Osoitteettoman suoramainonnan uusi aika ja uudet mediatPosti Oy
Postin Breakfast Club 28.01.2015
Tutkittua - siis totta: Kuluttajat odottavat Postin tuomia suoramainoksia.
Osoitteettoman suoramainonnan uusi aika ja uudet mediat.
Mikä innosti Postia uudistamaan printtisuoraa ja tuomaan markkinoille uuden mainosmedian?
Posti on auki 24/7 - suunnittele ja tilaa sujuvasti verkossa markkinointijakeluja
Kyllä kiitos suoramainoksia - MARK Forum 12.5.2015/Posti OyPosti Group
Tutkimukset osoittavat, kuluttajat haluavat suoramainoksia. Siksi suoraa kannattaa käyttää osana monikanavaista markkinointia.
Esityksen sisältö:
- Suhtautuminen markkinointiin ja suoramarkkinointiin
- Mieluisimmat markkinointiviestinnän vastaanottokanavat
- Parhaiten muistetut mainokset
- Paperisuoran vaikuttavuus ja salatut elämät
Postin User Dayssä 21.4.2015 pohdittiin, miten yrityksen kätköissä olevat tiedot jalostuvat markkinoinnin käyttövoimaksi. Asiakastilaisuudessa tutustuttiin myös uuteen valtakunnalliseen mediaan, Postiseen ja kokeiltiin ryhmissä Kontakti-taitoja.
Ohjelmassa mm:
- Kuluttajan suhtautuminen suoramainontaan ja upouuteen
Postiseen, johtaja Hanna-Leena Lindblom, Posti Oy
- Tieto kilpailukyvyn valttikorttina
Immo Salo, konsultti, Ivorio Oy
Miten suomalaiset käyttävät sosiaalista mediaaFonecta
Tutkimus suomalaisten sosiaalisen median käytöstä – mitä kanavia, kuinka paljon ja miten somea käytetään Suomessa.
ämän presentaation tiedot perustuvat suomalaisten asenteita ja käyttäytymistä tarkastelleeseen segmentointitutkimukseen (Red Note Fonectan tilauksesta 2014) ja IRO Researchin Sosiaalinen media Suomessa 2014 -tutkimukseen.
Postinen - valtakunnallinen printtimedia, webinaariesitys 31.8.2016Posti Group
Tämän päivän markkinoinnissa on edelleen tarvetta valtakunnalliselle, laajapeittoiselle massamedialle. Juuri tällainen media on Postinen. Se tavoittaa 3,5 miljoonaa suomalaista kaksi kertaa viikossa. Postisessa olleet mainokset herättävät ostokiinnostusta. Ota Postinen omaan mediamixiisi, se kannattaa!
This document discusses Florida's First Coast of Golf (FFCG), a marketing cooperative for golf courses and resorts in northeast Florida. It outlines FFCG's partnership program which provides members benefits like stay and play booking capabilities on members' websites, inclusion in FFCG's marketing emails and deals page. It also describes FFCG's digital marketing strategies through its website, social media, emails, and paid search to promote members. Specific campaigns highlighted include a May golf promotion giveaway, and TV, print, and international advertising efforts to bring visitors to FFCG members.
This document promotes presentation templates and graphics available from SlideShop.com. It highlights how visuals can enhance audience retention by 300% and help presenters win over audiences and make a difference with strong visuals. The document provides examples of different types of editable visuals and templates available, including illustrations, maps, calendars, timelines, and pre-designed multi-slide presentations. It emphasizes how using professional graphics can engage audiences and help presentations stand out from average presentations.
Osoitteettoman suoramainonnan uusi aika ja uudet mediatPosti Oy
Postin Breakfast Club 28.01.2015
Tutkittua - siis totta: Kuluttajat odottavat Postin tuomia suoramainoksia.
Osoitteettoman suoramainonnan uusi aika ja uudet mediat.
Mikä innosti Postia uudistamaan printtisuoraa ja tuomaan markkinoille uuden mainosmedian?
Posti on auki 24/7 - suunnittele ja tilaa sujuvasti verkossa markkinointijakeluja
Kyllä kiitos suoramainoksia - MARK Forum 12.5.2015/Posti OyPosti Group
Tutkimukset osoittavat, kuluttajat haluavat suoramainoksia. Siksi suoraa kannattaa käyttää osana monikanavaista markkinointia.
Esityksen sisältö:
- Suhtautuminen markkinointiin ja suoramarkkinointiin
- Mieluisimmat markkinointiviestinnän vastaanottokanavat
- Parhaiten muistetut mainokset
- Paperisuoran vaikuttavuus ja salatut elämät
Postin User Dayssä 21.4.2015 pohdittiin, miten yrityksen kätköissä olevat tiedot jalostuvat markkinoinnin käyttövoimaksi. Asiakastilaisuudessa tutustuttiin myös uuteen valtakunnalliseen mediaan, Postiseen ja kokeiltiin ryhmissä Kontakti-taitoja.
Ohjelmassa mm:
- Kuluttajan suhtautuminen suoramainontaan ja upouuteen
Postiseen, johtaja Hanna-Leena Lindblom, Posti Oy
- Tieto kilpailukyvyn valttikorttina
Immo Salo, konsultti, Ivorio Oy
Miten suomalaiset käyttävät sosiaalista mediaaFonecta
Tutkimus suomalaisten sosiaalisen median käytöstä – mitä kanavia, kuinka paljon ja miten somea käytetään Suomessa.
ämän presentaation tiedot perustuvat suomalaisten asenteita ja käyttäytymistä tarkastelleeseen segmentointitutkimukseen (Red Note Fonectan tilauksesta 2014) ja IRO Researchin Sosiaalinen media Suomessa 2014 -tutkimukseen.
Postinen - valtakunnallinen printtimedia, webinaariesitys 31.8.2016Posti Group
Tämän päivän markkinoinnissa on edelleen tarvetta valtakunnalliselle, laajapeittoiselle massamedialle. Juuri tällainen media on Postinen. Se tavoittaa 3,5 miljoonaa suomalaista kaksi kertaa viikossa. Postisessa olleet mainokset herättävät ostokiinnostusta. Ota Postinen omaan mediamixiisi, se kannattaa!
This document discusses Florida's First Coast of Golf (FFCG), a marketing cooperative for golf courses and resorts in northeast Florida. It outlines FFCG's partnership program which provides members benefits like stay and play booking capabilities on members' websites, inclusion in FFCG's marketing emails and deals page. It also describes FFCG's digital marketing strategies through its website, social media, emails, and paid search to promote members. Specific campaigns highlighted include a May golf promotion giveaway, and TV, print, and international advertising efforts to bring visitors to FFCG members.
This document promotes presentation templates and graphics available from SlideShop.com. It highlights how visuals can enhance audience retention by 300% and help presenters win over audiences and make a difference with strong visuals. The document provides examples of different types of editable visuals and templates available, including illustrations, maps, calendars, timelines, and pre-designed multi-slide presentations. It emphasizes how using professional graphics can engage audiences and help presentations stand out from average presentations.
This document summarizes the strategic objectives and plans of an events marketing company. The company aims to [1] increase revenue and awareness, [2] identify key target markets such as weddings, corporate events, cultural events, charity events, and members, and [3] build loyalty. Detailed plans are outlined to deliver events and packages targeted at each market. An advertising and communication plan is also presented that utilizes both traditional and digital marketing strategies like social media, websites, and email to promote the company's services.
