This summer the storytelling agency Lemon Scented Tea organised the Storytelling Expeditions. During these expeditions three forms of storytelling were discussed. The outcomes were presented by Gijsbregt Vijn at Adfo Live. Here is his presentation.
Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015Gijsbregt Vijn
Tijdens het Grote Marketing Congres heeft Lemon Scented Tea een "Storytelling Learning Lunch" georganiseerd. Tijdens deze lunch werd besproken hoe topmarketeers van KPN, Nuon, Heineken, Red Bull en Diageo storytelling inzetten. De resultaten zijn afkomstig uit de Storytelling Expeditions die Lemon Scented Tea afgelopen zomer heeft georganiseerd.
At the 8th of October, the Incompany Event took place! At this event I gave a presentation about storytelling and how marketers could use it to promote their brand.
Tijdens de workshop van 3 uur leer je niet alleen hoe je in 6 stappen een aanvalsplan voor succesvolle sociale media kunt opstellen, samen met je medecursisten ga je dit tijdens de workshop ook al uitwerken! Je verlaat de workshop met een direct toepasbaar social media plan. Geen droge kost, maar 6-eenvoudige stappen en tips die je direct zult toepassen. De workshop bevat veel voorbeelden en cases van Nederlandse en buitenlandse haarsalons ter inspiratie!
Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015Gijsbregt Vijn
Tijdens het Grote Marketing Congres heeft Lemon Scented Tea een "Storytelling Learning Lunch" georganiseerd. Tijdens deze lunch werd besproken hoe topmarketeers van KPN, Nuon, Heineken, Red Bull en Diageo storytelling inzetten. De resultaten zijn afkomstig uit de Storytelling Expeditions die Lemon Scented Tea afgelopen zomer heeft georganiseerd.
At the 8th of October, the Incompany Event took place! At this event I gave a presentation about storytelling and how marketers could use it to promote their brand.
Tijdens de workshop van 3 uur leer je niet alleen hoe je in 6 stappen een aanvalsplan voor succesvolle sociale media kunt opstellen, samen met je medecursisten ga je dit tijdens de workshop ook al uitwerken! Je verlaat de workshop met een direct toepasbaar social media plan. Geen droge kost, maar 6-eenvoudige stappen en tips die je direct zult toepassen. De workshop bevat veel voorbeelden en cases van Nederlandse en buitenlandse haarsalons ter inspiratie!
Verhalen raken mensen. Ze worden al sinds mensenheugenis verteld en
gedeeld. Verhalen inspireren, ontroeren en worden makkelijker
onthouden. Beter dan cijfers en feiten. Het is de sterkste vorm van reclame. Elk merk heeft een verhaal maar niet alle merken gebruiken het in hun voordeel. Wij helpen uw merkverhaal op papier te zetten zodat u het vervolgens met de wereld kunt delen. Spread your brandstory!
Trendsfactory: Transmedia Storytelling, door Rob PrassLECTRIC
Op 17 april vertelde Rob Prass over Transmedia Storytelling tijdens het live event II van Trendsfactory over contentstrategie.
Storytelling is eigenlijk informatie structureren. Rob Prass is een storyteller. Rob neemt ons mee van de oude kampvuren tot aan de laatste digitale transmediale kunsten om een verhaal over te brengen. Met humor. „Willen we meer of minder content” weet hij direct goed in te haken. Hij schudt ons direct wakker over wat echt verhalen vertellen is. Want wat vertel je door aan je partner vanavond als je thuis komt? Ga je dan ook een via een presentatie met bullet points jouw verhaal vertellen? Een verhaal gevuld met mooie voorbeelden over echte storytelling. Rob hangt zijn presentatie op aan de dag: ‚witte donderdag’. En zo laat Rob aan de hand van de bijbel zien wat verhalen vertellen is.
De kern van storytelling gaat volgens redelijke vaste principes. Er is in ieder geval in het begin van het verhaal een probleem dat opgelost moet worden. De elementen van een verhaal zijn (1) een karakter, (2) een setting, (3) een conflict, (4) een plot en (5) een thema.
Neem je publiek ook mee in het verhaal, maak het interactief. Zoals dat bijvoorbeeld met Feuten online/mobile is gedaan. Van ‚platte’ tv serie naar actieve community door:
• Watch. Exclusieve content
• Play. app games op de mobiel om de status te verbeteren en lid te mogen worden
• Connect. Spelers werden ambassadeurs van het programma. Leverden social media content op voor het platform
• Participate: meedoen met engagement, maak je eigen verhalen en opdrachten en stuur deze in via mail en social media
• Experience: live events - mee mogen doen en op exclusieve feestjes komen met de crew.
Al die transmediale (of welke moeilijke andere begrippen die we eraan geven) concepten beginnen vanuit een vast startpunt. Het verhaal. De tip van Rob is dan ook: huur een scenarioschrijver in om een verhaal voor je te maken en werk vanuit dat verhaal verder. En als je geen verhaal hebt, hoef je ook geen website.
Nog geen Trendsfactory abonnement en wil je bij het vervolg van het TrendsFactory programma zijn? Meld je dan hier aan: www.trendsfactory.nl
Er zijn veel manieren om uw doelgroep te bereiken. Van conventionele printmedia tot periodieke e-mailnieuwsbrieven. Maar een bericht leidt pas tot orders, als het inhoud heeft die aanspreekt. Inhoud die relevant is en die bijdraagt aan de vertrouwensband met uw klant. Wij bepalen samen met u hoe u zich het beste tot uw doelgroep kunt richten. Hoe u inhoud kunt maken waar uw klant écht iets aan heeft.
Met een slimme contentmarketingstrategie zorgen wij ervoor dat u zinvolle inhoud kunt creëren en verspreiden. Op het juiste moment, via het juiste kanaal, in de juiste vorm. Om op die manier uw doelgroep te bereiken, aan u te binden en tot dialoog aan te zetten.
Wij verzorgen bijvoorbeeld periodiek uw e-mailnieuwsbrief. Of we ontwikkelen blogs, whitepapers en e-zines. Welk middel we ook kiezen, we zorgen ervoor dat die aansluit bij de informatiebehoefte van uw doelgroep. Dat is content marketing die u écht bijzonder, succesvol en aantrekkelijk maakt.
Content strategie en content marketing - partnermeeting Business Club Spanje,...Business Club Spanje
Samenvatting van de presentatie en workshop over Content Strategie en Content Management ten behoeve van de partnerbijeenkomst van Stichting Business Club Spanje op woensdag 26 februari 2014 in Utrecht.
Hoe bouw je een sterke merkidentiteit in het digitale tijdperk?Energize
Op 19 juni gaf Klaas Weima van Energize een presentatie op Nyenrode in de collegereeks Digital Marketing Strategie & Social Media.
In de presentatie aandacht hoe je een sterke merkidentiteit bouwt in het digitale tijdperk.
