Toimintaymparistokatsaus yle 2013_toukokuuTuija Aalto
Mediakäyttö kasvaa ja fragmentoituu yhä, ja tarjonnan räjähdysmäisesti lisääntyessä kiinnostavuus ja löydettävyys edellyttävät yhä kovempaa ponnistelua mediayhtiöiltä. Median kulutustapojen muuttuessa television käyttökontekstit ja merkitys muuttuvat. Miljoona suomalaista kotitaloutta elää vielä vuosia ilman monipuolisen mediakulutuksen netin kautta mahdollistavia nopeita laajakaistayhteyksiä.
Tähän katsauksen on tiivistetty joukko ajankohtaisia havaintoja Yleisradion toimintaympäristöstä. Sen on tuottanut syksyllä 2012 perustettu toimintaympäristöverkosto, jonka jäsenet ovat työn pohjaksi kirjanneet satoja havaintoja liittyen median muutoksiin.
Tuija Aalto, Strategiapäällikkö, Yle
Online video muuttaa television - mitä tapahtuu mainonnalleTommi Rissanen
Television katsominen kasvaa, mutta digitalisoituminen tulee muuttamaan myös tämän toimialan. Muutoksella on suuri vaikutus television ansaintalogiikkaan, erityisesti mainontaan. Esityksessä käydään läpi tätä muutosta.
Digital Media Finland selvitti työ- ja elinkeinoministeriön toimeksiannosta media-alan elinkeinopoliittisia tarpeita ja kehittämisen kohteita. Esitys pidetty FiComin Cable Days -tapahtumassa 18.11.2014.
Kyllä kiitos suoramainoksia - MARK Forum 12.5.2015/Posti OyPosti Group
Tutkimukset osoittavat, kuluttajat haluavat suoramainoksia. Siksi suoraa kannattaa käyttää osana monikanavaista markkinointia.
Esityksen sisältö:
- Suhtautuminen markkinointiin ja suoramarkkinointiin
- Mieluisimmat markkinointiviestinnän vastaanottokanavat
- Parhaiten muistetut mainokset
- Paperisuoran vaikuttavuus ja salatut elämät
Toimintaymparistokatsaus yle 2013_toukokuuTuija Aalto
Mediakäyttö kasvaa ja fragmentoituu yhä, ja tarjonnan räjähdysmäisesti lisääntyessä kiinnostavuus ja löydettävyys edellyttävät yhä kovempaa ponnistelua mediayhtiöiltä. Median kulutustapojen muuttuessa television käyttökontekstit ja merkitys muuttuvat. Miljoona suomalaista kotitaloutta elää vielä vuosia ilman monipuolisen mediakulutuksen netin kautta mahdollistavia nopeita laajakaistayhteyksiä.
Tähän katsauksen on tiivistetty joukko ajankohtaisia havaintoja Yleisradion toimintaympäristöstä. Sen on tuottanut syksyllä 2012 perustettu toimintaympäristöverkosto, jonka jäsenet ovat työn pohjaksi kirjanneet satoja havaintoja liittyen median muutoksiin.
Tuija Aalto, Strategiapäällikkö, Yle
Online video muuttaa television - mitä tapahtuu mainonnalleTommi Rissanen
Television katsominen kasvaa, mutta digitalisoituminen tulee muuttamaan myös tämän toimialan. Muutoksella on suuri vaikutus television ansaintalogiikkaan, erityisesti mainontaan. Esityksessä käydään läpi tätä muutosta.
Digital Media Finland selvitti työ- ja elinkeinoministeriön toimeksiannosta media-alan elinkeinopoliittisia tarpeita ja kehittämisen kohteita. Esitys pidetty FiComin Cable Days -tapahtumassa 18.11.2014.
Kyllä kiitos suoramainoksia - MARK Forum 12.5.2015/Posti OyPosti Group
Tutkimukset osoittavat, kuluttajat haluavat suoramainoksia. Siksi suoraa kannattaa käyttää osana monikanavaista markkinointia.