Success methods you can put to use immediately for power and water use, better purchasing and product specifications, more accurate recipes, labour saving and waste control.
Club Med is a Corporation of Vacation Resorts and has been a success in this domain. This presentation deals with the strategy of Club Med and how it has been successful in emerging as a Market Leader in the Resorts and Hotels Industry.
Kuka haluaa saada mainoksia postin tietoisku mvv2015Posti Group
Kuka haluaa saada mainoksia ja kuka ei halua?
Markkinointiviestinnän viikko, Postin tietoisku 22. ja 23.9.2015
Leeni Kiikkilä, tutkimuspäällikkö, Posti Oy
Postisen kokoinen media aukko postin tietoisku-mvv2015Posti Group
Suomessa oli Postisen kokoinen media-aukko
Tarina Postisen synnystä ja alkutaipaleelta
Markkinointiviestinnän viikko, Postin tietoisku 22. ja 23.9.2015
Sylva Vahtera, asiakkuusjohtaja, IROResearch Oy
KMT-aamu 3.11.2015: Mitä aikakauslehtien uusi KMT parhaimmillaan tarjoaaA-lehdet Oy
A-lehtien suunnittelujohtaja Tuuli Toivainen kertoi KMT-aamussa 3.11.2015, mitä uudistunut Kansallinen Mediatutkimus antaa aikakausmedioiden mediasuunnitteluun, kohderyhmien määrittämiseen ja ostoprosessin hyödyntämiseen.
Kuinka maksimoida verkkokauppasi asiakasmäärä posti e-commerce helsinki 2017Posti Group
Kuinka maksimoida verkkokauppasi asiakasmäärä?
1. Suunnittele hyvin mainosviestin sisältö ja kohderyhmä
2. Valitse tavoitteitasi tukevat kanavat
3. Mittaa tuloksia ja toista (uusmyynti-)kampanja parhaiten toimineissa kanavissa
Toimintaympäristökatsaus 1-2014 –mediamarkkinan keskeisiä ilmiötä ovat
1. Netti-tv ja videoistuminen
2. Vuorovaikutus hallitsee ajankäyttöä
3. Kansan kahtiajako – mediakäyttö polarisoituu
4. Television toimintaympäristö: IP-jakelu ei ole ongelma, vastaanotto on
5. Suomalaisen kaupallisen median mainostuotot vähenevät pysyvästi
Digitaalinen markkinointi elintarviketeollisuudessa luento Helsingin yliopistoJari Salo
Digital marketing in the food industry guest lecture at the University of Helsinki. Modified version. Digital signage, smart displays, social media, newsletters, marketing automization, mobile marketing, social media marketing, digital marketing management
Ikäihmiset ja sähköinen asiointi – Kyselyn tulokset. Erityisasiantuntija Lea ...Ikateknologiakeskus15
Ikäihmiset ja sähköinen asiointi – Miten saadaan kaikki mukaan? Vanhus- ja lähimmäispalvelun liitto Valli ry:n Ikäteknologiakeskuksen seminaari 23.5.2017
Esitykseni apteekin digimarkkinoinnin suuntaviivoista Farmasian Päivillä Messukeskuksessa marraskuussa 2017, jossa herättelen ajatusta jos apteekilla ei olisi enää sijannin tuomaa kilpailuetua.
Miten erottua verkossa?
Tiivistetty pikaopas yrittäjille ja yrityksille/yhteisöille, jotka ovat tekemässä verkkosivuja ja joiden verkkonäkyvyys kaipaa kohennusta.
This document summarizes the strategic objectives and plans of an events marketing company. The company aims to [1] increase revenue and awareness, [2] identify key target markets such as weddings, corporate events, cultural events, charity events, and members, and [3] build loyalty. Detailed plans are outlined to deliver events and packages targeted at each market. An advertising and communication plan is also presented that utilizes both traditional and digital marketing strategies like social media, websites, and email to promote the company's services.
Success methods you can put to use immediately for power and water use, better purchasing and product specifications, more accurate recipes, labour saving and waste control.
Club Med is a Corporation of Vacation Resorts and has been a success in this domain. This presentation deals with the strategy of Club Med and how it has been successful in emerging as a Market Leader in the Resorts and Hotels Industry.
Kuka haluaa saada mainoksia postin tietoisku mvv2015Posti Group
Kuka haluaa saada mainoksia ja kuka ei halua?
Markkinointiviestinnän viikko, Postin tietoisku 22. ja 23.9.2015
Leeni Kiikkilä, tutkimuspäällikkö, Posti Oy
Postisen kokoinen media aukko postin tietoisku-mvv2015Posti Group
Suomessa oli Postisen kokoinen media-aukko
Tarina Postisen synnystä ja alkutaipaleelta
Markkinointiviestinnän viikko, Postin tietoisku 22. ja 23.9.2015
Sylva Vahtera, asiakkuusjohtaja, IROResearch Oy
KMT-aamu 3.11.2015: Mitä aikakauslehtien uusi KMT parhaimmillaan tarjoaaA-lehdet Oy
A-lehtien suunnittelujohtaja Tuuli Toivainen kertoi KMT-aamussa 3.11.2015, mitä uudistunut Kansallinen Mediatutkimus antaa aikakausmedioiden mediasuunnitteluun, kohderyhmien määrittämiseen ja ostoprosessin hyödyntämiseen.
Kuinka maksimoida verkkokauppasi asiakasmäärä posti e-commerce helsinki 2017Posti Group
Kuinka maksimoida verkkokauppasi asiakasmäärä?
1. Suunnittele hyvin mainosviestin sisältö ja kohderyhmä
2. Valitse tavoitteitasi tukevat kanavat
3. Mittaa tuloksia ja toista (uusmyynti-)kampanja parhaiten toimineissa kanavissa
Toimintaympäristökatsaus 1-2014 –mediamarkkinan keskeisiä ilmiötä ovat
1. Netti-tv ja videoistuminen
2. Vuorovaikutus hallitsee ajankäyttöä
3. Kansan kahtiajako – mediakäyttö polarisoituu
4. Television toimintaympäristö: IP-jakelu ei ole ongelma, vastaanotto on
5. Suomalaisen kaupallisen median mainostuotot vähenevät pysyvästi
Digitaalinen markkinointi elintarviketeollisuudessa luento Helsingin yliopistoJari Salo
Digital marketing in the food industry guest lecture at the University of Helsinki. Modified version. Digital signage, smart displays, social media, newsletters, marketing automization, mobile marketing, social media marketing, digital marketing management
Ikäihmiset ja sähköinen asiointi – Kyselyn tulokset. Erityisasiantuntija Lea ...Ikateknologiakeskus15
Ikäihmiset ja sähköinen asiointi – Miten saadaan kaikki mukaan? Vanhus- ja lähimmäispalvelun liitto Valli ry:n Ikäteknologiakeskuksen seminaari 23.5.2017
Esitykseni apteekin digimarkkinoinnin suuntaviivoista Farmasian Päivillä Messukeskuksessa marraskuussa 2017, jossa herättelen ajatusta jos apteekilla ei olisi enää sijannin tuomaa kilpailuetua.
Miten erottua verkossa?