Het was een energiek en interactief college waarin Klaas in een sneltreinvaart trends en theorie afwisselt met praktijkvoorbeelden op het gebied van merkcommunicatie. In het college komen de volgende onderwerpen aan bod:
- Het verschil tussen een merk en merkidentiteit;
- Welke marketing en digitale trends ertoe doen (en welke niet);
- Waarom aandacht de nieuwe valuta is;
- Het belang van en werken met Attention Triggers®;
- Stappen om tot een onderscheidende merkidentiteit en verdiende aandacht® te komen;
- Twee praktijkcases hoe een hypotheekmerk weer relevant werd en hoe je door middel van een podcast op de agenda komt van CMO's.
Transmedia storytelling als strategische communicatiemethode voor onderwijsor...Hogeschool Inholland
Transmedia storytelling als strategische communicatiemethode voor onderwijsorganisaties
Er is heel wat aan de hand met het onderwijs in Nederland. Zo’n beetje iedere opleiding ligt onder het vergrootglas. Incidenten maken onderwijsinstellingen kwetsbaar en wakkeren de negatieve berichtgeving aan. Ieder individu in Nederland kan het podium pakken om zijn mening te ventileren.
Daarnaast is de manier van lesgeven enorm aan het veranderen. Digitale netwerken krijgen een steeds grotere impact op de manier hoe we leren. Leren beperkt zich niet meer tot het volgen van onderwijs op één fysieke plaats. Het apparaat en de software waarmee studenten hun bronnen bij elkaar sprokkelen en hun kennis proberen uit te bouwen zijn misschien nog wel belangrijker geworden dan de docenten.
Kortom, als onderwijsorganisatie moet je steeds meer op zoek naar nieuwe manieren om je te profileren.
Vier belangrijke ontwikkelen binnen marketingcommunicatie die gaande zijn:
1. Denken vanuit content
Content kan alle mogelijke gedaanten krijgen. Content is het verzamelwoord geworden voor de verpakking van alle mogelijke informatie en boodschappen.
2. Maatschappelijke verantwoordelijkheid
Maatschappelijke verantwoordelijkheid zal een grote rol gaan spelen als aanjager om doelstellingen te behalen. Producten en diensten verkoop je door een betere wereld te creëren en de maatschappij mee te nemen in de dingen waar jij als organisatie voor staat. Je laat oplossingen en betrokkenheid zien om de wereld een stukje beter te maken.
3. We luisteren alleen maar naar verhalen die het waard zijn om door te vertellen
Het draait om het creëren van authentieke verhalen. In plaats van zenden via massamedia ligt de kracht van je boodschap bij platformen met aantrekkelijke content die uitnodigen om je verhaal door te laten vertellen door fans en bewonderaars van je merk of product.
4. Mediumspecifiek denken
Wil je het moderne medialandschap begrijpen dan dien je te weten wat de mogelijkheden zijn om kanalen in te zetten. Je kijkt dan specifiek naar wat die kanalen kunnen opleveren.
Wat kan je hiermee als onderwijsorganisatie?
Onderwijsorganisaties moeten strategisch nadenken over de vertaling van verhalen naar content die uitdaagt tot interactie met het publiek. Transmedia storytelling geeft daarvoor strategische handvaten.
Een goed transmediaal verhaal heeft verschillende passieve en actieve mogelijkheden om een verhaal te beleven en te sturen.
Transmedia storytelling is meer dan alleen maar iets leuks doen met filmpjes en facebook berichtjes. Wil je het effectief gebruiken als communicatiemethode dan dwingt het je tot het vertalen van je identiteit of product naar een goed verhaal waar je doelgroep continu mee bezig is.
In de masterclass transmedia storytelling als strategische communicatiemethode voor onderwijsorganisaties leert u de strategische lijnen die uitgezet moeten worden om verhalen transmediaal uit te kunnen rollen.
Geldwijk biedt consumenten inzicht in financiële producten. Geldwijk is een online platform met laagdrempelige en heldere informatie over sparen, lenen, beleggen, hypotheken, verzekeren en pensioenen. De informatie is objectief en onafhankelijk.
In deze sessie zal Erwin Meester, content & social channel specialist van L’Amp u-, met behulp van concrete cases (zowel positieve als negatieve), laten zien hoe u komt tot het optimaal creëren van content voor de diverse social media kanalen. In deze sessie zal Erwin u ook laten zien welke rol een gedegen cross mediale content strategie, een content kalender en monitoring (meten van resultaten) hebben voor het behalen van een hogere ROI (Return On Investment) uit uw marketing inspanningen.
Meer weten? Bezoek de Regioacademyshop!
Verhalen raken mensen. Ze worden al sinds mensenheugenis verteld en
gedeeld. Verhalen inspireren, ontroeren en worden makkelijker
onthouden. Beter dan cijfers en feiten. Het is de sterkste vorm van reclame. Elk merk heeft een verhaal maar niet alle merken gebruiken het in hun voordeel. Wij helpen uw merkverhaal op papier te zetten zodat u het vervolgens met de wereld kunt delen. Spread your brandstory!
Trendsfactory: Transmedia Storytelling, door Rob PrassLECTRIC
Op 17 april vertelde Rob Prass over Transmedia Storytelling tijdens het live event II van Trendsfactory over contentstrategie.
Storytelling is eigenlijk informatie structureren. Rob Prass is een storyteller. Rob neemt ons mee van de oude kampvuren tot aan de laatste digitale transmediale kunsten om een verhaal over te brengen. Met humor. „Willen we meer of minder content” weet hij direct goed in te haken. Hij schudt ons direct wakker over wat echt verhalen vertellen is. Want wat vertel je door aan je partner vanavond als je thuis komt? Ga je dan ook een via een presentatie met bullet points jouw verhaal vertellen? Een verhaal gevuld met mooie voorbeelden over echte storytelling. Rob hangt zijn presentatie op aan de dag: ‚witte donderdag’. En zo laat Rob aan de hand van de bijbel zien wat verhalen vertellen is.
De kern van storytelling gaat volgens redelijke vaste principes. Er is in ieder geval in het begin van het verhaal een probleem dat opgelost moet worden. De elementen van een verhaal zijn (1) een karakter, (2) een setting, (3) een conflict, (4) een plot en (5) een thema.
Neem je publiek ook mee in het verhaal, maak het interactief. Zoals dat bijvoorbeeld met Feuten online/mobile is gedaan. Van ‚platte’ tv serie naar actieve community door:
• Watch. Exclusieve content
• Play. app games op de mobiel om de status te verbeteren en lid te mogen worden
• Connect. Spelers werden ambassadeurs van het programma. Leverden social media content op voor het platform
• Participate: meedoen met engagement, maak je eigen verhalen en opdrachten en stuur deze in via mail en social media
• Experience: live events - mee mogen doen en op exclusieve feestjes komen met de crew.
Al die transmediale (of welke moeilijke andere begrippen die we eraan geven) concepten beginnen vanuit een vast startpunt. Het verhaal. De tip van Rob is dan ook: huur een scenarioschrijver in om een verhaal voor je te maken en werk vanuit dat verhaal verder. En als je geen verhaal hebt, hoef je ook geen website.
