4. Kiire muuttaa arkea
ja mediatottumuksia
KULTTUURIMUUTOS
NETTI ASETTAA
NORMEJA MEDIOILLE
VUOROVAIKUTTEINEN
YHTEISÖLLISYYS
VIIHTEELLISYYS
4
8.10.2013
Internal
Itella Markkinointipalvelut/ Leena Poutanen
5. Mediapäivä:
15-69-vuotias väestö 3 615 000
MEDIAN SEURAAMINEN
%
100
Internet
80
Televisio
Radio
60
Sanomalehdet
Iltapäivälehdet
40
Aikakauslehdet
20
Taloussanomalehdet
Ilmais- tai noutolehdet
0
klo
Lähde: TNS Atlas tammi-maalis 2013 Intramedia, lifestyle, ketjut
5
8.10.2013
Internal
Itella Markkinointipalvelut/ Leena Poutanen
6. Ajankäyttö medioihin päivässä (min)
Osoitteellinen Heavy users
Väestö
4%
6%
1%
4% 2%
329 min/pv
354 min/pv
9%
10 %
41 %
33 %
11 %
Suoran Heavy ja Medium käyttäjät
viihtyvät kaupallisen TV:n äärellä,
Heavyt lukevat muita kauemmin sanoma- ja
aikakauslehtiä.
15 %
15 %
4% 1%
Suoran Light käyttäjät kuluttavat
aikaansa enemmän Internetissä ja lukevat muita
lyhyemmän ajan painettuja sanoma- ja
aikakauslehtiä.
26 %
23 %
Osoitteellinen Medium user
316 min/pv
Osoitteellinen Light user
4%
5%
7%
Kuvissa on esitetty osoitteellisen suoran
kohderyhmien ajankäyttöä eri mediaryhmiin.
Osoitteettoman suoran ja osoitteellisen suoran
kohderyhmien välillä ei isoja eroja
mediakäytössä.
322 min/pv
Osoitteellinen Non user
3,89%
0%
4%
334 min/pv
1%
6%
9%
9%
39 %
45 %
12 %
15 %
15 %
56 %
17 %
22 %
25 %
Internet min/pv
Televisio, kaupallinen min/pv
Internal
Aikakauslehdet, painetut min/pv
Radio, kaupallinen min/pv
6
Sanoma-, taloussanoma- ja iltapäivälehdet, painetut ja näköislehdet min/pv
Televisio, maksu-tv min/pv
Ilmais- tai noutolehdet, painetut ja näköislehdet min/pv
7. Consumers trust print advertising
Four consumer segments
Trust in Print advertising
vs Online and TV
Print
46% Busy
Mix-andMatchers
23% Slow
Bons
Vivants
Trust in advertising: direct mail vs social media
DM addressed
19%
Tolerant
Surfers
TV
Online
12%
Youthful
Digilovers
DM non-addressed
Social Media
Slow Bons Vivants
Busy Mix-and-Matchers
Print Media = Most trusted advertising media
Tolerant Surfers
Youthful Digilovers
Trust in advertising: catalogues vs internet
Slow Bons Vivants
Busy Mix-and-Matchers
Catalogue
Internet
Slow Bons Vivants
Busy Mix-and-Matchers
Youthful Digilovers
Tolerant Surfers
Tolerant Surfers
Lähde: Print Power, June 2013
Magazine
Newspaper
Internal
TV
SoMe
Internet
Youthful Digilovers
Itella Markkinointipalvelut/ Leena Poutanen
8. Markkinointiviestinnän
kanavapreferenssit kuluttajilla 2012
Suosikki (top 3)
Hyväksytty
Sanomalehti
44
Tuotekuvasto tai -vihkonen
Ei haluttu
44
Sähköposti
50
46
41
Internetin hakupalvelut
30
36
Osoitteellinen kirje esim. tarjous tai esite
Aikakausilehti
13
Internetin uutissivujen mainokset ja linkit
11
Tekstiviesti
Radio
8
Myyntipuhelu 1
26
16
77
8
52
Neutraalit
35
64
25
23
4
Mielipiteitä
jakavat
23
62
15