Esityksen sisältö:
- Suhtautuminen markkinointiin ja suoramarkkinointiin
- Mieluisimmat markkinointiviestinnän vastaanottokanavat
- Parhaiten muistetut mainokset
- Paperisuoran vaikuttavuus ja salatut elämät
Kuluttajistuminen ja kaksisuuntaisuus julkisen palvelun yleisradiotoiminnassa...Tuija Aalto
Osaamo ja ISOverstas järjestivät seminaarin, jonka ydinsisältönä on sosiaalinen media, eOppimateriaalit ja älytaulut opetuksessa ja oppimisessa.
Kerroin kokeiluja ja kokemuksia sosiaalisen median hyödyntämisestä yksilönä ja osana organisaatiota.
OAJ:n Tehdään tulevaisuuksia -kampanja käynnistyi maalis-huhtikuussa mainossisällöillä, joilla nostettiin eri koulutusasteilla työskentelevien opettajien kautta esiin arvoja ja asioita, joita he työllään edistävät. Kampanja tavoitti miljoonat suomalaiset ja vahvisti ammatin arvostusta, kertoo kampanjan jälkimittaus, jossa selvitettiin suomalaisten ajatuksia mainonnasta.
Tutustu kampanjaan ja 11 kampanjakasvon tarinoihin: www.tehdääntulevaisuuksia.fi
Asiakkaat siirtyvät yhä enenevissä määrissä sähköisiin kanaviin joka asettaa yrityksille uudenlaisia haasteita: Miten palvella nykyisiä ja tulevia asiakkaita monikanavaisesti? Mitä monikanavainen liiketoimintamalli käytännössä tarkoittaa? Miten monikanavamalli käytännössä luodaan? Tämä tutkimus pyrkii vastaamaan näihin kysymyksiin ja antamaan konkreettisia esimerkkejä miten monikanavaisuutta johdetaan.
Hill & Knowltonin ja Interquestin yhdessä toteuttaman, järjestyksessään toisen vuosittaisen yritysten digitaalisen viestinnän tilaa kartoittaneen tutkimuksen tulokset.
Postin User Dayssä 21.4.2015 pohdittiin, miten yrityksen kätköissä olevat tiedot jalostuvat markkinoinnin käyttövoimaksi. Asiakastilaisuudessa tutustuttiin myös uuteen valtakunnalliseen mediaan, Postiseen ja kokeiltiin ryhmissä Kontakti-taitoja.
Ohjelmassa mm:
- Kuluttajan suhtautuminen suoramainontaan ja upouuteen
Postiseen, johtaja Hanna-Leena Lindblom, Posti Oy
- Tieto kilpailukyvyn valttikorttina
Immo Salo, konsultti, Ivorio Oy
Challenge How to come up with different scenarios. How fruitful is it to hav...Tuija Aalto
I challenge you to repeat the experiment with LLM's accessible to you, and let me know if you got anything usable. Feel free to modify the AI capability axis to better suit your own industry's issues.
Understanding the strategies of influencer businesses -the case of FinlandTuija Aalto
Influencers and social media content creators and new kinds of intermediary companies positioned between influencers, advertisers and platforms represent a growing part of the Finnish creative industry workforce.
These new media industry companies have been able to benefit from the emergence of platforms, and show growing revenues, unlike the incumbent media businesses, which have suffered from the loss of ad revenue for the first two decades of the new millennia.
While influencer marketing is a fast-growing sub-category of social media marketing, not much is known within media studies of the strategies of influencer industry actors.
Kuluttajistuminen ja kaksisuuntaisuus julkisen palvelun yleisradiotoiminnassa...Tuija Aalto
Osaamo ja ISOverstas järjestivät seminaarin, jonka ydinsisältönä on sosiaalinen media, eOppimateriaalit ja älytaulut opetuksessa ja oppimisessa.
Kerroin kokeiluja ja kokemuksia sosiaalisen median hyödyntämisestä yksilönä ja osana organisaatiota.
OAJ:n Tehdään tulevaisuuksia -kampanja käynnistyi maalis-huhtikuussa mainossisällöillä, joilla nostettiin eri koulutusasteilla työskentelevien opettajien kautta esiin arvoja ja asioita, joita he työllään edistävät. Kampanja tavoitti miljoonat suomalaiset ja vahvisti ammatin arvostusta, kertoo kampanjan jälkimittaus, jossa selvitettiin suomalaisten ajatuksia mainonnasta.
