Dokumen ini merinci sejarah, strategi, dan pasar PT Aqua Golden Mississippi, pelopor air minum dalam kemasan di Indonesia, yang telah beroperasi selama lebih dari 40 tahun. Aqua menguasai lebih dari 60% pasar air mineral di Indonesia dan berencana memperluas distribusi ke negara-negara Asia Tenggara dengan meningkatkan kesadaran merek dan penjualan. Strategi komunikasi melibatkan iklan, hubungan masyarakat, dan acara untuk mempromosikan nilai 'kebaikan alam' dan kesehatan kepada konsumen.

1. INTEGRATED
MARKETING
COMMUNICATION 2
Oleh:

2. WINDA FEBRIANTI
FITRIA NURUL ROHMAH
DWIKY SATRIO
ARIEF HIDAYAT
DANIEL BRETTONIO
YOGA ARIEF
EDY KURNIAWAN

3. 3
COMPANY OVERVIEW
PT AQUA Golden Missisipi didirikan pada tahun 1973 oleh Bapak Tirto Utomo, sebagai
produsen pelopor air minum dalam kemasan di Indonesia. Tirto mendirikan pabrik
pertamanya di Pondok Ungu, Bekasi, dan menamai pabrik itu Golden Mississippi dengan
kapasitas produksi enam juta liter per tahun. Konsultannya, Eulindra Lim, mengusulkan
untuk menggunakan nama Aqua karena cocok terhadap imej air minum dalam botol serta
tidak sulit untuk diucapkan.
Ia setuju dan mengubah merek produknya dari Puritas menjadi Aqua. Setelah beroprasi
selama 40thn AQUA kini memiliki 14 pabrik diseluruh Indonesia. Pada tahun 1998, AQUA
(yang berada dibawah naungan PT. Tirta Investama) melakukan langkah strategis untuk
bergabung dengan group DANONE, yang merupakan salah satu kelompok perusahaan air
minum dalam kemasan terbesar didunia dan ahli dalam nutrisi.

4. 4
STP (Untuk botol ukuran 600ml)
Segmentation:•
Demografis:
Usia: Balita hingga dewasa
Gender: Laki-laki dan Perempuan
Pekerjaan: Pelajar, Mahasiswa, Karyawan
Geografis:
Seluruh kota besar di Indonesia
Psikografis:
Aqua 600ml ditunjukan untuk seluruh lapisan
masyarakat, utamanya kalangan sosialita, karena Aqua
memiliki harga yang bisa terjangkau. Aqua ukuran 600 ml ini
juga dapat diperuntukan bagi orang-orang yang menginginkan
gaya hidup yang praktis dan sehat. Produk Aqua juga cocok untuk
orang-orang yang aktif dan memiliki mobilitas yang tinggi.
Targeting•
Target yang diambil adalah generasi usia produktif, pria dan wanita yang
berpendidikan dan level perkerjaan menengah.yang aktif dan dinamis, memilki
mobilitas yang tinggi dan bergaya hidup sehat.
Positioning•
“Air Minum untuk Kesehatan Keluarga”
Aqua sebagai pelopor air minum dalam kemasan pertama di Indonesia dan sudah
melekat dibenak konsumen selama lebih dari 40 tahun, Aqua sebagai air minum
yang sehat dan peduli dengan kesehatan keluarga Indonesia, serta sebuah brand
yang peduli terhadap lingkungan.

