Vroeger was het simpel. Je bedacht een merk en met marketingtrucjes probeerde je het tussen de oren van je doelgroep te krijgen. Die tijd is voorbij. Nadat marketing klanten met valse beloftes en halve waarheden heeft verleid tot het kopen van producten die ze niet nodig hadden, is er nu behoefte aan echtheid. Aan bedrijven die trouw blijven aan zichzelf. Die openstaan voor invloeden van buitenaf zonder dat zij hun innerlijk kompas overboord gooien. Want alleen dan ben je als bedrijf geloofwaardig. Maar hoe pak je dat aan? De Identiteitscirkel biedt concrete handvatten om de essentie van je merk in 5 stappen te beschrijven.
Jonathan Lee, Managing Director, Brand Strategy, and Ken Allard, Managing Director, Business Strategy at HUGE, gave this presentation at "Ambidexterity 2," the VCU Brandcenter's Executive Education program for account planning on June 24th at the VCU Brandcenter in Richmond, VA.
WEBINAR | Wat is native advertising en hoe in te zetten in tijden van crisis?Mediahuis Advertising
Twee weken geleden spraken we met Jan Callebaut van Callebaut Collective in ons Lunch & Learn webinar “Hoe communiceer ik tijdens een crisisperiode over mijn merk of zaak?”. De centrale boodschap? Steek je hoofd vooral niet in het zand en blijf communiceren!
Misschien herinner jij je het nog?
Jan sprak over native advertising als ideale manier om met een merk proactief te reageren en juist te communiceren. Maar wat is native advertising eigenlijk? Wanneer staat native advertising gelijk aan goede storytelling? En hoe zet je het in tijdens een periode van crisis?
Mediahuis Advertising vraagt het op vrijdag 10 april aan Hans De Loore en Dirk Vandekerckhove. Hans is head of MH Brand Studio, de native content cel van Mediahuis Advertising, en is een expert in content marketing. Dirk Vandekerckhove is content strateeg bij MH Brand Studio en pioniert al sinds 2006 met content marketing als communicatiemiddel voor bedrijven.
Vroeger was het simpel. Je bedacht een merk en met marketingtrucjes probeerde je het tussen de oren van je doelgroep te krijgen. Die tijd is voorbij. Nadat marketing klanten met valse beloftes en halve waarheden heeft verleid tot het kopen van producten die ze niet nodig hadden, is er nu behoefte aan echtheid. Aan bedrijven die trouw blijven aan zichzelf. Die openstaan voor invloeden van buitenaf zonder dat zij hun innerlijk kompas overboord gooien. Want alleen dan ben je als bedrijf geloofwaardig. Maar hoe pak je dat aan? De Identiteitscirkel biedt concrete handvatten om de essentie van je merk in 5 stappen te beschrijven.
Jonathan Lee, Managing Director, Brand Strategy, and Ken Allard, Managing Director, Business Strategy at HUGE, gave this presentation at "Ambidexterity 2," the VCU Brandcenter's Executive Education program for account planning on June 24th at the VCU Brandcenter in Richmond, VA.
WEBINAR | Wat is native advertising en hoe in te zetten in tijden van crisis?Mediahuis Advertising
Twee weken geleden spraken we met Jan Callebaut van Callebaut Collective in ons Lunch & Learn webinar “Hoe communiceer ik tijdens een crisisperiode over mijn merk of zaak?”. De centrale boodschap? Steek je hoofd vooral niet in het zand en blijf communiceren!
Misschien herinner jij je het nog?
Jan sprak over native advertising als ideale manier om met een merk proactief te reageren en juist te communiceren. Maar wat is native advertising eigenlijk? Wanneer staat native advertising gelijk aan goede storytelling? En hoe zet je het in tijdens een periode van crisis?
Mediahuis Advertising vraagt het op vrijdag 10 april aan Hans De Loore en Dirk Vandekerckhove. Hans is head of MH Brand Studio, de native content cel van Mediahuis Advertising, en is een expert in content marketing. Dirk Vandekerckhove is content strateeg bij MH Brand Studio en pioniert al sinds 2006 met content marketing als communicatiemiddel voor bedrijven.