Tutustu kampanjaan ja 11 kampanjakasvon tarinoihin: www.tehdääntulevaisuuksia.fi
Asiakkaat siirtyvät yhä enenevissä määrissä sähköisiin kanaviin joka asettaa yrityksille uudenlaisia haasteita: Miten palvella nykyisiä ja tulevia asiakkaita monikanavaisesti? Mitä monikanavainen liiketoimintamalli käytännössä tarkoittaa? Miten monikanavamalli käytännössä luodaan? Tämä tutkimus pyrkii vastaamaan näihin kysymyksiin ja antamaan konkreettisia esimerkkejä miten monikanavaisuutta johdetaan.
Hill & Knowltonin ja Interquestin yhdessä toteuttaman, järjestyksessään toisen vuosittaisen yritysten digitaalisen viestinnän tilaa kartoittaneen tutkimuksen tulokset.
Postin User Dayssä 21.4.2015 pohdittiin, miten yrityksen kätköissä olevat tiedot jalostuvat markkinoinnin käyttövoimaksi. Asiakastilaisuudessa tutustuttiin myös uuteen valtakunnalliseen mediaan, Postiseen ja kokeiltiin ryhmissä Kontakti-taitoja.
Ohjelmassa mm:
- Kuluttajan suhtautuminen suoramainontaan ja upouuteen
Postiseen, johtaja Hanna-Leena Lindblom, Posti Oy
- Tieto kilpailukyvyn valttikorttina
Immo Salo, konsultti, Ivorio Oy
Challenge How to come up with different scenarios. How fruitful is it to hav...Tuija Aalto
I challenge you to repeat the experiment with LLM's accessible to you, and let me know if you got anything usable. Feel free to modify the AI capability axis to better suit your own industry's issues.
Understanding the strategies of influencer businesses -the case of FinlandTuija Aalto
Influencers and social media content creators and new kinds of intermediary companies positioned between influencers, advertisers and platforms represent a growing part of the Finnish creative industry workforce.
These new media industry companies have been able to benefit from the emergence of platforms, and show growing revenues, unlike the incumbent media businesses, which have suffered from the loss of ad revenue for the first two decades of the new millennia.
While influencer marketing is a fast-growing sub-category of social media marketing, not much is known within media studies of the strategies of influencer industry actors.
Passionate professionals give the organisation their faces and voices - a l...Tuija Aalto
A look into Yleisradio's social media communication habits and culture
Tuija Aalto, Head of Social Media, Media Strategy, Finnish Broadcasting Company YLE
Organizational Communication in the Digital Age University of Helsinki, November 2018
Social media communication habits
Share own and colleagues’ work:
* Share observations from events
* Share and comment industry news
* Engage with audiences, stakeholders,
* Answer questions
* Ask for input to projects
* Be human, have a life.
Ääniohjaus eli VUI
Työpaikkojen tuho
Ihmisen ajattelun vajavaisuus viestinnän ja vaikuttamisen näkökulmasta
Tekoäly
CRISPR
Lohkoketju
Ruoan personointi
Kannabis valtavirtaan
VR
Julkisen palvelun tehtävä ja sosiaalinen media (luentokalvot)Tuija Aalto
Ylen oltava somessakin merkittävä journalistinen toimija, jottei disinformaatio ja valemedia saa liian suurta roolia suomalaisten tiedonsaannissa.
Yle läheiseksi ja merkittäväksi sekä nuorille yleisöille että kaikille niille jotka eivät hakeudu Ylen sisältöjen pariin
Käyntien ohjaaminen Ylen palveluihin.
Harjoitus: ammatillisen henkilobrändin ulottuvuudet. Henkilöbrändi kertoo mui...Tuija Aalto
Henkilöbrändi kertoo muille, miksi sinuun voi luottaa.
Luotettavan ja vaikuttavan henkilöbrändin taustalla on todellinen asiantuntemus ja kokemus.
Työkirja verkkoläsnäolon suunnitteluun.
Yleisradio julkinen palvelu muutoksessa hy 10.3.2015Tuija Aalto
Ylen tiedottaminen omasta taloudestaan jakaa edelleen kansalaisten mielipiteitä. Noin puolet (49 %) pitää tiedottamista läpinäkyvänä ja noin kaksi viidesosaa (41 %) on päinvastaista mieltä tästä asiasta. Mm. tämä käy ilmi esitysmateriaalista. Viestintäkentän ajankohtaiset ilmiöt -luentosarjan esitys Helsingin yliopiston Avoimessa yliopistossa 10.3. 2015.
