Una panoramica su Youtube, terzo sito al mondo per numero di visitatori e secondo motore di ricerca più usato dopo Google. Potenzialità di marketing e prospettive future.

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DIGINESS AGENZIA WEB | Studio evoluzione di Youtube
“Risorse e possibilità di investimento”

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IDENTIKIT DI YOUTUBE
(Fonte: wikipedia)
Data di nascita → 15 Febbraio 2005
Tipologia → video sharing
Settore → servizi e intrattenimento su internet
Slogan → broadcast yourself
(= trasmetti te stesso)
Proprietà → Google Inc.

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I NUMERI DI YOUTUBE
(Fonte: ReelSeo.com)
● Youtube è localizzato in 25 paesi e tradotto in 43 lingue
● L'età media degli utenti è tra i 18 e i 54 anni
● Terzo sito web per numero di visite al mondo
● A utilizzare Youtube, oltre ai singoli utenti,
sono anche multinazionali, media comunicator
(BBC, CNN...), personaggi famosi e non solo
● Ogni giorno vengono visualizzati più di 2 miliardi di video
● Youtube, almeno in Italia, è come Google: non ha concorrenti

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LO STATO ATTUALE
(Fonte: Tecnocino.it)
Ogni giorno Youtube registra 3 miliardi di visualizzazioni

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IL VIDEO MARKETING, OVVERO:
COME SFRUTTARE YOUTUBE A SCOPI COMMERCIALI
Oltre alla tradizionale pubblicità inserita tramite Google Ads, è possibile caricare
video ad hoc per far parlare di sé.
Esemplari sono i video di chi promuove la propria attività offrendo consigli
utili o spiegando tecniche e opinioni su un certo argomento.
Un'evoluzione in questo senso è il video blog, dove video caricati con regolarità
sostituiscono i post di un normale blog.
Personaggi famosi curano il proprio brand così (v. Marco Travaglio), altri sono
diventati star grazie al video blog (v. Gary Vaynerchuk)
I videobloggers, quindi, hanno inaugurato un'era in cui chiunque, da un giorno
all'altro, può farsi conoscere in tutto il mondo
Ma c'è chi è andato oltre....

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IL BRAND CHANNEL
Esempio di
brand channel
di una famosa
casa produttrice
di articoli
sportivi.

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CHE COS'E' E COME SI FA
Sempre più aziende stanno affidando la cura del proprio marchio ad appositi
canali Youtube, i cosiddetti brand channel
Il brand channel è un canale dedicato, dove gli utenti votano e commentano i
video caricati in esclusiva da chi lo gestisce
Fondamentale, oltre alla qualità dei video, è l'impatto visivo, inteso come grafica,
scelta dei colori e animazioni
Agli utenti è bene consentire non solo i commenti e i voti, ma anche altri tipi di
interazione, ad es. i video di risposta
E non dimentichiamo gli appositi strumenti per fare network!

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IL CASO TIM

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USER ENGAGEMENT DEL BRAND CHANNEL DELLA TIM
L'interattività del brand channel della Tim è altissima: in Italia è un caso ancora
isolato, ma presto tutti potrebbero seguire le sue orme
Rispetto ai tradizionali brand channel, quello della Tim propone contenuti che gli
utenti possono attivare.
L'ambientazione leonardesca, inoltre, è coerente con quella della stessa campagna
pubblicitaria sugli altri media (tv, radio, sito web, social network...)
In questo modo lo user engagement su Youtube raggiunge vette altrimenti
ineguagliabili

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IL MARKETING DI GARY VAYNERCHUK
(Fonte:ninjamarketing.it)
Grazie a Youtube,
l'imprenditore russo
Gary Vaynerchuk ha
aumentato le entrate
della sua azienda
vinicola da
4 a 45 milioni di
dollari

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IL SUCCESSO DI UN BRAND
Dopo aver creato un video blog su Youtube, Gary si è proposto in prima persona
come sommelier.
I suoi fan sempre più numerosi hanno apprezzato le lezioni e gli insegnamenti di
quella che poi è divenuta la Wine Library TV, canale video indipendente.
Nessun mistero – dice Gary – solo passione, impegno, costanza e un piccolo
budget da investire.
Oggi Gary è famoso in tutto il mondo e ha firmato un contratto con la Harper
Studio da 1.000.000 di dollari per scrivere 10 libri... ha pubblicato un totale di
1.000 video.

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CONCLUSIONI
Oltre a essere un servizio gratuito di intrattenimento, Youtube è anche una
risorsa per le aziende e per chiunque abbia un'attività da promuovere.
Il mercato – almeno in Italia – è ancora agli albori, ma sta letteralmente
esplodendo e un giorno potrebbe raggiungere gli stessi standard imposti dagli
Stati Uniti.
Le potenzialità sono enormi e tutte da scrivere: tim è solo una delle tante strade
percorribili.
Per allargare il proprio network, ad ogni modo, Youtube, così come Facebook e
Twitter, sono oggi strumenti indispensabili, perché poggiano su bacini di utenza
vastissimi.

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GRAZIE PER L'ATTENZIONE!
Presentazione a cura di Roberto Zambon
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