5. 5
Advertising Management Process

6. 6
MARKET REVIEW
Indonesia merupakan negara kaya yang memiliki potensi air sangat besar. Saat ini,
pasar untuk industri air minum dalam kemasan di Indonesia sangat tinggi. Terbukti
dari banyaknya brand-brand baik lokal maupun internasional yang menawarkan
produknya sebagai air mineral pelepas dahaga.
Namun, semakin hari penawaran yang diberikan sebuah brand bukan lagi soal
pelepas dahaga. Terutama untuk brand-brand yang sudah lama berkecimpung di
bisnis ini. Yang mereka tawarkan bukan lagi sekedar air pelepas dahaga, melainkan
kesehatan.
Dan, saat ini justru gaya hidup lah yang banyak ditawarkan oleh para produsen air
mineral. Selain gaya hidup sehat, persaingan di pasar industri air minum juga mulai
merambah ke lingkungan. Yaitu dengan menambahkan aspek ramah dan cinta
lingkungan.
Lebih dari 60% pasar air mineral yang ada di Indonesia telah dikuasai oleh Aqua,
dengan berbagai segmentasi seperti, segmen anak muda, pekerja, anak-anak,
sampai ibu hamil. Sebagian besar pasar-pasar tersebut berada di daerah perkotaan,
namun pasar-pasar yang lebih kecil seperti di daerah pelosok, terutama Indonesia
Timur masih kurang tersentuh. Selain itu, pasar Internasional seperti Asia Tenggara
juga sangat berpotensi untuk memperluas pasar Aqua di dunia.
INSIGHTDISCOVERY

7. 7
COMPETITOR REVIEW
ADES (The Coca-Cola Company)
Ades memiliki sasaran pada generasi muda yang
memiliki kekuatan untuk melakukan perubahan
terhadap lingkungan. Bentuk komunikasi dan promosi
Ades setelah melakukan perubahan logo dan kemasan
adalah pengkomunikasian meremukan kemasan
ukuran 600ml setelah dipakai. Ades menggunakan
kemasan yang lebih sedikit, sehingga mudah diremukan.
Dengan meremukan kemasan maka emisi karbon yang
ditinggalkan sampah menjadi lebih kecil.
Bentuk komunikasi pelestarian lingkungan yang
dilakukan Ades hampir sama dengan Aqua, termasuk kampanye meremukan
kemasan setelah dipakai. Endorser yang dipakai keduanya pun sosok laki-laki muda
yang energik dan mencintai lingkungan, harga yang ditawarkan pun bersaing
dengan Aqua
CONSUMER REVIEW
Dimata konsumen, Aqua merupakan brand pertama yang muncul dalam benak
mereka ketika ditanya mengenai air mineral dalam kemasan. Kebanyakan konsumen
memilih Aqua karena mudah dijangkau baik di supermarket maupun warung-
warung kecil yang ada terutama di kota-kota besar, meningat pentingnya air mineral
untuk aktivitas kita sehari-hari. Selain itu harganya juga pas dikantong, masih bisa
dijangkau oleh sebagian besar masyarakat yang ada di Indonesia.
INSIGHTDISCOVERY

8. 8
BRAND REVIEW
Hingga saat ini Aqua menguasai lebih dari 60% pasar yang ada di Indonesia. Sejak
40 tahun yang lalu Aqua selalu fokus pada produksi dan penyediaan air minum
dalam kemasan yang sehat dan berkualitas untuk seluruh lapisan masyarakat. Aqua
berkomitmen untuk terus menjaga, merawat dan memanfaatkan air sebaik mungkin
melalui pengelolaan sumber daya air berkelanjutan. Karena Aqua adalah ciptaan
alam yang berharga, dengan kebaikan alam dalam setiap tetesnya, Aqua ingin
memastikan bahwa konsumen akan selalu dapat menikmati air Aqua dari generasi ke
generasi berikutnya.
Oleh karena itu, Aqua menjaganya dengan tidak mengambil lebih dari apa yang
diberikan oleh alam, serta bekerjasama dengan pihak setempat untuk melestarikan
lingkungan sekitar sumber mata air.
Dan dengan bergabungnya bersama Danone, sebuah perusahaan retail terkemuka
dan ahli nutrisi dunia. Membuat Aqua berkesempatan membuka pasar Internasional
lebih luas lagi. Aqua memiliki rantai distribusi yang merata sehingga pemenuhan
permintaan untuk setiap wilayah lebih cepat dan singkat. Namun, kecurangan
masih sering terjadi diantaranya terjadi pemalsuan produk Aqua dan dijual kepada
konsumen.
INSIGHTDISCOVERY

