Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Контент маркетинг наступает. Мы все умрём.

636 views

Published on

Презентация рассказывает о том, почему самая большая угроза контент-маркетингу - контент-маркетинг.

Published in: Marketing

Контент маркетинг наступает. Мы все умрём.

  1. 1. О том, почему самая большая угроза контент-маркетингу - это контент-маркетинг. И как построение Великого Контент-Бренда поможет пережить потоп. Лажа
  2. 2. Посчитайте сами. Контент-маркетинг взлетел.
  3. 3. Девять из десяти B2B маркетологов будут в этом году производить намного больше контента, чем в прошлом. Десятый ни о чем не подозревает и не будет подозревать дальше.
  4. 4. А в следующем году они будут производить еще больше контента. ЕщeЕще б Еще больше кон
  5. 5. . . . . Это приводит к реальным проблемам. Ещe
  6. 6. Первая из них – пробел в навыках контент-маркетинга. Отделы B2B-маркетинга должны создать внутренние контент-команды.
  7. 7. SEO-агентства становятся магазинами контент-маркетинга.
  8. 8. SMM-агентства провозгласили контент новой социальной смазкой.
  9. 9. B2B-маркетинг агентства вставляют слово “контент” куда не попадя. Что нас, стариков, просто бесит.
  10. 10. Копирайтинг агенства теперь контент-фермы. Видеопродакшн компании стали “производителями насыщенного контента”. Издатели делают ребрендинг под экспертов контент-маркетинга. Даже их торговая группа в Великобритании теперь называется Ассоциацией Контент Маркетинга — тонкий ход.
  11. 11. Им всем нужны люди и они уже бьются за таланты: Люди, “постигшие” контент, понимают контекст и могут создавать то, что реально будет интересно аудитории.
  12. 12. Еще раз: Посчитайте сами.
  13. 13. Больше, больше и еще БольшеКонтента. Из большего числа источников. Из множества умов пытливых, но малоопытных создателей контента. Вывод только один:
  14. 14. Скоромывсебудемпоушив Лаже
  15. 15. “Я тоже”посты в блогах. Видео-интервью,субтитрыккоторым вполнемоглибысостоятьиз“блаблабла”. Идеивтрипредложения,раскатанные на36-тистраничные электронныекниги. Микросайты,полныеочевидного, замаскированногоподневероятное.
  16. 16. Этопечальноне потому,чтовесь этот бред будет нацелен на нас. Это печально потому, что люди, которым мы маркетируем, начнут возводить барьеры.
  17. 17. Ведь главный смысл контент-маркетинга втом,чтоон отключает у клиента его Системы Защиты от Маркетинга на несколько минут. А это достаточно долго, чтобы захватить внимание и заслужить доверие.
  18. 18. Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент КонтентКонтент Контент Контент Контент Контент Контент онтент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент КонтентКонтент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Но когда начнется Потоп Контента (многие скажут, что уже начался) люди станут снова запускать свои Системы Защиты от Маркетинга. И правильно сделают.
  19. 19. Если ваш бизнес - это вамвсечащебудетмешать конкурирующийконтент. который реально помогает людям выполнять их работу; который и развлекает, и информирует; который сначала взрывает людям мозг, а затем продает им новый; Отстой
  20. 20. Слабый контент снаружи будет выглядеть как настоящая конфетка. Броские заголовки. Зазывающие анонсы. Дружелюбный дизайн. Лишь заглотив наживку, люди поймут, насколько ужасно содержимое. Что еще хуже
  21. 21. Ипоэтомулюдинамногонедоверчивее будут воспринимать очередной контент. Ваш Контент
  22. 22. Это неизбежно. Меньше трафика. Меньше открытий, кликов, загрузок, заполненных форм. Меньше лидов. Меньше прибыль. Н-да.
  23. 23. Но не всех нас постигнет эта участь. Некоторые из нас будут спасены.
  24. 24. Некоторые из нас обнаружат, что трафик, открытия, загрузки и прибыль растут - вопреки тренду рынка. Кто же это будет? И что их делает такими особенными?
  25. 25. Победителями в эре Пост-Потопа будут компании, которые создают нечто ценное.
  26. 26. Победителями будут те, кто создадут Великие Контент-Бренды
  27. 27. Великие. ‘Великие’ потому, что высоко целятся и попадают в цель. Контент. ‘Контент’ потому, что это не то же самое, что продуктовый или сервис- бренд. Это — быть известным за создание высококлассного контента. Бренды. ‘Бренды’ потому, что бренд — это обещание. А сильный бренд построен на выполненных обещаниях.
