Breakout sessie Intelligent Content

Intelligent Content
#sbo15
SEO BENCHMARK 2015
Jasper Admiraal
iProspect

Overig
SEO BENCHMARK 2015#sbo15

Eerst even voorstellen!
JasperAdmiraal
Business Development Manager
iProspect

Eerst even voorstellen!
M
i
s
s
i
o
n
Visie
Merkwaarden
Doelgroepen
Wat merken hebben:

In elke fase van de customer journey

Overig
Maar consumenten worden nog
te vaak gebombardeerd met
content die vaak…in silo’s
worden gecreëerd..

Content
die slecht
getarget
is…

Content
zonder
enige
vorm van
relevantie

Content die
geen
rekening
houdt met
consument
en context

Content die
niet in lijn is
met wat de
titel beloofd..

Content that
doesn’t meet
the promise
of the juicy
headline
Content met
gelimiteerde
“info” en matige
“graphics”

Content that
doesn’t meet
the promise
of the juicy
headline
Tussen al deze gepubliceerde content,
wordt de kans steeds groter dat jouw
content GENEGEERD wordt..

Content that
doesn’t meet
the promise
of the juicy
headline
Goede content versterkt de
zichtbaarheid van je merk
Goede content zorgt voor
engagement
Goede content verbetert paid
search
Goede content is essentieel voor
SEO
Goede content stimuleert conversie

Content that
doesn’t meet
the promise
of the juicy
headline
Maar boven
alles, content
zou moeten
bijdragen aan
business groei

Content that
doesn’t meet
the promise
of the juicy
headline
Content moet zorgen voor waardevolle
connecties met de juiste mensen, op het juiste
moment, met de meest efficiënte kosten en de
juiste business resultaten

Content that
doesn’t meet
the promise
of the juicy
headline
HOE

Content that
doesn’t meet
the promise
of the juicy
headline
Propositie
DATA
PROCES

Content that
doesn’t meet
the promise
of the juicy
headline
Kanaaloverstijgend, waarbij SEO en CRO
essentieel zijn
Usual CRO
SEO & CRO
Content
Marketing

Gebruik zo veel mogelijk data bronnen om tot
de juiste content strategie te komen
Content that
doesn’t meet
the promise
of the juicy
headline
TYPE DESCRIPTION SOURCE
Doelgroep grootte What’s the size of our potential audience? What is this as a
proportion of the total universe?
CCS
Attitude & Interesse What are they interested in? What do they think about our
product? What are their key behaviour traits? What type of
content do they consume?
CCS, Bespoke client surveys, Focus
Groups
Media What digital media do they consume? Where do they spend time
online?
CCS, Comscore
Device gebruik How do they use mobile/tablet? Does this behaviour differ from
desktop?
Does the way they search differ?
CCS, Google mobile usage data
Sociale Media What are they saying about our product/service in social spaces? Social media monitoring
Intentie What are they searching for? How do they search for our brand?
When do they search? What does this say about them? What are
the trends in their search behaviour?
Keyword planner, Google Trends,
Gebruik How do they use our product/service/website? Google Consumer barometer, Client
Analytics
Recent gedrag Are we running campaigns at the moment? What data can we
gain from these?
AMNET audience centre, iAnalyse
GROOTTE,
INTERESSE AND
ATTITUDES
HOE
CONSUMEREN
ZIJ MEDIA?
HOE GEDRAGEN ZE
ZICH?
WAT ZEGGEN
ZE?

Content that
doesn’t meet
the promise
of the juicy
headline
PRAKTIJKVOORBEELD
VRIENDENLOTERIJ

Content that
doesn’t meet
the promise
of the juicy
headline
Van insights naar Big Idea
LAAT NIEMAND AAN HET LOT OVER HET LOT UIT DE LOTERIJ
HET LOT TARTEN DE CLUB NIET AAN ZIJN LOT OVER LATEN
BIG IDEA:
HET LOT IN
EIGEN
HAND

Content that
doesn’t meet
the promise
of the juicy
headline
Uitwerking naar content
BIG IDEA:
HET LOT IN
EIGEN
HAND

Stip op de horizon: Data Management
Platform
Content that
doesn’t meet
the promise
of the juicy
headline
BIG IDEA:
HET LOT IN
EIGEN
HAND
Persoonlijke,
dynamische
content
geeft 42%
beter
resultaat
New visitor
Returning visitor
Lead
Hot lead
Sale
Source:Hubspot

Content that
doesn’t meet
the promise
of the juicy
headline
INSPIRATIE
KLM

Doelstellingen KLM
Content that
doesn’t meet
the promise
of the juicy
headline

Consumenten inzicht
Content that
doesn’t meet
the promise
of the juicy
headline

Content that
doesn’t meet
the promise
of the juicy
headline
KLM gaat consumenten helpen om het
vakantiegevoel zo lang mogelijk vast te
houden. Door relevanteen persoonlijke
content te bieden van de bestemming
die zij hebben bezocht. Waarbij direct een
aanbod voor een volgende trip
kan worden gedaan.
Strategie

Doorvertaling naar persoonlijke en sharable
content via Data Management Platform
Content that
doesn’t meet
the promise
of the juicy
headline

Content that
doesn’t meet
the promise
of the juicy
headline
BELANGRIJKE
TIPS

Een effectieve contentmarketing strategie vergt
tijd en doorzettingsvermogen!
Content that
doesn’t meet
the promise
of the juicy
headline

Stakeholdermanagement, houdt rekening met
elkaars doelstellingen en creëer ambassadeurs!
Content that
doesn’t meet
the promise
of the juicy
headline

Content that
doesn’t meet
the promise
of the juicy
headline
BRAINSTORM
“Waar liggen
optimalisatiekansen
voor jouw
organisatie?”

Key takeaways
 In het huidige medialandschap is er een noodzaak voor resultaat
gedreven content, die marketeers in staat stelt te begrijpen welke
type content het beste werkt en op welk kanaal.
 De juiste content heeft een direct invloed op resultaat, onderzoek
laat zien dat merken die investeren in rijke, actiematige en
relevante content een 35% uplift zien in organische zoek resultaten
 Het was nog nooit zo eenvoudig om content te creëren, maar het is
belangrijker dan ooit om content te creëren die daadwerkelijk
bijdraagt aan resultaat

Breakout sessie Intelligent Content

More Related Content

Similar to Breakout sessie Intelligent Content

More from iProspect the Netherlands

Breakout sessie Intelligent Content