BCE Presentatie
•Download as PPTX, PDF•
1 like•501 views
BCE Presentatie Gijsbregt Vijn & Huibert Jan Bouma Nike https://www.youtube.com/watch?v=A14v008CIGM Chipotle https://www.youtube.com/watch?v=AzQlPZ5p07k Method https://www.youtube.com/watch?v=XeQJffrSEUI Fish tales https://www.youtube.com/watch?v=5USIHiDO7iM Dove beauty sketches https://www.youtube.com/watch?v=litXW91UauE Patagonia https://www.youtube.com/watch?v=qvkwXcRsyT0
Recommended
More Related Content
Similar to BCE Presentatie
Similar to BCE Presentatie (9)
More from Gijsbregt Vijn
More from Gijsbregt Vijn (20)
BCE Presentatie
- 1. Zonder Storytelling geen werkende Branded Content! BCE 2015 Huibert Jan Bouma Gijsbregt Vijn
- 2. Waar ging het in ons vak om?
- 3. Invloed
- 12. Als we boeien i.p.v. storen worden we wel binnen gelaten
- 13. Hoe dan?!
- 15. If you dont have a conflict or a challenge you dont have a story
- 18. Act 1 Context Who, where and when: Setting the stage, intro of characters Conflict Meeting resistance the struggle Act 3 Resolution How it ends: the outcome Goals Starting the journey: the will to engage with change Act 2
- 19. Matrix is about a man who needed to believe he could save the world and when he believed he did. Act 1 Is Neo ‘the one’ to liberate humanity Act 2 Only when he believes and overcomes Act 3 Yes he can
- 20. Merk Missie Iedereen lekker in zijn vel! (letterlijk en figuurlijk) Story Act 1: Are we too critical about our own appearance? Act 2: Strangers seem to describe your appearance more positively than you yourself. Act 3: You are more beautiful than you think you are! Dove Dove beauty sketches
- 21. Merk Missie Have fun in the fight against ‘dirty’, without hurting mother earth. Brand Story Act 1: Two room mates Eric and Adam wonder in 2000, why cleaning products are so poorly designed and dream of green cleaners that actually work and aren’t stinky. Is it possible to change the industry? Act 2: Method is born and takes on ‘big soap’ by doing things in a different way Act 3: Yes Method cleaning products make it possible to fight ‘dirty’ in a ‘fun’ and ‘good’ way! Method
- 23. Goede verhalen worden geboren vanuit een point of view
- 24. En dat geldt ook voor merken!
- 25. Voorbeelden van merken met een krachtig verhaal en dus sterke content
- 27. Story mining
- 28. Mining Patagonia
- 29. Mining Patagonia
- 30. Mining Nike
- 31. Story making
- 34. Making Chipotle
- 37. Story curating
- 39. Curated IBM – A Smarter Planet
- 40. Bouwt Curated content aan een eigen merkverhaal?
- 41. Nancy Pekela “What content curation is not, however, is mere aggregation or regurgitation of content, especially that which is volume- or brand- driven. Content curation is really about storytelling through the selection of choices the curator makes.”
- 42. What have you learned? Waarom is storytelling de motor van branded content?
- 43. Lessons learned 1/3 Zonder POV geen duidelijk merkverhaal en geen onderscheidend Branded content perspectief Emotie raakt ons en beweegt mensen Een relevant verhaal is niet voor iedereen
- 44. Lessons learned 2/3 Zorg voor spanning ‘Show, don’t tell’ Verhalen maken je minder afhankelijk van media
- 45. Lessons learned 3/3 Slechte content met groot bereik = Waste of budget, Maar goede content met een klein podium geeft merken nog steeds een kans (Fish Tales!). Het verhaal moet uit jezelf komen maar het vertellen vergt expertise.
- 46. Thank you
Editor's Notes
- Ik heb een flinke presentatie. Ik stel voor erdoorheen te gaan met jullie. Als er vragen tussentijds stel ze. Korte antwoorden geef ik meteen. Langere antwoorden doen we na de sessie.
- We hebben het vandaag over merken met die content om hun verhaal te vertellen. En dat is goed. Voordat we vol in de content duiken willen we even een stapje terug zetten. Gesneden koek voor Velen maar het geeft wel even de context voor waarom we hier zitten.