Tiivistetty pikaopas yrittäjille ja yrityksille/yhteisöille, jotka ovat tekemässä verkkosivuja ja joiden verkkonäkyvyys kaipaa kohennusta.
Toimintaymparistokatsaus yle 2013_toukokuuTuija Aalto
Mediakäyttö kasvaa ja fragmentoituu yhä, ja tarjonnan räjähdysmäisesti lisääntyessä kiinnostavuus ja löydettävyys edellyttävät yhä kovempaa ponnistelua mediayhtiöiltä. Median kulutustapojen muuttuessa television käyttökontekstit ja merkitys muuttuvat. Miljoona suomalaista kotitaloutta elää vielä vuosia ilman monipuolisen mediakulutuksen netin kautta mahdollistavia nopeita laajakaistayhteyksiä.
Tähän katsauksen on tiivistetty joukko ajankohtaisia havaintoja Yleisradion toimintaympäristöstä. Sen on tuottanut syksyllä 2012 perustettu toimintaympäristöverkosto, jonka jäsenet ovat työn pohjaksi kirjanneet satoja havaintoja liittyen median muutoksiin.
Tuija Aalto, Strategiapäällikkö, Yle
Sote-palvelut yhdelle luukulle - Matka kohti asiakastyytyväisyyttä on alkanut...Posti Group
Sote-palvelut yhdelle luukulle – Matka kohti asiakastyytyväisyyttä on alkanut
- Miljoonasäästöjä – Yhdellä käynnillä kaikki kuntoon
- Asiakaskontakti asiakastyytyväisyyden keskiössä – Miten ollaan jatkuvasti läsnä asiakkaalla nostamatta kustannuksia?
- Miten välitetään asiakastietoa koko verkostolle tulevaisuudessa, ja mitä tietoja tulisi jakaa?
Postin Kotisuora-webinaari 17.6.2016: Päiväpostilla tuloksiinPosti Group
Tee tuloksellista markkinointia. Webinaariesityksessä näet osoitteettoman suoran hyödyt sekä saat ohjeet jakelun tilaamiseen. Voit katsoa tallenteen tästä linkistä http://cloud.magneetto.com/posti/2016_0617_kotisuora/angular
Suomalainen verkko ostaja posti asml 31052016 mika nikkolaPosti Group
Tutkimme Postin pakettidataa summatasolla tavoitteenamme löytää verkko-ostajan arkkityyppi. Havainnollistimme löydöksiä kartoilla, joissa korostuvat ne alueet, joilla asuu paljon aktiivisia verkko-ostajia. Pidimme esityksen tuloksista eCommerce
messuilla 17.3.2016. Nyt kaivauduimme syvemmälle ja tutkimme mikä muu kuin asuinpaikkayhdistää aktiivisia verkko-ostajia. Teimme verkko-ostajille profiloinnin. Tällainen on suomalainen verkko-ostaja.
Postin breakfast club 17022016 jaettava materiaaliPosti Group
Markkinoinnin mittaaminen, myynnin kasvattaminen ja ROMI aiheena Postin Breakfast Clubilla 17.2.2016. Asiantuntijoina Antti Vassinen, Omnicom Media Group ja Riitta Nikula, Toinen PHD,
Joululahjojen ostaminen verkkokaupasta_2015 esittelyPosti Group
Tutkimusyhteenveto: TNS Gallup Oy kartoitti Postin toimeksiannosta joululahjojen ostamista verkkokaupoista. Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää kuinka suuri osa kuluttajista aikoo ostaa joululahjoja verkkokaupoista, miten joululahjojen verkko-ostamiseen liittyviin asioihin suhtaudutaan ja miten tilanne on muuttunut verrattuna aikaisempiin 2011-2014 tehtyihin tutkimuksiin. Samalla tutkittiin myös Black Friday ja Cyber Monday –termien tuntemista.
Kysely toteutettiin Gallup Kanavalla 9.–14.10. 2015 välisenä aikana. Kyselyyn vastasi 1002 kuluttajaa, jotka edustavat yli 15-vuotiaita suomalaisia.
Oikotie kuluttajan aivoihin ja tunteisiin - Postin Breakfast Club 27.8.2015Posti Group
The document outlines the agenda and presentations for a Posti Oy Breakfast Club event on August 27, 2015. The program included presentations on marketing, digital commerce strategies, and improving customer data and understanding. The keynote presentation was titled "The Private Life of Mail – Mail in the home, heart and head" and explored the role of printed mail through a neuroscience and ethnography study. The study found that mail produces a stronger brain response than online and TV media and plays an important role in consumer purchase decisions when combined with digital channels. Printed mail was shown to have a long lifespan in homes and contribute significantly to branding and campaign effectiveness when execution quality is high.
Oikotie kuluttajan aivoihin ja tunteisiin - Postin Breakfast Club 27.8.2015
Postin Breakfast Club -tilaisuudet, kevät 2015
1. Postin Breakfast Club
Helsinki 28.1.2015
Tampere 18.3.2015
Oulu 19.3.2015
Osoitteettoman suoramainonnan
uusi aika ja uudet mediat
28.1., 18.3. ja 19.3.2015
Posti Oy, Breakfast Club1
2. Seminaarien ohjelma
8.30 - 9.00 Aamiainen
9.00 - 9.45 Tutkittua - siis totta: Kuluttajat odottavat Postin tuomia suoramainoksia
Kuluttajan mielipiteet ja toiveet mainostajalle, tutkimuspäällikkö Leeni Kiikkilä
kahvitauko
10.00-10.40 Osoitteettoman suoramainonnan uusi aika ja uudet mediat
Mikä innosti Postia uudistamaan printtisuoraa ja tuomaan markkinoille uuden
mainosmedian? johtaja Hanna-Leena Lindblom
10.40-11.00 Posti on auki 24/7 - suunnittele ja tilaa sujuvasti verkossa
Online-tilauskanavien esittely, tuotepäällikkö Katja Källbacka
28.1., 18.3. ja 19.3.2015
Posti Oy, Breakfast Club2
4. Kuluttajat haluavat suoramainoksia
Esityksen sisältö:
• Suhtautuminen markkinointiin ja suoramarkkinointiin
• Mieluisimmat markkinointiviestinnän vastaanottokanavat
• Parhaiten muistetut mainokset
• Paperisuoran vaikuttavuus ja salatut elämät
Lähteet:
• Markkinointiviestinnän kanavapreferenssit kuluttajilla 2014.
Kari Elkelä, Posti Business Insight
• Mainonnan muistaminen 2014. Kuulas
• Suhtautuminen suoramainontaan ja Postin uuteen Kotisuoraan 2014.
IRO Research Oy
• Private Life of Mail. Royal Mail MarketReach 2015
28.1., 18.3. ja 19.3.2015
Posti Oy, Breakfast Club4
5. 28.1., 18.3. ja 19.3.2015
Posti Oy, Breakfast Club
Miten suhtaudut mainontaan yleisesti?
