Khủng hoảng là gì? Phiên dịch từ tiếng latin thì khủng hoảng đó là bước ngoặt, là cuộc cách mạng, là điểm quyết định của thời kỳ chuyển đổi
Góc nhìn tích cực
Là cơ hội thể hiện bản lĩnh của một thương hiệu mạnh
Là cơ hội thanh lọc các thương hiệu yếu kém
Là cơ hội cho các thương hiệu nhỏ có khả năng chiếm được chỗ đứng trên thị trường
SỰ KHÁC BIỆT HÓA THƯƠNG HIỆU - Diễn giả Nguyễn Đức Sơn Digital Story
Bài thuyết trình nằm trong sự kiện Kỷ Nguyên Khách Hàng Lai nằm trong chuỗi sự kiện DIGITAL STORY - Chuỗi sự kiện tiếp thị số lớn nhất trong năm, nơi hội tụ của các best Storyteller.
SỰ KHÁC BIỆT HÓA THƯƠNG HIỆU - Diễn giả Nguyễn Đức Sơn Digital Story
Bài thuyết trình nằm trong sự kiện Kỷ Nguyên Khách Hàng Lai nằm trong chuỗi sự kiện DIGITAL STORY - Chuỗi sự kiện tiếp thị số lớn nhất trong năm, nơi hội tụ của các best Storyteller.
THƯƠNG HIỆU VÀ CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM TS. BÙI QUANG XUÂNBùi Quang Xuân
THƯƠNG HIỆU VÀ CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM TS. BÙI QUANG XUÂN
Thương hiệu không chỉ đóng vai trò quan trọng đối với khách hàng mà còn đóng vai trò quan trọng đối với doanh nghiệp.
• Một thương hiệu mạnh mẽ mang lại cho chủ nhân cơ hội bán sản phẩm ở mức giá cao hơn so với sản phẩm cùng loại. Nhiều đôi nam nữ đặt tiệc cưới nhà hàng Sinh đôi với giá đắt hơn nhiều so với các nhà hàng khác mặc dù thức ăn, đồ uống và có chất lượng tương tự. Thương hiệu mạnh tạo điều kiện khách hàng nhận biết, lựa chọn dễ dàng và trung Thành lâu dài giúp doanh nghiệp tiết kiệm chi phí marketing. Nhiều doanh nghiệp băn khoăn do nhận thức xây dựng thương hiệu phải đầu tư nhiều. Thực tế, do nhiều công ty quy đồng xây dựng thương hiệu với quảng bá nên chi cho quảng cáo nhiều nhưng doanh thu không tăng lên, làm cạn kiệt tài lực doanh nghiệp.
XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU VÀ QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆUDigital Story
Sự kiện Kỷ Nguyên Khách Hàng Lai nằm trong chuỗi sự kiện DIGITAL STORY - Chuỗi sự kiện tiếp thị số lớn nhất trong năm, nơi hội tụ của các best Storyteller.
This document discusses social listening and how it can provide insights for brands. It defines social listening as the real-time collection of conversations on social media to generate insights. It outlines the key benefits as understanding strategy, monitoring brand performance, and measuring campaign effectiveness. Finally, it provides examples of metrics and analyses that can be gathered through social listening, including brand sentiment, influencers, reach, virality, and comparisons over time.
The document discusses the benefits of exercise for mental health. Regular physical activity can help reduce anxiety and depression and improve mood and cognitive function. Exercise causes chemical changes in the brain that may help protect against mental illness and improve symptoms.
Các điểm mới về Luật thuế xuất nhập khẩu 2016 có hiệu lực thi hành từ 01/09/2016.
Luật Thuế NK, thuế NK sửa đổi số 107/2016/QH đã quy định cụ thể từng loại thuế gồm: Thuế theo tỷ lệ phần trăm (Điều 6), thuế tuyệt đối, thuế hỗn hợp (Điều 7), thuế đối với hàng hóa nhập khẩu áp dụng hạn ngạch thuế quan (Điều 8)...
Trong đó, thuế theo tỷ lệ phần trăm “được xác định căn cứ vào trị giá tính thuế và thuế suất theo tỷ lệ phần trăm (%) của từng mặt hàng tại thời điểm tính thuế”.
Đồng thời, để phù hợp với việc thực hiện các cam kết cắt giảm thuế xuất khẩu trong khuôn khổ một số Hiệp định thương mại tự do (FTA) như TPP, Việt Nam - EU, Luật thuế XNK 107/2016/QH sửa đổi cũng quy định: “Trường hợp hàng hóa XK sang nước, nhóm nước hoặc vùng lãnh thổ có thỏa thuận ưu đãi về thuế XK trong quan hệ thương mại với Việt Nam thì thực hiện theo các thỏa thuận này”.
