Successfully reported this slideshow.

Dml2016final

2

Share

Loading in …3
×
1 of 51
1 of 51

More Related Content

Related Books

Free with a 14 day trial from Scribd

See all

Dml2016final

  1. 1. Boost the effectivity of your on (and offline) campaigns & experiences with a brand conflict LEMON SCENTED TEA THE STORYTELLING AGENCY GIJSBREGT VIJN @ DML 2016 Show what your brand fights for
  2. 2. nl.linkedin.com/in/gijsbregtvijn twitter.com/gijsbregtvijn slideshare.net/gijsbregtvijn
  3. 3. Authenticity Fragmentation Engagement The brand challenge
  4. 4. The brand challenge Engagement
  5. 5. The brand challenge Fragmentation
  6. 6. Hollywood The brand challenge Authenticity
  7. 7. Authenticity Fragmentation Engagement A great story tackles
  8. 8. Deep dive in storytelling
  9. 9. Storytelling Structure Held Doel Middelen Tegenstander Conflict
  10. 10. Example Matrix
  11. 11. Example Matrix Held Middelen Tegenstander ConflictDoel
  12. 12. Example Sound of music
  13. 13. Example Sound of music Held Middelen Tegenstander ConflictDoel
  14. 14. Why Cortisol & Oxytocin
  15. 15. Why: Why Cortisol
  16. 16. Why Oxytocin
  17. 17. You need a conflict to get attention
  18. 18. The mouse sat on the mat is not a story The mouse sat on the cats mat is a story
  19. 19. What works for movies works for brands
  20. 20. Lots a brand models no conflict
  21. 21. Simon Sinek
  22. 22. No conflict Doel TegenstanderMiddelen Held Conflict
  23. 23. The brand conflict model Held
  24. 24. The brand conflict model Doel Held
  25. 25. The brand conflict model Doel Middelen Held
  26. 26. The brand conflict model Doel TegenstanderMiddelen Held
  27. 27. The brand conflict model Doel TegenstanderMiddelen Held Conflict
  28. 28. Held Maserati Middelen Cleverness and braveness Tegenstander The big car companies Conflict Smart vs big Doel Pursuit of perfection Maserati
  29. 29. Held Chipotle Middelen Healthy sustainable food Tegenstander Mass production Conflict People need to start caring Doel Cultivate a better world Chipotle
  30. 30. Peerby Waarom kopen als je lenen kan
  31. 31. ‘The networked brand’ BRAND
  32. 32. What you fight for motivates your customers & employees
  33. 33. What you fight for brings consistency & flexibility
  34. 34. What you fight for boosts effectiveness through emotion Logic 20%Emotional 80%
  35. 35. Emotional Combined Rational 31% 26% 16% Campaign effectiveness%Reportingverylargeprofitgains
  36. 36. What you fight for brings emotion in the customer journey Awareness Consideration Purchase Retention Advocacy
  37. 37. Super normal stimuli & newness
  38. 38. Share the world what you fight for
  39. 39. Plastic Whale
  40. 40. To take home
  41. 41. 5 Tricks
  42. 42. 5 Tricks 1. Share the world what you fight for as a brand
  43. 43. 5 Tricks 1. Share the world what you fight for 2. Use Hollywood storytelling power to build engagement and meaning
  44. 44. 5 Tricks 1. Share the world what you fight for 2. Use Hollywood storytelling power to build engagement and meaning 3. Motivate your ‘networked brand’ with what you fight for
  45. 45. 5 Tricks 1. Share the world what you fight for 2. Use Hollywood storytelling power to build engagement and meaning 3. Motivate your ‘networked brand’ with what you fight for 4. Bring emotion in your brand & customer journey with it
  46. 46. 5 Tricks 1. Share the world what you fight for 2. Use Hollywood storytelling power to build engagement and meaning 3. Motivate your ‘networked brand’ with what you fight for 4. Bring emotion in your brand & customer journey with it 5. Boost your campaigns & content with super normal stimuli (touch, tell, sell)
  47. 47. Secret trick 6 Give us a call if you want to re-energize your brand, campaigns and content 
  48. 48. Thank you Want the presentation? Leave your details! Gijsbregt Vijn nl.linkedin.com/in/gijsbregtvijn twitter.com/gijsbregtvijn slideshare.net/gijsbregtvijn

