Презентация Михаила Чернышева на съезде партнеров Додо Пицца 2014 в городе ЫБ республике Коми

1. Как сделать так,
чтобы о вашей пиццерии говорили?
Миша Чернышев

2. Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?
2000г. – работа в Papa Johns Pizza
Привет!

3. Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?
13 лет спустя – работа в Додо-Пицца

4. Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?
Как нам победить больших братьев в коммуникациях?

5. Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?
Мы никогда не сможем победить больших «в лоб»

6. Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?
Реклама
Инфоповоды
Нестандартные
коммуникации
vs

7. Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?
Чтобы победить, мы должны «возбудить» AIDA!

8. Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

9. Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

10. Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

11. Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

12. Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?
Принципы эффективных коммуникаций
1/ Переворачивают стереотипы
2/ Создают инфоповоды
3/ Стимулируют людей к взаимодействию с
коммуникацией (со-создание, хочется
поделиться или лайкнуть)

14. Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?
Сторителинг:
создание историй

15. Почему Истории?
Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

16. Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?
Истории помогают продавать
больше и дороже

17. Хотите купить у меня этот кусок
камня?
Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

18. Давайте, я попробую продать его с
«историей»
Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

19. Истории – продают товар или услугу
дороже
http://www.jewelbox.ru/items/podveska-s-meteoritom-iz-zheltogo-zolota-76893
Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

20. PR-трюки или создание «историй»
о которых будут говорить
миллионы
Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

22. PR-трюки из жизни в Tele2
Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

23. Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

24. Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

25. PR-трюки
В 2007 году авиакомпания-дискаунтер Ryan Air объявила о том, что
планирует брать плату с пассажиров за пользованием туалетами. Вскоре
они пошли еще дальше и сообщили о том, что рассматривают проект
самолета на борту которого будут только стоячие места. Все это были
вымышленные истории, вызвавшие бурю обсуждения в СМИ и
социальных сетях. Таким образом Ryan Air в очередной раз напомнила о
себе миру и дала очередные причины для обсуждения почему у них
самые низкие цены на перелеты.
Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

26. Как создать истории о которых будут
говорить?
Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

27. 3 принципа успешных историй
История
должна быть
или ее нужно
создать
или
«присоседится»
Распространение:
Через каналы:
собственные, или
промежуточные
(блоггеры,
журналисты)
История должна
иметь связку с
атрибутами
бренда Додо
«Качество»
«Инновации»
«Увлечения»
Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

28. Основные принципы PR-трюков
Цель – внимание журналистов/блогеров
Что любят журналисты?
- Журналистам нужен «тираж» и трафик
- Скандалы, интриги, расследования  +
инфоповоды!
- Событие, которое бударажит, вызывает дискуссии
Помогите журналистам и блогерам:
1/ Пригласите на событие (явно или намеком)
2/ Сделайте свои фотографии/видео с места события
и краткий репортаж
3/ Разошлите релизы и реакции
Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

29. Что такое «присоседится» к
истории?
Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

30. 1/ Присоседится к «мему»
Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

31. Олимпийский мем
Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

32. Олимпийский мем
Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

33. 2/ «Угнать» событие
Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

34. ЧМ по Футболу
Нападающий сборной Уругвая Луис Суарес
укусил во время матча защитника команды
Италии Джорджо Кьеллини
Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

37. Учитесь у других, подсматривайте,
копируйте!
Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

38. Книги по теме
Книги
TED-Talk:
http://www.ted.com/talks/lang/ru/andrew_stanton_the_clues_to_a_great_story.html
MOOC:
https://iversity.org/courses/the-future-of-storytelling
Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

39. Давайте вместе создавать
ДОДО-истории!
m.chernyshev@dodopizza.com