Như vậy, quy định tại Luật thuế sửa đổi được tách bạch rõ ràng, phù hợp với xu hướng hội nhập quốc tế, các cam kết liên quan đến thuế XK và tạo điều kiện cho việc thực hiện các cam kết thuế quan mà Việt Nam tham gia.
Bộ hồ sơ thiết kế logo - nhận diện thương hiệu Công ty truyền thông Quảng cáo VietStarmax do Sao Kim thực hiện. Tham khảo thêm bộ nhận diện thương hiệu sáng tạo tại www.saokim.com.vn
THƯƠNG HIỆU VÀ CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM TS. BÙI QUANG XUÂNBùi Quang Xuân
THƯƠNG HIỆU VÀ CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM TS. BÙI QUANG XUÂN
Thương hiệu không chỉ đóng vai trò quan trọng đối với khách hàng mà còn đóng vai trò quan trọng đối với doanh nghiệp.
• Một thương hiệu mạnh mẽ mang lại cho chủ nhân cơ hội bán sản phẩm ở mức giá cao hơn so với sản phẩm cùng loại. Nhiều đôi nam nữ đặt tiệc cưới nhà hàng Sinh đôi với giá đắt hơn nhiều so với các nhà hàng khác mặc dù thức ăn, đồ uống và có chất lượng tương tự. Thương hiệu mạnh tạo điều kiện khách hàng nhận biết, lựa chọn dễ dàng và trung Thành lâu dài giúp doanh nghiệp tiết kiệm chi phí marketing. Nhiều doanh nghiệp băn khoăn do nhận thức xây dựng thương hiệu phải đầu tư nhiều. Thực tế, do nhiều công ty quy đồng xây dựng thương hiệu với quảng bá nên chi cho quảng cáo nhiều nhưng doanh thu không tăng lên, làm cạn kiệt tài lực doanh nghiệp.
XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU VÀ QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆUDigital Story
Sự kiện Kỷ Nguyên Khách Hàng Lai nằm trong chuỗi sự kiện DIGITAL STORY - Chuỗi sự kiện tiếp thị số lớn nhất trong năm, nơi hội tụ của các best Storyteller.
This document discusses social listening and how it can provide insights for brands. It defines social listening as the real-time collection of conversations on social media to generate insights. It outlines the key benefits as understanding strategy, monitoring brand performance, and measuring campaign effectiveness. Finally, it provides examples of metrics and analyses that can be gathered through social listening, including brand sentiment, influencers, reach, virality, and comparisons over time.
The document discusses the benefits of exercise for mental health. Regular physical activity can help reduce anxiety and depression and improve mood and cognitive function. Exercise causes chemical changes in the brain that may help protect against mental illness and improve symptoms.
Các điểm mới về Luật thuế xuất nhập khẩu 2016 có hiệu lực thi hành từ 01/09/2016.
Luật Thuế NK, thuế NK sửa đổi số 107/2016/QH đã quy định cụ thể từng loại thuế gồm: Thuế theo tỷ lệ phần trăm (Điều 6), thuế tuyệt đối, thuế hỗn hợp (Điều 7), thuế đối với hàng hóa nhập khẩu áp dụng hạn ngạch thuế quan (Điều 8)...
Trong đó, thuế theo tỷ lệ phần trăm “được xác định căn cứ vào trị giá tính thuế và thuế suất theo tỷ lệ phần trăm (%) của từng mặt hàng tại thời điểm tính thuế”.
Đồng thời, để phù hợp với việc thực hiện các cam kết cắt giảm thuế xuất khẩu trong khuôn khổ một số Hiệp định thương mại tự do (FTA) như TPP, Việt Nam - EU, Luật thuế XNK 107/2016/QH sửa đổi cũng quy định: “Trường hợp hàng hóa XK sang nước, nhóm nước hoặc vùng lãnh thổ có thỏa thuận ưu đãi về thuế XK trong quan hệ thương mại với Việt Nam thì thực hiện theo các thỏa thuận này”.
Như vậy, quy định tại Luật thuế sửa đổi được tách bạch rõ ràng, phù hợp với xu hướng hội nhập quốc tế, các cam kết liên quan đến thuế XK và tạo điều kiện cho việc thực hiện các cam kết thuế quan mà Việt Nam tham gia.
