Документ содержит основные принципы успешного PR, включая важность идеи, стратегии и грамотного воплощения. Он дает рекомендации по организации мероприятий, общению со СМИ и созданию PR-образа для руководителей. Также представлен список запрещенных действий в PR-работе.

1. Секреты PR-кухни

2. Что такое хороший PR?
Это когда вы добиваетесь
поставленной цели
так, что все окружающие
думают о том, как же
невероятно легко и
красиво у вас это
получается.
2

3. Что нужно для хорошего PR?
• Идея
• Стратегия
• Детальный план
• Грамотное воплощение
• Аудитория, на которую
все это рассчитано
3

4. 1. Как сделать хорошее
мероприятие?
• Соберите правильных людей в правильном месте;
• Не дайте гостям заскучать;
• Учтите все мелочи, которые могут испортить всю организацию:
- позаботьтесь о бесперебойной связи
- предусмотрите погодные катаклизмы
- сделайте тайминг гибким, помните, что журналисты
иногда опаздывают
- тщательно выбирайте подрядчиков (дешево почти
никогда не бывает хорошо)
- поставьте себя на место гостя и продумайте все его
действия и возможные неполадки от начала до конца.
4

5. 2. Как общаться со СМИ?
• Старайтесь следить, за актуальностью вашей новости. Если
понадобится, привязывайте ее к существующим трендам. Но
старайтесь ничего не притягивать за уши, это выглядит смешно
и не работает;
• Звонить журналисту сразу после того, как вы отправили ему
пресс-релиз – нормально;
• Ищите к каждому представителю прессы индивидуальный
подход;
• Делайте рерайт новости для каждого СМИ, не злоупотребляйте
массовой рассылкой.
5

6. 3. Как сделать из вашего
начальника PR-личность?
• Если вам сложно объяснить своему
начальнику, зачем необходимо его
присутствие в СМИ, попытайтесь показать
ему удачные примеры информационного
сопровождения конкурентов;
• Освойте профессию спичрайтера;
• Следите за тем, о чем и как ваш спикер
общается с журналистами;
• Следите за внешним видом вашего
спикера;
• Следите за расписанием вашего спикера.
6

7. 4. Чего никогда не нужно
делать?
• Не спорьте с журналистами;
• Не жалуйтесь. Вы отвечаете за результат, поэтому все
равно виноваты в первую очередь вы;
• Не пытайтесь согласовать всю статью: это можно
сделать только 1 раз, журналист вам этого не простит;
• Не давайте денег за нерекламные материалы;
• Не давайте обещаний, если не сможете их выполнить;
• Не доверяйте людям (не забывайте, что пиарщики и
журналисты по разную сторону баррикад).
7

8. Спасибо за внимание!
195027, Санкт-Петербург,
Ул. Громова, 4
БЦ «Громов», оф. 428
+7 (812) 244-26-93
+7 (921) 658-19-49
pr@reputacia.pro
www.reputacia.pro
Мы будем рады ответить на все ваши вопросы
8