Nog geen Trendsfactory abonnement en wil je bij het vervolg van het TrendsFactory programma zijn? Meld je dan hier aan: www.trendsfactory.nl
Er zijn veel manieren om uw doelgroep te bereiken. Van conventionele printmedia tot periodieke e-mailnieuwsbrieven. Maar een bericht leidt pas tot orders, als het inhoud heeft die aanspreekt. Inhoud die relevant is en die bijdraagt aan de vertrouwensband met uw klant. Wij bepalen samen met u hoe u zich het beste tot uw doelgroep kunt richten. Hoe u inhoud kunt maken waar uw klant écht iets aan heeft.
Met een slimme contentmarketingstrategie zorgen wij ervoor dat u zinvolle inhoud kunt creëren en verspreiden. Op het juiste moment, via het juiste kanaal, in de juiste vorm. Om op die manier uw doelgroep te bereiken, aan u te binden en tot dialoog aan te zetten.
Wij verzorgen bijvoorbeeld periodiek uw e-mailnieuwsbrief. Of we ontwikkelen blogs, whitepapers en e-zines. Welk middel we ook kiezen, we zorgen ervoor dat die aansluit bij de informatiebehoefte van uw doelgroep. Dat is content marketing die u écht bijzonder, succesvol en aantrekkelijk maakt.
Content strategie en content marketing - partnermeeting Business Club Spanje,...Business Club Spanje
Samenvatting van de presentatie en workshop over Content Strategie en Content Management ten behoeve van de partnerbijeenkomst van Stichting Business Club Spanje op woensdag 26 februari 2014 in Utrecht.
Hoe bouw je een sterke merkidentiteit in het digitale tijdperk?Energize
Op 19 juni gaf Klaas Weima van Energize een presentatie op Nyenrode in de collegereeks Digital Marketing Strategie & Social Media.
In de presentatie aandacht hoe je een sterke merkidentiteit bouwt in het digitale tijdperk.
Het was een energiek en interactief college waarin Klaas in een sneltreinvaart trends en theorie afwisselt met praktijkvoorbeelden op het gebied van merkcommunicatie. In het college komen de volgende onderwerpen aan bod:
- Het verschil tussen een merk en merkidentiteit;
- Welke marketing en digitale trends ertoe doen (en welke niet);
- Waarom aandacht de nieuwe valuta is;
- Het belang van en werken met Attention Triggers®;
- Stappen om tot een onderscheidende merkidentiteit en verdiende aandacht® te komen;
- Twee praktijkcases hoe een hypotheekmerk weer relevant werd en hoe je door middel van een podcast op de agenda komt van CMO's.
Transmedia storytelling als strategische communicatiemethode voor onderwijsor...Hogeschool Inholland
Transmedia storytelling als strategische communicatiemethode voor onderwijsorganisaties
Er is heel wat aan de hand met het onderwijs in Nederland. Zo’n beetje iedere opleiding ligt onder het vergrootglas. Incidenten maken onderwijsinstellingen kwetsbaar en wakkeren de negatieve berichtgeving aan. Ieder individu in Nederland kan het podium pakken om zijn mening te ventileren.
Daarnaast is de manier van lesgeven enorm aan het veranderen. Digitale netwerken krijgen een steeds grotere impact op de manier hoe we leren. Leren beperkt zich niet meer tot het volgen van onderwijs op één fysieke plaats. Het apparaat en de software waarmee studenten hun bronnen bij elkaar sprokkelen en hun kennis proberen uit te bouwen zijn misschien nog wel belangrijker geworden dan de docenten.
Kortom, als onderwijsorganisatie moet je steeds meer op zoek naar nieuwe manieren om je te profileren.
Vier belangrijke ontwikkelen binnen marketingcommunicatie die gaande zijn:
1. Denken vanuit content
Content kan alle mogelijke gedaanten krijgen. Content is het verzamelwoord geworden voor de verpakking van alle mogelijke informatie en boodschappen.
2. Maatschappelijke verantwoordelijkheid
Maatschappelijke verantwoordelijkheid zal een grote rol gaan spelen als aanjager om doelstellingen te behalen. Producten en diensten verkoop je door een betere wereld te creëren en de maatschappij mee te nemen in de dingen waar jij als organisatie voor staat. Je laat oplossingen en betrokkenheid zien om de wereld een stukje beter te maken.
3. We luisteren alleen maar naar verhalen die het waard zijn om door te vertellen
Het draait om het creëren van authentieke verhalen. In plaats van zenden via massamedia ligt de kracht van je boodschap bij platformen met aantrekkelijke content die uitnodigen om je verhaal door te laten vertellen door fans en bewonderaars van je merk of product.
4. Mediumspecifiek denken
Wil je het moderne medialandschap begrijpen dan dien je te weten wat de mogelijkheden zijn om kanalen in te zetten. Je kijkt dan specifiek naar wat die kanalen kunnen opleveren.
Wat kan je hiermee als onderwijsorganisatie?
Onderwijsorganisaties moeten strategisch nadenken over de vertaling van verhalen naar content die uitdaagt tot interactie met het publiek. Transmedia storytelling geeft daarvoor strategische handvaten.
Een goed transmediaal verhaal heeft verschillende passieve en actieve mogelijkheden om een verhaal te beleven en te sturen.
Transmedia storytelling is meer dan alleen maar iets leuks doen met filmpjes en facebook berichtjes. Wil je het effectief gebruiken als communicatiemethode dan dwingt het je tot het vertalen van je identiteit of product naar een goed verhaal waar je doelgroep continu mee bezig is.
In de masterclass transmedia storytelling als strategische communicatiemethode voor onderwijsorganisaties leert u de strategische lijnen die uitgezet moeten worden om verhalen transmediaal uit te kunnen rollen.
Geldwijk biedt consumenten inzicht in financiële producten. Geldwijk is een online platform met laagdrempelige en heldere informatie over sparen, lenen, beleggen, hypotheken, verzekeren en pensioenen. De informatie is objectief en onafhankelijk.
In deze sessie zal Erwin Meester, content & social channel specialist van L’Amp u-, met behulp van concrete cases (zowel positieve als negatieve), laten zien hoe u komt tot het optimaal creëren van content voor de diverse social media kanalen. In deze sessie zal Erwin u ook laten zien welke rol een gedegen cross mediale content strategie, een content kalender en monitoring (meten van resultaten) hebben voor het behalen van een hogere ROI (Return On Investment) uit uw marketing inspanningen.
Meer weten? Bezoek de Regioacademyshop!
Similar to Presentatie Adfo Live Gijsbregt Vijn (20)
Digital Marketing Live presentatie Gijsbregt VijnGijsbregt Vijn
No conflict, no story
Brand engagement the ‘split second’ era
Welcome in the ‘split second’ era
Everything is speeding up! Laad tijden, delivery tijden, webcare verwachtigen, computerkracht (quant) met razendsnelle algoritmes die razendsnel miljoenen opties kunnen verkennen.
