1. Social marketing campaign Greenpeace Indonesia dinilai berada pada kategori tinggi dalam menciptakan kesadaran dan minat serta mengubah sikap dan perilaku masyarakat. 2. Proses pengambilan keputusan menjadi donatur Greenpeace Indonesia juga dinilai tinggi melalui tahapan pengenalan masalah, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian, dan pasca pembelian. 3. Terdapat pengaruh antara social marketing campaign terhadap proses pen

1. PRESENTASI SKRIPSI
CANNY LESTARI
Pengaruh social marketing campaign terhadap
Proses pengambilan keputusan untuk menjadi
donatur greenpeace indonesia

2. Supporter menurun
685
3169
11022
16496
18918
15096
12513
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Sumber: Greenpeace Indonesia

3. Greenpeace indonesia
bukan Commercial marketing

4. Greenpeace indonesia
bukan green marketing

5. Greenpeace indonesia
Itu social marketing

6. social marketing: konsep pemasaran yang bersifat non-profit dan
bertujuan untuk mengubah perilaku serta kebiasaan
seseorang atau sebuah kelompok untuk memiliki
kualitas hidup yang lebih baik

7. CommercialMarketing VS Social Marketing
Commercial Marketing Social Marketing
Produk Proses pemasaran adalah untuk
menjual barang dan jasa dan
mengedepankan ‘brand value’
Proses pemasaran adalah untuk
mempromosikan perilaku positif untuk
kebaikan sosial
Tujuan Utama Keuntungan finansial dan nilai pemegang
saham
Manfaat sosial untuk individu maupun
komunitas
Pesaing Perusahaan pesaing yang menjual
barang atau jasa
Faktor-faktor yang melemahkan
dukungan untuk memertahankan
perilaku yang diinginkan

8. SocIal
marketing
Social Idea
Social Practice
Social Difference
campaign
PRODUCT

9. Rekapitulasi Skor Tanggapan Responden Mengenai
SocialMarketing CampaignGreenpeace Indonesia
No Indikator
Jmlh
Pertanyaan
Total
Skor
Rata-Rata
Skor
1 Create awareness and interest 3 1185 395
2 Change attitude and conditions 3 1153 384
3
Motivate people to want to change
their behavior
3 1014 338
4 Empowering people to act 3 920 307
JUMLAH 12 4272 1424
Sumber: Hasil Pengolahan Data, Oktober 2013

10. Rekapitulasi Skor Tanggapan Responden Mengenai
Proses Pengambilan Keputusan Untuk Menjadi Donatur
Greenpeace Indonesia
No Sub Variabel Jmlh. Pertanyaan Skor Rata-Rata
1 Pengenalan Masalah 3 1042 347
2 Pencarian Informasi 3 1053 351
3 Evaluasi Alternatif 3 1010 337
4 Keputusan Pembelian 3 1085 362
5 Pasca Pembelian 3 1023 341
Total 15 5213 1738
Sumber: Hasil Pengolahan Data, Oktober 2013

11. 1. Gambaran Social Marketing Campaign Greenpeace Indonesia berada pada kategori tinggi.
2. Gambaran Proses Pengambilan Keputusan menjadi donatur Greenpeace Indonesia dinilai tinggi.
3. Terdapat pengaruh antara Social Marketing Campaign terhadap Proses Pengambilan Keputusan Donatur
Kesimpulan
Saran
1. Melakukan training dan role play sebelum menggalang dana seperti memperagakan kembali proses memulai
kampanye dan mengajak audiens menjadi donatur.
2. Mempersiapkan materi kampanye yang setidaknya mampu menjawab secara jelas rasa keingintahuan donatur.
3. Saran untuk penelitian berikutnya yaitu diharapkan peneliti melakukan penelitian terhadap Greenpeace Indonesia
melalui variabel lain yang dapat mempengaruhi Proses Pengambilan Keputusan