Bộ hồ sơ thiết kế logo - nhận diện thương hiệu Công ty truyền thông Quảng cáo VietStarmax do Sao Kim thực hiện. Tham khảo thêm bộ nhận diện thương hiệu sáng tạo tại www.saokim.com.vn
Google AdWords is an advertising service by Google for businesses wanting to display ads on Google and its advertising network.
The AdWords program enables businesses to set a budget for advertising and only pay when people click the ads. The ad service is largely focused on keywords.
The document discusses personal branding and provides tips for developing a personal brand. It defines branding as including a name, logo, slogan and design associated with a product or service. It emphasizes that personal brands allow individuals to differentiate themselves by articulating their unique value proposition. The document encourages the reader to reflect on what problems they are solving, what they do, how they do it, and why, in order to begin defining their own personal brand.
Inside this guide, you'll learn an insiders tips and techniques to getting into the marketing industry - no job applications necessary.
You'll learn what marketing really is, why you'll find a job easily, what entry level marketing jobs look like and four actionable things you can try right now to help get you into the marketing industry.
Visit Inbound.org and the Inbound.org/jobs community jobs board to find opportunities and connect with professional marketers from all over.
Cơ sở lí luận và thực tiễn về thương hiệu, định vị thương hiệu và bản đồ nhận thức. Theo Philip Kotler (1996): “Thương hiệu là sản phẩm, dịch vụ được thêm vào các yếu tố để khác biệt hóa v ới sản phẩm dịch vụ khác cũng được thiết kế để thỏa mãn cùng nhu c ầu. Sự khác biệt này có th ể về mặt chức năng, các yếu tố hữu hình của sản phẩm. Chúng c ũng có thể là những yếu tố mang tính biểu tượng, cảm xúc, ho ặc vô hình mà thương hiệu thể hiện ra.”
Nhận viết luận văn đại học, thạc sĩ trọn gói, chất lượng, LH ZALO=>0909232620
Tham khảo dịch vụ, bảng giá tại: https://baocaothuctap.net
Download luận văn tóm tắt ngành quản trị kinh doanh với đề tài: Phát triển thương hiệu tại công ty cổ phần sứ COSANI, cho các bạn làm luận văn tham khảo
Thẻ thương hiệu (Phần 1) là những kiến thức căn bản về việc xây dựng thương hiệu. Nó giúp các doanh nghiệp có một cái nhìn rõ ràng và tổng quát về lợi ích của việc xây dựng thương hiệu.
Khủng hoảng là gì? Phiên dịch từ tiếng latin thì khủng hoảng đó là bước ngoặt, là cuộc cách mạng, là điểm quyết định của thời kỳ chuyển đổi
Là cơ hội thể hiện bản lĩnh của một thương hiệu mạnh
Là cơ hội thanh lọc các thương hiệu yếu kém
Là cơ hội cho các thương hiệu nhỏ có khả năng chiếm được chỗ đứng trên thị trường
This document provides an overview of internet marketing strategies and tactics. It discusses how to research profitable niches and keywords, including hanging out on forums to understand customer problems and needs. It also covers building a website, content creation, promotion methods like articles and social media, paid advertising, and long-term business planning. The goal is to educate readers on a complete system for achieving success with internet marketing.
