David Oreshok https://about.me/David.Oreshok

1. PR и НКО
David_Oreshok
принцип, кейсы

2. PR в коммерческом секторе
Внутренний Внешний

3. PR в некоммерческом секторе
● нет денег(больших)
● нет профессиональной команды
● нет сильной финансовой мотивации
● все считают вас Мессией
● думают что вы спасете весь мир
● :(

4. НО! )
● есть поддержка общества
● вам хотят помочь
● есть доступ к СМИ
● много уникальных возможностей, недоступных
коммерции
● ;)

5. Цели
● сформировать имидж
● рассказать о проблеме
● найти ресурсы
● настроить коммуникацию
● мотивировать команду

6. Внутренний PR
● нужно дать команде “миссию”
● чувство сопричастности
● найти чем мотивировать команду(опыт,
известность, знакомства)

7. Внешний PR
Контент, контент и еще раз …. контент!

8. Тексты
кратко или история, ясно, проникновенно

9. Классика
● SMM(организации и лидеров)
● Direct(mailchimp...)
● блоггинг
Facebook вам в помощь!

10. СМИ
● можно выйти через:
○ личное знакомство
○ рекомендацию общего знакомого
○ знакомство на ивенте
○ главред(facebook)
○ журналиста
○ общие контакты медиа(сложно)

11. Лидеры мнения
Эти люди - одна из мощнейших возможностей.
Помните - не только они PR для Вас, Вы - PR для
них.
P.S.: они боятся “однодневок”

12. ГОС!!!
штамп “проверено” для вашей ЦА

13. Работа с политиками
● возможность найти доноров
● возможность найти ресурсы
● риск “оказаться втянутым”
● риск стать “политическим проектом”
Четко продумывайте условия работы с политиком или организацией,
не делайте “одолжений”. Вы - инструмент для них, они для Вас

14. Работа с коммерцией
Для коммерции главное - прибыль, PR там - долгосрочное
укрепление на рынке
● продумайте какую выгоду можете дать
● знайте что Вам нужно

15. Events
● площадка для PR
● нетворкинг
● связь с ЦА
● возможность получить деньги для
деятельности(если Вы - организатор ивента)
Просить 30к и организовать выставку, затратив 20к и собрав не
всю сумму - недопустимо

16. PR личностей
● руководителя должны знать!
● всех ключевых членов команды - тоже
● Вас - обязательно!!!
Личный facebook, выступления и знакомства на ивентах, выступления в
СМИ, блог….
Человек - не только профессиональная деятельность, это личность, со
своими хобби и предпочтениями. Иначе - никто не поверит….

17. PR в политике
Политик:
● на свету
● эксперт во всем, что интересно электорату
● близок к электорату
● эфиры, эфиры, эфиры…..
● вечно “при деле”

18. Печенюхи ;)

19. Просите - и Вам дадут!

20. Проморолики на FM-радио
● найдите кто сделает ролик
● соберите базу радио-станций по
географической ЦА
● убедите запустить:
○ холдинги - сложно, мешает бюрократия
○ местные станции - самое то!
● наслаждайтесь результатом

21. Утренние эфиры на ТВ
желательно иметь что
“показать”

22. Мнение руководителя

23. Крутая картинка - мёд для СМИ
Важно оказываться “в том месте и в то время”

24. Интернет СМИ могут помочь “просто-так”
особенно если это поможет
решить “имиджевые”
проблемы ;)

25. Дайте другим чуточку славы

26. И помните - Вы не только
только отвечаете на PR, но и за
“содержание” того, что
продвигаете...

27. Спасибо!
Вопросы?

28. Хорошего вечера! До новых встреч!
David Oreshok
david.oreshok@gmail.com
david.oreshok
063 259 49 83
David_Webb