Download to read offline
Uploaded byTuija Aalto
Yleisradion toimintaymparistokatsaus
Yleisradion toimintaympäristö 2014 - keskeisimpiä ilmiöitä
Yleisradion toimintaymparistokatsaus
- 1. Toimintaympäristökatsaus 1-2014 – keskeisiäilmiöitä Yle Strategia 2014
- 2. Toimintaympäristökatsaus 1-2014 – mediamarkkinankeskeisiä ilmiötä 1. 2. 3. 4. Netti-tv ja videoistuminen Vuorovaikutus hallitsee ajankäyttöä Kansan kahtiajako – mediakäyttö polarisoituu Television toimintaympäristö: IP-jakelu ei ole ongelma, vastaanotto on 5. Suomalaisen kaupallisen median mainostuotot vähenevät pysyvästi Yle Strategia 2014 2
- 3. 1. Netti-tv javideoistuminen • Laadukas videotarjonta IP-jakelussa lisääntyy: kaikille kaupallisesti kiinnostaville kohderyhmille on tarjolla ammattimaista sisältöä sekä ilmaiseksi mainosrahoituksella että maksua vastaan. • Uutis- ja mainossisältöjä julkaistaan yhä enemmän videomuodossa. Yle Strategia 2014 3
- 4. 15% suomalaisista käyttääYouTubea päivittäin, 47% viikottain Google 62 Facebook 24 41 Youtube 15 Yle Areena 32 4 Spotify 22 6 9 Katsomo 1 Ampparit.com/ netti-tv 12 13 5 4 Ruutu 0 7 Google+ 3 Twitter 5 3 4 Telkku.com/ nauhuri 2 4 Netflix 2 5 Elisa viihde 3 2 Instagram 2 2 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Kehystetyt videopalveluita 15+ Päivittäin Viikottain Yle Strategia 2014 Monimediatutkimus 2013, TNS Gallup/ Yle OR 4
- 5. 2. Vuorovaikutus hallitsee ajankäyttöä • • Nuorillasosiaalisen median rooli korostuu ja korvaa ammattimaisesti tuotettua sisältöä. Kotimaiset nettisivut ovat nuorilla ylivoimaisia uutislähteenä TV-uutisiin nähden. Yle Strategia 2014 5
- 6. Eniten aikaa käytetään vuorovaikutukseen Verkkopalveluissakäytetyt minuutit (total minutes, MM) TOP 20 sivustot, lokakuu 2013 Verkossa eniten käyttöminuutteja Facebookille, YouTubelle ja Googlelle. Uutispalveluista suurimmat Iltalehti ja IltaSanomat, Ampparit, Yle ja MTV3. FACEBOOK.COM 17% YOUTUBE.COM 9% Muut 46% GOOGLE.FI 6% ILTALEHTI.FI 5% ILTASANOMAT.FI 3% HS.FI 1% MTV3.FI 1% YLE.FI 2% AMPPARIT.COM 3% Lähde: comScore MMx Yle Strategia 2014 6
- 7. Mediakäyttö, nuoret naiset:sosiaalinen media viihdyttävä tapa MEDIOIDEN KÄYTTÖMOTIIVIT 2013, n18-29-v. Ennen kaikkea tapa Syy olla tekemättä muuta Miellyttävä tauko Tukee elämäntapaani Tuo lohtua huonoina päivinä Vinkkejä ostosten tekemiseen 52 47 49 Vähentää stressiä 55 52 Tarjoaa ideoita ja vinkkejä 2422 43 32 46 7585 Viihdyttää 66 43 Yllättää Saa iloiseksi 62 29 Sosiaalisen median kyky vastata 18-29-vuotiaiden naisten käyttömotiiveihin on vahvistunut huomattavasti. Sosiaalinen media on nuorille naisille entistä vahvemmin viihdyttävä tapamedia, joka luo yhteenkuuluvuutta ja tarjoaa miellyttävän tauon. 48 43 47 35 Uudistaa ajatteluani 51 Laajentaa maailmankuvaani Syventää tietämystäni 47 58 67 Luo yhteenkuuluvuu … 58 Sivistää Tarjoaa draamaa elämääni Virittää keskustelua Pitää täysin ajan hermolla Yle Strategia 2014 Lähde: RISC Monitor / Mediamotiivit 2013 /Yle Julkaisut TV Radio Netin uutispalvelut Sosiaalinen media 7
- 8. Sosiaalinen trendi: nuortennaisten yhteiskunnallinen osallistuminen Yhteiskunnalliseen osallistumiseen on laaja halu – trendi nousee nyt erityisesti nuorissa naisissa. Suomalaiset 2013 käsikirja – TNS Consumer Insight Yle Strategia 2014 8
- 9. 3. Kansan kahtiajako– mediakäyttö polarisoituu • Internetin av-palvelujen käyttöä rajoittaa • 15-20 %:lla asuinpaikasta johtuva nettiyhteyden heikko laatu • Alimmissa tuloluokissa laajakaistamaksujen lisäksi myös uusien kosketusnäyttöpäätelaitteiden hinnat, tablet-tietokone ja älypuhelin eivät ole koko kansan välineitä, tv- ja radiovastaanotin ovat • Osaaminen ja kiinnostus nettipalveluissa navigointiin • Digitaalinen kuilu syvenee: • Enemmistöllä varaa hankkia laitteet ja yhteydet, kiinnostusta ja osaamista hakeutua kiinnostavan tarjonnan pariin, • Osa jää pois uuden mediakäytön piiristä rahan ja/tai kiinnostuksen puutteen vuoksi. Uudet mediakäyttötavat haaste tasa-arvolle. Yle Strategia 2014 9
- 10. 4. Television toimintaympäristö:IPjakelu ei ole ongelma, vastaanotto on • Av-sisältöjen IP-jakelussa ongelmana eivät ole kustannukset tai tekniikka, haaste on laajakaistayhteyksien saatavuuden rajoitukset • Ylen näkökulmasta broadcasting- ja IP-jakelutiet eivät ole vaihtoehtoisia, vaan päällekkäisiä vielä pitkään • Tärkeimpien tv-kanavien jakelu rinnakkain SD- ja HD-muodossa aiheuttaa merkittäviä kustannuksia tv-yhtiöille, mikä saattaa nopeuttaa kaupallisten tvkanavien maanpäällisen jakelun loppumista. Yle Strategia 2014 10
- 11. 5. Suomalaisen kaupallisenmedian mainostuotot vähenevät pysyvästi • Sanomalehtien • osuus mainostuloista ja • levikit laskevat kolmatta vuosikymmentä • Suomalaisen sanomalehdistön digitaaliset mainosja levikkituotot eivät koskaan korvaa printin tulojen menetystä? Yle Strategia 2014 11
- 12. Tietoliikenteen ja painotuotteidenosuus kotitalouksien kulutusmenoista 1992-2012 Rahankäyttö painotuotteisiin laskenut tasaisesti, tieto liikennekuluissa kasvu-pomppu 2000-luvun alussa. Yksityinen kulutus 19922012. Lähde: Tilastokeskus, Kansa n-talouden tilinpito. Yle Strategia 2014 12
- 13. Toimintaympäristökatsauksen kokosi Ylentoimintaympäristöverkosto Lisätietoja Tuija Aalto, strategiapäällikkö Ylen strategiaosastolla 040 722 0709 Kuvitus: Christer Nuutinen. Avoin Yle –blogin juttusarja käsittelee keskeisimpiä Yleisradion toimintaympäristöön liittyviä ilmiöitä. http://blogit.yle.fi/asiasana/toimintaymparisto Yle Strategia 2014 13