1. Trình bày:
THƯƠNG HIỆU VÀ KHỦNG HOẢNG TÀI CHÍNHTHƯƠNG HIỆU VÀ KHỦNG HOẢNG TÀI CHÍNH
HỘI THẢO
2. Khủng hoảng là gì?
Phiên dịch từ tiếng latin thì khủng hoảng đó là
bước ngoặt, là cuộc cách mạng, là điểm quyết
định của thời kỳ chuyển đổi
3. Khủng hoảng tài chính
Là cơ hội thể hiện bản lĩnh của một thương hiệu mạnh
Là cơ hội thanh lọc các thương hiệu yếu kém
Là cơ hội cho các thương hiệu nhỏ có khả năng chiếm
được chỗ đứng trên thị trường
Góc nhìn tích cực
5. Top Brands Value
Top Brands 2008 Triệu USD
Coca Cola $66,667
IBM $59,031
Microsoft $59,007
GE $53,086
Nokia $35,942
Toyota $34,050
Intel $31,261
McDonal $31,049
Walt Disney $29,251
Google $25,590
7. Khủng hoảng
tài chính
Các thương hiệu hàng
đầu thế giới giảm đến
27 tỷ Đô la giá trị
(Leman Brother,
Citibank, Goldman
Sachs, JP Morgan,
UBS and AIG…)
Report by Brand Finance
8. Khủng hoảng cũng là giai đoạn mà khả năng “đề kháng”
của doanh nghiệp kém nhất
9. Do đó
Doanh nghiệp cần có kế hoạch đối phó với khủng hoảng:
Có khả năng dự đoán các sự kiện bất thường có thể
xảy ra và các khu vực dễ bị tổn thương
Có kỹ năng trong việc lập kế hoạch chiến lược để
xử lý các bối cảnh có thể xảy ra cho những tình
huống khẩn cấp
Thiết lập các giai đoạn sớm của cuộc khủng hoảng
và khả năng đáp trả tức thời
10. Chia sẻ kinh nghiệm xây dựngChia sẻ kinh nghiệm xây dựng
thương hiệuthương hiệu
11. Mục tiêu
Làm rõ những nội dung và cơ chế vận hành của
thương hiệu trong việc tạo ra những kết quả kinh
doanh bền vững
Chia sẻ những bài bản và kinh nghiệm vận dụng các
bài bản này vào quá trình xây dựng thương hiệu, đặc
biệt là kinh nghiệm xây dựng thương hiệu với điều
kiện kinh phí marketing thấp
12. Nội dung
Khái niệm thương hiệu
Cơ chế vận hành của thương hiệu
Các cấu trúc thương hiệu
Xây dựng và Quản trị thương hiệu
13. Là một biểu tượng hoặc một cái tên
Chứa đựng:
Cái nhìn của thị trường, của khách hàng về công
ty
Thông điệp rằng bạn là ai, giá trị của bạn là gì
Lời hứa của bạn, cho dù khách hàng chưa thực
sự tiếp cận với bạn
Những kinh nghiệm thực tế của khách hàng về
bạn
Khái niệm thương hiệu
14. Cấu tạo của thương hiệu
Tên
Hình ảnh biểu tượng
Thông điệp: hình ảnh,
khẩu hiệu
Hệ thống nhận dạng
15. Hệ thống nhận dạng thương hiệu
Là hệ thống chuẩn hoá hình ảnh của thương hiệu: hifnh
ảnh, màu sắc, font chữ, kích thước để sự thể hiện của
thương hiệu luôn có sự đồng nhất và khác biệt, giúp
phân biệt thương hiệu mình với hàng ngàn thương hiệu
khác.
Có thể bao gồm: bộ phối màu chuẩn, namecard, giấy
tiêu đề, bao thư, bìa kẹp hồ sơ, biên nhận, hóa đơn, tờ
gấp, tờ rơi, sổ ghi chú, guidebook, thẻ nhân viên, hộp
đựng sản phẩm, hộp đựng hồ sơ, quà tặng cho khách
hàng, băng rôn, áp phích, bảng hiệu, bìa CD, DVD,
đồng phục nhân viên, nón, túi xách, trang trí cho xe
chuyên dụng của cty ...
17. Cơ chế tác động của thương hiệu
Thương hiệu của
Công ty
Thương hiệu của
đối thủ
Khách hàng:
Nhu cầu
Hành vi tiêu dùng
Kết quả kinh doanh:
Độ lớn thị trường
Doanh số
Lợi nhuận
Thị phần
Thương hiệu
18. Đặc tính của thương hiệu
Thể hiện cô đọng:
Tầm nhìn: thị trường và khách hàng mục tiêu,
sản phẩm mà công ty muốn chào bán
Sứ mạng: thế mạnh của công ty
Những giá trị cốt lõi mà công ty muốn chia xẻ:
các lợi ích cho khách hàng, xã hội, cổ đông, nhân
viên, đối tác
Tính hấp dẫn: sự khác biệt, cá tính, sự truyền cảm và
lợi ích thuyết phục
Tính khác biệt: riêng có, độc đáo
19. Các hệ thống thương hiệu (1)
Một thương hiệu:
Một thương hiệu cho tất cả các dòng sản phẩm
Tiết kiệm, nhưng có thể gây lẫn lộn khi:
• Thương hiệu gắn với nhiều dòng sản phẩm
• Thương hiệu nhắm tới nhiều phân khúc khách hàng
20. Các hệ thống thương hiệu (2)
Dòng thương hiệu
Nhiều thương hiệu có yếu tố chung
Tận dụng được sức mạnh của thương hiệu
gốc, nhưng dễ bị ảnh hưởng tiêu cực
21. Các hệ thống thương hiệu (3)
Nhiều thương hiệu:
Thương hiệu khác
biệt cho các dòng
sản phẩm khác biệt
Tốn nhiều tài
nguyên, khó quản
trị
22. Tạo hồn cho thương hiệu
Chất lượng sản phẩm, chất lượng dịch vụ
Bản sắc:
Hãy là chính mình, đừng bắt chước một cách thô
thiển hoặc vụng về
Cần phải có điểm khác biệt vượt trội so với các
thương hiệu khác
Nhất quán và bền vững
23. Thông điệp
Thông điệp diễn đạt cái hồn của thương hiệu, truyền
đạt những lời hứa của bạn, lợi ích mà bạn mang lại
và gợi lên những kinh nghiệm của khách hàng
Thông điệp cần rõ ràng và gắn với lợi ích cốt lõi của
sản phẩm (dịch vụ)
Thông điệp cần súc tích, tập trung, không ôm đồm
Thông điệp cần phải được sử dụng nhất quán, kiên
trì.