Eind mei heeft de eerste merkbelofte kennissessie plaats gevonden, georganiseerd vanuit Anceaux Marketing. Een prikkelende bijeenkomst waarbij directeuren, marketing managers, brand managers, campagne managers en sales directors zich hebben aangesloten van kleine tot grote bedrijven als Shell, Carlton Ambassador Hotel en USG People. Hoe kun je een goeie merkbelofte bouwen zodat je klanten aantrekt in plaats van dat jij ze moet bellen? Jouw verhaal als bedrijf staat centraal en dit verhaal wordt doorvertaald naar actiegerichte campagnes om je conversie te verhogen en met name leadgeneratie tot stand te brengen. Een mooie mix van theorie en delen van kennis onderling. En natuurlijk ook netwerken! Wegens succes wordt het eind september of oktober 2015 herhaald. Wil jij erbij zijn? Geef dat nu alvast aan via het contactformulier via de website www.anceauxmarketing.nl. We houden je dan op de hoogte!
Gelaagde campagnes: dé strategie voor meer resultaat met social media ads valantic NL
Gelaagde campagnes zorgen dat uw advertenties op social media impact maken in alle fases van de klantreis. Door lagen aan te brengen in de campagnes kunt u met herkenning en herhaling uw doelgroep overtuigen om een aankoop te doen en meer resultaat behalen. Aan de hand van praktijkvoorbeelden vertelde ISM’er Alain hoe u direct meer resultaat behaalt met uw socialmediacampagnes.
Presentatie expertmeeting, Albert Mensinga, Albert Mensinga Creative Onderwerp: De rol van content in communicatie. Workshop tijdens het Digital Content Media event 2014.
Door telkens te vernieuwen en in te spelen op trends kun je als bedrijf voor blijven op de concurrenten. In deze workshop zullen we de social mediatrends en ontwikkelingen van 2020 belichten zodat uw bedrijf goed voorbereid kan starten aan het nieuwe kalenderjaar.
Content gaat via kanalen, één daarvan is print
Print als kanaal en medium zeer relevant: eigen positie en kracht
Gebruik specifieke mogelijkheden van print (onderscheidend, innovatief)
Print zal en moet veranderden
Kortere cycli
Relevantie
Actualiteit
Personalisatie
Web2Print levert tools, bijdrage efficiency, snelheid en consistentie en daarmee bijdrage aan merkbekendheid en marktaandeel
Uitdaging: integreren diensten en producten in multi-channel omgeving
Hoe bouw je een sterke merkidentiteit in het digitale tijdperk?Energize
Op 19 juni gaf Klaas Weima van Energize een presentatie op Nyenrode in de collegereeks Digital Marketing Strategie & Social Media.
In de presentatie aandacht hoe je een sterke merkidentiteit bouwt in het digitale tijdperk.
Het was een energiek en interactief college waarin Klaas in een sneltreinvaart trends en theorie afwisselt met praktijkvoorbeelden op het gebied van merkcommunicatie. In het college komen de volgende onderwerpen aan bod:
- Het verschil tussen een merk en merkidentiteit;
- Welke marketing en digitale trends ertoe doen (en welke niet);
- Waarom aandacht de nieuwe valuta is;
- Het belang van en werken met Attention Triggers®;
- Stappen om tot een onderscheidende merkidentiteit en verdiende aandacht® te komen;
- Twee praktijkcases hoe een hypotheekmerk weer relevant werd en hoe je door middel van een podcast op de agenda komt van CMO's.
Een overview van het vakgebied content marketing: waarom is content marketing hot, wat hebben technologische ontwikkelingen daarmee te maken en hoe gebruik je die in jouw voordeel, wat is content marketing, wat is de werkwijze en enkele sprekende voorbeelden.
Eind mei heeft de eerste merkbelofte kennissessie plaats gevonden, georganiseerd vanuit Anceaux Marketing. Een prikkelende bijeenkomst waarbij directeuren, marketing managers, brand managers, campagne managers en sales directors zich hebben aangesloten van kleine tot grote bedrijven als Shell, Carlton Ambassador Hotel en USG People. Hoe kun je een goeie merkbelofte bouwen zodat je klanten aantrekt in plaats van dat jij ze moet bellen? Jouw verhaal als bedrijf staat centraal en dit verhaal wordt doorvertaald naar actiegerichte campagnes om je conversie te verhogen en met name leadgeneratie tot stand te brengen. Een mooie mix van theorie en delen van kennis onderling. En natuurlijk ook netwerken! Wegens succes wordt het eind september of oktober 2015 herhaald. Wil jij erbij zijn? Geef dat nu alvast aan via het contactformulier via de website www.anceauxmarketing.nl. We houden je dan op de hoogte!