5 miljoen Amazon echo’s met alexa’s verkocht in US. Spraakassistent Alexa. een split second alles voor je regelt en dus actief leert van alle beslissingen die je neemt. En ook in staat gaat zijn voor jouw te denken vanuit zijn algoritme.
90% van al onze beslissingen wordt onbewust genomen worden en in grote mate wordt aangestuurd door ons reptielenbrein.
We are run by our reptile brain
Daar zit de aansturing van de ademhaling, vechten of vluchten. Deze reageert puur op emotie en visuele cues. Rudimentaire zaken als angst, seks, honger. Systeem 1 is intuïtief, heuristiek, systeem 2 bewust nadenken, neo cortex en het limbisch brein.
Als alles sneller gaat sneller om ons heen gaat, en we sneller moeten en willen beslissen dan kan alleen ons reptielen brein (systeem 1) hier antwoord op geven. Die is in staat intuïtief te handelen.
Future fastness will be answered by ancient compulsiveness
Hoe sneller de wereld gaat des te meer wij teruggeworpen worden ons meest oude brein. Dat oude brein wordt volledig gestuurd door beeld en emotie!!
Emotion is king
Nu is de tijd om je merk emotineel te verankeren. Meer dan ooit. Emotie van je klant fundamenteel wordt om voort te blijven bestaan als merk. Als de Alexa’s van deze wereld uiteindelijk gemeengoed gaan worden gaan ze
leren van het huidige gedrag van de mens. Datgene wat nu in ons hoofd zit gaat het algoritme in en als Alexa met een (rationeel beter) alternatief komt moet het reptielenbrein van je klanten heel hard gillen nee, je moet miin merk hebben.
And in the future you might have to conquer your AI position
Nu kunnen we nog in het AI algoritme komen en blijven, vanuit AI aanbod is het heel moeilijk om vanuit systeem 2 andere keuzes te maken dan AI aangeeft. Dat vraagt dus om bewust denken, prettige wedstrijd. Maar dat is wel de strategie, door verassing mensen bewust te maken van het alternatief dat jij wil bieden.
Brands: We need to go beyond the values
Het communiceren van je waarden is niet meer genoeg om je mensen diep te engagen. Want je reptielenbreinbrein gaat niet aan op een paar mooie woorden die wordt engaged op aan op meer basale, meer rudimentaire cues.
Whats the key driver for true engagement?
Wat zorgt al sinds het bestaan van het leven op aarde voor emotionele engagement.
Wat zorgt nou voor engagement? Niet voor even, maar al sinds het begin van het leven.
Antwoord: A story with a beautiful conflict
Wil je meer weten over hoe een verhaal met een sterk conflict jouw merk kan helpen? We staan altijd open om eens rond de tafel te gaan zitten om jouw brand challenges te bespreken! Bel: 020 6063580 of mail: sanne@lemonscentedtea.com
No Conflict No Story. That’s what we believe at Lemon Scented Tea. Based on this belief we repositioned Nuon.
This presentation walks you through our new Bran Conflict Model®. It shows how you can use it to face brand challenges such as authenticity, fragmentation and engagement. And gives you an practical example by showing how we used our model to reposition Nuon.
For more information please contact me: Gijsbregt@LemonScentedTea.com
Last Tuesday, the third and final session of the Storytelling Expedition took place. It was an interesting session with a lot of new insights about storytelling, especially about Story Doing. During a nice boat trip across the canals of Amsterdam a group of top marketers discussed multiple statements.
The second storytelling expedition: ten TakeoutsGijsbregt Vijn
Together with Adfo Groep, Lemon Scented Tea is organising Storytelling Expeditions: three boat trips on the Amsterdam canals, where marketers and storytelling specialists will discuss the do’s and don’t’s of storytelling.
The theme of the second edition was Story Creating: creating new stories and share them with the world.
During the session the following claim was discussed: ‘Ideas without storytelling are mayflies’.
The Story Makes The Brand: Libelle ZomerweekGijsbregt Vijn
Gijsbregt Vijn, Managing Director at Lemon Scented Tea, explains how you can make stories work for your brand or business. He explains the three ways of storytelling we use at Lemon Scented Tea: The Storytelling Agency
How do you build brands with stories. Simple!
Start with an organizing principle
Start looking at your brand like a mag
Use the story mining, story creation or story doing to make it super engaging, relevant and inspiring.
The presentation Gijsbregt gave at Tony's Chocolonely the 14th of October.
The following video's were used:
Slide 19: https://www.youtube.com/watch?v=63X0yvnPXFc
Slide 25: https://www.youtube.com/watch?v=r58iwD8sHBg
Slide 31: https://www.youtube.com/watch?v=RatDSLu2xRg
Slide 54: https://www.youtube.com/watch?v=v5rPk__hqIs
Slide 55: https://www.youtube.com/watch?v=n86z3ss2Vlw
Slide 56:https://www.youtube.com/watch?v=ax9kCCwTLGo
Slide 57 :https://www.youtube.com/watch?v=ax9kCCwTLGo
The 10 steps to make your make brand travel.
A 10 step plan how to implement identity based campaigning.
From finding your story, segmenting your audience and creating relevance by great sub campaigns to integration in your customer journey and developing great viral campaigns.
38. 1 Vind je verhaal en neem je mensen mee in de ontwikkeling van je verhaal (mining)
2 Krijg het verhaal zo hoog mogelijk verankerd (boardroom)
3 Bewijs je verhaal met je innovatie road-map en je servicepropositie
4 Brief niet op middelen maar op het centrale verhaal en ga daarna heel nauwgezet
je communicatieplanning doen (wanneer, welke boodschap naar wie, via welk
kanaal)
5 Gebruik PR en houd acceleratiebudget vrij in mediabestedingen
39. 6. Toets alles op relevantie, onderscheid en geloofwaardigheid.
7. Nodig je consument uit en zorg dat het iets van hen wordt.
8. Houd het eenvoudig ‘bite size’: ga geen lange verhalen vertellen met
allerlei hoofdstukken: elk hoofdstuk moet het gehele verhaal vertellen.
9. Geef zorg aan hoe je het verhaal vertelt. Devil is in the details.
10. …
40. THANK YOU
Want the presentation?
Leave your details at the door please.
nl.linkedin.com/in/gijsbregtvijn
twitter.com/gijsbregtvijn
slideshare.net/gijsbregtvijn
Editor's Notes
Ik heb een flinke presentatie. Ik stel voor erdoorheen te gaan met jullie. Als er vragen tussentijds stel ze. Korte antwoorden geef ik meteen. Langere antwoorden doen we na de sessie.
We hebben het vandaag over merken met die content om hun verhaal te vertellen.
En dat is goed.
Voordat we vol in de content duiken willen we even een stapje terug zetten.
Gesneden koek voor Velen maar het geeft wel even de context voor waarom we hier zitten.