Kaikkivastaajat,n=500
Erittäin kielteisesti 6 %
Kielteisesti 15 %
Erittäin myönteisesti 4 %
Myönteisesti 29 %
Neutraalisti 44 %
5
6. Paperi- ja digimarkkinointiin suhtautuminen:
Kolme segmenttiä
Paperimainonnan suosijat löytävät helposti sanoma-
lehdestä ajankohtaiset mainokset ja kaupat, joista saa halutut
tuotteet. Aikakauslehdistä ja tuotekuvastoista he löytävät
erityisalojen tuotteiden mainokset. Netistä he eivät juuri
löydä kiinnostavia mainoksia, mutta ovat toisaalta tyytyväisiä,
että paperilehtien lukemisen perusteella heitä ei pommiteta
tarjousviesteillä. Ryhmässä korostuvat vanhimmat ikäluokat.
Nettiin siirtyneet ovat pitkälti luopuneet lehtimainonnan
seuraamisesta, koska he hakevat tuotteita ja kauppoja
koskevat tiedot suoraan netistä. Noin puolet ryhmästä torjuu
mainosviestitulvaa Adblockilla tai muulla mainos-suodattimella.
Ryhmässä korostuvat nuorimmat ikäluokat.
Sekakäyttäjät lukevat mainoksia sekä netistä että painetuista
julkaisuista. He siirtyvät usein nettiin myös painetun mainoksen
vinkistä. Vaikka he toisaalta kokevat monet netissä
kohtaamansa mainokset turhiksi, ei asia heitä erityisemmin
häiritse, sillä tässä ryhmässä vain harvat ovat asentaneet
laitteisiinsa mainos-suodattimia. Ryhmään kuuluu tasaisesti
kaikenikäisiä.
Posti Oy, Breakfast Club
Seka-
käyttäjät
Paperin
suosijat
Nettiin
siirtyneet
2/3 kuluttajista seuraa
mielellään paperimainontaa
28.1., 18.3. ja 19.3.2015
6
7. Paperiseen ja digitaaliseen markkinointiin suhtautuminen
Posti Oy, Breakfast Club
• Vaikka netistä on helppo löytää tuotetietoa, koetaan monet netissä kohdatut mainokset
turhiksi ja netissä tapahtuva henkilökohtaisten tietojen keruu huolestuttavaksi
• Kuluttajien selvä enemmistö arvioi tarvitsevansa paperille painettua mainontaa
8
3
8
15
7
9
14
14
24
30
28
39
46
10
17
17
11
29
32
35
39
40
36
39
29
30
22
24
36
20
24
33
27
30
20
23
16
19
18
33
26
21
16
21
18
15
12
10
6
9
9
4
28
29
18
37
19
8
8
6
6
4
8
4
3
0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 %
4 Paperille painetut tuotekuvastot ovat minusta tarpeettomia
8 Minusta on hyvä, että saan nettikäyttäytymiseni perusteella tietoa ja
mainoksia itseäni kiinnostavista tuotteista
10 Kohtaan kiinnostavia mainoksia internetissä selvästi useammin
kuin sanomalehdissä
12 Käytän internetissä lähes aina Adblockia tai muuta mainokset pois
suodattavaa sovellusta
13 Painetut esitteet ja lehtimainokset johdattavat minut usein nettiin
lisätietoa etsimään
11 Löydän vapaa-ajan ym. erityisalojen tuotteiden mainokset helposti
aikakauslehdistä
1 Löydän sanomalehdestä helposti kaupan, josta voin käydä
noutamassa haluamani tuotteen
5 Löydän ajankohtaiset mainokset helposti sanomalehdistä
6 Internetistä on helppo löytää kauppa, josta voin käydä noutamassa
haluamani tuotteen
3 Minusta on hyvä, että voin lukea esitteitä ja lehtimainontaa kaikessa
rauhassa ilman, että saisin nettiselailun tapaan aikaisempiin…
2 Löydän internetistä helposti tuotteen, jonka haluan ostaa
verkkokaupasta
9 Minua huolestuttaa se tietomäärä, jonka mainostajat ovat keränneet
nettikäyttäytymiseni perusteella
7 Törmään internetissä usein mainoksiin tuotteista, jotka eivät enää
kiinnosta minua
Täysin samaa mieltä Jonkin verran samaa mieltä Ei samaa eikä eri mieltä
28.1., 18.3. ja 19.3.2015
7
8. Posti Oy, Breakfast Club
• Paperimainontaa suosivat erityisesti vanhimmat ikäryhmät
• Nettimainonnan hyödyntäjiksi ovat siirtyneet varsinkin nuorimmat ikäryhmät, erityisesti 25-34-vuotiaat
• Paperi- ja verkkomainontaa hyödyntää rinnakkain noin joka toinen kaikissa ikäryhmissä
Paperiseen ja digitaaliseen markkinointiin suhtautumistavat
sukupuolen ja iän mukaan
24
20
4
6
12
23
32
44
22
48
45
50
40
53
47
46
43
46
29
35
46
54
35
29
22
13
32
SUKUPUOLI
Nainen
Mies
IKÄ
15 - 24 v
25 - 34 v
35 - 44 v
45 - 54 v
55 - 64 v
65 - 87 v
YHTEENSÄ
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Paperimainonnan suosijat Sekakäyttäjät Nettiin siirtyneet
GallupKanava (n=1106), Marraskuu 2014Itella Oyj - KE 2014-11-25
Nettiin siirtyminen
korostuu varsinkin
miehillä
Sukupuolen ja iän
lisäksi useimmat
muut taustat
eivät vaikuta
segmentteihin
sijoittumiseen
Noin 30-vuotiaat
tyypilliseen
tapaansa uuden
omaksumisen
kärkijoukkona
28.1., 18.3. ja 19.3.2015
8
9. Posti Oy, Breakfast Club
• Sanomalehti ja tuotekuvasto ovat edelleen suosituimmat markkinointiviestintäkanavat
• Myyntipuhelu ja tekstiviesti koetaan entiseen tapaan häiritsevimmiksi
• Sähköposti ja kirjeet jakavat mielipiteitä: ne ovat toisille mieluisia ja toisille epämieluisia
• Netin hakupalvelut ja some ovat menettäneet suosiota ja tulleet neutraaleiksi kanavaksi
Markkinointiviestinnän kanavapreferenssit kuluttajilla 2014
48
47
39
37
36
27
23
14
11
10
6
3
47
43
27
37
38
57
63
79
61
53
26
73
15
5
10
34
26
26
16
14
8
28
37
69
24
84
Sanomalehti
Tuotekuvasto tai -vihkonen
Sähköposti
Osoitteeton kirje, esim. tarjous tai esite
Osoitteellinen kirje, esim. tarjous tai esite
Internetin hakupalvelut
TV
Aikakauslehti
Internetin uutissivujen mainokset ja linkit
Sosiaalisen median vinkit, linkit ja mainokset
Tekstiviesti
Radio
Myyntipuhelu
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Suosikki (top3) Hyväksytty Ei haluttu
GallupKanava (n=1106), Marraskuu 2014Itella Oyj - KE 2014-11-17
Suosikit
Häiriköt
Mielipiteitä
jakavat
Neutraalit
28.1., 18.3. ja 19.3.2015
9
10. Posti Oy, Breakfast Club
• Selvin muutos on osoitteettoman tarjous- tai esitekirjeen suosion kasvu. Korostuu alle 45-vuotiailla miehillä
