18. SEO BENCHMARK 2015#sbo15
Content that
doesn’t meet
the promise
of the juicy
headline
Content met
gelimiteerde
“info” en matige
“graphics”
19. SEO BENCHMARK 2015#sbo15
Content that
doesn’t meet
the promise
of the juicy
headline
Tussen al deze gepubliceerde content,
wordt de kans steeds groter dat jouw
content GENEGEERD wordt..
20. SEO BENCHMARK 2015#sbo15
Content that
doesn’t meet
the promise
of the juicy
headline
Goede content versterkt de
zichtbaarheid van je merk
Goede content zorgt voor
engagement
Goede content verbetert paid
search
Goede content is essentieel voor
SEO
Goede content stimuleert conversie
21. SEO BENCHMARK 2015#sbo15
Content that
doesn’t meet
the promise
of the juicy
headline
Maar boven
alles, content
zou moeten
bijdragen aan
business groei
22. SEO BENCHMARK 2015#sbo15
Content that
doesn’t meet
the promise
of the juicy
headline
Content moet zorgen voor waardevolle
connecties met de juiste mensen, op het juiste
moment, met de meest efficiënte kosten en de
juiste business resultaten
25. SEO BENCHMARK 2015#sbo15
Content that
doesn’t meet
the promise
of the juicy
headline
Kanaaloverstijgend, waarbij SEO en CRO
essentieel zijn
Usual CRO
SEO & CRO
Content
Marketing
26. Gebruik zo veel mogelijk data bronnen om tot
de juiste content strategie te komen
SEO BENCHMARK 2015#sbo15
Content that
doesn’t meet
the promise
of the juicy
headline
TYPE DESCRIPTION SOURCE
Doelgroep grootte What’s the size of our potential audience? What is this as a
proportion of the total universe?
CCS
Attitude & Interesse What are they interested in? What do they think about our
product? What are their key behaviour traits? What type of
content do they consume?
CCS, Bespoke client surveys, Focus
Groups
Media What digital media do they consume? Where do they spend time
online?
CCS, Comscore
Device gebruik How do they use mobile/tablet? Does this behaviour differ from
desktop?
Does the way they search differ?
CCS, Google mobile usage data
Sociale Media What are they saying about our product/service in social spaces? Social media monitoring
Intentie What are they searching for? How do they search for our brand?
When do they search? What does this say about them? What are
the trends in their search behaviour?
Keyword planner, Google Trends,
Gebruik How do they use our product/service/website? Google Consumer barometer, Client
Analytics
Recent gedrag Are we running campaigns at the moment? What data can we
gain from these?
AMNET audience centre, iAnalyse
GROOTTE,
INTERESSE AND
ATTITUDES
HOE
CONSUMEREN
ZIJ MEDIA?
HOE GEDRAGEN ZE
ZICH?
WAT ZEGGEN
ZE?
30. SEO BENCHMARK 2015#sbo15
Content that
doesn’t meet
the promise
of the juicy
headline
Van insights naar Big Idea
LAAT NIEMAND AAN HET LOT OVER HET LOT UIT DE LOTERIJ
HET LOT TARTEN DE CLUB NIET AAN ZIJN LOT OVER LATEN
BIG IDEA:
HET LOT IN
EIGEN
HAND
31. SEO BENCHMARK 2015#sbo15
Content that
doesn’t meet
the promise
of the juicy
headline
Uitwerking naar content
BIG IDEA:
HET LOT IN
EIGEN
HAND
32. Stip op de horizon: Data Management
Platform
SEO BENCHMARK 2015#sbo15
Content that
doesn’t meet
the promise
of the juicy
headline
BIG IDEA:
HET LOT IN
EIGEN
HAND
Persoonlijke,
dynamische
content
geeft 42%
beter
resultaat
New visitor
Returning visitor
Lead
Hot lead
Sale
Source:Hubspot
36. SEO BENCHMARK 2015#sbo15
Content that
doesn’t meet
the promise
of the juicy
headline
KLM gaat consumenten helpen om het
vakantiegevoel zo lang mogelijk vast te
houden. Door relevanteen persoonlijke
content te bieden van de bestemming
die zij hebben bezocht. Waarbij direct een
aanbod voor een volgende trip
kan worden gedaan.
Strategie
37. Doorvertaling naar persoonlijke en sharable
content via Data Management Platform
SEO BENCHMARK 2015#sbo15
Content that
doesn’t meet
the promise
of the juicy
headline
39. Een effectieve contentmarketing strategie vergt
tijd en doorzettingsvermogen!
SEO BENCHMARK 2015#sbo15
Content that
doesn’t meet
the promise
of the juicy
headline
40. Stakeholdermanagement, houdt rekening met
elkaars doelstellingen en creëer ambassadeurs!
SEO BENCHMARK 2015#sbo15
Content that
doesn’t meet
the promise
of the juicy
headline
41. SEO BENCHMARK 2015#sbo15
Content that
doesn’t meet
the promise
of the juicy
headline
BRAINSTORM
“Waar liggen
optimalisatiekansen
voor jouw
organisatie?”
42. Key takeaways
SEO BENCHMARK 2015#sbo15
In het huidige medialandschap is er een noodzaak voor resultaat
gedreven content, die marketeers in staat stelt te begrijpen welke
type content het beste werkt en op welk kanaal.
De juiste content heeft een direct invloed op resultaat, onderzoek
laat zien dat merken die investeren in rijke, actiematige en
relevante content een 35% uplift zien in organische zoek resultaten
Het was nog nooit zo eenvoudig om content te creëren, maar het is
belangrijker dan ooit om content te creëren die daadwerkelijk
bijdraagt aan resultaat