Wij onderkennen drie vormen van ST. Ze worden vaak door elkaar gebruikt in campagnes. De eerste is st mining. Waarbij er echt verhalen gemined worden in het bedrijf zelf om de positionering scherp te krijgen. Wij zijn van mening dat je een bedrijf of merk niet in een keer om kan gooien. De verhalen waar je het meest trots op bent als bedrijf zitten vaak heel dicht bij je ideale identiteit. Dat veranderd msakkelijker als er al mooi voorbeelden zijn De tweede is stroy creation: waarbij we een nieuwe wereld creeren rondom het merk, Story doing waarbij we verassende dingen doen met het merk zoals activaties en innovateis.
Voor elke onderwerp hebben we een sessie georganiseerd met steeds 5 marketeers. Elke sessie startte met een stelling en daarna hadden we een open gesprek. Astrid Prummel heeft de eerste sessie geleid en Luuk Ros de tweede sessie en de derde.
Iedereen praat over storytelling en iedereen zegt er specialist in te zijn.
Mijn bureau LST is als bureau zo’n tien jaar met storytelling bezig en voor ons is ST geen vorm of einddoel voor een campagneconcept. Het is een manier van werken, een effectieve manier om antwoorden te geven op de business vragen vandaag de dag en morgen denken wij. Omdat we geloven dat het een manier van werken is wilden we juist van marketeers horen hoe zij ST inzetten in de praktijk. Niet weer de screenwriting/ hollywood verdieping die we vaak zien. Want merken hebben geen 1,5 uur een donkere bioscoop zaal om hun uittingen heen.
Iedereen praat over storytelling en iedereen zegt er specialist in te zijn.
Mijn bureau LST is als bureau zo’n tien jaar met storytelling bezig en voor ons is ST geen vorm of einddoel voor een campagneconcept. Het is een manier van werken, een effectieve manier om antwoorden te geven op de business vragen vandaag de dag en morgen denken wij. Omdat we geloven dat het een manier van werken is wilden we juist van marketeers horen hoe zij ST inzetten in de praktijk. Niet weer de screenwriting/ hollywood verdieping die we vaak zien. Want merken hebben geen 1,5 uur een donkere bioscoop zaal om hun uittingen heen.
We hebben dit samen georganiseerd met de Adfogroep en de volgende marketeers hebben meegedaan.
Wij onderkennen drie vormen van ST. Ze worden vaak door elkaar gebruikt in campagnes. De eerste is st mining. Waarbij er echt verhalen gemined worden in het bedrijf zelf om de positionering scherp te krijgen. Wij zijn van mening dat je een bedrijf of merk niet in een keer om kan gooien. De verhalen waar je het meest trots op bent als bedrijf zitten vaak heel dicht bij je ideale identiteit. Dat veranderd msakkelijker als er al mooi voorbeelden zijn De tweede is stroy creation: waarbij we een nieuwe wereld creeren rondom het merk, Story doing waarbij we verassende dingen doen met het merk zoals activaties en innovateis.
Voor elke onderwerp hebben we een sessie georganiseerd met steeds 5 marketeers. Elke sessie startte met een stelling en daarna hadden we een open gesprek. Astrid Prummel heeft de eerste sessie geleid en Luuk Ros de tweede sessie en de derde.
Wij onderkennen drie vormen van ST. Ze worden vaak door elkaar gebruikt in campagnes. De eerste is st mining. Waarbij er echt verhalen gemined worden in het bedrijf zelf om de positionering scherp te krijgen. Wij zijn van mening dat je een bedrijf of merk niet in een keer om kan gooien. De verhalen waar je het meest trots op bent als bedrijf zitten vaak heel dicht bij je ideale identiteit. Dat veranderd msakkelijker als er al mooi voorbeelden zijn De tweede is stroy creation: waarbij we een nieuwe wereld creeren rondom het merk, Story doing waarbij we verassende dingen doen met het merk zoals activaties en innovateis.
Voor elke onderwerp hebben we een sessie georganiseerd met steeds 5 marketeers. Elke sessie startte met een stelling en daarna hadden we een open gesprek. Astrid Prummel heeft de eerste sessie geleid en Luuk Ros de tweede sessie en de derde.
Beeld: tranpsarancy/ betekenis/ snelheid/ varieteit/ openheid
Daar kwamen eigenlijk vier redenen naar voren:
Transparantie: Merken moeten transparanter worden: intern wordt extern. Werknemers moeten dus weten wat het verhaal is van het merk en dat ook omarmen.
Betekenis: Mensen zoeken naar betekenis: ook in merken. Betekenis vind je niet door alleen scherpe USP. Juist de het inspirationeel selling point zoals wij dat noemen is heel belangrijk voor merkvoorkeur. Daar ligt de basis voor je externe verhaal. Waar ambitie en purpose elkaar raken.
Snelheid: Mensen verwachten dat merken snel kunnen reageren. Echter als de pov van het nerk niet helder is kan er niet snel gereageerd worden.
Varieteit: Steeds meer kanalen, steeds meer consumenten verwachten een op maat service en product, steeds meer doelgroepen dus. Dat vraagt om flexibiliteit. Het hebben van een verhaal met een sterke pov geeft merken die flexibiliteit. Een usp gedreven campagne niet.
Beeld: tranpsarancy/ betekenis/ snelheid/ varieteit/ openheid
Daar kwamen eigenlijk vier redenen naar voren:
Transparantie: Merken moeten transparanter worden: intern wordt extern. Werknemers moeten dus weten wat het verhaal is van het merk en dat ook omarmen.
Betekenis: Mensen zoeken naar betekenis: ook in merken. Betekenis vind je niet door alleen scherpe USP. Juist de het inspirationeel selling point zoals wij dat noemen is heel belangrijk voor merkvoorkeur. Daar ligt de basis voor je externe verhaal. Waar ambitie en purpose elkaar raken.
Snelheid: Mensen verwachten dat merken snel kunnen reageren. Echter als de pov van het nerk niet helder is kan er niet snel gereageerd worden.
Varieteit: Steeds meer kanalen, steeds meer consumenten verwachten een op maat service en product, steeds meer doelgroepen dus. Dat vraagt om flexibiliteit. Het hebben van een verhaal met een sterke pov geeft merken die flexibiliteit. Een usp gedreven campagne niet.
Beeld: tranpsarancy/ betekenis/ snelheid/ varieteit/ openheid
Daar kwamen eigenlijk vier redenen naar voren:
Transparantie: Merken moeten transparanter worden: intern wordt extern. Werknemers moeten dus weten wat het verhaal is van het merk en dat ook omarmen.
Betekenis: Mensen zoeken naar betekenis: ook in merken. Betekenis vind je niet door alleen scherpe USP. Juist de het inspirationeel selling point zoals wij dat noemen is heel belangrijk voor merkvoorkeur. Daar ligt de basis voor je externe verhaal. Waar ambitie en purpose elkaar raken.
Snelheid: Mensen verwachten dat merken snel kunnen reageren. Echter als de pov van het nerk niet helder is kan er niet snel gereageerd worden.
Varieteit: Steeds meer kanalen, steeds meer consumenten verwachten een op maat service en product, steeds meer doelgroepen dus. Dat vraagt om flexibiliteit. Het hebben van een verhaal met een sterke pov geeft merken die flexibiliteit. Een usp gedreven campagne niet.