Arvo syntyy yhdessä tekemisestä – Ylen arvoa arvioimassaTuija Aalto
Vuonna 2012 Yle nosti yhteiskunnallisen arvontuotannon yhdeksi kolmesta strategiatavoitteesta. Nyt voit lukea, miten arvon tuottamista on lähdetty yhtiössä viemään tavoitteisiin ja tekemiseen. Ja kun olet lukenut, istu alas oman taustayhteisösi kanssa ja esitä oma arviosi. http://bit.ly/ylekysyyarvosta_lomake
2. Toimintaympäristökatsaus 1-2014 –
mediamarkkinan keskeisiä ilmiötä
1.
2.
3.
4.
Netti-tv ja videoistuminen
Vuorovaikutus hallitsee ajankäyttöä
Kansan kahtiajako – mediakäyttö polarisoituu
Television toimintaympäristö: IP-jakelu ei ole
ongelma, vastaanotto on
5. Suomalaisen kaupallisen median mainostuotot
vähenevät pysyvästi
Yle Strategia 2014
2
3. 1. Netti-tv ja videoistuminen
• Laadukas videotarjonta
IP-jakelussa lisääntyy:
kaikille kaupallisesti
kiinnostaville
kohderyhmille on tarjolla
ammattimaista sisältöä
sekä ilmaiseksi
mainosrahoituksella että
maksua vastaan.
• Uutis- ja mainossisältöjä
julkaistaan yhä enemmän
videomuodossa.
Yle Strategia 2014
3
4. 15% suomalaisista käyttää YouTubea
päivittäin, 47% viikottain
Google
62
Facebook
24
41
Youtube
15
Yle Areena
32
4
Spotify
22
6
9
Katsomo 1
Ampparit.com/ netti-tv
12
13
5
4
Ruutu 0 7
Google+
3
Twitter
5
3 4
Telkku.com/ nauhuri 2 4
Netflix 2 5
Elisa viihde
3 2
Instagram 2 2
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Kehystetyt videopalveluita
15+
Päivittäin
Viikottain
Yle Strategia 2014
Monimediatutkimus 2013, TNS Gallup/ Yle OR
4
5. 2. Vuorovaikutus hallitsee
ajankäyttöä
•
•
Nuorilla sosiaalisen median rooli korostuu ja
korvaa ammattimaisesti tuotettua sisältöä.
Kotimaiset nettisivut ovat nuorilla ylivoimaisia
uutislähteenä TV-uutisiin nähden.
Yle Strategia 2014
5
6. Eniten aikaa käytetään
vuorovaikutukseen
Verkkopalveluissa käytetyt minuutit (total minutes, MM)
TOP 20 sivustot, lokakuu 2013
Verkossa eniten
käyttöminuutteja
Facebookille, YouTubelle ja
Googlelle.
Uutispalveluista suurimmat
Iltalehti ja IltaSanomat, Ampparit, Yle ja
MTV3.
FACEBOOK.COM
17%
YOUTUBE.COM
9%
Muut
46%
GOOGLE.FI
6%
ILTALEHTI.FI
5%
ILTASANOMAT.FI
3%
HS.FI
1%
MTV3.FI
1%
YLE.FI
2%
AMPPARIT.COM
3%
Lähde: comScore MMx
Yle Strategia 2014
6
7. Mediakäyttö, nuoret naiset: sosiaalinen media
viihdyttävä tapa
MEDIOIDEN KÄYTTÖMOTIIVIT 2013, n18-29-v.
Ennen kaikkea
tapa
Syy olla tekemättä
muuta
Miellyttävä tauko
Tukee
elämäntapaani
Tuo lohtua
huonoina päivinä
Vinkkejä ostosten
tekemiseen
52
47
49
Vähentää stressiä
55
52
Tarjoaa ideoita ja
vinkkejä
2422
43
32
46
7585 Viihdyttää
66
43
Yllättää
Saa iloiseksi
62
29
Sosiaalisen median kyky
vastata 18-29-vuotiaiden
naisten käyttömotiiveihin
on vahvistunut
huomattavasti.