• Netin hakupalveluiden joiden suosio on laskenut selvästi. Erityisesti alle 35- ja yli 55-vuotiailla miehillä
• Kaikkea nettimainontaa vierastetaan nyt enemmän; vastaavasti kuvastoja ja mainoskirjeitä suositaan aiempaa enemmän
• Mainonnan nopea siirtyminen nettiin näyttää olevan kuluttajille osin pettymys
Markkinointiviestinnän kanavapreferenssit kuluttajilla, 2012-2014
Kuluttajielle mieluisimpien (top3) kanavien osuus, %
44
44
41
28
32
36
22
15
11
13
8
4
1
47
44
37
29
33
36
20
14
17
13
5
4
1
48
47
39
37
36
27
23
14
11
10
6
3
0
Sanomalehti
Tuotekuvasto tai -vihkonen
Sähköposti
Osoitteeton kirje, esim. tarjous tai esite
Osoitteellinen kirje, esim. tarjous tai esite
Internetin hakupalvelut
Televisio
Aikakauslehti
Internetin uutissivujen mainokset ja linkit
Sosiaalisen median vinkit, linkit, mainokset
Tekstiviesti
Radio
Myyntipuhelu
0 10 20 30 40 50
2012
2013
2014
GallupKanava (n=1106), Marraskuu 2014Itella Oyj - KE 2014-11-17
Suurin
kasvu
2014
28.1., 18.3. ja 19.3.2015
10
11. • Kuluvalla vuosikymmenellä kasvutrendillä ovat erityisesti
osoitteeton kirje, sähköposti ja osoitteellinen kirje
Markkinointiviestinnän kanavapreferenssit kuluttajilla 2006-2014
Eri kanavien mieluisuus top3-valintojen %-osuudella mitattuna
2006 2010 2012 2013 2014
0
10
20
30
40
50
60
Sanomalehti
Tuotekuvasto tai -vihkonen
Sähköposti
Internetin hakupalvelut
Osoitteellinen kirje, esim. tarjous tai esite
Osoitteeton kirje, esim. tarjous tai esite
Televisio
Internetin uutissivujen mainokset ja linkit
Aikakauslehti
Sosiaalisen median vinkit, linkit, mainokset
Tekstiviesti
Radio
Myyntipuhelu
GallupKanava (n=1106), Marraskuu 2014Itella Oyj - KE 2014-12-01
Kasvussa
2010-luvulla
28.1., 18.3. ja 19.3.2015
Posti Oy, Breakfast Club11
12. Suoramainonnan jakelukielto
ovessa tai postilaatikossa
18 % kuluttajista
18
26
28.1., 18.3. ja 19.3.2015
Posti Oy, Breakfast Club
Osa kuluttajista kieltää mainonnan
Syyt torjumiseen erilaiset digi- vs paperi
• Ympäristönäkökohdat - lisää jätettä
• Vaivaa itselle roskiin viemisessä
• Matka, loma
• Yksityisyyden säilyttäminen
• Tietoturva
• Nopeuttaa nettisivujen latautumista
Digimainonnan esto
AdBlock tms.
26 % kuluttajista
12
13. 17
22
15
11
5
13
12
6
8
5
54
43
49
53
52
42
41
47
32
25
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Ilmaisjakelulehti
Maksullinen sanomalehti
Kotiin jaetut suoramainokset
Aikakauslehti
Ulkomainokset
Televisio
Internet
Sähköpostisuora/uutiskirje sähköpostissa
Radio
Sosiaalinen media
%
Mainoskanavista pitäminen
Pidän paljon + jonkin verran % , Kaikki vastaajat n=500
• 65 % tykkää kotiin jaetuista mainoksista
– tätä enemmän tykätään vain sanoma- ja ilmaisjakelulehdistä.
28.1., 18.3. ja 19.3.2015
Posti Oy, Breakfast Club13
14. 4
19
11
6
11
15
28
26
15
25
0 10 20 30 40 50 60
Luen aina kaikki kotiini tulevat suoramainokset
Luen osan kotiini tulevista suoramainoksista
Muut perheenjäseneni lukevat suoramainoksia *)
Heitän suoramainokset roskiin niitä lukematta
Säästän joitain suoramainoksia ainakin jonkin aikaa
%
Suoramainonnan huomaaminen,
lukeminen, säilyttäminen
*) Useamman hlön talous, N=315
• Noin viidesosa lukee aina kaikki kotiin tulevat suoramainokset
• Sama osuus heittää mainokset pois lukematta niitä
• Reilu kolmannes säilyttää suoramainoksia
Täysin + jokseenkin samaa mieltä, % Ei mainoskieltoa, n=409
28.1., 18.3. ja 19.3.2015
Posti Oy, Breakfast Club14
15. 8
11
6
31
28
16
0 10 20 30 40 50 60
Saan uutta tietoa tuotteista ja palveluista
suoramainosten avulla
Suoramainosten tarjoukset auttavat minua
säästämään rahaa
Minusta on rentouttavaa lukea suoramainoksia
lehtien tapaan
%
Suoramainonnan hyödyt
• Suoramainokset tarjoavat uutta tietoa
• Ne auttavat säästämään rahaa
• Ne ovat jopa rentouttavaa viihdettä
Täysin + jokseenkin samaa mieltä, % Ei mainoskieltoa, n=409
28.1., 18.3. ja 19.3.2015
Posti Oy, Breakfast Club15
16. 9
10
13
8
27
27
20
19
0 10 20 30 40 50 60
Suoramainos saa minut harkitsemaan
tuotteiden/palvelujen ostamista
Voin valita ostopaikan suoramainoksen
perusteella
Teen ainakin joskus ostoslistan
suoramainoksessa olevien tarjousten perusteella
Teen ostoksia suoramainosten perusteella
%
Suoramainonnan vaikutus käyttäytymiseen
• Suoramainonta vaikuttaa kaikissa ostoprosessin vaiheissa.
• 35-25 % myöntää mainosten suoranaisen vaikutuksen
Täysin + jokseenkin samaa mieltä, % Ei mainoskieltoa, n=409
28.1., 18.3. ja 19.3.2015
Posti Oy, Breakfast Club16
18. 69
62
58
51
44
39
34
28
18
0 20 40 60 80 100
Osoitteeton suoramainos
Sanomalehti
Sähköposti
Tv
Osoitteellinen suoramainos
Ulkomainos
Internet
Aikakauslehti
Radio
Vähintään yhden mainostajan muistaneiden
vastaajien osuus (%) kanavittain
%
Osoitteeton
suoramainos on
ykkönen
19. 2,1
1,6
1,5
1,1
0,7
0,7
0,6
0,6
0,3
0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5
Osoitteeton suoramainos
Sanomalehti
Sähköposti
Tv
Ulkomainonta
Osoitteellinen suoramainos
Internet
Aikakauslehti
Radio
Mainittujen mainosten määrä kanavittain
keskimäärin per vastaaja
Mainittujen mainosten määrä keskimäärin / vastaaja
Osoitteeton
suoramainos on
ykkönen
kpl
20. • Osoitteeton suoramainonta nousee mainoskanavista kärkeen, kun katsotaan,
miten suuri osuus vastaajista osasi nimetä kanavasta vähintään yhden
mainostajan. Yli kaksi kolmesta vastaajasta osasi nimetä viimeisen viikon ajalta
vähintään yhden osoitteettoman suoramainoksen. Osoitteetonta
suoramainontaa seuraavat sanomalehti, sähköposti sekä tv.