Beeld: tranpsarancy/ betekenis/ snelheid/ varieteit/ openheid
Daar kwamen eigenlijk vier redenen naar voren:
Transparantie: Merken moeten transparanter worden: intern wordt extern. Werknemers moeten dus weten wat het verhaal is van het merk en dat ook omarmen.
Betekenis: Mensen zoeken naar betekenis: ook in merken. Betekenis vind je niet door alleen scherpe USP. Juist de het inspirationeel selling point zoals wij dat noemen is heel belangrijk voor merkvoorkeur. Daar ligt de basis voor je externe verhaal. Waar ambitie en purpose elkaar raken.
Snelheid: Mensen verwachten dat merken snel kunnen reageren. Echter als de pov van het nerk niet helder is kan er niet snel gereageerd worden.
Varieteit: Steeds meer kanalen, steeds meer consumenten verwachten een op maat service en product, steeds meer doelgroepen dus. Dat vraagt om flexibiliteit. Het hebben van een verhaal met een sterke pov geeft merken die flexibiliteit. Een usp gedreven campagne niet.
Wij onderkennen drie vormen van ST. Ze worden vaak door elkaar gebruikt in campagnes. De eerste is st mining. Waarbij er echt verhalen gemined worden in het bedrijf zelf om de positionering scherp te krijgen. Wij zijn van mening dat je een bedrijf of merk niet in een keer om kan gooien. De verhalen waar je het meest trots op bent als bedrijf zitten vaak heel dicht bij je ideale identiteit. Dat veranderd msakkelijker als er al mooi voorbeelden zijn De tweede is stroy creation: waarbij we een nieuwe wereld creeren rondom het merk, Story doing waarbij we verassende dingen doen met het merk zoals activaties en innovateis.
Voor elke onderwerp hebben we een sessie georganiseerd met steeds 5 marketeers. Elke sessie startte met een stelling en daarna hadden we een open gesprek. Astrid Prummel heeft de eerste sessie geleid en Luuk Ros de tweede sessie en de derde.
Ook Red Bull zegt dat zij starten met een middelenvrij verhaal vanuit de spirit van het merk. Daarna volgen eigenlijk sales en marketing doelstellingen. Juist het vinden van credibility en echt je verhaal vanuit het hart laten komen is daarin key. Daarom werken zij ook veel met influencers (interpretatie van een influencer kan alleen goed vanuit een basis verhaal) in bepaalde scenes om die credibiity ook echt te laten zien.
Ook Red Bull zegt dat zij starten met een middelenvrij verhaal vanuit de spirit van het merk. Daarna volgen eigenlijk sales en marketing doelstellingen. Juist het vinden van credibility en echt je verhaal vanuit het hart laten komen is daarin key. Daarom werken zij ook veel met influencers (interpretatie van een influencer kan alleen goed vanuit een basis verhaal) in bepaalde scenes om die credibiity ook echt te laten zien.
Wij onderkennen drie vormen van ST. Ze worden vaak door elkaar gebruikt in campagnes. De eerste is st mining. Waarbij er echt verhalen gemined worden in het bedrijf zelf om de positionering scherp te krijgen. Wij zijn van mening dat je een bedrijf of merk niet in een keer om kan gooien. De verhalen waar je het meest trots op bent als bedrijf zitten vaak heel dicht bij je ideale identiteit. Dat veranderd msakkelijker als er al mooi voorbeelden zijn De tweede is stroy creation: waarbij we een nieuwe wereld creeren rondom het merk, Story doing waarbij we verassende dingen doen met het merk zoals activaties en innovateis.
Voor elke onderwerp hebben we een sessie georganiseerd met steeds 5 marketeers. Elke sessie startte met een stelling en daarna hadden we een open gesprek. Astrid Prummel heeft de eerste sessie geleid en Luuk Ros de tweede sessie en de derde.
Wij onderkennen drie vormen van ST. Ze worden vaak door elkaar gebruikt in campagnes. De eerste is st mining. Waarbij er echt verhalen gemined worden in het bedrijf zelf om de positionering scherp te krijgen. Wij zijn van mening dat je een bedrijf of merk niet in een keer om kan gooien. De verhalen waar je het meest trots op bent als bedrijf zitten vaak heel dicht bij je ideale identiteit. Dat veranderd msakkelijker als er al mooi voorbeelden zijn De tweede is stroy creation: waarbij we een nieuwe wereld creeren rondom het merk, Story doing waarbij we verassende dingen doen met het merk zoals activaties en innovateis.
Voor elke onderwerp hebben we een sessie georganiseerd met steeds 5 marketeers. Elke sessie startte met een stelling en daarna hadden we een open gesprek. Astrid Prummel heeft de eerste sessie geleid en Luuk Ros de tweede sessie en de derde.
Wij onderkennen drie vormen van ST. Ze worden vaak door elkaar gebruikt in campagnes. De eerste is st mining. Waarbij er echt verhalen gemined worden in het bedrijf zelf om de positionering scherp te krijgen. Wij zijn van mening dat je een bedrijf of merk niet in een keer om kan gooien. De verhalen waar je het meest trots op bent als bedrijf zitten vaak heel dicht bij je ideale identiteit. Dat veranderd msakkelijker als er al mooi voorbeelden zijn De tweede is stroy creation: waarbij we een nieuwe wereld creeren rondom het merk, Story doing waarbij we verassende dingen doen met het merk zoals activaties en innovateis.
Voor elke onderwerp hebben we een sessie georganiseerd met steeds 5 marketeers. Elke sessie startte met een stelling en daarna hadden we een open gesprek. Astrid Prummel heeft de eerste sessie geleid en Luuk Ros de tweede sessie en de derde.
Ook Red Bull zegt dat zij starten met een middelenvrij verhaal vanuit de spirit van het merk. Daarna volgen eigenlijk sales en marketing doelstellingen. Juist het vinden van credibility en echt je verhaal vanuit het hart laten komen is daarin key. Daarom werken zij ook veel met influencers (interpretatie van een influencer kan alleen goed vanuit een basis verhaal) in bepaalde scenes om die credibiity ook echt te laten zien.
Wij onderkennen drie vormen van ST. Ze worden vaak door elkaar gebruikt in campagnes. De eerste is st mining. Waarbij er echt verhalen gemined worden in het bedrijf zelf om de positionering scherp te krijgen. Wij zijn van mening dat je een bedrijf of merk niet in een keer om kan gooien. De verhalen waar je het meest trots op bent als bedrijf zitten vaak heel dicht bij je ideale identiteit. Dat veranderd msakkelijker als er al mooi voorbeelden zijn De tweede is stroy creation: waarbij we een nieuwe wereld creeren rondom het merk, Story doing waarbij we verassende dingen doen met het merk zoals activaties en innovateis.
Voor elke onderwerp hebben we een sessie georganiseerd met steeds 5 marketeers. Elke sessie startte met een stelling en daarna hadden we een open gesprek. Astrid Prummel heeft de eerste sessie geleid en Luuk Ros de tweede sessie en de derde.