Editor's Notes

  • 1) Hallo
    Gijsbregt Vijn
    Oprichter van Lemon Scented Tea. The Storytelling Agency
    Merken zoals Nuon, Venz, Heineken
  • OK great... but how can we use this for brands. 
    Want wij zien niet de TVC of online video als het verhaal. Nee: het verhaal zit in het merk. Daar moet je strijd verankerd zijn. Dan krijg je een sterke identiteit en richting voor innovatie, content, advertising , pr etc.

    Ik ga over storytelling praten: eerst de drie issues waar we meezitten. Laten eens inzoemen op engagement: Hollywood vertellen verhalen, maar verhalen kunnen juist ook fragmentatie te helpen maar ook juist authenticiteit (tony chocolonoes/ beseffen jullei dat verhalen een heel krachtig instrument is. Laten we dan eens de diepte in gaan
  • OK great... but how can we use this for brands. 
    Want wij zien niet de TVC of online video als het verhaal. Nee: het verhaal zit in het merk. Daar moet je strijd verankerd zijn. Dan krijg je een sterke identiteit en richting voor innovatie, content, advertising , pr etc.
  • OK great... but how can we use this for brands. 
    Want wij zien niet de TVC of online video als het verhaal. Nee: het verhaal zit in het merk. Daar moet je strijd verankerd zijn. Dan krijg je een sterke identiteit en richting voor innovatie, content, advertising , pr etc.

    Nieuwe merken van vandaag hebben daar helemaal geen moeite mee: gaat om
  • OK great... but how can we use this for brands. 
    Want wij zien niet de TVC of online video als het verhaal. Nee: het verhaal zit in het merk. Daar moet je strijd verankerd zijn. Dan krijg je een sterke identiteit en richting voor innovatie, content, advertising , pr etc.

    Tonys waar laat verkade het liggen: alle merken op features aan te vallen met heel veel mediaspemd, nu tony met mooie verhaal en knalt ze eruit
  • OK great... but how can we use this for brands. 
    Want wij zien niet de TVC of online video als het verhaal. Nee: het verhaal zit in het merk. Daar moet je strijd verankerd zijn. Dan krijg je een sterke identiteit en richting voor innovatie, content, advertising , pr etc.
  • 4) Wat opvalt in films is dat er eigenlijk altijd een bestaande structuur is waar een goed verhaal mee wordt opgebouwd: 

    held
    middelen
    Tegenstander
    conflict
    doel
  • 4) Wat opvalt in films is dat er eigenlijk altijd een bestaande structuur is waar een goed verhaal mee wordt opgebouwd: 

    held
    middelen
    Tegenstander
    conflict
    doel
  • Voorbeeld
    Matrix
    held: neo
    middelen: zijn krachten
    tegenstander: machines
    doel: save the world
  • Voorbeeld
    Matrix
    held: neo
    middelen: zijn krachten
    tegenstander: machines
    doel: save the world
  • Voorbeeld
    Matrix
    held: neo
    middelen: zijn krachten
    tegenstander: machines
    doel: save the world
  • Voorbeeld
    Matrix
    held: neo
    middelen: zijn krachten
    tegenstander: machines
    doel: save the world
  • Cortisol zorgt voor spanning en dus aandacht
    Dit komt door cortisol. Maar er gebeurt nog iets doordat we de strijd van een held meemaken en dingen misgaan gaan we ons emotioneel betrokken voelen bij de held. 
  • Oxytocin zorgt voor betrokkenheid
    We voelen mee met de hoofdpersoon. Dat komt door oxytocin. Je kan zelfs voorspellen hoeveel mensen geven aan een goed doel als ze naar een verhaal kijken dat goed is opgebouwd. Oxytocin stuurt gedrag en aankoopbeslissingen. 
  • You need a conflict to get attention
    Wat je ziet is dat een film zonder strijd: niks aan is om naar te kijken. Er moet wel iets gebeuren. Anders zijn we niet betrokken en raken we onze aandacht kwijt. 
  • Lots a brand models
    Echter als we naar merkontwikkeling kijken dan zijn er natuurlijk talloze modellen:
    brand key's laten zien,  kapferer, aaker. Sinek.

