống MES giúp tối ưu Quản lý Sản xuất trong ngành May mặc như thế nào?
Ngành may mặc, với đặc thù luôn thay đổi theo xu hướng thị trường và đòi hỏi cao về chất lượng, đang ngày càng cần những giải pháp công nghệ tiên tiến để duy trì sự cạnh tranh. Bạn đã bao giờ tự hỏi làm thế nào mà những thương hiệu hàng đầu có thể sản xuất hàng triệu sản phẩm với độ chính xác gần như tuyệt đối và thời gian giao hàng nhanh chóng? Bí mật nằm ở hệ thống Quản lý Sản xuất (MES - Manufacturing Execution System).
Hãy cùng khám phá cách hệ thống MES đang cách mạng hóa ngành may mặc và mang lại những lợi ích vượt trội như thế nào.
2. TS. NGUYỄN HẢI NINH
Đại học Ngoại thương Hà Nội
Khoa kinh tế và Kinh doanh quốc tế
Di động: (+84) 0915139839
Email: nguyen.haininh@hotmail.com
3. Phần 1: Những thuật ngữ cơ bản của quản trị thương hiệu
4. Nhãn hiệu (Trademark)
• Những dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá/dịch vụ cùng loại của các cơ sở
sản xuất/kinh doanh khác nhau
• Có thể là từ ngữ, hình ảnh hoặc kết hợp các yếu tố đó được thể hiện bằng
máu sắc (điều 78-bộ luật dân sự)
8. ….là hình tượng về một loại hàng hoá nào đó trong tâm trí khách hàng
Smartphone?
9. Giá trị của thương hiệu
Giá trị cảm nhận
Cảm xúc, tình cảm của người tiêu dùng vố thương hiệu
Giá trị tài chính
Hành vi mua, tiêu dùng sản mang mang thương hiệu
10. Thương hiệu và chất lượng
Thương hiệu và chất lượng có mối quan hệ
mật thiết mang tính hai chiều
11. Thành tố của thương hiệu
7
Biểu tượng (symbol)
Hình dáng của hàng hoá
Biểu trưng (logo)
Khẩu hiệu (slogan)
Tên thương hiệu
Bao bì
Nhạc hiệu
12. Biểu tượng (Symbols)
Là hệ thống các ký tự, hình ảnh mang tính chất biểu trưng cho doanh nghiệp .
Biểu tượng nhiều khi được đồng nhất với logo.
13. Tên thương hiệu (interbrand)
Là một từ hoặc 1 cụm từ mà qua đó doanh nghiệp hoặc sản phẩm được người
tiêu dùng biết đến
VD: Coca cola, Honda, MacDonald, BigC,Vincom…
15. Khẩu hiệu (slogan)
Là đoạn văn ngắn, mệnh đề truyền đạt thông tin mô tả hoặc thuyết ohucj về
thương hiệu
Có 2 loại khẩu hiệu: (1) khẩu hiệu mang thông tin cụ thể: Bitis-nâng nui bàn
chân Việt, (2) Thông tin trừu tượng: Một người khoẻ 2 người vui.
16. Bao bì (package)
Thiết kế vỏ, bao gói của sản phẩm
..vật dụng được dùng để chứa đựng và bảo vệ hàng hoá
Thể hiện thương hiệu của hàng hoá
17. Kiểu dáng của hàng hoá
Thiết kế kiểu dáng công nghiệp của hàng hoá
18. Vai trò của thương hiệu
1. Đối với người tiêu dùng
• Giúp cho người tiêu dùng dễ dàng, nhanh
chóng phân biệt được hàng hoá cần mua
• Góp phần tạo ra giá trị cho cá nhân người sử
dụng sản phẩm: cảm giác được trân trọng.
• Tạo tâm lý yên tâm khi sử dụng sản phẩm và
giảm thiểu e ngại khi tiêu dùng
19. Vai trò của thương hiệu
2. Đối với doanh nghiệp
• Tạo dựng hình ảnh doanh nghiệp trong tâm trí
người tiêu dùng
• Như 1 bản cam kết chất lượng của doanh
nghiệp với người tiêu dùng
• Phân đoạn thị trường người tiêu dùng
• Tạo ra sự khác biệt với các sản phẩm cùng loại
trên thị trường
• Là tài sản có giá trị của doanh nghiệp
20. Phân loại thương hiệu
• Theo mức độ bao trùm của thương hiệu: Thương hiệu riêng,Thương hiệu
gia đình, thương hiệu tập thể
• Theo đối tượng mang thương hiệu: thương hiệu sản phẩm, thương hiệu
dịch vụ
• Theo tiêu chí vai trò chủ đạo: thương hiệu chính, thương hiệu phụ
• Theo tiêu chí hình thái thể hiện: thương hiệu truyền thống, thương hiện
điện tử
21. Thương hiệu riêng
…là thương hiệu của từng chủng loại hàng hoá hoặc tên hàng hoá, dịch vụ cụ
thể
Mang những đặc tính cụ thể về hàng hoá và được thể hiện trên bao bì
Có cá tính riêng phù hợp với đối tượng người tiêu dùng
22. Xây dựng thương hiệu riêng
• Tạo ra các thương hiệu riêng cho từng chủng loại, từng dòng sản phẩm
• Lợi thế:
§ Hạn chế rủi ro và tác động xấu tới thương hiệu chung của doanh nghiệp
§ Dễ tiếp cận và ghi nhớ tại phân khúc thị trường mục tiêu
• Bất lợi thế:
§ Đòi hỏi đầu tư lớn, không tận dụng được lợi thế của thương hiệu của
doanh nghiệp
Thích hợp với doanh nghiệp đa ngành, đa lĩnh vực
23.