Wij onderkennen drie vormen van ST. Ze worden vaak door elkaar gebruikt in campagnes. De eerste is st mining. Waarbij er echt verhalen gemined worden in het bedrijf zelf om de positionering scherp te krijgen. Wij zijn van mening dat je een bedrijf of merk niet in een keer om kan gooien. De verhalen waar je het meest trots op bent als bedrijf zitten vaak heel dicht bij je ideale identiteit. Dat veranderd msakkelijker als er al mooi voorbeelden zijn De tweede is stroy creation: waarbij we een nieuwe wereld creeren rondom het merk, Story doing waarbij we verassende dingen doen met het merk zoals activaties en innovateis.
Voor elke onderwerp hebben we een sessie georganiseerd met steeds 5 marketeers. Elke sessie startte met een stelling en daarna hadden we een open gesprek. Astrid Prummel heeft de eerste sessie geleid en Luuk Ros de tweede sessie en de derde.
Wij onderkennen drie vormen van ST. Ze worden vaak door elkaar gebruikt in campagnes. De eerste is st mining. Waarbij er echt verhalen gemined worden in het bedrijf zelf om de positionering scherp te krijgen. Wij zijn van mening dat je een bedrijf of merk niet in een keer om kan gooien. De verhalen waar je het meest trots op bent als bedrijf zitten vaak heel dicht bij je ideale identiteit. Dat veranderd msakkelijker als er al mooi voorbeelden zijn De tweede is stroy creation: waarbij we een nieuwe wereld creeren rondom het merk, Story doing waarbij we verassende dingen doen met het merk zoals activaties en innovateis.
Voor elke onderwerp hebben we een sessie georganiseerd met steeds 5 marketeers. Elke sessie startte met een stelling en daarna hadden we een open gesprek. Astrid Prummel heeft de eerste sessie geleid en Luuk Ros de tweede sessie en de derde.
Wij onderkennen drie vormen van ST. Ze worden vaak door elkaar gebruikt in campagnes. De eerste is st mining. Waarbij er echt verhalen gemined worden in het bedrijf zelf om de positionering scherp te krijgen. Wij zijn van mening dat je een bedrijf of merk niet in een keer om kan gooien. De verhalen waar je het meest trots op bent als bedrijf zitten vaak heel dicht bij je ideale identiteit. Dat veranderd msakkelijker als er al mooi voorbeelden zijn De tweede is stroy creation: waarbij we een nieuwe wereld creeren rondom het merk, Story doing waarbij we verassende dingen doen met het merk zoals activaties en innovateis.
Voor elke onderwerp hebben we een sessie georganiseerd met steeds 5 marketeers. Elke sessie startte met een stelling en daarna hadden we een open gesprek. Astrid Prummel heeft de eerste sessie geleid en Luuk Ros de tweede sessie en de derde.
Wij onderkennen drie vormen van ST. Ze worden vaak door elkaar gebruikt in campagnes. De eerste is st mining. Waarbij er echt verhalen gemined worden in het bedrijf zelf om de positionering scherp te krijgen. Wij zijn van mening dat je een bedrijf of merk niet in een keer om kan gooien. De verhalen waar je het meest trots op bent als bedrijf zitten vaak heel dicht bij je ideale identiteit. Dat veranderd msakkelijker als er al mooi voorbeelden zijn De tweede is stroy creation: waarbij we een nieuwe wereld creeren rondom het merk, Story doing waarbij we verassende dingen doen met het merk zoals activaties en innovateis.
Voor elke onderwerp hebben we een sessie georganiseerd met steeds 5 marketeers. Elke sessie startte met een stelling en daarna hadden we een open gesprek. Astrid Prummel heeft de eerste sessie geleid en Luuk Ros de tweede sessie en de derde.
Wij onderkennen drie vormen van ST. Ze worden vaak door elkaar gebruikt in campagnes. De eerste is st mining. Waarbij er echt verhalen gemined worden in het bedrijf zelf om de positionering scherp te krijgen. Wij zijn van mening dat je een bedrijf of merk niet in een keer om kan gooien. De verhalen waar je het meest trots op bent als bedrijf zitten vaak heel dicht bij je ideale identiteit. Dat veranderd msakkelijker als er al mooi voorbeelden zijn De tweede is stroy creation: waarbij we een nieuwe wereld creeren rondom het merk, Story doing waarbij we verassende dingen doen met het merk zoals activaties en innovateis.
Voor elke onderwerp hebben we een sessie georganiseerd met steeds 5 marketeers. Elke sessie startte met een stelling en daarna hadden we een open gesprek. Astrid Prummel heeft de eerste sessie geleid en Luuk Ros de tweede sessie en de derde.
Wij onderkennen drie vormen van ST. Ze worden vaak door elkaar gebruikt in campagnes. De eerste is st mining. Waarbij er echt verhalen gemined worden in het bedrijf zelf om de positionering scherp te krijgen. Wij zijn van mening dat je een bedrijf of merk niet in een keer om kan gooien. De verhalen waar je het meest trots op bent als bedrijf zitten vaak heel dicht bij je ideale identiteit. Dat veranderd msakkelijker als er al mooi voorbeelden zijn De tweede is stroy creation: waarbij we een nieuwe wereld creeren rondom het merk, Story doing waarbij we verassende dingen doen met het merk zoals activaties en innovateis.
Voor elke onderwerp hebben we een sessie georganiseerd met steeds 5 marketeers. Elke sessie startte met een stelling en daarna hadden we een open gesprek. Astrid Prummel heeft de eerste sessie geleid en Luuk Ros de tweede sessie en de derde.
Wij onderkennen drie vormen van ST. Ze worden vaak door elkaar gebruikt in campagnes. De eerste is st mining. Waarbij er echt verhalen gemined worden in het bedrijf zelf om de positionering scherp te krijgen. Wij zijn van mening dat je een bedrijf of merk niet in een keer om kan gooien. De verhalen waar je het meest trots op bent als bedrijf zitten vaak heel dicht bij je ideale identiteit. Dat veranderd msakkelijker als er al mooi voorbeelden zijn De tweede is stroy creation: waarbij we een nieuwe wereld creeren rondom het merk, Story doing waarbij we verassende dingen doen met het merk zoals activaties en innovateis.
Voor elke onderwerp hebben we een sessie georganiseerd met steeds 5 marketeers. Elke sessie startte met een stelling en daarna hadden we een open gesprek. Astrid Prummel heeft de eerste sessie geleid en Luuk Ros de tweede sessie en de derde.
Wij onderkennen drie vormen van ST. Ze worden vaak door elkaar gebruikt in campagnes. De eerste is st mining. Waarbij er echt verhalen gemined worden in het bedrijf zelf om de positionering scherp te krijgen. Wij zijn van mening dat je een bedrijf of merk niet in een keer om kan gooien. De verhalen waar je het meest trots op bent als bedrijf zitten vaak heel dicht bij je ideale identiteit. Dat veranderd msakkelijker als er al mooi voorbeelden zijn De tweede is stroy creation: waarbij we een nieuwe wereld creeren rondom het merk, Story doing waarbij we verassende dingen doen met het merk zoals activaties en innovateis.