    Dit dekt drie van de vier dingen. En als je met elkaar het merk aan het positioneren bent komt het wel goed. Maar uiteindelijk moeten er wel pakkende ideeen uitkomen op het gebied van innovatie, content, campagnes, activaties en entertainment. 
  • Check Sinek
    Maar het idee van het conflict, de tegenstander is in geen velden of wegen te zien.
    een voorbeeld: Sinek.....
  • Check Sinek
    Maar het idee van het conflict, de tegenstander is in geen velden of wegen te zien.
    een voorbeeld: Sinek.....
  • schema
  • schema
  • schema
  • schema
  • schema
  • Maserati (held)
    https://www.youtube.com/watch?v=cG4dNJ4jtgQ
    Doel: de beste zijn
    Tegenstander: de grootste (perceptie: de grootste is de beste)
    Conflict: weten wanneer je moet toeslaan
  • Maserati (held)
    https://www.youtube.com/watch?v=cG4dNJ4jtgQ
    Doel: de beste zijn
    Tegenstander: de grootste (perceptie: de grootste is de beste)
    Conflict: weten wanneer je moet toeslaan
  • Chipotle - scare crow
  • Great examples
    Er zijn al prachtige voorbeeld van merken die hun strijd centraal zetten:.

    Maserati
    Prachtig voorbeeld waar het kleine slimme Maserati de strijd aangaat met de grote automerken


    National geographic – Stay cusrious

    Chipotle - scare crow





    Always strijd voor het zelfvertrouwen van vrouwen

    Chipotle strijd tegen de massaproductie en dieronvriendelijke omstandigheden

    Oudje: strijd tegen de ongezonde food ketenshoe zij dit hebben doorvertaald/ je zier hoe goed De strijd verbindt ook juist in de gefragmenteerde kanalen van nu. Een strijd geeft vrijheid voor je content en tegelijkertijd richting.

    Method
    People against dirt
  • Maserati (held)
    https://www.youtube.com/watch?v=cG4dNJ4jtgQ
    Doel: de beste zijn
    Tegenstander: de grootste (perceptie: de grootste is de beste)
    Conflict: weten wanneer je moet toeslaan
  • Merken in de wereld te zetten die zo interessant zijn dat ze vanzelf gaan reizen
    Pot met water is de maatschappij, het theezakje is kern van een bedrijf, de identiteit, samen met de klant
  • Merken in de wereld te zetten die zo interessant zijn dat ze vanzelf gaan reizen
    Pot met water is de maatschappij, het theezakje is kern van een bedrijf, de identiteit, samen met de klant
  • Great examples
    Er zijn al prachtige voorbeeld van merken die hun strijd centraal zetten:.

    Maserati
    Prachtig voorbeeld waar het kleine slimme Maserati de strijd aangaat met de grote automerken


    National geographic – Stay cusrious

    Chipotle - scare crow





    Always strijd voor het zelfvertrouwen van vrouwen

    Chipotle strijd tegen de massaproductie en dieronvriendelijke omstandigheden

    Oudje: strijd tegen de ongezonde food ketenshoe zij dit hebben doorvertaald/ je zier hoe goed De strijd verbindt ook juist in de gefragmenteerde kanalen van nu. Een strijd geeft vrijheid voor je content en tegelijkertijd richting.

    Method
    People against dirt
  • ×