Gelaagde campagnes: dé strategie voor meer resultaat met social media ads valantic NL
Gelaagde campagnes zorgen dat uw advertenties op social media impact maken in alle fases van de klantreis. Door lagen aan te brengen in de campagnes kunt u met herkenning en herhaling uw doelgroep overtuigen om een aankoop te doen en meer resultaat behalen. Aan de hand van praktijkvoorbeelden vertelde ISM’er Alain hoe u direct meer resultaat behaalt met uw socialmediacampagnes.
Presentatie expertmeeting, Albert Mensinga, Albert Mensinga Creative Onderwerp: De rol van content in communicatie. Workshop tijdens het Digital Content Media event 2014.
Door telkens te vernieuwen en in te spelen op trends kun je als bedrijf voor blijven op de concurrenten. In deze workshop zullen we de social mediatrends en ontwikkelingen van 2020 belichten zodat uw bedrijf goed voorbereid kan starten aan het nieuwe kalenderjaar.
Content gaat via kanalen, één daarvan is print
Print als kanaal en medium zeer relevant: eigen positie en kracht
Gebruik specifieke mogelijkheden van print (onderscheidend, innovatief)
Print zal en moet veranderden
Kortere cycli
Relevantie
Actualiteit
Personalisatie
Web2Print levert tools, bijdrage efficiency, snelheid en consistentie en daarmee bijdrage aan merkbekendheid en marktaandeel
Uitdaging: integreren diensten en producten in multi-channel omgeving
Hoe bouw je een sterke merkidentiteit in het digitale tijdperk?Energize
Op 19 juni gaf Klaas Weima van Energize een presentatie op Nyenrode in de collegereeks Digital Marketing Strategie & Social Media.
In de presentatie aandacht hoe je een sterke merkidentiteit bouwt in het digitale tijdperk.
Het was een energiek en interactief college waarin Klaas in een sneltreinvaart trends en theorie afwisselt met praktijkvoorbeelden op het gebied van merkcommunicatie. In het college komen de volgende onderwerpen aan bod:
- Het verschil tussen een merk en merkidentiteit;
- Welke marketing en digitale trends ertoe doen (en welke niet);
- Waarom aandacht de nieuwe valuta is;
- Het belang van en werken met Attention Triggers®;
- Stappen om tot een onderscheidende merkidentiteit en verdiende aandacht® te komen;
- Twee praktijkcases hoe een hypotheekmerk weer relevant werd en hoe je door middel van een podcast op de agenda komt van CMO's.
Een overview van het vakgebied content marketing: waarom is content marketing hot, wat hebben technologische ontwikkelingen daarmee te maken en hoe gebruik je die in jouw voordeel, wat is content marketing, wat is de werkwijze en enkele sprekende voorbeelden.
3. CONTENTMARKETING. een geschiedenis
contentmarke*ng
2000-‐2014
2000-2006 2007-2009 2010-2011 2012-2014
conversa*emarke*ng
verpersoonlijking
oermarke*ng
visualisering
nostalgie
user
generated
content
storytelling
customer
media
content
marke*ng
sponsored
magazines
crossmediaal
interac*e
sharing
owned
media
earned
media
Branded
content
4. Verschuiving
in
manieren
van
communiceren
/
marke*ng
CONTENTMARKETING. een geschiedenis
2000-2006 2007-2009 2010-2011 2012-2014
Model:
Marco
Derksen
5. Verschuiving
van
tradi*oneel
naar
online
en
connected
Traditional Online Connected
CONTENTMARKETING. een geschiedenis
2000-2006 2007-2009 2010-2011 2012-2014
11. CONTENTMARKETING. 2.0
Bomvol
van
Bol.com
(2006-‐2008),
iFly
van
KLM
(sinds
2008)
Online magazines doen hun intrede, mét cookies voor segmentatie
12. CONTENTMARKETING. 2.0
ASOS
was
in
2006
de
eerste
webshop
die
in
print
ging.
Om
inspiraQe
en
acQe
te
scheiden
Eerste webshops verbreden bereik met print.
16. CONTENTMARKETING. 2.0
Facebook
van
Intratuin
(sinds
2011),
Layar
in
Labelmag
(2011-‐2012)
Ingeburgerde
social
media
en
nieuwe
technieken
vergroten
conversie-‐
en
bereikmogelijkheden.