- We willen als Marketeers en communicatie specialisten willen de perceptie en handelen van mensen beinvloeden We dromen over merken met: Onderscheidende toegevoegde waarde Langdurige klant relaties Over medewerkers en gebruikers als fans Een imago met een aanzuigende werking op nieuwe klanten
- Merken in de wereld te zetten die zo interessant zijn dat ze vanzelf gaan reizen Pot met water is de maatschappij, het theezakje is kern van een bedrijf, de identiteit, samen met de klant
- Merken in de wereld te zetten die zo interessant zijn dat ze vanzelf gaan reizen Pot met water is de maatschappij, het theezakje is kern van een bedrijf, de identiteit, samen met de klant
- In een analyse van 1400 case studies van succesvolle advertentie campagnes uit de IPA data base (VEA van de UK) bleek dat campagnes met een puur emotionele content ongeveer 2 x zoveel business succes genereerden dan de campagnes die een puur rationele boodschap hadden
- Als we worden meegenomen in een verhaal en emotioneel worden geraakt, benaderen we de inhoud van communicatie minder kritisch/analytisch. We drop our intellectual guard (Jonathan Gottschall) Zo worden we makkelijker beïnvloedbaar en te vormen
- Feiten en cijfers beklijven niet. Verhalen geven betekenis aan droge feiten
- Merken in de wereld te zetten die zo interessant zijn dat ze vanzelf gaan reizen Pot met water is de maatschappij, het theezakje is kern van een bedrijf, de identiteit, samen met de klant
- Michelin gids: al sinds 1900 Verkade albums: 3.2 milloen met 30 mio plaatjes
- Steeds meer merken gebruiken verhalen Meest opmerkelijke grote merk dit jaar is Nespresso dat naast de Clooney campagnes ook verdieping aanbrengt doormiddel van het vertellen van het verhaal van hun koffie van bron tot cup. Verhalen zijn hard nodig! Attentie is een schaars goed Eerste reflex is om doelgroep te achtervolgen en te storen waar je ze maar kan tegen komen. Steeds minder een haalbare kaart: zowel vanwege kosten als qua doelgroep acceptatie
- Verhalen zijn hard nodig! Attentie is een schaars goed. We leven in een wereld waar menen maar een flits aandacht hebben en dan alweer door iets anders worden afgeleid Eerste reflex is om doelgroep te achtervolgen en te storen waar je ze maar kan tegen komen. Steeds minder een haalbare kaart: zowel vanwege kosten als qua doelgroep acceptatie Conclusie: Je hebt een goed verhaal nodig om aandacht te krijgen en vast te houden.
- Een effectief verhaal moet twee dingen doen: aandacht vasthouden (dramatic arc) 2) Zorgen dat de emotie overkomt
- Merken in de wereld te zetten die zo interessant zijn dat ze vanzelf gaan reizen Pot met water is de maatschappij, het theezakje is kern van een bedrijf, de identiteit, samen met de klant
- En een pov is het allerbelangrijkste in het ontwikkelen van content. Een POV zorgt dat je wordt opgemerkt. Zonder pov lastig aandacht te krijgen Vanuit een pov ontstaat een verhaal, je verleden, je context, je ambitie, je visie, je stijl, je karakter, etc. Een bron voor verhalen. Conclusie: You need a POV and a story to be interesting
- Merken in de wereld te zetten die zo interessant zijn dat ze vanzelf gaan reizen Pot met water is de maatschappij, het theezakje is kern van een bedrijf, de identiteit, samen met de klant
- Niet lijnrecht tegenover elkaar. Usp is onderdeel van de story
- We onderscheiden 3 manieren/bronnen om krachtige content te kunnen ontwikkelen voor je merk Mining: Analyse van wat het merk al allemaal doet, heeft gedaan, obv haar historie en haar projecten Making: het ontwikkelen van fantasy verhalen die als metafoor kunnen dienen om het merkverhaal duidelijk te maken Curating: het verzamelen en selecteren van content van derden die goed passen bij jouw merk, de waarden en idealen die je wil uitdragen
- Mining: Analyse van wat het merk al allemaal doet, heeft gedaan, obv haar historie en haar projecten
- 27 minuten durende film die de verhalen verteld over gedragen kleren verhalen die passen bij het geloof en de missie van het merk. Don’t buy, reuse maar ondertussen wel bewijst hoe sterk hun producten eigenlijk wel niet zijn en zo dus Patagonia verkopen
- Making: het ontwikkelen van fantasy verhalen die als metafoor kunnen dienen om het merkverhaal duidelijk te maken
- Samen met Maxxium ontwikkelde Mediaxplain* een concept waarbij het publiek een intense merkbeleving ervaart en de focus voor één avond volledig ligt bij Glenfiddich in een unieke setting: het theater. Storyteller Tony van Rooijen (brand ambassador Glenfiddich) neemt het publiek mee op een virtuele videotour. Het publiek beleeft een normale werkdag op de Glenfiddich distilleerderij. Met gebruik van een exclusief ontworpen tastingbox worden de verschillende Glenfiddich whisky’s samen met het publiek geanalyseerd. Tony van Rooijen weet het publiek 1,5 uur te boeien met verhalen uit de rijke historie van het familiebedrijf, de tradities rondom het produceren van whisky en de wereld van Glenfiddich. USP’s Theater setting draagt bij aan een intense beleving (incl. voor- en napret) Exclusiviteit voor Glenfiddich Zeer unieke en intensieve merkbeleving gedurende hele avond Lokale en regionale free publicity flight Aanjagen kaartverkoop middels social media getarget op whisky interesse Samenwerking en promotie via theaters en lokale slijters
- Mexican fast food chain in de VS Uitdaging: Na 17 jaar bieden van ‘ food with integrity’ wisten nog steeds weinig klanten iets over de missie van het merk. Was onderdeel van McDonalds en veel mensen vereenzelvigden Chipotle dan ook daarmee. Chipotle gebruikte niet langer GM foods en wilde een dialoog over voedselintegriteit starten.