• Neljä viidestä vastaajasta ei sen sijaan osannut nimetä yhtään radiomainosta
viimeisen viikon ajalta.
• Mainoskanavien kärki näyttää samalta, kun katsotaan, kuinka monta mainosta yksi
vastaaja osasi keskimäärin nimetä kanavittain. Osoitteeton suoramainonta jättää
näin tarkasteltuna kaikki muut kanavat selvästi taakseen. Yksi vastaaja nimesi
keskimäärin 2,1 osoitteetonta suoramainosta; 1,6 sanomalehtimainosta;
1,5 sähköpostimainosta ja 1,1 tv-mainosta viimeisen viikon ajalta.
• Mainittujen eri mainostajien määrässä selvä ykkönen on kuitenkin
sähköpostimainonta; muistetut sähköpostimainokset jakautuvat suurelle määrälle
eri mainostajia.
Osoitteeton suoramainonta kärjessä
21. Muistetuimmat yksittäiset mainokset
kaikki kanavat
Mainostaja Kanava Mainintojen
määrä (kpl)
1 Lidl Osoitteeton suora 153
2 K-kauppa / K-market Osoitteeton suora 118
3 K-citymarket Sanomalehti 82
4 K-citymarket Osoitteeton suora 70
5 K-kauppa / K-market Sanomalehti 67
6 Prisma Sanomalehti 66
7 S-kauppa / S-market Sanomalehti 65
8 Jysk Osoitteeton suora 55
9 Gigantti Osoitteeton suora 50
10 Tokmanni Osoitteeton suora 47
11 Lidl Tv 45
12 Sotka Osoitteeton suora 43
13 S-kauppa / S-market Osoitteeton suora 36
14 Zalando Internet 35
15 Anttila Osoitteeton suora 34
Mainostaja Kanava Mainintojen
määrä (kpl)
16 K-supermarket Osoitteeton suora 33
17 K-kauppa / K-market Tv 31
18 Ellos Osoitteellinen suora 28
19 Valio Tv 27
20 Trivago Tv 26
21 Sonera Tv 24
22 S-kauppa / S-market Tv 23
23 Prisma Osoitteeton suora 23
24 K-supermarket Sanomalehti 23
25 Hongkong Osoitteeton suora 22
26 Verkkokauppa.com Osoitteeton suora 22
27 Ikea Osoitteeton suora 22
28 Saunalahti Sähköposti 22
29 DNA Tv 20
30 Anttila Sähköposti 20
23. Kanavat, joissa kohdatut mainokset
ovat jääneet Parhaiten mieleen
Missä kanavissa näkemänne mainokset ovat jääneet parhaiten mieleenne?
43
16
14
13
9
6
5
4
4
3
2
2
4
3
0 20 40 60 80 100
Mainokset tv:ssä
Sanomalehtimainonta
Osoitteeton suoramainonta
Sähköpostimainonta
Muu internetmainonta
Radiomainonta
Sanomalehtimainokset
Ulkomainonta
Aikakauslehtimainonta
Osoitteellinen suoramainonta
Mainonta sosiaalisessa mediassa
Muu
En osaa sanoa
Ei mikään
%
Ristiriita! Vrt s19.
• Parhaiten muistetut top10 mainosta
ovat osoitteettomia tai
sanomalehtimainoksia.
• Siis muistavat paperi/suoramainoksia
parhaiten.
• Mutta ”luulevat”/ sanovat
muistavansa parhaiten tv-mainoksia.
24. Paperisuora toimii paremmin kuin digi
…ainakin näissä asioissa
28.1., 18.3. ja 19.3.2015
Posti Oy, Breakfast Club
Paperimainonta koetaan arvokkaampana,
arvoa tuottavampana ja vahvistaa
vastaanottajan suhdetta lähettäjään.
Neurologisesti mittavat havaitut erot:
pitkäaikainen muistijälki, tunne-vaikutuksen
intensiteetti ja sitoutuneisuus/kohtaaminen
24
25. Paperisuora toimii jopa paremmin kuin
kyselytutkimukset näyttävät
• Paperimainokset elävät pitkään: niitä säilytetään, niitä luetaan uudestaan,
niillä on useampia lukijoita/vastaanottajia per jakelu-kpl ja niistä keskustellaan
• Paperisuora aikaansaa tiedostamattomia ja automaattisia mutta
neurologisesti mitattavia muutoksia enemmän kuin sähköiset media
(engagement, emotional intensity, long-term memory encoding)
• Nämä tiedostamattomat vaikutukset havaitaan myös niillä jotka suhtautuvat
kielteisesti mainontaan/suoramainontaan
• Tuntoaisti tukee, vahvistaa näitä tiedostamattomia vaikutuksia. Yleensäkin
moniaistisuus vahvistaa viestin vastaanottoa ja omaksumista. Paperilaatu,
pintarakenne, folion rapina jne.
Lähde: The Private Life of Mail. Royal Mail MarketReach 2015
28.1., 18.3. ja 19.3.2015
Posti Oy, Breakfast Club25
26. Paperisuora tehostaa monimediakampanjaa
28.1., 18.3. ja 19.3.2015
Posti Oy, Breakfast Club
Monikanavakampanjassa medioiden
järjestykselläkin on väliä – paperisuora
tehostaa eniten jos se vastaanotetaan
muiden medioiden jälkeen
400 mainostajaa, kullakin keskim 3
multimediakampanjaa: Paperisuoran
sisältävät kampanjat tehokkaampia
26
27. 28.1., 18.3. ja 19.3.2015
Posti Oy, Breakfast Club
Kiitos!
27
29. Asiakaslupaus ja -hyödyt
28.1., 18.3. ja 19.3.2015
Posti Oy, Breakfast Club
Hyödyt
• Tavoittavuus
• Hyvä huomioarvo
• Kohdistettava
• Kustannustehokas:
edullinen kontaktihinta
• Pitävät aikataulut
• Hiilineutraali jakelu
• Tavoitat valitsemasi alueen kotitaloudet ja yritykset.
• Viestisi jaetaan päiväpostin mukana ja se huomataan varmasti
– ulottuvillasi on yli kaksi miljoonaa postilaatikkoa!
• Kohdistaminen mahdollista jakelun
postinumeron tarkkuudella ja myös esim.
suomen- tai ruotsinkielisille talouksille,
pientaloille ym.