Content
moet
deelbaar
zijn.
#sharing
29. CONTENTMARKETING. 2.0
Verschuiving
van
paid
naar
owned
en
earned
media
(middelenmix).
Contentproduc*e
is
uitgangspunt.
Merken
worden
mediamaatschappijen
Paid
Media
Owned
Media
Earned
Media
Paid
Media
Owned
Media
Earned
Media
32. CONTENTMARKETING. 3.0
Van
digitale
marke*ng
naar
marke*ng
in
het
#digitale
*jdperk
#interac*e
#cura*e
#context
Connected
consument
=
gesprekspartner
en
producent
Model:
Marco
Derksen
33. CONTENTMARKETING. 3.0
Storytelling.
Vanuit
het
‘Waarom’
en
‘Archetypes’.
Niet
meer
vanuit
het
product,
maar
vanuit
gedeelde
interesses
en
waarden.
#relevan*e
Golden
circle
van
Sinek
en
Archetypes
van
Jung
44. CONTENTMARKETING. 3.0
Bij
conversa*e
of
social
marke*ng
is
interac*e
het
nieuwe
bereik.
Gaat
niet
om
het
aantal
fans,
maar
om
hun
betrokkenheid.
• Wees
menselijk
• Ben
actueel
(real*me)
• Behandel
iedereen
gelijk
• Zorg
voor
crea*eve
content
mét
inhoud
• Gebruik
(bewegend)
beeld
• Maak
geen
onderscheid
in
online
en
offline
• Zeg
sorry
en
dankjewel
46. CONTENTMARKETING. 3.0
Vertrekpunt
is
content.
Stories.
Opgeknipt
in
stukjes,
verspreid
over
diverse
kanalen
op
logische
momenten.
#transmediaal
is
het
nieuwe
crossmediaal.
49. CONTENTMARKETING. 3.0
inspelen
op
aangeboren
verlangen
tot
het
delen
van
verhalen.
#blogs
inzet
van
(video)bloggers
#merkpromo*e
(#earned
of
#paid)
Kruidvat
gezichtsdoekjes
50. CONTENTMARKETING. 3.0
inspelen
op
aangeboren
verlangen
tot
het
delen
van
verhalen.
#blogs
inzet
van
(video)bloggers
#merkpromo*e
(#earned
of
#paid)
Chanel
parfum
51. CONTENTMARKETING. 3.0
inspelen
op
aangeboren
verlangen
tot
het
delen
van
verhalen.
#blogs
inzet
van
(video)bloggers
#merkpromo*e
(#earned
of
#paid)
Intratuin
assorQ
Kerst
52. CONTENTMARKETING. 3.0
inspelen
op
aangeboren
verlangen
tot
het
delen
van
verhalen.
#blogs
inzet
van
(video)bloggers
#merkpromo*e
(#earned
of
#paid)
AH
chocopoffertjes
53. CONTENTMARKETING. 3.0
inspelen
op
aangeboren
verlangen
tot
het
delen
van
verhalen.
#blogs
inzet
van
(video)bloggers
#merkpromo*e
(#earned
of
#paid)
mode
in
NY,
Vine
bloggers
are
hot
54. CONTENTMARKETING. 3.0
Van
user
generated
content
naar
#contentcura*e.
Professionals
&
fans/lieebbers
#earned
of
#paid
Trek
#stories
55. CONTENTMARKETING. 3.0
Van
user
generated
content
naar
#contentcura*e.
Professionals
&
lieebbers
#earned
in
#owned
Jumbo
Supermarkten,
#HalloJumbo
66. CONTENTMARKETING. CASE: Mantel
Medewerker
als
merk(ambassadeur).
De
experts.
Mens
achter
het
merk.
Reviews
over
producten
van
medewerkers
en
klanten,
online
en
in
magazine
71. COMMUNICATIE IN HET DIGITALE TIJDPERK
Online
content is a
commodity
Connected
context
is king
Traditional
content
is king
Content Conversation Collaboration
Selling
marketeer
Loyalty
marketeer
Community
marketeer
SamenvaZend:
verschuiving
van
marketeer
naar
conversa*e/community
manager
72. COMMUNICATIE IN HET DIGITALE TIJDPERK
SamenvaZend:
verschuiving
van
denken
in
kanalen
naar
denken
in
content