Dokumen ini membahas tentang green marketing. Green marketing adalah konsep pemasaran yang mempertimbangkan dampak lingkungan dalam seluruh aspek pemasaran seperti pengembangan produk, komunikasi, dan aktivitas kunci lainnya. Green marketing berkembang karena adanya pergeseran paradigma konsumen yang semakin peduli lingkungan. Prinsip dasar green marketing adalah menjadi asli, mendidik konsumen, dan memberi kesempatan bagi konsumen untuk berpartisipasi.

1. GREEN MARKETING
Oleh:
Meyke Y. 06.30.0023
Ifang K. 06.30.0033
Juliana S. 06.30.0036
Luciana W. 06.30.0131

2. PENDAHULUAN
• Konferensi internasional perubahan iklim yang dilaksanakan di
Bali pada tanggal 3-14 Desember 2007, menjadi momentum
untuk membangkitkan kesadaran masyarakat terhadap
berbagai masalah lingkungan.
• Mayoritas konsumen menyadari bahwa perilaku pembelian
mereka secara langsung berpengaruh pada berbagai
permasalahan lingkung
• Saat ini konsumen tidak hanya membutuhkan produk yang
akan dikonsumsi semata, melainkan mereka juga
mempertanyakan bagaimana proses produksinya, dampak
saat dikonsumsi dan setelah dikonsumsi terhadap lingkungan.
an.
• Maka muncullah konsep “Green Marketing”

3. Mengapa Green Marketing Berkembang?
• Terjadi pergeseran paradigma konsumen.
• Bukti empiris tentang ini:
• Green Gap Survey 2008
• Survey lingkungan tahunan Gallup
• Mintel, perusahaan riset pasar
• Burst Media
• EcoAlgin
• Survey Shopper Environmental Sentiment

4. Definisi Green Marketing
• Beberapa definisi Green Marketing:
• Menurut Jacquelyn Ottman
• Pertimbangan lingkungan yang diintegrasikan ke
dalam semua aspek pemasaran – pengembangan
produk baru, dan komunikasi serta seluruh kunci.
• Menurut Susan Ward
• Merujuk pada proses menjual produk dan/atau jasa
berdasarkan pada keuntungan lingkungannya.
• Asumsi dasar Green Marketing

5. Green Marketing dalam Praktek
• Johnson & Johnson berhasil menekan pemborosan
pada kemasannya
• McDonald menggantinya dengan kertas berlapis
plastik yang diklaim lebih aman, namun ternyata
hasilnya berkebalikan.
• Kasus Philips Light Bulb Company adalahcontoh
perusahaan yang berhasil menggunakan klaim
ramah lingkungan dengan Light Compact
Fluorescent Lightbulb

6. Prinsip dasar dan Strategi Green Marketing
• 10 prinsip membuat perusahaan menjadi lebih “green”
• Tiga prinsip dasar green marketing yang sukses:
• Jadilah asli,
• Didiklah konsumenmu
• Berikan konsumenmu kesempatan untuk berpartisipasi
• Strategi pelaksanaan green marketing:
• Menciptakan produk dengan karakter dan komposisi yang memiliki dampak
kepada lingkungan yang lebih kecil,
• Meningkatkan penggunaan bahan mentah yang lebih efisien atau yang renewable
(terbarukan).,
• Mengefisienkan penggunaan kemasan dan penggunaan bahan kemasan yang bio
degradable atau minimal bisa digunakan berulangulang (re-use).,
• Mengefisienkan pemakaian energy dalam proses produksi,
• Meningkatkan ketahanlamaan (durability).

7. PENUTUP
• Green marketing adalah salah satu
konsep baru yang berasal dari
perubahan paradigma perilaku
pembelian konsumen.
• Dengan adanya konsep green
marketing, maka diharapkan
perusahaan mencapai keunggulan
yang berkesinambungan (sustainable
advantage) tidak hanya bagi
perusahaan itu saja tetapi juga
stakeholder yang dimilikinya.