9. 9
STRENGTH:
Mampu bertahan selama lebih dari 40 tahun menghadapi persaingan ketat•
Aqua menjadi brand top of mind yang telah melekat dibenak konsumen•
Aqua telah menguasai 60% lebih pasar•
Aqua memiliki rantai distribusi yang merata dikota-kota besar, sehingga dapat•
memenuhi permintaan konsumen
WEAKNESS:
Aqua kurang memperhatikan pasar-pasar kecil dan pasar Asia, sehingga pasar-•
pasar tersebut dikuasai oleh brand lain
OPPORTUNITY:
Aqua berkesempatan memperluas pasar hingga ke Asia karena bergabung•
dengan Danone
Aqua dapat mengendalikan pasar di Indonesia lebih jauh lagi dengan mengelola•
pasar-pasar yang kecil
THREAT:
Pesaingnya hadir dari berbagai brand, baik lokal maupun Internasional•
Pesaingnya (Ades) juga menjual lifestyle yang ramah lingkungan•
Harga bersaing yang ditawarkan oleh pesaingnya•
PROBLEMANALYZING

10. 10
ADVANTAGES:
Menjadi brand top of mind, Aqua bisa mengendalikan pasar International dengan
bergabungnya dengan Danone serta memiliki rantai distribusi yang merata di kota-
kota besar di Indonesia.
PROBLEMS:
Dengan banyaknya brand air mineral, Aqua mudah disamakan dengan brand lain
karena memiliki harga yang bersaing. Brand pesaing pun memiliki pendekatan
komunikasi yang sama.
PROBLEMANALYZING
MARKETING DIRECTIONS
Aqua mempunyai pilihan untuk memperluas pasar hingga ke Asia dan lebih serius
menggarap pasar Asia Tenggara, namun disisi lain Aqua juga masih mempunyai
kesempatan untuk tetap menggarap pasar yang ada dan mempertahankan loyalitas
di pasar tersebut. Keduanya sama-sama dapat memberikan prospek keuntungan
yang besar di masa yang akan datang.
Namun, akan lebih baik bila Aqua menggarap pasar yang kecil yaitu Asia Tenggara
terlebih dahulu sebelum ke negara-negara Asia lainnya. Tapi, tetap mempertahankan
loyalitas konsumen dipasar Indonesia yang telah ada. Dengan harapan dapat
mengendalikan pasar-pasar yang ada di Indonesia, dan tingkat loyalitas konsumen
yang tinggi. Maka, ketika menggarap pasar Asia orang-orang yang berada di pasar
tersebut mendapat referensi kepercayaan dari konsumen di Indonesia.

11. 11
PROBLEMANALYZING
COMMUNICATION OBJECTIVE
Tujuan komunikasi yang dilakukan Aqua untuk menggarap secara lebih serius pasar
Asia Tenggara, dengan meningkatkan awareness pada pasar tersebut dan tujuan
akhirnya adalah meningkatkan penjualan. Dengan target audiencenya adalah end-
user.
Misalnya, dengan mengedukasi orang-orang yang berada di pasar-pasar tersebut
untuk meningkatkan awareness, yang bertujuan akhir meningkatkan penjualan.
Selain itu, dengan mengedukasi diharapkan konsumen mulai menggunakan produk
Aqua dan tidak mudah switching brand dari produk Aqua.
Jangka Waktu:
Prosesnya selama 1 tahun mengkampanyekan hadirnya Aqua di Asia Tenggara:
6 bulan pertama :•
Pengedukasian pentingnya minum air mineral yang higienis untuk kesehatan.
Sambil menjelaskan pula bahwa produk Aqua sudah berkiprah selama 40
tahun di Indonesia dan merupakan produk air mineral alami berasal dari
sumber air pegunungan yang sudah di saring dengan higienis dan telah
menjadi brand terpercaya di Indonesia.
6 bulan kedua :•
Fokus dalam penjualan, memperluas distribusi ke berbagai wilayah di Asia
Tenggara. Sambil terus mempersuasi konsumen untuk membeli Aqua.

