Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Prezentace brunch mashup - j. simkanič

1,085 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Prezentace brunch mashup - j. simkanič

  1. 1. Ján Simkanič Internet Info Jak skončí tištěná média? Ukázka kampaně, kterou Sdružení pro internetovou reklamu připravilo k propagaci své tradiční konference o internetové reklamě Internet Advertising Conference 2008.
  2. 2. <ul><li>Kdo z vás si dnes koupil noviny? </li></ul>
  3. 3. Otázka nezní „Jestli“
  4. 4. Otázka zní: „Jak a s jakými důsledky“
  5. 5. Otázka zní: „Jak a s jakými důsledky“
  6. 6. Sentiment stranou <ul><li>kdo dnes potřebuje tištěná média? </li></ul><ul><li>kdo bude litovat jejich zániku? </li></ul><ul><li>jak se mění způsob „konzumace obsahu“? </li></ul><ul><li>Lidé nepotřebují tištěné noviny </li></ul><ul><li>a časopisy, protože mají rádi papír. </li></ul>
  7. 7. Mobilní přístroje na webu překonají počítače
  8. 8. Když nepřežijí tištěná média
  9. 9. Může přežít jejich obsah
  10. 10. Cesty přežití – jak získat příjmy <ul><li>přímý prodej </li></ul><ul><li>předplatné tištěné verze </li></ul><ul><li>předplatné elektr. verze (PDF, web, aplikace) </li></ul><ul><li>inzerce </li></ul><ul><li>platební systémy určené přímo pro obsah </li></ul>
  11. 11. Cesty přežití <ul><li>masově orientovaná média </li></ul><ul><ul><li>deníky, bulvární média </li></ul></ul><ul><ul><li>primární příjem z inzerce, nikoliv předplatné </li></ul></ul><ul><ul><li>přímý prodej spíš impulzivní než pravidelný </li></ul></ul><ul><ul><li>rozdávaná tištěná podoba akvizičním nástrojem návštěvnosti webu a uživatelů mobilní aplikace </li></ul></ul><ul><ul><li>web a aplikace zdarma </li></ul></ul><ul><ul><li>cíl: maximum čtenářů k monetizaci </li></ul></ul>
  12. 12. Cesty přežití <ul><li>specializace na vybranou cílovou skupinu </li></ul><ul><ul><li>tématické časopisy, specializované tituly se silnou komunitou, elitní nebo bonitní cílovou skupinou </li></ul></ul><ul><ul><li>většinou primárně elektronická distribuce obsahu, </li></ul></ul><ul><ul><li>jak po webu, tak pro tablety a čtečky obsahu </li></ul></ul><ul><ul><li>velký podíl předplatného (webu i aplikací) kombinovaný </li></ul></ul><ul><ul><li>s dražší inzercí </li></ul></ul><ul><ul><li>nové inzertní modely – např. partnerství předplatného </li></ul></ul><ul><ul><li>cíl: budování značky, vlivu a přidané hodnoty </li></ul></ul>
  13. 13. Inspirace v českých podmínkách <ul><li>HN zdarma pro iPhone po registraci </li></ul><ul><li>HN sponzorované pro iPad Raiffeisenbank </li></ul><ul><li>časopis Computer: aplikace pro iPad za 40 Kč </li></ul><ul><li>ČTK, ČT24, ČRo zdarma pro iPhone i iPad </li></ul><ul><li>a také všechna elektronická média bez jakékoliv tiskové verze... </li></ul>
  14. 14. Co tedy zbyde z tištěných médií?
  15. 15. Co zbyde z vašeho mediálního obsahu? <ul><li>Záleží na těchto faktorech: </li></ul><ul><li>odvaha, rozhodnost, rychlost, znalost cílové </li></ul><ul><li>skupiny a jejího chování a preferencí, znalost </li></ul><ul><li>technologického prostředí a trendů, marketing </li></ul><ul><li>u inzerentů i uživatelů, kvalita provedení a také </li></ul><ul><li>...kvalita obsahu. </li></ul>
  16. 16. Děkuji za pozornost. <ul><li>Kontakt: </li></ul><ul><li>Ján Simkanič </li></ul><ul><li>Internet Info s. r. o. </li></ul><ul><li>E: [email_address] </li></ul><ul><li>T: twitter.com/Simindr </li></ul><ul><li>W: www.iinfo.cz </li></ul>

×