Sosiaalisen median vinkit, linkit, mainokset
12
46
22
Suosikit
29
45
28
TV
9
52
32
Osoitteeton kirje esim. tarjous tai esite
6
69
73
15
23
Häiriköt
84
GallupKanava (n=809), marraskuu 2012
8
8.10.2013
Internal
Lähde: Elkelä, Markkinoinnin kanavapreferenssit kuluttajilla 2012
Itella Markkinointipalvelut/ Leena Poutanen
Itella Markkinointipalvelut/ Leena Poutanen
9. EI KUKAAN LUE SUORAMAINOKSIA,
MINÄ AINAKIN HEITÄN NE ROSKIIN
9
8.10.2013
Internal
Itella Markkinointipalvelut/ Leena Poutanen
10. Yli puolet suomalaisista 15-69-vuotiaista
seuraa suoramainontaa (lähes 2 miljoonaa)
Seuraaminen sukupuolen ja iän mukaan
Suhtautuminen suoramainontaan (%)
2
1
7
Mainoskielto kaikelle
18
Osoitteellinen
suora
Mainoskielto osalle
Heittää pois
21
Ikä
15-29
30-49
50-69
Tutustuu harvoin
Peitto%
51
40
60
52
62
57
Est (000)
235
191
373
340
445
392
Korostuu merkitsevästi
Selailee
31
Valikoi osan
19
Lukee kaikki/lähes
Naiset seuraavat aktiivisesti!
Viidennes lukee kaikki suoraesitteet!
Top 5 tavoittavimmat mediaryhmät
(päiväpeitto %)
Internet
85
Televisio, kaupallinen
Kiinnostus sähköiseen suoraan (%)
3
3
Eos
39
66
Ei lainkaan kiin.
72
Suoramainonta nimellä
55
Ei kovin kiin.
32
Suoramainonta ilman
nimeä
Melko kiin.
50
10
8.10.2013
Internal
19
46
22
5
1
4
Tekstiviestinä
Iltapäivälehdet,
verkkosivut
Sähköpostiin
Erittäin kiin.
Itella Markkinointipalvelut/ Leena Poutanen
11. 10 Trends on Consumer
Communication Sentiment
Marketers
Sentiment
Consumer Sentiments
1
40 out of 50 open direct mail – Brand Relevance Personalisation Coupons
Underestimate
2
15 out of 50 happy to receive direct mail and email
Underestimate
3
1 in 50 happy to receive text/SMS message
Overestimate
4
30 out of 50 reject business friend requests and 40 out of 50 ignore banners
Overestimate
5
Preferred Retention Communication 60 % email, 40 % mail & 7 % phone
6
40 out of 50 object to marketing text messages
Underestimate
7
Coupons 30 % redeem regularly $2 enough to motivate behaviour
Underestimate
8
Retail cards 60 % of population still not subscribed
Overestimate
9
25 out of 50 uncomfortable with personal data exposure
Underestimate
10
11–20 % of consumer spending motivated by direct promotions
Underestimate
Lähde: Fast.MAP 8th Annual Marketing-GAP Tracker
11
8.10.2013
Internal
Itella Markkinointipalvelut/ Leena Poutanen
13. 5 vuoden kuluttua luetaan enemmän
digitaalista kuin painettua
SANOMALEHDET
Mainostajat
52 %
Median henkilöstö
28 %
Kuluttajat itse
10 %
Median henkilöstö
13 %
Kuluttajat itse
9%
AIKAKAUSLEHDET
Mainostajat
20 %
Erityisesti mainostajat uskovat lukijoiden sähköistyvän mediakäytössään.
13
8.10.2013
Internal
Lähde: Yhteisöllistyvä media 2013
Itella Markkinointipalvelut/ Leena Poutanen
14. ASIAKAS ON AIDOSTI MONIKANAVAINEN
14
8.10.2013
Internal
Itella Markkinointipalvelut/ Leena Poutanen