12. 12
STRATEGYDEVELOPMENT
TARGET AUDIENCE
Geo-Demografis:•
Wilayah : Daerah perkotaan di negara-negara Asia Tenggara (Singapura,
Malaysia, Brunei Darussalam)
Usia : Balita hingga dewasa
Pekerjaan : Karyawan, mahasiswa, turis mancanegara
Gender : Wanita dan Pria
Psikografis• : Orang-orang yang memiliki gaya hidup yang peka terhadap
kesehatan dan peduli akan pentingnya air mineral dalam kegiatan
sehari-hari.
BRAND SOUL
Aqua (air mineral untuk kesehatan, berasal dari pegunungan di Indonesia, higienis,
berpengalaman lebih dari 40 tahun)
SELLING IDEA
Aqua –Natural Goodness
Mewakili kebaikan alam untuk kesehatan.
MESSAGE
Dari selling idea diatas, pesan yang ingin disampaikan kepada target audience adalah
kebaikan alam mata air pegunungan Indonesia untuk kesehatan tubuh.

13. 13
STRATEGYDEVELOPMENT
PERIKLANAN
Tujuan Iklan:
Tujuan jangka pendek (3-6 bulan)•
Meningkatkan awareness dan pengetahuan target audience terhadap brand Aqua.
Tujuan jangka panjang (6-12 bulan)•
Mempersuasi target audience, untuk melakukan pembelian sehingga meningkatkan
penjualan terhadap produk Aqua.
Media Periklanan:
Media Cetak
Majalah : Young Parents (SG), Cosmopolitan, Nafas Art Magazine•
Koran Lokal : Business Times (SG), Berita Harian (MAL), The Brunei Times•
Media Online
Website –• www.aqua.com
Banner pada situs-situs website lokal•
Youtube video ads•
Social media –Facebook, Twitter, YouTube, Instagram•
New Media
Iklan pada angkutan•
massa, seperti bus
tingkat, halte bus,
stasiun kereta.

14. 14
Konsep Iklan:
Pertama, menampilkan gambaran alam pegunungan yang terjaga, beserta•
sebotol Aqua. Dimana maksudnya, menunjukkan bahwa Aqua berasal dari
alam yang terjaga. Sehingga kualitas dari air Aqua terjaga kemurniannya.
Kedua, menampilkan bagaimana mata air telah diteliti oleh para ahli sebelum•
ditentukan sebagai sumber air Aqua. Kembali lagi, menunjukkan bahwa
kealamian dan kualitas Aqua terjaga.
STRATEGYDEVELOPMENT

15. 15
STRATEGYDEVELOPMENT
PUBLIC RELATION & PUBLICITY
Tujuan Public Relation :
Melakukan pencitraan positif produk Aqua ke konsumen.•
Memberikan awareness kepada konsumen.•
Mempersuasi konsumen.•
Meningkatkan pembelian.•
Reputasi Aqua
AQUA merupakan Air Minum Dalam Kemasan yang sudah berdiri selama 40 Tahun,
wajar jika AQUA merupakan leader market dalam Air Minum dalam Kemasan.
Maka dari itu, Aqua ingin melebarkan sayap nya kembali ke Benua Asia, terutama
Asia Tenggara seperti Malaysia, Brunei Darussalam, dan Singapura. Dengan tema
dan tagline barunya Natural Goodness sehingga masyarakat bisa tahu pentingnya air
mineral berkualitas untuk kesehatan.
PUBLIC RELATION:
Mengadakan Press Conference re-launching produk AQUA di Malaysia,•
Singapura, dan Brunei Darusallam.
Gathering dengan komunitas di masing-masing negara:•
Pecinta Alam1.
Penyuka Olahraga2.

16. 16
STRATEGYDEVELOPMENT
Dengan audience yaitu mahasiswa dalam komunitas diatas, dan media partner
yang berasal dari:
Nanyang Technology University (Singapura)•
Universiti Sains Malaysia (USM) (Pulau Pinang)•
University Brunei Darussalem (Brunei)•
Dalam Gathering tersebut terdapat:
Seminar :“Natural Goodness”
Games : Alami dan Sehat.
Photo Booth : Natural Selfie
Lokasi : Sentul International Convention Center (SICC), Bogor.
CSR (Corporate Social Responsibility) seperti :•
Penanaman 1000 batang pohon di Brunei Darussalam dan Malaysia
Pemberian beasiswa (student exchange) ke Universitas di Singapura, Malaysia,•
dan Brunei Darussalam serta Indonesia.
PUBLICITY:
Media Partnership :
Media Internal Universitas:
Nanyang Technology University (Singapura)•
Universiti Sains Malaysia (USM) (Pulau Pinang)•
University Brunei Darussalem (Brunei)•

