1. Boost the effectivity of your on (and offline) campaigns & experiences with a brand
conflict
LEMON SCENTED TEA
THE STORYTELLING AGENCY
GIJSBREGT VIJN @ DML 2016
Show what your brand
fights for
46. 5 Tricks
1. Share the world what you fight for
2. Use Hollywood storytelling power to build engagement and meaning
47. 5 Tricks
1. Share the world what you fight for
2. Use Hollywood storytelling power to build engagement and meaning
3. Motivate your ‘networked brand’ with what you fight for
48. 5 Tricks
1. Share the world what you fight for
2. Use Hollywood storytelling power to build engagement and meaning
3. Motivate your ‘networked brand’ with what you fight for
4. Bring emotion in your brand & customer journey with it
49. 5 Tricks
1. Share the world what you fight for
2. Use Hollywood storytelling power to build engagement and meaning
3. Motivate your ‘networked brand’ with what you fight for
4. Bring emotion in your brand & customer journey with it
5. Boost your campaigns & content with super normal stimuli (touch, tell, sell)
50. Secret trick 6
Give us a call if you want to re-energize your brand,
campaigns and content
51. Thank you
Want the presentation?
Leave your details!
Gijsbregt Vijn
nl.linkedin.com/in/gijsbregtvijn
twitter.com/gijsbregtvijn
slideshare.net/gijsbregtvijn
Editor's Notes
1) Hallo
Gijsbregt Vijn
Oprichter van Lemon Scented Tea. The Storytelling Agency
Merken zoals Nuon, Venz, Heineken
OK great... but how can we use this for brands.
Want wij zien niet de TVC of online video als het verhaal. Nee: het verhaal zit in het merk. Daar moet je strijd verankerd zijn. Dan krijg je een sterke identiteit en richting voor innovatie, content, advertising , pr etc.
Ik ga over storytelling praten: eerst de drie issues waar we meezitten. Laten eens inzoemen op engagement: Hollywood vertellen verhalen, maar verhalen kunnen juist ook fragmentatie te helpen maar ook juist authenticiteit (tony chocolonoes/ beseffen jullei dat verhalen een heel krachtig instrument is. Laten we dan eens de diepte in gaan
OK great... but how can we use this for brands.
Want wij zien niet de TVC of online video als het verhaal. Nee: het verhaal zit in het merk. Daar moet je strijd verankerd zijn. Dan krijg je een sterke identiteit en richting voor innovatie, content, advertising , pr etc.
OK great... but how can we use this for brands.
Want wij zien niet de TVC of online video als het verhaal. Nee: het verhaal zit in het merk. Daar moet je strijd verankerd zijn. Dan krijg je een sterke identiteit en richting voor innovatie, content, advertising , pr etc.
Nieuwe merken van vandaag hebben daar helemaal geen moeite mee: gaat om
OK great... but how can we use this for brands.
Want wij zien niet de TVC of online video als het verhaal. Nee: het verhaal zit in het merk. Daar moet je strijd verankerd zijn. Dan krijg je een sterke identiteit en richting voor innovatie, content, advertising , pr etc.
Tonys waar laat verkade het liggen: alle merken op features aan te vallen met heel veel mediaspemd, nu tony met mooie verhaal en knalt ze eruit
OK great... but how can we use this for brands.
Want wij zien niet de TVC of online video als het verhaal. Nee: het verhaal zit in het merk. Daar moet je strijd verankerd zijn. Dan krijg je een sterke identiteit en richting voor innovatie, content, advertising , pr etc.
4) Wat opvalt in films is dat er eigenlijk altijd een bestaande structuur is waar een goed verhaal mee wordt opgebouwd:
held
middelen
Tegenstander
conflict
doel
4) Wat opvalt in films is dat er eigenlijk altijd een bestaande structuur is waar een goed verhaal mee wordt opgebouwd:
held
middelen
Tegenstander
conflict
doel
Voorbeeld
Matrix
held: neo
middelen: zijn krachten
tegenstander: machines
doel: save the world
Voorbeeld
Matrix
held: neo
middelen: zijn krachten
tegenstander: machines
doel: save the world
Voorbeeld
Matrix
held: neo
middelen: zijn krachten
tegenstander: machines
doel: save the world
Voorbeeld
Matrix
held: neo
middelen: zijn krachten
tegenstander: machines
doel: save the world
Cortisol zorgt voor spanning en dus aandacht
Dit komt door cortisol. Maar er gebeurt nog iets doordat we de strijd van een held meemaken en dingen misgaan gaan we ons emotioneel betrokken voelen bij de held.