• Jakajamme pääsevät myös kaikkiin
ovikoodillisiin/lukollisiin rappuihin
• Mahdollista suunnitella aikataulut pitkällä
aikajänteellä
• Toimitusketjun läpinäkyvyys ja varmuus
• Kehittyvät palvelut
29
30. Maksullisten paperisten sanomalehtien ja
osoitteettomien suoramainoslähetysten
kokonaiskysyntä Suomessa 1980-2014
28.1., 18.3. ja 19.3.2015
Posti Oy, Breakfast Club30
31. Postin osoitteettomat jakelupalvelut
uudistuivat 1.3.2015
28.1., 18.3. ja 19.3.2015
Posti Oy, Breakfast Club
Kotisuora
Ilmaislehti
Lehden peittojakelu
Kotisuora, premium
(yksittäin jaettava palvelu)
Kotisuora
(niputettu palvelu)
Aikaisemmat palvelut
Uudet palvelut
Ma Ti Ke To Pe
Kotisuora Kotisuora,
premium
Kotisuora,
premium
Kotisuora Kotisuora,
premium
31
32. Miksi palvelu-uudistus?
• Haluamme pitää huolta printin kilpailukyvystä, jotta myös
jatkossa printtiviestintää käytettäisiin mahdollisimman paljon
• Pyrimme hillitsemään osoitteellisten lähetysten volyymin
laskusta johtuvaa yksikkökustannusten nousua ensisijaisesti
jatkuvalla tuotannon tehostamisella, uuden teknologian
käyttöönotolla ja muilla rakenteellisilla uudistuksilla
• Osoitteettomien jakeluiden markkina on säilynyt stabiilina
useamman vuoden – haluamme myös jatkossa tarjota
kilpailukykyisen jakelun
• Kapasiteettihaasteet – tasainen kuorma parantaa laatua
28.1., 18.3. ja 19.3.2015
Posti Oy, Breakfast Club32
33. Uudet osoitteettomat jakelupalvelut
Uusi Kotisuora (niputettu palvelu)
• Jaetaan maanantaisin ja torstaisin
sallittuihin talouksiin
• Lähetykset niputetaan koneellisesti
paperikääreeseen (taitettu A3)
• Käärettä tullaan käyttämään mainospintana
• Samana jakelupäivänä ei jaeta muita
osoitteettomia lähetyksiä*
• Nykyinen esityö helpottuu
• Yksiköinti tuotantosuunnittain
• Nippuun mahtuu 12 lähetystä / jakelupäivä
• Pienin tilattava erä 50 000 kpl
• Tilaaminen tapahtuu Postittamisen
työpöydän kautta
Kotisuora, premium
• Jaetaan tiistaisin, keskiviikkoisin ja
perjantaisin nykyisellä jakelumallilla
• Jakelulle voi ostaa lisäpalveluna
kohdennuksia nykyiseen tapaan
(esim. Pientaloille, suomen-
/ ruotsinkieliset, peittojakelu)
• Määräpäiväjakelu 02-nopeudella
• Lisäpalveluna ostettavissa 01-nopeus
• Pienin tilattava erä yksi täysi postinumero
• Asiakkaan esityö pysyy entisellään
• Tilauskanavina Postittamisen työpöytä
tai Kontakti
28.1., 18.3. ja 19.3.2015
Posti Oy, Breakfast Club
*Siirtymäajat 30.6. 2015 saakka
33
34. Niputus on kansainvälinen standardi
osoitteettomien jakelussa
28.1., 18.3. ja 19.3.2015
Posti Oy, Breakfast Club
Esimerkkejä
34
35. Case: Itävallan Posti
Lähde:AustrianPost(2012)FeldtestKuvert,Update:Welle7
28.1., 18.3. ja 19.3.2015
Posti Oy, Breakfast Club
78 %
pitää tuotetta
(erittäin) hyvänä
8 %
vastaanottaa mainoksensa
mieluiten irrallaan
76 %
pitää nykyistä jakelutapaa
aikaisempaa parempana
78 %
selailee Kuvertin
esitteet läpi
53 %
muistaa Kuvertissa
jaetut mainokset
82 %
vie koko nipun sisälle
8 %
heittää koko nipun
saman tien roskikseen
35
36. Kuluttajien mietteitä
28.1., 18.3. ja 19.3.2015
Posti Oy, Breakfast Club
Kuluttajatutkimus
Lähde: IRO Research & Posti (01-02/2015,
n = noin 300)
• 60% vastaajista huomasi Postisen
• Tilastollisesti huomanneita oli
keskimääräistä enemmän yli 45-
vuotiaiden, naisten, eläkeläisten ja
mainontaan myönteisesti
suhtautuvien joukossa.
• 46% sanoo että mainosnippu erottuu
selvästi muusta postista
• Kuluttajista 10 prosenttiyksikköä
enemmän muistaa nipussa jaetun
mainoksen verrattuna irrallaan jaettuun
mainokseen
Kuluttajakysely
Postin www-sivut (maaliskuu 2015,
n = 14 278)
• 56% vastaajista pitää konseptia
kiinnostavana
• 85% mielestä kääre erottui hyvin muun
päiväpostin joukosta
36
37. Hintamalli
• Hinnoittelumalli perustuu
• Lähetyksen painoon
• Jakelualueeseen (A-, B- ja C-alue)
• Eräkokoon
• Tilauksen ajankohtaan (ennakkotilaus)
• Jakelun hinnan näkee jatkossa tilauskanavasta
(Postittamisen työpöytä, Kontakti) tilausta tehdessään
• Hinta muodostuu tilaushetken, tilausmäärän,
jakelualueen ja kappalepainon mukaan
28.1., 18.3. ja 19.3.2015
Posti Oy, Breakfast Club37
38. Kotisuoran uusi tuotantoprosessi
Esimerkissä jakelupäivänä torstai
28.1., 18.3. ja 19.3.2015
Posti Oy, Breakfast Club
Varauskirja
sulkeutuu 2
vkoa ennen
jakelupäivää
Tuotanto-
ja varastointi-
suunnitelman
laadinta
Postiinjättö
perjantaina
klo 17
mennessä
Tulotarkastus
ja varastointi
pe-la
Niputus ja
kuljetus
alueille ma-ke
Jakelupäivä
torstai
38
40. Aikataulu
28.1., 18.3. ja 19.3.2015
Posti Oy, Breakfast Club
1.1.-28.2.2015 1.3.-30.6.2015 1.7.-31.12.2015 1.1.2016 alkaen
Palvelut Aikaisemmat
palvelut
Pilottijakelut
29.1. alkaen
Uudet palvelut käyttöön (Kotisuora ja Kotisuora, premium)
Hinnat Aikaisempien
palvelujen hinnat
Uudet hinnat palveluille
Jakopäivät MA, TI, KE, TO,
PE
Kotisuora:
MA & TO
Kotisuora, premium:
kaikki päivät
Kotisuora:
MA & TO
Kotisuora, premium:
TI, KE, PE
Kapasiteetti Ei rajoitusta Ei rajoitusta
siirtymäaikana
Max 3 premium-
lähetystä /
postinumero/
päivä
1 premium-lähetys
/ postinumero /
päivä
Lopetettavat
palvelut
Kimputuspalvelu
päättyy
Kotisuoran käteismyynti päättyy
40
41. Muutoksen yhteenveto
Mikä säilyy samana?
• Postin hyvä osoitteettomien jakelujen laatu
• Kaikki nykyiset kohdennus-
mahdollisuudet (premium-jakelussa)
• Markkinointiasiakkailla painoporras- ja
aluehinnoittelu
• Kontakti tilauskanavana markkinointi-
asiakkailla, Postittamisen työpöytä
ilmaislehtiasiakkailla
• premium-tuotteiden postitusohjeet
• Postin tärkeä rooli
osoitteettomissa jakeluissa
Mikä muuttuu?
