Brand conflict model
•Download as PPTX, PDF•
7 likes•1,317 views
Use the power of storytelling to boost your brands engagement
Recommended
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (20)
Viewers also liked
More from Gijsbregt Vijn
More from Gijsbregt Vijn (20)
Brand conflict model
- 1. August 30 2016 LEMON SCENTED TEA THE STORYTELLING AGENCy The Storytelling Expeditions Seminar
- 2. 30 aug
- 3. Ruben van Zwieten Today Gijsbregt Vijn Ingmar Lange John Weich Drinks
- 5. “People don’t read ad’s. They read what interests them, and sometimes that’s an ad”
- 6. “People don’t read ad’s. They read what interests them, and sometimes that’s an ad” Howard Gossage 1960
- 8. The brief 1) Become perceived market leader in solar energy 2) Inject ‘eel good’ image around the brand 3) Bring back energy in the brand
- 10. Company Brand Campaign Channel creativity The story drives the business
- 11. Merken waar we voor werken
- 12. Who was involved? Ron Schneider Friso Westenberg Rob Revet Renee Kissauw Stephan van Slooten Mary Hoogerbrugge Pieter van Wijk Itai Gross Rene Jaspers Anke Penninx Madelon van der Tol Thomas van Schaik Bart van den Nieuwenhof
- 13. Quotes
- 14. “Het conflict gaat over onafhankelijkheid versus afhankelijkheid Ron Schneider Ron Schneider
- 15. “Verhaal stuurt onze transitie van commodity naar service brand” Friso Westenberg
- 17. “Verhaal integreert segmenten.” Renee Kissauw Rob Revet
- 18. “Verhaal geeft emotie in de customer journey.” Stephan van Slooten
- 19. “Het verhaal ontstaat van binnen én van buiten.” Mary Hoogerbrugge
- 20. “Ons verhaal is geworteld bij iedereen in de organisatie.” Pieter van Wijk
- 21. Wat maakt een goed verhaal
- 23. Storytelling Structure Held Doel Middelen Tegenstander Conflict
- 24. Matrix
- 25. Matrix Held Middelen Tegenstander ConflictDoel
- 27. Why Oxytocin
- 31. Brand conflict model Held = Merk Doel = purpose/ ambitie
- 32. Brand conflict model Held = Merk Doel = purpose Middelen = producten/ services/ kennis
- 33. Brand conflict model Held = Merk Doel = purpose/ ambitie Middelen = producten/ services/ kennis/ human capital Tegenstander = bestaande perceptie/ concurrent/ interne obstakels
- 34. Brand conflict model Held = Merk Doel = purpose/ ambitie Middelen = producten/ services/ kennis/ human capital Tegenstander = bestaande perceptie/ concurrent/ interne obstakels Conflict = centrale thematiek in het merk/ bedrijf
- 39. Challenge the status quo
- 40. Challenge the status quo
- 49. v
- 52. v
Editor's Notes
- OK great... but how can we use this for brands. Want wij zien niet de TVC of online video als het verhaal. Nee: het verhaal zit in het merk. Daar moet je strijd verankerd zijn. Dan krijg je een sterke identiteit en richting voor innovatie, content, advertising , pr etc.
- We hebben dit samen georganiseerd met de Adfogroep en de volgende marketeers hebben meegedaan.
- 4) Wat opvalt in films is dat er eigenlijk altijd een bestaande structuur is waar een goed verhaal mee wordt opgebouwd: held middelen Tegenstander conflict doel
- 4) Wat opvalt in films is dat er eigenlijk altijd een bestaande structuur is waar een goed verhaal mee wordt opgebouwd: held middelen Tegenstander conflict doel
- Voorbeeld Matrix held: neo middelen: zijn krachten tegenstander: machines doel: save the world
- Cortisol zorgt voor spanning en dus aandacht Dit komt door cortisol. Maar er gebeurt nog iets doordat we de strijd van een held meemaken en dingen misgaan gaan we ons emotioneel betrokken voelen bij de held.
- Oxytocin zorgt voor betrokkenheid We voelen mee met de hoofdpersoon. Dat komt door oxytocin. Je kan zelfs voorspellen hoeveel mensen geven aan een goed doel als ze naar een verhaal kijken dat goed is opgebouwd. Oxytocin stuurt gedrag en aankoopbeslissingen.