La campagna di lancio per il prodotto 'abbattiaumenti' ha utilizzato video, social media e mailing list per incuriosire il pubblico e aumentare le visite al sito abbattiaumenti.com. Dal 10 al 18 settembre, il sito ha registrato 10.000 visite, con un click rate del 34% dopo la rivelazione della campagna. La strategia ha generato anche una significativa copertura mediatica e interesse sui blog di settore.

1. E L’ABBATTIAUMENTI

2. OPERAZIONE ABBATTIAUMENTI Prodotto: Infostrada Absolute ADSL (4 Mega senza limiti e senza canone Telecom) Agenzia: ESTROGENI Periodo: 10/09/07-19/09/07

3. TITOLO VIDEO VIDEO

4. La campagna E’ stata realizzata una serie di video relativi al lancio in Italia di un prodotto rivoluzionario capace di aggredire il carovita: L’ABBATTIAUMENTI I video rimandavano al sito , dove erano illustrate specifiche tecniche, informazioni generiche e i contatti relativi al prodotto. Il lancio del prodotto era previsto per il 19 settembre, data a partire della quale, collegandosi al sito, si prendeva visione dell'offerta Absolute .

5. Obiettivi Incuriosire il pubblico per l’arrivo in Italia del miracoloso AbbattiAumenti. Spingere a visitare il sito AbbattiAumenti.com Invogliare a tornare sul sito il 19 settembre, data di arrivo in Italia del “prodotto.”

6. Strategia Creazione di un canale video su LIBERO VIDEO e uno su YOUTUBE. Segnalazione della presenza dei video e del sito in rete con forum e newsgroups molto rilevanti come HTML.IT e GIOVANI.IT Creazione di una pagina myspace a nome di Carmine Pelini (il finto teleimbonitore) Invio di e-mail a mailing list con la comunicazione dell’arrivo in Italia dell’AbbattiAumenti. Segnalazione del sito tramite banner su altri siti di interesse nazionale (per un giorno). Segnalazione della notizia su blog che trattano di marketing e comunicazione

7. Canale video Il video su Youtube si è piazzato in tre classifiche: 60.000 views Audience Video più linkato della categoria “Persone e Blog” di ottobre 3° Video più visto della categoria “Persone e Blog” di ottobre 64° Video più linkato ad ottobre 63°

8. MySpace Il MySpace di Carmine Pelini ha ricevuto 58 richieste di amici e più di 100 views.

9. E-mail Le mail con l’intento di incuriosire gli utenti e spingerli a visitare il sito sono state spedite da indirizzi creati ad hoc (es. [email_address] ). La casella di posta [email_address] ha ricevuto varie richieste di informazione dai commercianti.

10. Banner

11. Blog Una volta rivelata l’operazione di viral marketing la notizia è stata riportata da alcuni autorevoli blog che trattano di comunicazione, come NinjaMarketing, Spotanatomy, Disruption, CLICCARE Mimmo, Brand Care, kawakumi.com, Enjoy the market… Il video è stato inserito su EBOLA INDUSTRIES, la principale agenzia italiana di viral marketing.

12. RISULTATI I portali di informazione La notizia è stata riportata da LIBERO Magazine e da TGFIN di Mediaset.

13. RISULTATI Contatti, click e link Il sito AbbattiAumenti.com ha fatto registrare 10000 visite in 7 giorni (10-18 settembre) Dopo la rivelazione della campagna (19 settembre-3 ottobre), la pagina Absolute ADSL ha ottenuto un click rate medio del 34% di approfondimento su Infostrada. L’operazione ha prodotto circa 70 Google link al sito AbbattiAumenti.com e ora l’espressione AbbattiAumenti produce circa 600 risultati.