17. 17
Media Publikasi Internal seperti :
Nanyang TV •
USM TV •
Brunei University TV •
Komunitas Fotography•
Komunitas PERS•
Komunitas Pecinta Alam•
Dengan Media Partner diatas, maka pada Gathering yang diselenggarakan di SICC,
Bogor, kemudian penyelenggaraan CSR dan Student Exchange akan diliput dan
dipublikasikan oleh media-media diatas.
STRATEGYDEVELOPMENT

18. 18
STRATEGYDEVELOPMENT
PERSONAL SELLING
Aktivitas Personal Selling:
Prospecting• , yaitu mencari pembeli dan menjalin hubungan dengan mereka.
Targeting• , yaitu mengalokasikan kelangkaan waktu penjual demi pembeli.
Communicating• , yaitu memberi informasi mengenai produk perusahaan kepada
pelanggan.
Selling• , yakni mendekati, mempresentasikan dan mendemonstrasikan, mengatasi
penolakan, serta menjual produk kepada pelanggan.
Servicing• , yakni Memberikan berbagai jasa dan pelayanan kepada pelanggan.
Information gathering• , yakni melakukan riset dan intelijen pasar.
Allocating• , yaitu menentukan pelanggan yang akan dituju.
Tujuan Personal Selling:
Mendukung kegiatan promosi lainnya untuk meningkatkan penjualan dengan upaya
komunikasi tatap muka.
Dalam acara gathering yang dihadiri oleh 3 Universitas di Malaysia, Singapura, dan
Brunei Darusallam. Aqua akan mengundang Paramedis dari PT. Tirta Investama
yaitu Ibu Eka Yurismawati, beliau ikut berperan serta sebagai relawan CSR Aqua.
Sebagai wanita yang aktif di kegiatan CSR, beliau diacara gathering tersebut akan
menjelaskan beberapa penjelasan air mineral dan manfaatnya dan juga menjelaskan
kebaikan alam mata air pegunungan Indonesia.

19. 19
STRATEGYDEVELOPMENT
Dan juga Aqua akan mengundang Bpk. Budiono sebagai PM & Lab, TIV-Pandaan
Aqua dan juga sebagai ketua AQUAPALA, sebuah perkumpulan karyawan pecinta
alam Aqua yang akan menjelaskan bagaimana proses AQUAPALA bekerja dan juga
menjelaskan pegunungan-pegunungan yang dijadikan sumber mata air dari Aqua
tersebut.
Diluar Hall SICC, Aqua membuka booth dan menyebar beberapa sales person girl/
boy (SPG/B) untuk menawarkan dan menjual langsung produk Aqua. Dan ditambah
melakukan penyebaran brosur (direct mail) yang dilakukan oleh SPG/SPB yang
mengisikan penjelasan singkat atau rangkuman dari isi pembahasan dalam acara
Gathering tersebut.
Karena pada acara Gathering itu Target Audience terbatas, maka Aqua mengadakan
Roadshow di Universitas-universitas yang telah menjadi partner. Disana, Aqua
membuka booth stand bersama dengan sales person untuk menawarkan dan
menjual Aqua secara personal kepada mahasiswa-mahasiswa di Universitas-
universitas diatas.
Dengan Target Audience: Mahasiswa ke 3 Universitas di 3 Negara
(Singapura, Brunei Darussalam, dan Malaysia).

