Media theory of Marshall McLuhan, brief history of mass production and objectified society and ways to use that knowledge to determine trends in the current media landscape.
At the beginning of the 90s in silicon valley the future was defined, after good old Marshall McLuhan, as the network society. Now twenty years later that utopia seems further away then ever. Possible solution? Becoming a network man/woman.
This document outlines the steps to take when designing an intervention for an area of interest. It includes:
1. Selecting an area of interest and analyzing the problem in terms of environment, media, and target group.
2. Investigating how the problem would be solved using current design approaches and new ideas/insights.
3. Comparing both solutions and designing an intervention between the old and new approaches, testing and evaluating the intervention design.
Media theory of Marshall McLuhan, brief history of mass production and objectified society and ways to use that knowledge to determine trends in the current media landscape.
At the beginning of the 90s in silicon valley the future was defined, after good old Marshall McLuhan, as the network society. Now twenty years later that utopia seems further away then ever. Possible solution? Becoming a network man/woman.
This document outlines the steps to take when designing an intervention for an area of interest. It includes:
1. Selecting an area of interest and analyzing the problem in terms of environment, media, and target group.
2. Investigating how the problem would be solved using current design approaches and new ideas/insights.
3. Comparing both solutions and designing an intervention between the old and new approaches, testing and evaluating the intervention design.
Черкашин - Активные и пассивные продажи в ИнтернетPavel Cherkashin
Презентация для студентов семинара в рамках программы обучения Wordshop Digital.
Существующие технологии рекламы в Интернет с точки зрения эффективности находятся на уровне паровых двигателей 18 века! Как увеличить КПД за счет новых технологий - об этом собственно презентация.
Контент-маркетинг, которого у вас нет. Системное практическое руководство без...Комплето
Презентация с вебинара Владимира Давыдова, совладельца и руководителя отдела ведения проектов и заботы о клиентах маркетинговой группы «Комплето».
Видеозапись здесь: http://www.youtube.com/watch?v=tdqj7uVpsc4
Контент-маркетинг - это классические принципы маркетинга, PR и распространения полезной информации.
Вы узнаете, какую информацию распространять, где и в каком виде.
Визуализация - сердце успешного контент-маркетинга. Что визуализировать, в каком виде, с чей помощью.
Как измерять эффективность вашего контент-маркетинга.
Контент-маркетинг для B2B - единственный путь развития в интернете.
Грани креатива: применение теории на практикеUsanov Aleksey
"Грани креатива" - это рекламное творчество между небом и землей, это взгляд нашего агентства на некоторые составляющие креатива в рекламе.
www.ragrani.ru
Черкашин - Активные и пассивные продажи в ИнтернетPavel Cherkashin
Презентация для студентов семинара в рамках программы обучения Wordshop Digital.
Существующие технологии рекламы в Интернет с точки зрения эффективности находятся на уровне паровых двигателей 18 века! Как увеличить КПД за счет новых технологий - об этом собственно презентация.
Контент-маркетинг, которого у вас нет. Системное практическое руководство без...Комплето
Презентация с вебинара Владимира Давыдова, совладельца и руководителя отдела ведения проектов и заботы о клиентах маркетинговой группы «Комплето».
Видеозапись здесь: http://www.youtube.com/watch?v=tdqj7uVpsc4
Контент-маркетинг - это классические принципы маркетинга, PR и распространения полезной информации.
Вы узнаете, какую информацию распространять, где и в каком виде.
Визуализация - сердце успешного контент-маркетинга. Что визуализировать, в каком виде, с чей помощью.
Как измерять эффективность вашего контент-маркетинга.
Контент-маркетинг для B2B - единственный путь развития в интернете.
Грани креатива: применение теории на практикеUsanov Aleksey
"Грани креатива" - это рекламное творчество между небом и землей, это взгляд нашего агентства на некоторые составляющие креатива в рекламе.
www.ragrani.ru
4. Кому - югэн, а медийщикам ближе Ван Гог и Тулуз-Лотрек Именно эффектность, создание яркого впечатления, и является сущностью настоящей рекламы: развлекающей, вовлекающей, оккупирующей внимание потребителя .
5. «Keep Discovering» В погоне за эффектностью баннеры эволюционируют. В виде «игр форматов»: «Традиционный» формат показывает «традиционный» пейзаж. Например, Сиднейский залив с плывущим по нему катером. Клик на баннер открывает его, даёт точку зрения как бы «изнутри». Налицо вовлечение пользователя в пространство услуги, в ситуацию «после покупки», проводя эмоциональную подготовку пользователя перед его переходом на сайт.
6. В виде интерактивных баннеров: Видите, интерактивность - главное преимущество Интернета, вышла на самый передний план контакта с пользователем. Тут-то его, сердешного, уже и вовлекают во « взаимодействие с брэндом » . Конечно, кроссовки надевают на ноги, а пользователь « работает » руками, но лучше и не придумаешь способа донести программный слоган производителя: « Невозможное – возможно » .
7. Баннеры становятся готовыми играми: Увеличивают время контакта с рекламным материалом в несколько раз. Даже, если это, пока, не бренд .
8. Баннеры становятся подобием кино Вот вам и знаменитый Индиана, и рекламируемый товар. Всё сразу, в течение секунд, в «точке внимания». Целые команды на службе кинокомпаний вырабатывают продукцию, в которой, лишь кое-где, в виде продакт-плейсмента будет упомянут рекламируемый брэнд. В нашем случае, концентрация явно в пользу рекламодателя.
9. Несколько инструментов вовлечения. Баннер-игра Баннер-игра обеспечивает первичный контакт, вовлечение, и самое главное для баннера – охват аудитории.
10. Видео на сайте: А, затем, в свою очередь, переводит пользователя для просмотра видео на сайт, формируя образ и легенду брэнда.
11. Рекламодатель «проходит насквозь» парадигму баннеров. Рекламный материал становится полноценным информационным событием: Элементы эпатажа вовсю эксплуатируются в более вызывающих кампаниях. Для ТМ AXE запу щено в европейском Интернете реалити-шоу, где двух молодых беззаботных парней отправи ли гулять по Америке и соблазнять девушек. Посетители сайта могли наблюдать происходящее, голосованием руководить их действиями и делать ставки на удачу или фиаско .
12. Эволюционный цикл рекламы замкнулся: телеканалы рекламируют себя в Интернет. Да, что говорить! В рамках социальной рекламы, даже рождаемость в стране пытаются поднять с помощью баннеров! Правда, в этом случае, Интернет-медийка не всемогуща. Тут нужны другие методы.