Oxytocin zorgt voor betrokkenheid
We voelen mee met de hoofdpersoon. Dat komt door oxytocin. Je kan zelfs voorspellen hoeveel mensen geven aan een goed doel als ze naar een verhaal kijken dat goed is opgebouwd. Oxytocin stuurt gedrag en aankoopbeslissingen.
You need a conflict to get attention
Wat je ziet is dat een film zonder strijd: niks aan is om naar te kijken. Er moet wel iets gebeuren. Anders zijn we niet betrokken en raken we onze aandacht kwijt.
Lots a brand models
Echter als we naar merkontwikkeling kijken dan zijn er natuurlijk talloze modellen:
brand key's laten zien, kapferer, aaker. Sinek.
Dit dekt drie van de vier dingen. En als je met elkaar het merk aan het positioneren bent komt het wel goed. Maar uiteindelijk moeten er wel pakkende ideeen uitkomen op het gebied van innovatie, content, campagnes, activaties en entertainment.
Check Sinek
Maar het idee van het conflict, de tegenstander is in geen velden of wegen te zien.
een voorbeeld: Sinek.....
Check Sinek
Maar het idee van het conflict, de tegenstander is in geen velden of wegen te zien.
een voorbeeld: Sinek.....
schema
schema
schema
schema
schema
Maserati (held)
https://www.youtube.com/watch?v=cG4dNJ4jtgQ
Doel: de beste zijn
Tegenstander: de grootste (perceptie: de grootste is de beste)
Conflict: weten wanneer je moet toeslaan
Maserati (held)
https://www.youtube.com/watch?v=cG4dNJ4jtgQ
Doel: de beste zijn
Tegenstander: de grootste (perceptie: de grootste is de beste)
Conflict: weten wanneer je moet toeslaan
Chipotle - scare crow
Great examples
Er zijn al prachtige voorbeeld van merken die hun strijd centraal zetten:.
Maserati
Prachtig voorbeeld waar het kleine slimme Maserati de strijd aangaat met de grote automerken
National geographic – Stay cusrious
Chipotle - scare crow
Always strijd voor het zelfvertrouwen van vrouwen
Chipotle strijd tegen de massaproductie en dieronvriendelijke omstandigheden
Oudje: strijd tegen de ongezonde food ketenshoe zij dit hebben doorvertaald/ je zier hoe goed De strijd verbindt ook juist in de gefragmenteerde kanalen van nu. Een strijd geeft vrijheid voor je content en tegelijkertijd richting.
Method
People against dirt
Maserati (held)
https://www.youtube.com/watch?v=cG4dNJ4jtgQ
Doel: de beste zijn
Tegenstander: de grootste (perceptie: de grootste is de beste)
Conflict: weten wanneer je moet toeslaan
Merken in de wereld te zetten die zo interessant zijn dat ze vanzelf gaan reizen
Pot met water is de maatschappij, het theezakje is kern van een bedrijf, de identiteit, samen met de klant
Merken in de wereld te zetten die zo interessant zijn dat ze vanzelf gaan reizen
Pot met water is de maatschappij, het theezakje is kern van een bedrijf, de identiteit, samen met de klant
Great examples
Er zijn al prachtige voorbeeld van merken die hun strijd centraal zetten:.
Maserati
Prachtig voorbeeld waar het kleine slimme Maserati de strijd aangaat met de grote automerken
National geographic – Stay cusrious
Chipotle - scare crow
Always strijd voor het zelfvertrouwen van vrouwen
Chipotle strijd tegen de massaproductie en dieronvriendelijke omstandigheden
Oudje: strijd tegen de ongezonde food ketenshoe zij dit hebben doorvertaald/ je zier hoe goed De strijd verbindt ook juist in de gefragmenteerde kanalen van nu. Een strijd geeft vrijheid voor je content en tegelijkertijd richting.
Method
People against dirt