20. 20
STRATEGYDEVELOPMENT
EVENT
Tujuan Event:
Mengenalkan sesuatu yang baru kepada khalayak.•
Memperkokoh kedudukan perusahaan.•
Untuk meperluas jangkauan pasar.•
Menciptakan image yang baik.•
Masih dalam rangka demam sepak bola, Aqua menargetkan generasi muda, Danone
Aqua memupuk semangat dan persahabatan berolahraga sepakbola antar 3 negara
tetangga. Danone Aqua, pertama kalinya akan mengadakan Aqua Goodness Nations
Cup (AGNC) di Indonesia. Event berikutnya akan diselenggarakan di 3 negara
tersebut secara bergantian.
Melalui Aqua Goodness Nations Cup (AGNC) 2014 ini, anak-anak muda Indonesia
dan 3 negara tetangga akan bersempatan bertanding sepak bola dan berbagi
pengalaman di Jakarta dan tidak lupa juga satu tiket menuju Brazil untuk menonton
World Cup 2014.
Tujuan Aqua:
Sebagai ajang yang mengasah sportifitas kaum muda, Aqua Goodness Nations Cup
( AGNC ) juga dihadirkan guna menyebarluaskan Tema kebaikan nilai-nilai yang
diusung Danone Aqua yaitu Proximity (Keikutsertaan), Fun (Kegembiraan), Fair Play
dan Kepedulian, kepedulian ini yaitu kepedulian terhadap lingkungan alam. Karena
tagline aqua sendiri yaitu Natural Goodness (kebaikan alam).

21. 21
Konsep Acara:
Di hari Pertama :
Acara pembuka menggiring bola bersama Aqua.•
Memberikan kebaikan 1001 bibit pohon•
Coaching clinic•
Acara inti yaitu pertandingan sepak bola Aqua Goodness Nations Cup•
Di hari Kedua:
Jogging bersama Aqua•
Seminar mini tentang menjaga kebaikan alam (Natural Goodness) dan•
kesehatan.
Coaching clinic•
Games dan Panggung Hiburan•
Final Aqua Goodness Nations Cup•
Tempat yang terlibat yaitu Senayan dan Stadion Utama Gelora Bung Karno
Waktu acara berlangsung 2 hari Sabtu dan Minggu, Pagi dan Siang Hari.
Akan mengundang :
4 Universitas dari 4 Negara yang akan di undang ke Aqua Goodness Nations Cup,
Murid dari Sekolah Sepak Bola di Jakarta dan 4 pemain sepak bola profesional yang
akan meramaikan acara :
STRATEGYDEVELOPMENT

22. 22
Nama Universitas:•
Universiti Sains Malaysia (USM) (Pulau Pinang)
Nama Pesepak Bola Profesional:•
M. Safee Sali (Pemain sepak bola Tim Nasional
Malaysia & Bermain di Club Kalantan FA)
Nama Universitas:•
Nanyang Technology University (Singapura)
Nama Pesepak Bola Profesional:•
Noh. Alam Shah (Pemain sepak bola Tim Nasional
Singapura & Bermain di Club PSS Selaman)
Nama Universitas:•
University Brunei Darussalem (Brunei)
STRATEGYDEVELOPMENT

23. 23
Nama Universitas:•
Universitas Negeri Jakarta
Nama Pesepak Bola Profesional:•
Gonzales (Pemain sepak bola Tim
Nasional Indonesia & Bermain di Club
Arema Cronous)
& Adritany Ardhiyasa (Kiper Timnas
Indonesia U23 & Bermain di Club
Persija Jakarta)
Nantinya para Mahasiswa dari 4 negara akan di datangkan ke Jakarta bersama
ke 4 pemain bola profesional untuk bertanding sepak bola di SUGBK. Para
pemain sepak bola profesional tersebut akan menjadi mentor untuk Negaranya
masing-masing dan turut ikut bermain dalam pertandingan. Untuk Brunei,
mentornya akan dipilih salah satu dari kedua pemain sepak bola Indonesia.
Dan nantinya pemain bola tersebut akan menjadi daya tarik konsumen dan
juga akan memberi kesan menarik dari pemain sepak bola tersebut.
Aqua juga akan menghadirkan Bapak
Menpora, Roy Suryo.
STRATEGYDEVELOPMENT