  28. 28. полезным знаменитый Великий Контент-Бренд — это бренд, интеллектуальным, и развлекательным контентом, который всегда достоин потребления.
  29. 29. полезным знаменитый ‘Хорошоизвестный’ — это не достаточно. Стремитесь к славе (на своем рынке). Никогда не упрощенный. В пользе —суть контент-маркетинга Будьте полезны. Даже однаошибка урон длябренда. Это не означает цирк. Это уверенный, четкий и простой для прочтения материал, в котором есть характер и энергия. Великий Контент-Бренд — это бренд, интеллектуальным, и развлекательным контентом, который всегда достоин потребления. —это Если все это не утолит инфо-голод читателей, они будут благодарны вам за потраченное время.
  30. 30. Шесть принципов Великих Контент-Брендов
  31. 31. Шесть Принципов Великих Контент-Брендов Будьте покупателем Всеначинаетсясихпотребностей, проблем, предубеждений и забот.
  32. 32. Шесть Принципов Великих Контент-Брендов Будьте авторитетом Оставайтесь в Золотой Середине, где то, что вы понимаете лучше всех, пересекается с тем, что по-настоящему важно вашим потенциальным клиентам.
  33. 33. Шесть Принципов Великих Контент-Брендов Будьте стратегом Одиночные островки контента не выстраиваются в контент-стратегию.
  34. 34. Шесть Принципов Великих Контент-Брендов Будьте плодотворны Контент-маркетинг - это марафон, а не толкание ядра.
  35. 35. Шесть Принципов Великих Контент-Брендов Будьте страстными Если вам не интересно, почему должно быть интересно другим?
  36. 36. Шесть Принципов Великих Контент-Брендов Будьте строги с собой Вы знаете, когда вы ленитесь. Не ленитесь.
  37. 37. £ Если вы создадите Великий Контент-Бренд, вамненужнобудет прилагать усилий, чтобы люди вас читали. И окупаемость Контента будет всегда расти.
  38. 38. ShareShare ShareShare ShareShare S Потому что людям очень нравится ваш контент. И они делятся им с другими людьми. Им тоже он очень нравится. И они делятся им с другими людьми. Им тоже... Повторять додостиженияславы
  39. 39. Есть еще одно преимущество. Помните пробел в навыках, с которого началась эта тирада? Великие Контент-Бренды также привлекают великих людей, создающих… великий контент. Это зачарованный круг, и он вам очень понравится.
  40. 40. Давайте не будем себя обманывать, Создание Великого Контент-Бренда всегда было делом непростым. Сегодня, когда необходимость генерировать все больше контента становится все насущнее — это сложнее, чем когда-либо.
  41. 41. Но Потоп Контента становится все ближе, и создание Великого Контент-Бренда важнее, чем когда-либо. Это критично. слышите гул?
  42. 42. Мысленный эксперимент. Посмотрите в зеркало и спросите себя: “Я создаю Великий Контент-Бренд или я создаю видимость эффективной контент-машины?”
  43. 43. Если личико в зеркале отвечает: “Второе”,возвращайтеськ своейстратегии. “Я создаю Великий Контент-Бренд или я создаю видимость эффективной контент-машины?”
  44. 44. Но если оно скажет: “Первое”, то пусть свет тысячи софитов осветит вашу карьеру. “Я создаю Великий Контент-Бренд или я создаю видимость эффективной контент-машины?”
  45. 45. € € £ ££ $ $ € И пусть прибыль тысяч жаждущих клиентов омоет ваше обнаженное, трепещущее тело. $ ££ £ €€
  46. 46. В конечном счете, приближается Потоп Контента. Поднимайте ваши ставки, создавайте великий контент-бренд или готовьтесь вымокнуть.
  47. 47. Спасибо.
  48. 48. Другие материалы от авторов. We like metaphors. But sometimes, metaphors leak back into the real world and distort our view of that world. A short primer on the single most important weapon in the B2B marketing arsenal: content marketing. It’s hot! Great content marketing starts with a sharp content marketing strategy. This Checklist will help you sharpen yours. A tirade against the reactionary forces of traditional marketing. A wake up call. Okay, a bit of a temper tantrum. A joyride through the mean streets of B2B The B2B Marketing Manifesto The B2B Content Marketing Blog The B2B Content Marketing Workbook B2B Content Marketing Strategy Checklist Three Poisonous Metaphors in B2B Content Marketing www.velocitypartners.co.uk/ideas-and-insights
  49. 49. ОригиналпрезентацииподготовленVelocity— B2B-контент маркетинговым агентством в UK. Перевод—АндрейПономарев,RusBase. www.velocitypartners.co.uk

×