- Hier een bijzonder voorbeeld waarin Johnny walker in een 6 minuten durende film met Jude law, Marcello mastroiani en verhaal verteld over een weddenschap om een boot waarin Muziek een centrale rol speelt. 2014 Alleen geplaatst op het internet The Gentleman's Wager is released at a time when the ad industry is obsessed with the notion of 'content' and 'storytelling' (see a recent speech from Stefan Sagmeister for more on this subject), and would certainly tick the box as an example of these forms. Or you could just call it a good old-fashioned short film, with a heap of branding thrown in. The audience won't care either way, of course, but the combination of Jude Law and an enjoyable – if rather tame – story seems likely to make it a hit.
- P&G creerde in ieder geval in de US een successful ‘ Girl teen destination’ die niet alleen zorgt voor veel traffic en engagement maar ook verkoop. Een robuste content Hub Site is gevuld met informatie gericht om tiener meiden door hun pubertijd te helpen, van lichamelijke issues tot en met relaties en entertainment. Het biedt meiden maar ook hun ouders informatie over typische puber problemen terwijl de P^G merken er doorheen worden verweven op momenten dat ze een oplossing kunnen bieden. BeingGirl deelt de content met communities op Facebook and YouTube. ” video series’ op specieke onderwerpen hebben duizenden views and de “Ask the Experts” zorgt voor een levendige online discussies soms met honderden online reacties Bleek 4 x meer effectief dan traditionele campagne voering
- IBM runs a stream of curated content at asmarterplanet.com Onder deel van hun Smarter Planet marketing campagen On deze site posten ze regelmatif content van het web zoals blog posts, videos of technologische producten waar IBM duiding aan geeft via haar commentaar. Ze zetten de gekozen content steeds in de context van hun eigen visie voor een ‘smarter planet’ en laten het zo voor het IBM merk werken
- Curated content op de eigen brand site? Eigen web site is de ziel van je merk – daar wil je niet zo maar vreemde content geplaatst door derden. Alleen die content die echt bij het merk past. Google, de internet gatekeeper, is ook niet dol op sites met curated content wat de vindbaarheid van die sites dus niet ten goede komt
- Een duidelijke en aansprekende POV/missie geeft richting en is een bron voor het creëren van goed verhalen (Dove, Patagonia/Joolz) Emotie: Inspireert, Neemt ons mee, Geeft betekenis and feiten en cijfers Verhaal niet voor iedereen: P&G – Tiener meisjes – Being Girl, Adobe – Marketeers.
- Als jouw verhaal geen spanning in zich draagt verlies je de aandacht. Daarom is Story telling is een voorwaarde voor een succesvolle content strategie! Show dont tell: Gebruik andermans verhaal of metafoor om aan te tonen waar jouw merk over gaat (Dove, Chipotle). Minder afhankelijk: Naar mate merken beter worden in het vertellen van krachtige verhalen worden ze minder afhankelijk van externe partijen (Fish Tales, Johnny walker)
- Fish Tales! Laat zien dat je met super content hoe klein je ook bent zeer succesvol kan zijn Story telling verlangt aandacht tot in de details Vergt tijd, geld en maar ook expertises die vaak nog niet bij de adverteerder zelf gevestigd is.
- Story telling verlangt aandacht tot in de details Vergt tijd, geld en maar ook expertises die vaak nog niet bij de adverteerder zelf gevestigd is.