Sosiaalinen media on
nuorille naisille entistä
vahvemmin viihdyttävä
tapamedia, joka luo
yhteenkuuluvuutta ja
tarjoaa miellyttävän tauon.
48
43
47 35
Uudistaa
ajatteluani
51
Laajentaa
maailmankuvaani
Syventää
tietämystäni
47
58
67
Luo
yhteenkuuluvuu …
58
Sivistää
Tarjoaa draamaa
elämääni
Virittää
keskustelua
Pitää täysin ajan
hermolla
Yle Strategia 2014
Lähde: RISC Monitor / Mediamotiivit 2013 /Yle Julkaisut
TV
Radio
Netin uutispalvelut
Sosiaalinen media
7
8. Sosiaalinen trendi: nuorten naisten
yhteiskunnallinen osallistuminen
Yhteiskunnalliseen
osallistumiseen on laaja halu –
trendi nousee nyt erityisesti
nuorissa naisissa.
Suomalaiset 2013 käsikirja – TNS Consumer Insight
Yle Strategia 2014
8
9. 3. Kansan kahtiajako –
mediakäyttö polarisoituu
•
Internetin av-palvelujen käyttöä rajoittaa
• 15-20 %:lla asuinpaikasta johtuva nettiyhteyden heikko
laatu
• Alimmissa tuloluokissa laajakaistamaksujen lisäksi myös
uusien kosketusnäyttöpäätelaitteiden hinnat,
tablet-tietokone ja älypuhelin eivät ole koko kansan
välineitä, tv- ja radiovastaanotin ovat
• Osaaminen ja kiinnostus nettipalveluissa navigointiin
• Digitaalinen kuilu syvenee:
• Enemmistöllä varaa hankkia laitteet ja
yhteydet, kiinnostusta ja osaamista hakeutua
kiinnostavan tarjonnan pariin,
• Osa jää pois uuden mediakäytön piiristä rahan ja/tai
kiinnostuksen puutteen vuoksi.
Uudet mediakäyttötavat haaste tasa-arvolle.
Yle Strategia 2014
9
10. 4. Television toimintaympäristö: IPjakelu ei ole ongelma, vastaanotto on
• Av-sisältöjen IP-jakelussa ongelmana eivät ole
kustannukset tai tekniikka,
haaste on laajakaistayhteyksien saatavuuden
rajoitukset
• Ylen näkökulmasta broadcasting- ja IP-jakelutiet
eivät ole vaihtoehtoisia, vaan päällekkäisiä vielä
pitkään
• Tärkeimpien tv-kanavien jakelu rinnakkain SD- ja
HD-muodossa aiheuttaa merkittäviä kustannuksia
tv-yhtiöille, mikä saattaa nopeuttaa kaupallisten tvkanavien maanpäällisen jakelun loppumista.
Yle Strategia 2014
10
11. 5. Suomalaisen kaupallisen median
mainostuotot vähenevät pysyvästi
• Sanomalehtien
• osuus mainostuloista ja
• levikit
laskevat kolmatta vuosikymmentä
• Suomalaisen sanomalehdistön digitaaliset mainosja levikkituotot eivät koskaan korvaa printin tulojen
menetystä?
Yle Strategia 2014
11
12. Tietoliikenteen ja painotuotteiden osuus
kotitalouksien kulutusmenoista 1992-2012
Rahankäyttö
painotuotteisiin laskenut
tasaisesti, tieto
liikennekuluissa
kasvu-pomppu
2000-luvun
alussa.
Yksityinen
kulutus 19922012. Lähde:
Tilastokeskus, Kansa
n-talouden
tilinpito.
Yle Strategia 2014
12
13. Toimintaympäristökatsauksen kokosi Ylen toimintaympäristöverkosto
Lisätietoja
Tuija Aalto, strategiapäällikkö Ylen strategiaosastolla 040 722 0709
Kuvitus: Christer Nuutinen.
Avoin Yle –blogin juttusarja käsittelee keskeisimpiä
Yleisradion toimintaympäristöön liittyviä ilmiöitä.
http://blogit.yle.fi/asiasana/toimintaymparisto
Yle Strategia 2014
13