Voor elke onderwerp hebben we een sessie georganiseerd met steeds 5 marketeers. Elke sessie startte met een stelling en daarna hadden we een open gesprek. Astrid Prummel heeft de eerste sessie geleid en Luuk Ros de tweede sessie en de derde.
Wij onderkennen drie vormen van ST. Ze worden vaak door elkaar gebruikt in campagnes. De eerste is st mining. Waarbij er echt verhalen gemined worden in het bedrijf zelf om de positionering scherp te krijgen. Wij zijn van mening dat je een bedrijf of merk niet in een keer om kan gooien. De verhalen waar je het meest trots op bent als bedrijf zitten vaak heel dicht bij je ideale identiteit. Dat veranderd msakkelijker als er al mooi voorbeelden zijn De tweede is stroy creation: waarbij we een nieuwe wereld creeren rondom het merk, Story doing waarbij we verassende dingen doen met het merk zoals activaties en innovateis.
Voor elke onderwerp hebben we een sessie georganiseerd met steeds 5 marketeers. Elke sessie startte met een stelling en daarna hadden we een open gesprek. Astrid Prummel heeft de eerste sessie geleid en Luuk Ros de tweede sessie en de derde.
Wij onderkennen drie vormen van ST. Ze worden vaak door elkaar gebruikt in campagnes. De eerste is st mining. Waarbij er echt verhalen gemined worden in het bedrijf zelf om de positionering scherp te krijgen. Wij zijn van mening dat je een bedrijf of merk niet in een keer om kan gooien. De verhalen waar je het meest trots op bent als bedrijf zitten vaak heel dicht bij je ideale identiteit. Dat veranderd msakkelijker als er al mooi voorbeelden zijn De tweede is stroy creation: waarbij we een nieuwe wereld creeren rondom het merk, Story doing waarbij we verassende dingen doen met het merk zoals activaties en innovateis.
Voor elke onderwerp hebben we een sessie georganiseerd met steeds 5 marketeers. Elke sessie startte met een stelling en daarna hadden we een open gesprek. Astrid Prummel heeft de eerste sessie geleid en Luuk Ros de tweede sessie en de derde.
Wij onderkennen drie vormen van ST. Ze worden vaak door elkaar gebruikt in campagnes. De eerste is st mining. Waarbij er echt verhalen gemined worden in het bedrijf zelf om de positionering scherp te krijgen. Wij zijn van mening dat je een bedrijf of merk niet in een keer om kan gooien. De verhalen waar je het meest trots op bent als bedrijf zitten vaak heel dicht bij je ideale identiteit. Dat veranderd msakkelijker als er al mooi voorbeelden zijn De tweede is stroy creation: waarbij we een nieuwe wereld creeren rondom het merk, Story doing waarbij we verassende dingen doen met het merk zoals activaties en innovateis.
Voor elke onderwerp hebben we een sessie georganiseerd met steeds 5 marketeers. Elke sessie startte met een stelling en daarna hadden we een open gesprek. Astrid Prummel heeft de eerste sessie geleid en Luuk Ros de tweede sessie en de derde.
Wij onderkennen drie vormen van ST. Ze worden vaak door elkaar gebruikt in campagnes. De eerste is st mining. Waarbij er echt verhalen gemined worden in het bedrijf zelf om de positionering scherp te krijgen. Wij zijn van mening dat je een bedrijf of merk niet in een keer om kan gooien. De verhalen waar je het meest trots op bent als bedrijf zitten vaak heel dicht bij je ideale identiteit. Dat veranderd msakkelijker als er al mooi voorbeelden zijn De tweede is stroy creation: waarbij we een nieuwe wereld creeren rondom het merk, Story doing waarbij we verassende dingen doen met het merk zoals activaties en innovateis.
Voor elke onderwerp hebben we een sessie georganiseerd met steeds 5 marketeers. Elke sessie startte met een stelling en daarna hadden we een open gesprek. Astrid Prummel heeft de eerste sessie geleid en Luuk Ros de tweede sessie en de derde.
Wij onderkennen drie vormen van ST. Ze worden vaak door elkaar gebruikt in campagnes. De eerste is st mining. Waarbij er echt verhalen gemined worden in het bedrijf zelf om de positionering scherp te krijgen. Wij zijn van mening dat je een bedrijf of merk niet in een keer om kan gooien. De verhalen waar je het meest trots op bent als bedrijf zitten vaak heel dicht bij je ideale identiteit. Dat veranderd msakkelijker als er al mooi voorbeelden zijn De tweede is stroy creation: waarbij we een nieuwe wereld creeren rondom het merk, Story doing waarbij we verassende dingen doen met het merk zoals activaties en innovateis.
Voor elke onderwerp hebben we een sessie georganiseerd met steeds 5 marketeers. Elke sessie startte met een stelling en daarna hadden we een open gesprek. Astrid Prummel heeft de eerste sessie geleid en Luuk Ros de tweede sessie en de derde.
Wij onderkennen drie vormen van ST. Ze worden vaak door elkaar gebruikt in campagnes. De eerste is st mining. Waarbij er echt verhalen gemined worden in het bedrijf zelf om de positionering scherp te krijgen. Wij zijn van mening dat je een bedrijf of merk niet in een keer om kan gooien. De verhalen waar je het meest trots op bent als bedrijf zitten vaak heel dicht bij je ideale identiteit. Dat veranderd msakkelijker als er al mooi voorbeelden zijn De tweede is stroy creation: waarbij we een nieuwe wereld creeren rondom het merk, Story doing waarbij we verassende dingen doen met het merk zoals activaties en innovateis.
Voor elke onderwerp hebben we een sessie georganiseerd met steeds 5 marketeers. Elke sessie startte met een stelling en daarna hadden we een open gesprek. Astrid Prummel heeft de eerste sessie geleid en Luuk Ros de tweede sessie en de derde.
Wij onderkennen drie vormen van ST. Ze worden vaak door elkaar gebruikt in campagnes. De eerste is st mining. Waarbij er echt verhalen gemined worden in het bedrijf zelf om de positionering scherp te krijgen. Wij zijn van mening dat je een bedrijf of merk niet in een keer om kan gooien. De verhalen waar je het meest trots op bent als bedrijf zitten vaak heel dicht bij je ideale identiteit. Dat veranderd msakkelijker als er al mooi voorbeelden zijn De tweede is stroy creation: waarbij we een nieuwe wereld creeren rondom het merk, Story doing waarbij we verassende dingen doen met het merk zoals activaties en innovateis.
Voor elke onderwerp hebben we een sessie georganiseerd met steeds 5 marketeers. Elke sessie startte met een stelling en daarna hadden we een open gesprek. Astrid Prummel heeft de eerste sessie geleid en Luuk Ros de tweede sessie en de derde.