24. Thương hiệu gia đình
…là thương hiệu dùng chung cho tất cả các sản phẩm dịch vụ của 1 doanh
nghiệp
Có tính khái quát cao đại diện cho tất cả các dồng sản phẩm của doanh nghiệp
25. Xây dựng thương hiệu gia đình
• Lợi thế:
§ Chi phí tương đối thấp
§ Tập cận với tổng thể các thị trường
• Bất lợi thế:
§ Nguy cơ rủi ro về thương hiêụ cao, có thể tac động tới tất cả các dòng sản
phẩm và thương hiệu riêng của doanh nghiêp
Thích hợp với doanh nghiệp kinh doanh chuyên sâu vào 1 ngành cụ thể
26.
27. Thương hiệu tập thể
…là thương hiệu của một nhóm sản phẩm có chung 1 tiêu chí nào đó như địa
điểm sản phẩm, nguồn gốc xuất xứ. (nhãn lồng Hưng Yên, cơm cháy – thịt dê
Ninh Bình, gà Đông cảo)..
28. Thương hiệu tập thể
• …là thương hiệu của một nhóm sản phẩm
có chung 1 tiêu chí nào đó như địa điểm sản
phẩm, nguồn gốc xuất xứ. (nhãn lồng Hưng
Yên, cơm cháy – thịt dê Ninh Bình, gà Đông
cảo)..
• Có tính khái quát, tính đại diện cao tuy
nhiên thường xuyên xảy ra sự phức tạp
30. Định vị thương hiệu
Là việc tạo ra vị thế riêng biệt cho thương
hiệu trong môi trường cạnh tranh để đảm
bảo khách hàng mục tiêu có thể phân biệt
thương hiệu này với thương hiệu khác
31. Các phương thức định vị thương hiệu
1. Định vị rộng
• Doanh nghiệp định vị sự xuất hiện
thương hiệu của doanh nghiệp mình
trên tất cả mọi phân khúc thị trường
• Phù hợp với các doanh nghiệp mạnh,
dẫn đầu thị trường, có tiềm lực tài chính
32. Các phương thức định vị thương hiệu
2. Định vị đặc thù
• Doanh nghiệp định vị thương hiệu của mình
nhắm đến một phân khúc khách hàng hoặc
một nhóm nhu cầu cụ thể
• Phù hợp với những doanh nghiệp có quy mô
trung bình/nhỏ hoặc những doanh nghiệp
có năng lực cốt lõi về một lĩnh vực nào đó
33. Các phương thức định vị thương hiệu
2. Định vị theo giá trị
Doanh nghiệp định vị thương hiệu của mình
thông qua việc nhấn mạnh vào giá trị mà
khách hàng đạt được khi sử dụng sản phẩm
§ Chất lượng cao hơn, giá cao hơn
§ Chất lượng cao hơn, giá không đổi
§ Chất lượng không đổi, giá thấp hơn
§ Chất lượng thấp hơn, giá thấp hơn
34. Hệ thống nhận diện thương hiệu
• Bao gồm các quy định sử dụng màu sắc,
tên gọi, cách thức sắp xếp và bố cụ nội
dung của thông điệp thương hiệu
• Sự thống nhất của các đặc điểm thương
hiệu để khách hàng có thể liên tưởng về
hình ảnh của thuơng hiệu và doanh
nghiệp
35. Tên thương hiệu
• Phải có khả năng phân biệt, dễ nhận biết
• Ngắn gọn, dễ đọc, dễ nhớ
• Có tính thẩm mỹ, dễ chuyển đổi sang ngôn
ngữ khác
• Thể hiện được ý tưởng của doanh nghiệp
hoặc gợi ý về tính ưu việt của hàng hoá
36. Logo
• Đơn giản (màu sắc, bố cục, đường nét)
• Thể hiện được ý tưởng của thương hiệu
và giá trị cốt lõi của doanh nghiệp
• Có tính cá biệt, không trùng lặp
• Dễ thể hiện trên các chất lượng và
phương tiện khác nhau
37. Khẩu hiệu
• Nội dung phong phú, thể hiện được ý tưởng của thương hiệu
• Ngắn gọn, dễ nhớ, không trùng lặp
• Hấp dẫn, phù hợp với văn hoá
• Dễ chuyển sang ngôn ngữ khác
38. Quy trình xây dựng thương hiệu
• Xác định mục tiêu của thương hiêu
• Sáng tạo và phát triển các phương thức
thể hiện
• Xem xét và lựa chọn các phương ám
• Tra cứu, sàng lọc những phương án trùng
lặp, phản cảm, không thể hiện được ý
tưởng và mục tiêu thương hiệu
• Thăm dò phản ứng của người tiêu dùng
• Chốt phương án và tiến hành triển khai
39. Những nội dung chính của triển khai chiến lược thương hiệu
• Xây dựng bộ nhận diện thương hiệu (logo, slogan, tài liệu, trang trí văn
phòng..)
• Thiết kế sản phẩm (kiểu dáng, mẫu mã)
• Thiết kế bao bì, quy cách đóng gói
• Thiết kế mô hình điểm phân phối/bán
• Thiết kế trang phục cho nhân viên
• Thống nhất và đào tạo nhân viên về phong cách làm việc, phục vụ