24. 24
Event Aqua Goodness Nations Cup ( AGNC ) ini akan berlangsung dua hari dan
banyak kegiatan-kegiatan yang positif di berikan.
Hari Pertama Event :
Menggiring Bola•
Memberikan Kebaikan 1001 Bibit Pohon•
Para peserta juga akan diberikan sebuah
bibit pohon yang diberikan oleh pihak
penyelenggara Aqua Goodness Nations
Cup tanda bahwa Aqua peduli terhadap
lingkungan dan juga kebaikan alam.
Menggiring bola bersama para
peserta. Acara akan diawali dengan
tendangan simbolik oleh bapak
Roy Suryo dan 4 para pesepak bola
profesional. Lalu para peserta dan
pengunjung akan menggiring bola
dengan rute sekitaran Halaman
Senayan.
Coaching Clinic•
Para Peserta dan murid SSB di Jakarta
akan mendapatkan Coaching Clinic
langsung dari 4 pemain sepak bola
profesional. Dengan itu anak-anak
SSB akan selalu ingat bahwa mereka
pernah diberi Coaching Clinic
bersama Pemain profesional oleh
Aqua.
STRATEGYDEVELOPMENT

25. 25
STRATEGYDEVELOPMENT
Pertandingan pertama Aqua Goodness•
Nations Cup
Pertandingan pertama sepak bola Aqua
Goodness Nations Cup dibuka dengan
pertandingan sepak bola antar 4 Universitas
yang berbeda Negara serta 4 pemain sepak
bola profesional.
Coaching Clinic Kedua•
Di hari kedua, para peserta dan murid SSB di Jakarta akan mendapatkan Coaching
Clinic lagi langsung dari 4 pemain sepak bola profesional, hanya saling bertukar
pemain.
Seminar•
Akan ada seminar mini tentang menjaga kebaikan alam (Natural Goodness) dan
kesehatan (pentingnya air mineral untuk tubuh), yang akan disampaikan oleh
Peneliti Aqua.
Hari Kedua
Pertandingan kedua Aqua Goodness Nations Cup•
Keesokan harinya langsung diadakannya pertandingan final Aqua Goodness Nations
Cup yang akan merebutkan 1 Trophy AGNC dan Tiket Ke Brazil.
AGNC Running•
Sebelum pertandingan final AGNC,
pada pagi harinya diadakan kegiatan
lari bersama para peserta mengelilingi
Senayan.

26. 26
Panggung Hiburan•
Penyelenggaraan Aqua Goodness Nations
Cup juga akan memberikan hiburan berupa
panggung besar yang nantinya akan ada
band-band terkenal seperti Kotak, Bondan
Prakoso, D’masiv dan Netral.
Yang akan dipandu oleh artis-
artis Indonesia, seperti, Luna
Maya.
Booth Ceria•
Akan ada juga Stand yang akan melakukan
games-games Aqua Goodness Nations Cup
serta booth-booth penjualan Aqua.
STRATEGYDEVELOPMENT
Kesimpulan dari event ini adalah Aqua Danone akan menggelar kampanye masif
jangka panjang yang menargetkan anak-anak dan remaja-remaja agar kedepannya
mereka selalu ingat bahwa mereka pernah ikut berpartisipasi dalam kejuaraan
bersama para pemain Sepak Bola Profesional di Aqua Goodness Nations Cup. Dengan
itu mereka akan selalu ingat dengan produk Aqua.

27. 27
STRATEGYDEVELOPMENT
Publikasi dan Promosi (2 bulan sebelumnya)•
Above The Line•
Memanfaatkan media sosial seperti Twitter, Facebook dan juga website yang
akan memberikan informasi tentang acara dan Media Cetak dan Elektronik
seperti iklan di koran dan iklan televisi.
Bellow The Line•
Manfaatkan penyebaran informasi lewat Spanduk, Poster dan Banner yang
akan di pasang di Senayan dan sekitarnya.
Sasaran Pengunjung•
Menetapkan segmen yang dituju diantaranya:
Segmentasi Geografis:•
Daerah Jakarta dan sekitarnya.
Segmentasi Demografis:•
Anak-anak muda dan orang dewasa yg menyukai olah raga dan lingkungan.
Untuk menonton pertandingan, pengunjung cukup membeli 2 botol Aqua sebagai
tiket masuk.
Aqua akan bekerja sama dengan media cetak•
dan elektronik yakni RCTI dan Koran Sindo.
Tujuan:•
Untuk menyebarluaskan•
kegiatan event yang akan
kita laksanakan.
Meliput selama kegiatan event•
berlangsung.
Keuntungan:•
Kegiatan Event tersebut dapat tersebar•
Membantu mendorong Masyarakat untuk ikut berpartisipasi•