25. Hệ thống nhận dạng
Xây dựng và sử dụng hệ thống nhận dạng thương
hiệu giúp cho hình ảnh thương hiệu luôn được thể
hiện nhất quán, có bản sắc
Sử dụng hệ thống nhận dạng một cách chặt chẽ, nhất
quán và kiên trì giúp cho hình ảnh thương hiệu xâm
nhập thị trường một cách nhanh chóng và vững chắc
Mở rộng hệ thống nhận dạng thương hiệu giúp cho
việc xâm nhập thị trường mạnh mẽ và vững chắc
hơn.
26. Nhận dạng thương hiệu kết hợp CNTT
Tiếp kiệm chi phí (nhất là chi phí triển khai thực hiện),
hiệu quả, sức lan tỏa nhanh và thuận tiện
E-Brochures, E-Catalogue, E-Card, Presentation
Trình chiếu Flash bằng những đoạn trình diễn ngắn với
hiệu ứng hình ảnh, âm thanh sống động, cuốn hút. Được
trình chiếu trong hội chợ, triển lãm, lễ khai trương, hội
thảo…tạo ấn tượng sâu sắc cho doanh nghiệp
27. Bộ công cụ bán hàng (Sales Kit)
Gồm các tài liệu giới thiệu về công ty, giới thiệu sản
phẩm, bảng giá, hợp đồng mẫu, các biểu mẫu, chứng
từ, sản phẩm mẫu...
Công cụ bán hàng là phương tiện thể hiện hình ảnh
thương hiệu, truyền tải thông điệp và thể hiện giá trị
(hồn) của thương hiệu
Cần tuân thủ nhất quán hệ thống nhận dạng
Đa dạng hóa phương thức truyền thông: phim tự giới
thiệu...
28. Ấn phẩm của công ty
Catalogue, brochure, poster, bản tin, bảng giá
Nên thể hiện hình ảnh và thông điệp thương hiệu một
cách nhất quán, có hệ thống
Nhiều doanh nghiệp đưa các ấn phẩm này vào hệ
thống nhận dạng thương hiệu để quản trị chặt chẽ hơn.
Truyền thông đa phương tiện đã làm bộ mặt của các ấn
phẩm này thay đổi: e-catalogue, thiệp điện tử cho nhiều
hiệu ứng hấp dẫn, dễ lưu trữ, tra cứu, truy cập....
29. Website doanh nghiệp
Một doanh nghiệp ảo của bạn trên mạng internet:
Là bảng hiệu quảng bá thương hiệu của bạn
Là ấn phẩm online của bạn: đăng tải tin tức,
catalogue, bảng giá
Là nơi tiếp xúc khách hàng: tiếp nhận và trả lời ý
kiến của khách hàng
Là cửa hàng: nhận đặt hàng của khách hàng, chào
bán hàng và thanh toán
Được thiết kế với đặc trưng nhận diện nhất quán của
doanh nghiệp
30. Các quảng cáo
Cần có đặc trưng riêng, hấp dẫn, nhất quán để dễ thu
hút người xem và dễ nhận biết
Quảng cáo online với đặc điểm chi phí thấp, hiệu quả
cao đang ngày càng phát triển, nhắm vào giới trẻ, sử
dụng máy tính và nối mạng
31. Các kết luận
Thương hiệu ngày càng trở thành yếu tố sống còn
cho một kết quả kinh doanh tốt và bền vững
Thương hiệu là một hình ảnh, hay một cái tên, chứa
đựng những giá trị, cam kết của doanh nghiệp và sự
thừa nhận của khách hàng
Giá trị của thương hiệu chính là giá trị của doanh
nghiệp, riêng có và không trộn lẫn với ai
Xây dựng thương hiệu đòi hỏi những nỗ lực đồng bộ,
nhất quán và bền bỉ