• Uusi entistä kilpailukykyisempi
jakelumalli maanantaisin ja torstaisin
• Aikaisempaa edullisempi palvelu
määräpäiväjakeluun
• Tilauskanavat käyttöön yli asiakasryhmien
• Ennakkotilaus tehtävä kaikille
Kotisuora-jakeluille
• Entistä helpompi postitustyö
Kotisuora-lähetyksille
• Vuosivolyymihinnoittelu poistuu, alueelliset
hinnat ja painoportaat ilmaislehdille
• Kapasiteettirajoitukset heinäkuusta alkaen
28.1., 18.3. ja 19.3.2015
Posti Oy, Breakfast Club41
42. Miksi Posti?
Luotettava ja vastuullinen palveluntarjoaja
• Kyvykkyys skaalata palvelut niin pienille kuin isoillekin toimijoille
• Valtakunnallinen, paikallisesti merkittävästi työllistävä,
suomalainen, valtion omistama toimija
• Ympäristövastuulliset ratkaisut ja prosessit
Laaja kokonaistarjooma ja kehittyvät palvelut
• Pystymme tarjoamaan palvelut monelle osa-alueelle
mahdollistaa tarjouksen kokonaisuudesta ja suuremmat kokonaissäästöt
• Otamme asiakaspalautteet osaksi palvelukehitystämme
Suomen kattava, oma maanlaajuinen kuljetusverkko ja jakelu
• Jakelu päiväpostin mukana kaikkiin postilaatikoihin
• Toimitusketjun varmuus
• Uusien teknologioiden mm. paikkatiedon hyväksikäyttö
28.1., 18.3. ja 19.3.2015
Posti Oy, Breakfast Club42
46. Arvolupaus
• Tavoitat 2,5 miljoonaa yli 18-
vuotiasta suomalaista
– jakelumäärä yli 2,3 miljoonaa
kappaletta
• Helppo tapa varmistaa viestisi
välittyminen kaikille
suomalaisille valtakunnallisesti
• Pystyt kohdistamaan viestisi
tiettyyn päivään
• Alueellinen ulottuvuus esim.
yhdistämällä verkkosisältöön
tai sisällä jaettavaan
mainokseen
28.1., 18.3. ja 19.3.2015
Posti Oy, Breakfast Club46
47. Tutkimukset
28.1., 18.3. ja 19.3.2015
Posti Oy, Breakfast Club
89 %
Kuvert-tuotteen
spontaani tunnettuus
52 %
lukee säännöllisesti
Kuvert-tuotteen
Case: Itävallan Posti
Lähde:AustrianPost(2012)FeldtestKuvert,Update:Welle7
45 %
tutustuisi muistaa kääreeseen
painetun mainoksen
Suomalaisten ensitunnelmat
Lähde:IROResearch&Posti(01-02/2015)Postinnippusuoratutkimus
47
35
32
23
22
20
18
13
13
4
24
0 20 40 60 80 100
Etukuponkeja
Ajankohtaisia vinkkejä/asioita
Postin tiedotteita ja postipalvelujen mainoksia
Kilpailuja, tietokilpailuja, voittoarvontoja
Ristikoita, sudokuja yms.
Kuntien ym. julkishallinnon tiedotteita
Ruokareseptejä
Postin ulkopuolisen mainostajan tiedotteita ja
mainoksia
Pikkuilmoituksia (kuten sanomalehdissä
luokitellut ilmoitukset)
Muita asioita
En osaa sanoa
Kaikki vastaajat, n=500
Toiveet Kotisuorankääreen sisällöksi
Lähde:IROResearch&Itella(10/2014)Postinnippusuoratutkimus
47
48. 28.1., 18.3. ja 19.3.2015
Posti Oy, Breakfast Club
Varaus- ja aineistopäivät
48
50. Lanseerauskampanja
• Lanseerauksen hintatasona -35 %
listahinnoista
(lasketaan muiden alennusten jälkeen).
• ”Osta mainostila, saat toisen kaupan
päälle”.
Lanseerausaika: jakelut 1.3.-31.8.
28.1., 18.3. ja 19.3.2015
Posti Oy, Breakfast Club50
51. 28.1., 18.3. ja 19.3.2015
Posti Oy, Breakfast Club
Mediamyynti
Mediamyynti
Myyntipäällikkö
Tiina Pettersson
Puhelin
020 451 5405
Sähköposti
tiina.pettersson@posti.com
Mediakortti
www.posti.fi/mediakortti
51
53. Posti on auki 24/7 -
suunnittele ja tilaa
sujuvasti verkossa
Katja Källbacka
28.1., 18.3. ja 19.3.2015
Posti Oy, Breakfast Club53
54. Kontakti
www.posti.fi/kontakti
Mikä on Kontakti?
Osta osoitteita – ja tavoita henkilökohtaisesti juuri
oikea henkilö tai yrityspäättäjä
Luo ja lähetä viestejä – pidä huolta asiakkaistasi
Osta alueellisia mainosjakeluja – mainokset
helposti päiväpostin mukana isommille alueille
Tarkistuspalvelu - Tarkista yksittäisiä osoite tai
asiakastietoja
Päivityspalvelut – Päivitä asiakasrekisterisi kerralla
kuntoon tai ylläpidä rekisterisiäsi ajan tasalla
28.1., 18.3. ja 19.3.2015
Posti Oy, Breakfast Club54
55. Postittamisen työpöytä
www.extranet.itella.fi
Miksi Postittamisen työpöytä?
Postitussuunnitelmat – Isojen ja toistuvien lehti- ja mainoslähetysten jakelujen tilaamiseen ja
postittamissuunnitelmien tekemiseen
Lehtien vuosisuunnittelu – Hintahyödyt ennakkoilmoituksista
Asiakas / Julkaisija ja Postittajan saumaton yhteistyö – Tilaamiseen ja postittamiseen
liittyvät asiat näkyvillä kaikilla osapuolilla
28.1., 18.3. ja 19.3.2015
Posti Oy, Breakfast Club55
56. Kumpaa käyttäisin?
Postittamisen työpöytä vs Kontakti
Molemmat käytössä verkkopalveluna 24/7. Tilauskanavista saat tarvittavat
postittamisen ohjeet ja –dokumentit.
28.1., 18.3. ja 19.3.2015
Posti Oy, Breakfast Club
Kontakti
• Sopii erityisesti pienten ja
epäsäännöllisten erien sekä
kohdennettujen jakeluiden suunnitteluun
• Asiakas voi suunnitella ja tilata jakelun
TAI siirtää suunnitelman paino- tai
postituskumppanille täydennettäväksi ja
tiedoksi eli jatkokäsiteltäväksi
• Postituskumppani voi tehdä tilauksen
asiakkaansa puolesta alusta loppuun
Luo tunnukset:
http://www.postifi/kontakti/
Postittamisen työpöytä
• Sopii erityisesti säännöllisille postituksille
• Asiakas varaa julkaisualueet haluamilleen
julkaisupäiville
• Postittaja lisää / täyttää lähetyksen tiedot
(esim. mitat ja kappalepaino)
Tilaa tunnukset:
http://www.posti.fi/extranet/lomake/tunnustilaus.html
56
58. Asiakaspalvelu apunasi – kuinka voimme
auttaa?
Asiakaspalvelu p. 0200 7700 | asiakaspalvelu@posti.com | ma-pe klo 8-18
- Kysymykset Kotisuoraan sekä tilauskanaviin liittyen (Kontakti ja
Postittamisen työpöytä)
Kontaktin asiakaspalvelu p. 06000 1500 | suora@posti.com | ma-pe klo 8-16
- Kysymykset ja tekniset häiriöt Kontakti-palveluun liittyen
28.1., 18.3. ja 19.3.2015
Posti Oy, Breakfast Club58